发挥舆论监督优势应对报业市场竞争

20 0 1年 ,湖南省会报业市场风生云起 ,激战方炽。《潇湘晨报》出手不凡 ,《三湘都市报》后劲正足 ,两家报纸的共同特点就是都具备天然的舆论监督“强势”地位。其原因 ,一是两家报纸作为省级报纸 ,地位“高” ,舆论监督难度相对较小 ;二是其作为纯市民报 ,具有更强的读者意识 ,报道风格一般倾向于以普通读者的视角为读者“说话”。这种“强势”地位 ,成为其在报业竞争中的一大利器 ,《长沙晚报》为保持其传统领先优势 ,也使出了浑身解数迎接挑战。那么 ,省会城市的晚报如何扬长避短 ,在舆论监督领域与省级都市报 (或市民报 )展开竞争呢 ?笔…     

关注百姓服务大众——《武汉晚报》的副刊特色

《武汉晚报》是党报集团领导下的市民都市报,既是党报也是都市报。它始终坚持“为百姓谋利益”的宗旨,与此相呼应,《武汉晚报》的副刊栏目也体现了晚报这一服务性的社会特点。同时,它的副刊编辑思想遵循了当前“报纸大副刊”的思路,在保留文艺副刊的前提下,向读者提供各种生活信息、消费信息、文化信息等等,为武汉地区市民更好地生活出谋划策,解疑答惑。1.实现品牌优势、开展大型活动《武汉晚报》的副刊栏目中,有些栏目是具有品牌优势的,晚报充分利用这些副刊品牌优势为市民生活服务,开展大型活动,实现副刊的品牌定位。如“田巧萍导医”栏目…     

在竞争中做大做强党报

地市报作为地方党委的机关报,长期来一直处在天之骄子的地位。它之所以没有“温饱”问题,主要是地方党委及政府把它作为引导和调控舆论,传播党和政府的声音,贯彻党委精神的喉舌,因此地方党报倍受关照呵护。但是随着媒体竞争加剧,地方党报一控天下的局面被打破,它的“霸主”地位受到挑战。地市党报如何在激烈的竞争中寻找和拓展生存空间?我认为,关键在于发挥自身地域、权威等方面优势,改进报道方式,贴近百姓诉求,真正做到“党报权威、晚报特色”。以《长沙晚报》为例,近几年经过连续三次大规模改版,在这些方面做了一些有益有效的尝试,取得了…     

试论晚报的经营艺术

在报业竞争日益激烈的今天,晚报要想在市场运作中获得成功,必须树立经营报纸的理念,熟悉市场运作规律,协调好编采、发行、广告、社会活动四者之间的关系,实现社会效益和经济效益双赢。本文从培养品牌、组织策划、开拓市场几个方面入手,提出晚报的经营艺术的精髓是“晚报要善于利用报纸的版面资源、广告资源、新闻资源和长期积累的品牌公信力进行整合经营,使办报与经营联动,或间接拉动市场,或直接拉动效益”。     

浅谈晚报地产评论的“平民化”视角──以《燕赵晚报》房周刊为例

在当下房地产竞争激烈、房价持续高涨、多少民众望房兴叹的情况下,作为专业性的晚报房周刊,面对不同利益的博弈,采取何种办刊取向是一个重大问题。本文结合《燕赵晚报》房周刊地产评论的办刊实践,阐述其＂平民化＂视角的重要意义。     

机关报晚报定位再审视--对《长沙晚报》样本的实证分析

在当前报业市场竞争中,机关报晚报的定位是一个需要重新审视的问题。从面向普通市民和城乡干部到面向城市主流人群,从依托“三大支柱”到主流新闻立报,从城乡发行并重、政企公告工商广告兼顾到密集覆盖城市和重要城镇、主要争取工商广告客户,《长沙晚报》的实践是机关报晚报定位选择的成功探索。     

