社会化媒体下的消费行为及营销探索

互联网进入了web3.0时代,社会化媒体正以燎原之势改变着人们的生活方式和消费行为,它已经超越大众传播媒体,成为人们获取和交流信息的主渠道。因此,探究社会化媒体对消费行为的影响,掌握社会化消费群体的行为特点对企业营销创新具有重要意义。本文首先对社会化媒体的发展进行了归纳总结,分析了社会化媒体下消费行为的模式及特点,并以此为基础,提出企业开展新型营销传播的建议。     

社会化媒体时代下企业品牌营销的发展道路

随着科学技术的快速发展,网络已成为千家万户不可缺少的方面,如今网络中的内容层出不穷,这就造成了网络环境复杂且混乱。网络内容纷繁复杂,怎样更好的利用网络对内容进行合理规划,明确活动的目的,有效的吸引更多的网络用户的关注,将产品卖出去了已成为如今经济发展过程中所必须要考虑的,这也是如今人们使用社会化媒体的根本原因。     

社会化媒体管理的创新途径研究

本文提出了社会化媒体继承了网络媒体优势、互动广泛、内部关系和外部开放结合的三大特点。深入分析了社会化媒体可能形成危机传播的隐患,据此提出了创新社会化媒体管理的3种途径:从"羊群效应"出发创新社会化媒体管理、从"以人为本"出发创新社会化媒体管理、从"协作共赢"出发创新社会化媒体管理。     

网络金融风险的监督模式构建

目前网络金融存在很大风险,其监管体系并不完善;风险管理和行业协调并不理想;网络金融发展和目前风险管理模式并不合适等问题,严重制约着网络金融的发展。本文从网络金融和金融风险具有的特点出发,分析网络风险存在的问题,并寻找网络风险监管模式的构建。     

中超职业足球俱乐部社会化媒体使用现状调查分析

社会化媒体营销能够拉近企业品牌与消费者的距离,通过良好的互动产生优质的口碑传播,提升品牌价值和形象。调查中超职业足球俱乐部社会化媒体的使用现状对研究中超俱乐部社会化营销有重要意义。     

加强社会化监督是安全生产管理的重要途径

社会化监督是安全生产监督管理工作中不可或缺的部分,对于政府的行政监管起着监督制约作用,对于生产经营企业起着经常化的监督作用。目前生产安全的社会监督作用发挥尚不够明显,本文对生产安全社会化监督工作的地位、需要解决的问题和监督途径进行了论述,以期对安全生产形势的好转发挥其应有的促进作用。     

浅析我国司法独立与媒体监督

司法独立与媒体监督,是现代各民主法治国家不可或缺的两个基本要素,尤其在我国,二者具有更为重要的法律意义和社会意义。因此,如何解决司法独立与媒体监督的冲突是摆在各国立法者和法学家面前的重要课题。本文试图从分析二者冲突的原因入手,探讨解决此问题的途径和措施。     

浅论新闻媒体的司法监督如何规避媒体审判的风险

媒体监督是一反双刃剑。媒体的司法监督可以促进司法公正,维护法律权威;媒体监督的滥用,也能妨害司法独立,造成“媒体审判”,损害法律三亚。如何既发挥媒体监督的积极作用,又规避“媒体审判”的风险,保障司法独立,是本文着重探讨的问题。     

社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用现状及策略研究

伴随着社会的快速发展,社会化媒体被广泛地应用在各个领域,推动了各个领域的发展进程。图书馆阅读是拓展人民群众视野的有效途径,也是加强人民群众之间交流沟通的主要途径。现阶段,公共图书馆中普遍存在读者流失严重,读者结构趋于老年化的问题,这对公共图书馆的发展构成了严重的威胁。     

疾控中心后勤管理社会化工作模式探讨

改革开放以来,我国的医疗服务事业得以迅速发展,且为我国人民的健康提供了重要的保障。但在医疗事业取得较大成就的同时,我国也需要意识到在发展过程中存在的相关问题。本文以疾控中心的后勤管理工作为例,通过对其后勤管理工作过程中存在的问题进行分析,并结合社会化工作模式应用于后勤管理工作的必要性,对疾控中心后勤管理社会化的工作模式展开了深入探讨。     

