构建和深化身份与品牌联系以获取品牌成长优势的案例研究

以肯德基(中国)品牌为例,采用符号学原理和方法,通过文本分析过程分析其22年的发展历程中不同阶段的经典广告,讨论了广告在构建和深化身份与品牌联系中的作用机制,考察了基于社会身份的消费者决策机制假说的合理性。研究发现,基于社会身份的消费者决策模型在品牌象征性建设过程中的实用价值,即发现该模型提出的三步骤可以为企业品牌象征性定位和建设的战略规划提供参考,从而服务企业品牌建设实践。     

2035:中国经济增长的潜力、结构与路径

终端产品结构主要与人的需求偏好和收入水平直接相关,在不同国家之间具有广泛可比性。本文通过比较先发国家、后发成功追赶型国家、欧洲模式发达国家和资源禀赋丰裕型国家在不同发展水平的终端产品结构,发现不同国家之间终端产品结构具有显著的相似性和趋同性。与中国相同发展阶段的终端产品结构相比较,可以看出,由于历史、技术和制度等因素所导致的偏离和扭曲,同时也展现出到2035年中国终端产品结构的演进路径和调整方向。在中国居民消费总规模不断扩大的过程中,应顺应终端产品结构变迁规律,实施一系列有利于终端产品持续增长和结构优化的战略和政策,较大幅度降低基建、房地产投资比重,在提高质量的同时降低生存型消费支出比重,相应提高居民享受型、发展型消费比重。政府消费则应向教育、卫生、社保和福利等公共服务领域倾斜。     

领导更换背景下前任领导“意中人”工作身份差异感调适阶段模型研究

采用定性和定量相结合的研究方法,通过两个研究建构了前任领导“意中人”工作身份差异感调适阶段模型。具体而言：研究1基于程序化扎根理论先对60份访谈资料进行开放式、主轴式、选择式编码,并采用40份访谈资料检验理论是否达到饱和,初步建构了前任领导“意中人”工作身份差异感调适阶段模型;研究2收集了1 152份有效问卷,根据被试对工作身份差异感调适的自我评价分为4个数据集,对调适阶段初构模型分别进行了探索性及验证性因素分析。研究结果表明：前任领导“意中人”工作身份差异感调适阶段包括成功与失败两类结果。其中：调适成功阶段由情感依赖、工作身份差异感、消极情感表达、主动应对和适应良好五阶段构成;调适失败由情感依赖、工作身份差异感、消极情感表达、被动应对和适应不良五阶段构成。     

群际关系视角下新生代农民工身份定位与工作嵌入关系研究

以在中国大陆企业工作的新民工为对象,围绕其双重身份的独特性,深入探讨新民工在企业能够实现工作嵌入的内在机制.通过对身份意识和身份定位内涵及其外延的界定以及理论分析,利用跨层线性分析模型,验证了新民工身份与工作嵌入之间内在的作用机制,从个体层面和群体层面拓展了工作嵌入的前因变量研究模型.研究结果为企业管理者如何帮助新民工融入企业,在组织中谋得长远发展提供了较为可行的路径.     

市场化、政治身份及其收入效应——来自中国农户的证据

本文采用2003~2010年全国农村固定观察点微观住户数据,以党员和干部身份作为衡量指标,运用双差法建立计量模型,研究了政治身份对农户收入的影响及其变化趋势。研究发现:政治身份户比非政治身份户的人均收入高19.38%,其中有5.84个百分点来自于政治身份的贡献(收入效应)。乡村干部户的收入效应最高(7.73%),其次是国家干部户(6.05%),最弱的是党员户(3.94%)。政治身份对农户总体收入不平等的贡献率为0.48%,并不是造成中国农村收入不平等的主要原因。政治身份的收入效应主要来源于国家职工工资,以及财产性收入和转移性支付收入等非劳动性收入。市场化水平的提升,仅仅改变了政治身份在各结构性收入上的收入效应,对总收入的收入效应没有显著影响。构建和培育更完善的农村市场经济体系,规范和改革农村的政治治理结构和模式,抑制政治身份户、特别是乡村干部户的权力寻租及其收入效应,是中国乡村治理乃至农村稳定所面临的重要课题。     

