国货热是契机创新是根本

“百雀羚”成为传递友谊的国礼后,官网流量突增,销量翻倍,网友纷纷发微博晒图,掀起了一股老品牌追忆潮。“那些年我们一起抹过的国货”“中国范儿”“国货style”成为热词。一些曾经淡出人们视线的老品牌,如回力、海鸥、永久……成为人们谈论的话题,大众对国货的自信、自豪油然而生。     

运动品牌转型 清晰定位是关键

在市场的选择上，企业要有自己的主心骨，尤其要有清晰的品牌定位，倘若盲目更换跑道，对品牌的损伤也很大。今年主推的是牛仔品类，并针对白领开辟了商务休闲CITY系列，更注重现代时尚感。近年来，随着“摇摆鞋”的诞生，以及签约韩国人气偶像张根硕，“时尚休闲”替代“运动体育”正式成为正大集团的品牌路线。     

提高全民族的“国货意识”

我国加入ＷＴＯ以后,伴随着关税的降低和非关税壁垒的减少,外国商品进入国内市场的数量也必然有所增加。在这种情况下,迫切需要提高全民族的“国货意识”,形成一种购买“国货”、使用“国货”并以此为荣的良好氛围,进而提高全民族的凝聚力和向心力,促进民族产业的发展。 一、市场经济赋予了“国货意识”新的内涵 这里所说的“国货意识”是指在同等条件（价格、质量、性能、售后服务等）下优先购买国货、使用国货并以此为荣的一种国货情结。 在改革开放的今天,我们重提“国货意识”,与“九·一八”事变后在全国广泛兴起的抵制日货、…     

谌莉：重新诠释并赋能新国货

<正>作为礼品行业关键平台，励展华博期望通过扩大化诠释国货定义，丰富“国潮风”内涵，扩大其发展空间，并创造可持续发展空间，同时能够解放思想，让更多优质的中国品牌能够参与到共同做大做优国货中来，推动“国货热、国潮风”到一个新的发展高度。     

知名品牌：缘何在合资中消失——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的反思

以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作．已成为当今国际投资的重要方式之一。许多国家尤其是发展中国家的企业．在面对国际投资时，都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论．这实质上是品牌竞争。因为合资而在中国市场消失已久的“活力28”．就带给我们许多沉痛思考。分析“活力28”这一现象，对于增强人们的品牌经济意识，是不无裨益的。     

手机杂志

宝马和九五至尊一样危险，“国货歧视”是表象，上海户籍新政太“重财”，正“考风”必先正“官风”     

戈斯曼塑造进口红酒品牌标杆庄园以红酒文化引导时代潮流

随着人们生活水平的不断提高以及经济全球化的日益发展，倡’导“健康”、“品位”、“时尚”文化的进口葡萄酒正在中国这个酒类大国逐步流行。作为国内专业化的葡萄酒知名运营企业和安徽进口葡萄酒的翘楚，戈斯曼国际酒业自2006年创建以来，就以品牌建设为根本，塑造进口葡萄酒品牌标杆，大力推广红酒文化，引导时代潮流。     

"邓亚萍",你不能这么做

中国人向来有“爱屋及乌”的传统。由于对某个人的喜爱或崇拜，往往对这个人的东西也比较欣赏。因为我们是老师，总要教育学生要热爱自己的祖国，当然也包括“国货”，难得找到这么一个天赐良机，自然要以身作则，好好表现。于是当我们学校决定在第六届田径运动会上给全校３００多位老师每人配发一套“名牌”运动服的时候，我们毫不犹豫地选择了“邓亚萍”牌。在老百姓的心目中，邓亚萍一直以来都是中国人的骄傲。另外随着我国加入WTO之后，在许多国有品牌受到较大冲击的同时也想尽我们的绵薄之力以示对国货的支持。然而就在运动服发下去…     

JOHNNIE WALKER“为走向世界举杯”广告诞生记

畅销全球的苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker为彰显其“Keep Walking”的品牌精神，首次将中国时尚设计走向世界的理念融入其最新广告创意，鼓舞人们朝着自己的梦想和目标勇敢迈进，不断努力超越自我，追求更高成就。广告特地以“为走向世界举杯”为主题，用电影规格的大手笔。囊括欧美一流团队倾力制作，并于2006年11月初正式发布。     