晚报也要讲导向

在新形势下,晚报、都市报异军突起,占据报业半壁江山,但无论是何种类型的报纸,都是党的舆论喉舌,必须坚持党性原则,坚持实事求是,把握正确的舆论导向。     

当代中国报业面临的挑战

1978年以来的中国报业（不包括港、澳、台）发展势头十分喜人①，但也面临新的挑战，报业内部出现了党报和非党报之间的竞争。报业的外部主要面临广播、电视的挑战。从大背景说，报业内部的竞争和外部的挑战是改革开放后特别是在市场经济条件下必然要碰到的。如果我们不能正视这些挑战，当代报业不仅很难与我国改革开放和现代化建设继续保持良好的互动关系，而且对报业自身未来健康发展也十分不利。党报在我国通行已久，它们在战争年代和社会主义建设时期曾立下汗马功劳。全党办报，群众办报、财政拔款、公费订阅、邮发合一、读报小组等行之…     

对晚报专、副刊的几点思考

在传统办报理念支配下的版面格局中 ,专、副刊一直以相当的优势 ,在晚报版面中充当主角。当今 ,在激烈残酷的报业竞争中 ,晚报为了争夺市场 ,立于不败之地 ,同样推出了名目众多的专、副刊。不过 ,在办刊理念上较前有所变化 ,那就是更加贴近市场 ,贴近经济生活 ,贴近读者 ,更具有人情味 ,更趋人性化。专、副刊不仅品种增加 ,而且力求在创新和深度开掘上下功夫 ,规模和档次也有所提高。兰州晚报 ,这个甘肃省城的主流媒体 ,面对同城诸多媒体 (兰州晨报、西部商报、科技鑫报 )的挑战 ,一直不断地研究办报方略 ,不断地调整改进版面 ,在创新中发展…     

强化党报舆论核心地位的思考

改革开放以来 ,我国新闻传播事业与其他各项事业一样得到蓬勃发展 ,但不容讳言的是党报传统的优势地位受到来自各方面的挑战。因而 ,新形势下 ,党报如何应对来自报业市场的竞争 ,如何巩固并不断提高党报在我国社会主义现代化建设中的舆论核心地位 ,是目前党报改革的重要任务。认真学习江泽民同志提出的“三个代表”重要思想 ,深切地感受到“三个代表”不仅是我们党的立党之本、执政之基、力量之源 ,也是我们党搞好新闻传播事业 ,包括党报在新形势之下进一步强化舆论核心地位的行动指南。“三个代表”的重要思想博大精深 ,具有丰富的科学内涵…     

浅析《福州晚报》市场营销策略

媒体市场营销的目的应是发挥其最大能力满足受众的需求,并实现其自身利益最大化。在各种新媒体不断兴起,市场营销手段大大丰富的背景下,各种传统媒介如何利用好自身优势为自己寻求突破点则是目前重要的一个课题。本文试从《福州晚报》内容、发行、广告三方面分析传统媒介产品的市场营销策略,以求探讨传统媒体生存空间与发展机会的思路。     

国家竞争优势理论及其对我国发展对外贸易的指导意义

一、国家竞争优势理论本世纪80年代到90年代，美国哈佛大学商学院教授M·波特出版的《竞争战略》、《竞争优势》、《国家竞争优势）三本书，引起了西方经济学界和企业界的高度重视．前两本著作主要针对产业如何在竞争中获得优势进行深人研究，而《国家竞争优势》在此基础上提出：一国兴衷的根本在于能否在国际竞争中赢得优势．其主要内容有：（一）一国在国际贸易中的竞争力取决于生产力发展水平，一国的竞争优势实质上是生产力发展水平上的优势．（二）一国兴衰的根本在于赢得国际竞争的优势，而国家竞争优势取得的关键在于国家是否具有适…     

拓展经济报道的内涵和深度

经济工作是全党工作的中心,发展经济已成为全党全社会的主题。《兰州日报》是兰州市委机关报兼政府经济报,所以,我们从办报以来就不断地从体裁、方式、内容等方面进行探索和拓展经济报道的领域。一、拓宽经济报道的空间内涵《兰州日报》是市委机关报,毫无疑问要充当党的喉舌,做党的参谋,这是党报不可动摇的原则。报业不管如何繁荣,在我国报纸宣传中起核心作用的依然是党报。但这种地位和作用还必须靠党报工作人员创造性地为党的各项工作服务,才能得到保证和体现,尤其是要为地方经济发展这个中心工作呜锣开道。作为经济报道,首先要…     