阿尔·里斯：用公关手法打造品牌

中国的产业到了一个由制造产品向制造品牌转化的阶段了!5月14日,在“定位？公关· 突破中国营销瓶颈”论坛上，首次来华的全球“定位之父”、世界著名行销大师阿尔·里斯对着中国听众说。     

创新是我们的核心竞争力

CAV(丽声)是一家专业的音响企业，创立至今已有11年历史。CAV产品定位在中高档市场，在企业发展的不同阶段企业有着不同的品牌定位，目前CAV的品牌定位是“音乐文化的传播者”。     

细解中国国家公关路线图

以北京奥运为节点，中国国家公关正从消极防御阶段过渡到积极防御阶段，进而转向相持、对话阶段。在构建国家公关“统一战线”的同时，我们需要锻造国家公关的三种武器。国家公关，就是权力和利益博弈背景下，国家之间、国家与利益相关方的对话行为。     

焦灼中的持守

<正>如果把"十二五"看作是中国的一次再出发,那么,和30年前的出发相比,这一次的出发点已有天壤之别。不仅仅是经济总量的不同,更重要的是国民心态发生了巨大的转型。1840年之后,整个中国处于身份认同的深重危机中,救亡图存成为一个时代的梦魇,牢牢压迫着国人的神经。在屡仆屡起的抗争中,国家获得了新     

企业社会责任与政府角色研究

本文结合企业不同发展阶段的特点,根据企业履行社会责任的能力和要求,分析了影响企业履行社会责任的主要因素。政府应合理定位自身在企业社会责任建设中的角色,把握社会责任建设在不同发展阶段的关键问题,充分发挥政府的规范引导和监督管理作用,扮演好规制者、推进者和监督者的角色,维护公共利益。     

全球化与中国选择

随着世界政治、经济、文化交融度的不断加深。全球化将成为中国在发展中所必须经历的一个阶段。中国在这场世纪风暴中的选择,将决定着中国政治、经济、文化的发展方向。本文就全球化与中国的选择进行相关论述,使其在这方面有一个比较清晰的认识和和定位。     

华美系陷投资囹圄记

资本其实是有身份的,你是姓私还是姓公,出身不同,权利和待遇则会迥异,在中国就是这样的。     

基于制度基础观的中国企业成长战略

战略管理研究的主要问题之一就是为什么不同国家的企业战略有所差异。围绕这一问题,各个学派从不同角度进行了分析和研究。基于制度基础观,针对中国企业所处的转型经济制度环境,本文通过建立一个三阶段模型探讨了适合中国企业的成长战略。     

中国国家战略利益的拓展

制定和完善国际战略、维护并拓展国家战略利益是决定中国未来命运的核心因素之一。国际战略之谋划，应从基本国情和国家战略资源出发，明确本国的基本定位，在此基础上，确立国际战略的基本目标；以战略目标为基轴，确定国家战略利益；以战略目标与战略利益的结合，制定具体的战术方案。概言之，中国国际战略应以中国为中心，完全从中国的国家战略利益出发，变被动应对为主动谋划。一个国家的世界定位往往源自其综合国力，［１］与其所追求的国际目标以及国际社会的反应也有直接的关系。自改革开放以来，中国的国家实力及其国际影响力一直处…     

一个自信大国的全球治理观

<正>随着中国逐渐走向世界舞台的中央,国际社会也纷纷将目光投向中国。作为世界上正在崛起中的最大发展中国家,中国的发展不可避免地将对国际秩序和全球治理带来深刻的影响。因此,在中国与世界深度互动、中国全方位参与全球治理的时期,中国如何看待当前的全球治理格局,以及如何明确中国在全球治理中的身份定位、理念认知以及战略互动等问题,不仅是国际社会关注的问题,也是中国自身发展进程中需要认真对待的问题。     

企业商业模式发展阶段及对策研究

本文将商业模式划分为4个发展阶段,分别为模仿型、定位细分型、网络型和集成适应型,分别探讨了不同阶段的特点,同时提出了企业各个阶段应采取的对策,将商业模式研究与具体的企业实践活动结合,有利于实现企业商业模式创新.     

