乳业品牌公关透析

虽然乳品行业最近问题不断,但乳品企业在品牌洗牌时的经典品牌公关仍值得学习和借鉴。今天伊利、光明、蒙牛、三鹿、三元已成为乳业品牌大洗牌中的成功者。但这个行业的品牌之争仍没有完结的一天,对许多乳品企业来说,品牌战仍是其今后的战略重点。     

文化公关助推西部美国梦

英雄形象的塑造,野性本色的描绘,平民人物的特写,让大批人涌向西部这片神秘的土地,在西进运动中追逐并实现着自己的美国梦美国的西进运动已经成为历史中一个辉煌的篇章,也成为美国人成就美国梦的一个特殊记忆。西部,不仅拥有广袤的原野,也寄存着美国人的梦想,如果想用勇敢、辛勤、劳动、战斗,甚至是贪婪、掠夺来换取幸福的生活,享受自由     

欧莱雅品牌公关之道

在为数众多进军中国市场的跨国巨头中,全球最大的化妆品公司欧莱雅可谓姗姗来迟,1997年才在上海设立总部。但是迟到的欧莱雅在中国市场发力迅猛,短短十年时间,中国已成为欧莱雅在亚洲最大的市场与全球的战略中心,欧莱雅在中国也稳坐国内化妆品行业的头把交椅。     

公关人有没有个人品牌

公关人必须有自己的个人品牌,你所做的一切都是在建立品牌,只不过,那些定位、结构、传播规划要有点系统自从前年我从大公司离职,成为自由职业者之后,不断有人跟我探讨这个问题：＂你的个人品牌是怎么做的？＂首先,作为一名老公关,我多年来一直认为公关人没有个人品牌,不应该考虑做个人品牌。第二,对于现在越来越庞大的兼职和自由职业者大军不到40岁就被指＂油腻＂的职场焦虑人群,个人品牌成为一件特别重要但无从下手的事情。     

报纸品牌经营的公关策略

品牌是报纸在日益激烈的竞争中立于不败之地的手段,而正确的公关策略在塑造报纸品牌这一环节起着举足轻重的作用.本文从品牌与公关策略的内涵和关系入手,结舍媒体在实施公关策略时的成功案例分析在媒介品牌经营环节中媒体应如何制定公关策略,以及报纸公关策略实施的基本原则及注意事项.     

金融风暴 裁员公关：企业裁员公关缺位

2008年9月开始大规模爆发的全球金融风暴，猛烈程度前所未有，并迅速传导至世界实体经济，金融风暴演化了全球裁员风暴。国内企业为了熬过这个经济寒冬，纷纷削减经营成本，一时之间，裁员减薪成为企业竟相披上的“过冬棉袄”。     

企业全员公关之我见

企业全员公关之我见韩秀景随着现代科技的进步，世界市场的整合，信息事业的发达，企业产品的同时代化，同质量化现象越来越明显，这就使得企业不得不由商品的质量竞争、价格竞争、服务竞争扩展到信誉竟争和形象竞争。形象致胜，这既是市场经济向企业提出的要求，也是市场...     

企业并购 公关先行

并购公关的三种形式在全球第五次并购浪潮中,出现了越来越多中国企业的身影。但中国企业出手阔绰的报价,志在必得的决心,并未改变中国企业海外并购败多成少的局面。古语讲,兵马未动,粮草先行,已经有越来越     

企业裁员公关缺位

2008年9月开始大规模爆发的全球金融风暴,猛烈程度前所未有,并迅速传导至世界实体经济,金融风暴演化了全球裁员风暴。据彭博社报道,受经济衰退影响,仅1月16日一天,全球就至少有2.1万个岗位成为了被裁撤的目标。如果说1998年     

公关铸造城市品牌——中国城市品牌建设现状

今天,商业竞争无处不在,营销传播也再不局限于企业。一个国家、一个城市的发展,其竞争力固然决定于自身的内在质量,但也需要对外传播和对内的沟通,品牌成为城市竞争力和持续发展的一个重要部分。城市品牌塑造的根本动力是促进城市经济社会的发展,其目的是创造有效的舆论环境,塑造城市形象,提升城市的知名度和美誉度,增强城市的无形资产,在此基础上实现当地旅游、支柱产业和外来投资的繁荣。     