城市党报要注重贴近群众贴近生活

城市党报要想更好地吸引读者,就必须把报纸办得贴近群众、贴近生活,这成为人们的共识。然而,怎样才能增强贴近性呢?这是一个值得探讨的课题。作为党委机关报,它不同于群体报、行业报、晚报、文摘报和生活类报纸。它应该立足于自身优势,保证党报性质,发挥耳目、喉舌作用,传达党和政府的声音。而不能为了单纯追求发行量而弱化主功     

社会主义市场经济条件下党报的任务及其发展趋势

在社会主义市场经济条件下，作为一种特殊的精神产品的报纸，尤其是党报，其宗旨会不会发生变化，它的发展趋势将会是怎样的呢？纵观社会主义报业发展的历史，特别是党的十一届三中全会以来改革开放的实践，我们可以得出这样的结论：在社会主义市场经济环境和条件下，党报的宗旨不仅没有变，而且也决不会变。即无论在什么时候，不管发生什么样的变化，只要中国共产党不断发展壮大并牢牢地成为领导全国人民建设有中国特色社会主义的核心力量，党报就必须跟党走，这一点是毫无疑义的，任何情况下都不能动摇。 一、党报如何跟党走 党报的特殊地…     

论中国晚报的发展与规律

中国晚报到今已经历了七十二年的发展历史,从最初的几家发展到今天的一百六十多家,在中国报业中的地位日益突出.按照它在各个时期发展的不同特点,可将其分为酝酿、初创、发展、繁盛四个阶段.本文尝试对中国晚报史进行系统的划分,以各阶段的史实为基础,进行综合分析,力图通过对晚报发展史的探索与研究,从中发掘出某些新闻规律.     

从媒介文化的角度解析晚报文化的涵义

媒介文化是整个人类文化系统中 ,通过大众传播媒介形成并起作用的亚文化系统。媒介文化有两大特征 ,一是它必须以媒介为载体 ,二是它具有双向、互动性。媒介文化的功能包括传播信息的功能和价值导向的功能。晚报文化与媒介文化在功能上具有同一性 ,但同时也有其相对独立性。晚报文化的内容包括版面内容、版外内容和晚报人的办报实践与文化素养。晚报文化的表现形式主要有两种 ,一是各类新闻和副刊 ,二是各种晚报文化现象和晚报人关于晚报文化的著书立说与经验总结     

发挥晚报优势做好宣传工作--关于晚报进家庭、进生活、进百姓的几点思考

江泽民总书记在视察人民日报社时指出:“在坚持正确舆论导向的前提下,要讲求宣传艺术,提高引导水平,努力使自己的宣传报道更加贴近生活,贴近读者,使广大读者喜闻乐见.“这里有两层意思,一是舆论导向必须正确,二是引导要有水平.这样做的目的只有一个:把报纸办得群众想看、爱看,实现引导舆论的作用.因此,作为晚报,绝不能仅仅满足于报纸上登的东西没有导向性错误,还要研究如何在新形势下更好地发挥晚报的优势,用群众喜闻乐见的方式、语言,向群众宣传党的路线方针政策,向群众宣传鲜活的内容,使他们看得有益,看得有趣,真正使晚报进家庭、进生活、进百姓.……     

河北省党报业专刊、专栏与新闻信息资源的科学配置

改革开放后 ,尤其是党的十四大以来 ,我省党报业加大新闻改革力度 ,无论从现在管理体制、新闻传播内容与艺术形式乃至精品生产、人才的培养与提高 ,以及经济效益等方面 ,均发生了深刻而显著的变化。然而 ,冷静分析 ,与一些新闻事业综合水平较为发达的省份相比 ,特别是我国将加入 WTO后面临更为激烈的国内外新闻竞争的新形势下 ,党报如何进一步求生存、求发展问题日显紧迫与重要。为此 ,最近河北省社会科学院新闻研究所就《市场经济下河北省党报业专刊、专栏与新闻信息资源的科学配置》这一重大课题 ,对全省 1 2家党报进行了一次全省性问卷…     

报业竞争下的新闻卖点策划——基于《成都晚报》的内容分析

新闻卖点的成立具有理论基础和实践基础。本文通过对《成都晚报》的内容分析阐释了市场竞争背景下新闻卖点对报业和受众所具有的多方面社会功能,在此基础上提出新闻卖点策划要从报纸定位、受众心理诉求、内容表达和包装设计入手的见解。