民营企业身份认同与风险承担水平

民营企业身份认同问题是中国民营经济发展过程中不可回避的社会和制度问题,深刻地影响着民营企业家精神的发挥。本文以中国资本市场2003～2012年间上市时实际控制人为自然人或家族的A股民营企业为研究样本,手工搜集并整理了样本企业的初始产权获取方式,将其划分为具有严重身份认同问题的国有转制型民营企业和不具有严重身份认同问题的创业型民营企业,重点考察企业身份认同问题是否以及如何影响民营企业的风险承担水平。本文实证分析发现,由于企业合法身份认同不足问题容易引致企业产权和个人财富面临潜在的法律安全风险,身份认同问题显著降低了民营企业的风险承担水平,而且这一负向影响关系在《国有资产法》颁布之后显著减弱。上述研究结论在经过PSM倾向得分匹配、Heckman两阶段回归以及Placebo安慰剂检验等稳健性测试后仍然成立。进一步的分析发现,身份认同问题促进了以慈善捐赠活动衡量的民营企业非生产性活动。此外,本文还发现具有严重身份认同问题的国有转制型民营企业市场价值更低。本文的研究结论有助于加深关于民营企业风险承担行为问题的认识与理解,从而对如何更好地鼓励和发扬民营企业的企业家精神具有一定的启示意义。     

彭丽媛的国际首“秀”

习近平担任中国国家主席后首次出访俄罗斯和非洲等四国,彭丽媛以国家主席夫人的身份随访也是首次亮相国际舞台.中国的"夫人外交"并不是第一次,但彭丽媛作为中国"第一夫人"在国际舞台上的亮相,却有着更加深刻的影响. 首次出访成"娇点" 作为崛起中的大国,中国"第一夫人"的风采将会被视为中国人的形象,她的一言—行、一举一动都会被媒体解读.彭丽媛首次国际舞台亮相的第一天,蓝色呢子大衣、淡蓝色丝巾等服饰所展现的时尚品味及优雅自信的形象,好评如潮.在坦桑尼亚,她一袭白色西服套装,也让全世界的眼睛亮了起来.英国的媒体将彭丽嫒说成是中国新"名片",新加坡《联合早报》发出的评论称,这样的"第一夫人"是可遇不可求的.此时比刻,像彭丽媛这样的出现,正符合中国对自身在国际社会定位的合理想象和心理期待.     

基于拉斯韦尔权力决策理论的“三打白骨精”案例解析

拉斯韦尔的权力决策理论可以有效解读《西游记》中"三打白骨精"师徒四人的决策行为。由此启示领导者在配置团队成员时应重视对不同权力来源和不同自我身份定位及经历的成员的合理搭配,并加强对于决策执行的参与,避免因过度依赖特定成员而可能造成的团队决策在执行中的失效。     

科学-技术-经济的联结与创新绩效的国际比较研究

提出了创新过程三阶段概念模型,用于描述国家层次的科学、技术与经济之间的联结关系.运用数据包络分析(DEA)及其改进方法对21个国家的创新活动效率进行评价,目的是比较中国和20个OECD主要国家在创新各阶段的效率差距.通过效率值比较发现,在研发效率上中国正在赶超OECD国家;但近年来中国在研发阶段的投入产出已经达到平衡.研究发现,中国的技术向经济转化的效率远远低于OECD国家的平均效率;影响中国技术向经济转化效率的关键因素是本国人在世界知识产权局申请的专利数与高技术产业增加值,而我国最具有提高潜力的创新产出指标为高技术产业增加值占GDP的比例.与国际上主要创新型国家相比较,当前我国创新活动中存在的主要问题是创新效率相对较低.因此,目前对中国而言,建设创新型国家的关键是要提高我国创新系统资源配置的效率.