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本文运用文献资料、比较等方法对奥运品牌营销进行研究。剖析李宁品牌在奥运营销中的成功与不足之处。同时,借鉴李宁品牌在北京奥运的成功营销实例,给我国其他品牌的发展提供借鉴。 相似文献
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2008年奥运会前,在竞争激烈程度不亚于竞技场的赞助商竞争中,李宁输给了财雄势大的世界体育用品巨头阿迪达斯。在阿迪达斯主题为“一起2008,没有不可能”的铺天盖地宣传攻势之下,李宁如何抓住家门口百年难遇的奥运契机? 相似文献
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随着我国企业与国际竞争环境的接轨,营销创新成为了当今企业生存和发展的必要手段。经济环境的高度竞争和瞬息万变使得企业生存变得更为艰难,中小企业表现的尤其明显。面对当下的经济环境,我国中小企业营销观念表现的十分落后,在强大的对手和高超的营销策略面前往往会不知所措。本文从中小企业的市场营销创新策略入手,分析了当下企业营销策略的不足,并提出了改进建议。 相似文献
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中国的体育用品制造占据世界市场份额的65%,但是中国体育品牌却多灾多难。本文以李宁公司为例研究中国体育用品品牌发展现状及今后发展方向。 相似文献
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在目前的市场营销理论中,人们已习惯将生产观念、推销观念称之为传统营销观念.把市场营销观念,社会营销观念称之为现代营销观念.但笔者以为:营销环境是营销观念的基础和滋生土壤,并且当前的营销环境表现出了一些新的特点和趋势,急需用新的营销理念去指导当前的营销实践工作,这一任务已经显得十分急切. 相似文献
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在目前的市场营销理论中,人们已习惯将生产观念、推销观念称之为传统营销观念。把市场营销观念,社会营销观念称之为现代营销观念。但笔者以为:营销环境是营销观念的基础和滋生土壤,并且当前的营销环境表现出了一些新的特点和趋势,急需用新的营销理念去指导当前的营销实践工作,这一任务已经显得十分急切。 相似文献
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A公司的主营业务范围包括劳务输出、企划服务、科研、投资开发等。在企业改制、人事变动、外贸政策调整、人民币汇率提高和国际经济危机等重重打击下,A外贸公司进入了低速发展时期。本文从A公司的出口营销现状入手,分析了该公司当前存在的问题,并提出了出口营销策略创新,同时辅以相应的出口营销策略保障措施。 相似文献
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作为中国领先的体育品牌,"李宁"一直致力于专业化、国际化的发展方向。按照李宁公司的国际化战略目标,2009年,李宁进入其国际化发展的一个新阶段,在这一阶段,李宁将着重加强其国际化的能力,为下一阶段的全面国际化做准备。本文运用五力模型,分析了李宁目前所处的国际化竞争环境,并对其这一阶段的国际化策略选择提出了建议。 相似文献
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企业营销理念和营销策略的创新 总被引:5,自引:0,他引:5
随着经济全球化时代的到来,企业的营销环境呈现出了新的特点。我国企业必须学习国外企业营销管理的先进经验,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略,不断推动我国经济的健康发展。 相似文献
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一个飞速发展的企业,必然有一个成功的营销策略。本文以安踏体育用品制造有限公司的营销策略为剖析对象,对其独具特色的营销策略进行分析及探讨,以该企业的品牌营销、体育营销、整合营销等方面为切入点,揭示安踏几年来飞速发展、直逼国内龙头老大李宁的奥秘所在。并在其现有营销策略的基础上,深入研究该企业现有和潜在实力资源,提出对其具有一定建设性的新型营销建议,并以具体的营销模型进行诠释。 相似文献
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随着我国经济的发展,中小企业已经成为我国经济的重要组成部分和巨大推动力量。中小企业在发展过程中遭遇了一系列的问题,消费需求日趋多样化、差异化和个性化,只有采用差异化策略能更好地满足各类顾客的各种需求,本文结合相关理论研究,就如何提升中小企业营销水平、确立竞争优势提出建议。 相似文献
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通过对我国高校服务营销现状的分析,解剖了我国高校服务营销存在的问题,提出了一套适合中国高校发展的服务营销策略,即目标营销策略、品牌营销策略、互动营销策略、全面营销策略等。 相似文献
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煤炭作为黑色金子,是十八世纪以来全球使用的最主要能源之一。随着我国科技的飞速发展,煤炭的应用也越来越广泛。我国煤炭的储藏量相当庞大,是日常生活中无法取代的主要能源。随着我国政策的出台,煤炭产业的集中度也越来越高,煤炭产业化结构也得到了一定的优化,煤炭工业与现代科技相结合,煤炭产业的发展空间将会越来越大。 相似文献
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进入21世纪,中国已进入老龄化社会,对医疗的需求越来越高,也提高了我国医疗行业的水平的快速发展。我国医疗器械行业发展的时间还是很短暂的,产品的种类相比之前也多样化。我国医疗器械在市场潜力和人们的需求都很大,完善品牌使我国医疗器械行业得到更大的发展。本文以北京的某(B)医疗器械公司为对象,介绍医疗器械行业在营销管理方面的方法、问题、策略。提出医疗器械营销的优化建议。 相似文献