谷晶：豪华车品牌需要公关创新

近年来，豪华汽车市场的竞争已经相当激烈，德系和日系品牌更是占据相当大的份额。对于各个豪华品牌的公关来说，运作力度一年比一年大。2010年7月捷豹路虎汽车贸易有限公司正式成立，本着“一个公司、两个品牌”，在中国市场的工作迅速地全面展开。捷豹路虎中国公共关系副总裁谷晶女士和我们一起分享她在豪华汽车品牌公关领域的观点与见解     

公关，服务于品牌还是销售？

公关如果陷入促销,而离企业战略太远,就会沉湎于战术创意,甚至成为广告的附属品     

企业诚信与企业公关传播

作为中国代表团一员,我参加了6月26日至28日在土耳其伊斯坦布尔举办的第16届世界公共关系大会,并与到会的各国同行在不同场合进行了广泛交流,也聆听了公关专家就此次会议的主题“沟通:走向诚信的持久之路”从不同角度所做的演讲,感受颇深。诚信不仅在中国大陆是一个热门话题,在世界其他国家和地区也是人们所关注的热点;企业的诚信不仅是现代企业经营者重视的问题,也是从事公关行业人士所关注的热点之一。在此次世界公关大会上,许多专家学者和资深公关从业人员都引用了诸多调研数据来说明诚信与其他有关企业经营成败因素之间的关系。虽然这些…     

企业并购中的公关力量

公关的实质在于认知管理,建立互信。对于一个组织而言,公共关系在其生命周期的任何时刻都重要。对企业来说并购无疑是关键事件,公关更是不可或缺     

企业公关危机的对策

企业公关危机的成因很多 ,但主要有 :企业自身、突发事件、宣传报道。应对之策是 :当企业“平安无事”时 ,应居安思危 ,作好充分准备 ;当有危机“苗头”时 ,应防患于未然 ,把危机消灭在萌芽状态 ;当“大祸临头”时 ,应沉着迎战 ,努力把危害减少到最小程度 ,并力争把“坏事”变成“好事”。     

企业公关四大创新思维

公关思维在现代公关活动中是一个动态的活动过程,公关思维不仅要具有广阔性、超前性,而且要具有开拓性和创造性。     

企业网络公关策划研究

成功的企业网络公关策划有助于促进企业在信息社会的运作和发展 ,如何有效地开展网络公关活动 ,是企业公关人员所面临的现实问题。本文就企业网络公关策划的创意、形式和程序进行了探讨 ,并提出了一些建议和措施 :如企业如何选择利用自身的资源 ,选择合适的形式 ,采用合适的策略和创意进行网络公关策划 ,促进其运作和发展 ,提高企业的知名度和美誉度     

宣亚国际赢得比亚迪品牌公关传播业务

继在腾势纯电动车（BDNT）及比亚迪新能源汽车传播方面的密切合作之后,11月中旬,宣亚国际正式成为比亚迪集团品牌公关业务服务商,由此,宣亚国际已经成为比亚迪集团各个业务板块及集团品牌公关和营销业务的重要合作伙伴。     

企业软实力与战略公关

在呼啸而至的全球金融危机面前，温家宝总理的一句“信心比黄金更重要”成为被世界各大媒体广泛引用的标题语。显而易见，“黄金”是硬实力的象征，那么“信心”则来自于软实力。从这个意义上来说，     

音乐助力中外企业公关

<正>音乐和广告结合中的同频共振,令人欣然接受而且乐在其中。如果利用得当,音乐的确可以帮助企业快速提高知名度,建设积极的品牌形象,增加用户的黏性和忠诚度。这样的范例,在中外企业发展中可不少。因为音乐iPod打开广阔市场带给苹果公司希望。对于音乐爱好者来说,音乐播放器的高品质高保真是必不可少的,如果再有高端典雅的设计,更会充满诱惑。在1997年,乔布斯重返苹果电脑公司后,就考虑了这些因素。当时面对微软电脑90%的市场份额,苹果电脑公司发展乏力,乔布斯苦苦探索后,希望在人们对音乐的热爱方面突破一下,考虑为用户提供高品质的播放服务和播放产品,创造新市场,并吸引人们购买使用苹果电脑。