国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好——一个跨行业产品的实证检验

本文以在校大学生为样本,调查他们的国货意识和针对7种产品的品牌特性、品牌态度、购买情况,通过统计分析,检验了国货意识和品牌特性对于消费者本土品牌偏好的影响,以及国货意识和消费者本土品牌偏好对于购买本土品牌的影响。我们有如下结论:在其他情况相同时,本土品牌的相对知名度、相对质量和相对性价比越高,消费者越偏爱本土品牌;消费者越偏爱本土品牌,消费者就越倾向于购买本土品牌;但国货意识的强弱对于消费者购买本土品牌的直接影响和间接影响则均不明显。本文最后对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。     

从“嘉禾事件”中吸取从政教训

以“谁影响嘉禾发展一阵子，我影响他一辈子”这一“著名”口号为标志的湖南省嘉禾县珠泉商贸城强制拆迁事件，带给人们许多沉思和感悟，领导干部可以从中吸取诸多教训。     

咱们的企业家错了

最近的一项调查表明,近半数的国内企业家具有较强烈的国货“危机意识”,他们“比较同意”或“完全同意”“目前国货从总体上看,已处于危机之中”这一说法。 本调查由《北京青年报》委托北京勺海市场调查公     

泡泡玛特：把品牌打造成“标准”

作为泡泡玛特潮品零售店的创始人王宁，还只是个85后青年，更是一位专门零售时尚潮品的弄潮儿。泡泡玛特是从英文“POP Mart”音译而来，本意是“流行的集市”。     

时尚文化与社会投资

时尚文化“时尚”,对应着英文中的“Fashion”一词,在《朗文当代高级英语辞典》中的解释是：The way of dressing or behaving that is usual or popular at a certain time,在特定的时间内流行的衣着模式或行为方式。从这个定义可以看出，时尚不仅包括人们对自己身体进行装饰的特定模式，     

从路易十四谈品牌建设

说到品牌与时尚,你一定想到法国。那么,是谁开创了“时尚产业”,是谁让法国在过去的300年一直引领世界时尚潮流？他就是被称为“太阳王”的路易十四。这位法国国王对时尚文化的影响至今无人能及,正如哲学家伏尔泰所说“路易十四对法国的贡献,二十倍于他的先人。”     

秋季养生：有一种寒冷叫忘穿秋裤

不要因为《时尚芭莎》主编苏芒的耶句“时尚人士不穿秋裤”而和自己过不去。温暖的感觉不仅让身体舒服，在秋冬季对心灵的安慰和暗示作用也彳艮重要。毕竟，生活中的普通人占多数。骤降的气温，让城里的时尚人士招架不住，硬扛的会继续与短裙为伴，因为《时尚笆沙》主编苏芒说过，“时尚人士不穿秋裤”，但作为医生还是有些担心。     

合作伙伴资讯

4月12日，在清华经管学院举办的中法时尚论坛中，LVMH集团中国区总监吴越先生漫谈了中国现代人文与时尚品牌的关系。吴总提出：品牌不是工业化地“打造”，而需农耕式地“培育”!改革开放的这一代人已进入高端消费群体，对高端品牌的消费需求日益旺盛。那么企业在思考如何构建高端品牌时，不能忽视中国特有的历史人文环境对品牌的影响,且应该重视现代中国时尚感已国际化的趋势。     

高端水市：“5100”挑战“依云”

自1986年第一次在上海锦江饭店面市以来，达能集团旗下的依云矿泉水就一统中国高端矿泉水市场，成为当仁不让的市场盟主。“我不是在喝矿泉水，我是在喝依云”，比牛奶还贵的依云矿泉水已经成为一种生活方式，一个时尚的符号。但是2007年，独孤求败的局面遭到猛烈冲击，依云在遭遇“细菌超标”危机之后，突然发现一群对手虎视眈眈地环伺在身边，其中一个“5100”的品牌更是实施贴身紧逼策略，发起了猛烈的攻势。     

国货是国家和民族的最大力量

国货是国家崛起,民族复兴的最大力量,是台湾回归祖国和56个民族坚如磐石团结的最大凝聚力。中国需要引导和培育的是:(欧美日等国家相同)在市场开放条件下至上而下地对国货的完全支持与振兴,即强大自主创新的国货精神。     

李嘉音：做个魅力CEO

衣食住行四个字乃“衣”字当头，形象的重要性就不言而喻了。我常参加博思会活动，认为CEO这个人群是另一种时尚的引领者，他们代表的不单是自己，更是企业品牌最直接的外在形象。