基于社会化媒体语言风格的新产品早期采用者识别

为了跨越新产品扩散的“鸿沟”,在扩散初期争取足够的早期采用者支持至关重要。企业大多通过访谈和问卷的方式识别早期采用者,但这些方法的效率和效果欠佳。在社会化媒体环境中产生了大量能够反映用户个人特征的语言文本,可以作为定位新产品早期采用者的有用线索,但目前关于如何利用社会化媒体文本内容识别早期采用者的研究还相对匮乏。对已有研究进行系统的梳理,挖掘出未来导向、自我中心和积极情绪3种与早期采用者特征密切相关的语言风格。引入产品创新类型作为调节变量,包括渐进产品创新和激进产品创新,探讨其对语言风格与早期采用者之间关系的调节作用。收集微博和虚拟社区中的206份用户数据,利用自动文本分析方法测量其发帖文本包含的语言风格,并利用情景问卷测量产品创新类型和早期采用者。使用二元Logistic回归对假设进行实证检验。研究结果表明,未来导向、自我中心和积极情绪3种语言风格对早期采用有显著的正向影响,因而可以作为识别新产品早期采用者的可靠预测指标。产品创新类型对未来导向、自我中心和积极情绪3种语言风格与早期采用之间关系的调节作用均不显著,说明早期采用者语言风格的信号作用在渐进产品创新和激进产品创新情景下是一致...     

媒体监督、声誉共同体与投资者保护

声誉是一种重要的投资者利益保护机制,但相对于法律机制,有关研究却相对滞后。本文以声誉理论为基础,从整体和动态的角度,创造性地提出声誉共同体概念,构建了媒体监督下声誉对投资者利益保护机制的研究框架,并以五粮液为例对此框架进行解析。通过本文建立的声誉受损成本模型,以声誉受损成本在共同体成员之间的传递,解释了声誉机制的作用机理,并揭示了声誉机制作用效果存在差异的原因。     

通过社会化媒体创建企业品牌

品牌是一个公司的基石,公司要想建立自己的品牌,必须将各种营销方式加以平衡利用。在信息和网络高度发达的今天,社会化媒体(so-cialm ed ia)完全可以作为品牌创建重要的方式。在美国,已经差不多有三分之二的营销人员在利用社会化媒体来进行市场营销活动,而国内类似的趋势也在上演,越来越多的品牌开始通过博客、社区、视频等手段来增加与用户的互动,从而提升品牌价值。一、社会化媒体在品牌化过程中的作用在信息化和网络时代,公司的品牌越来越受到消费者在网络上的评价的影响。博客、维基、播客、论坛、社交网络和内容社区在表达公众意愿上都是强有力的社会化媒体工具。这里提到的社会化媒体一般而言具有如下三点主要特征:     

高校校园媒体建设的运作模式探讨

高校校园媒体的发展面临着管理机制、资金来源、人员素质、报道内容等方面的困境,本文从校园媒体的发展现状谈起,通过对校园媒体存在问题的分析,提出校园媒体社会化、产业化、市场化、广告化的运作模式。     

自媒体在监督“三公消费”中的作用

随着科技的发展,以网络为平台,电脑、手机等自媒体进入了人们的社会生活,自媒体监督也日益成为监督的一种新形式。当前规范＂三公消费＂是政府面临的紧迫任务,因此研究自媒体在监督＂三公消费＂中的作用,对有效推进反腐倡廉工作具有重要的现实意义。     

社会化媒体环境下的品牌传播及品牌形象差异——基于华为与海尔的比较研究

社会化媒体已成为企业品牌形象塑造的重要方式。本文以华为与海尔为研究对象,采用数据挖掘和社会网络分析方法对选取的26,503,570和3,277,717个微博用户数据进行品牌传播的过程研究,并选取两个典型事件分析信息扩散过程,然后通过高频词云图比较社会化媒体呈现的品牌形象与企业欲塑造的品牌形象之间的差异。结果显示：参与华为相关话题讨论的用户数量明显高于海尔,其传播声量亦较高;典型事件分析中,华为的“易烊千玺为nova全球代言人”得到了更多的用户关注,尤其是拥有大量粉丝账号的转发,迅速扩大了传播网络规模,而海尔的“搞笑抽奖活动”则更多的是用户直接转发、参与相关活动,拥有大量粉丝的账号参与较少;在品牌形象呈现方面,海尔的高频词云图中智慧、智能、生活直观展示出其欲塑造的品牌形象,而华为用户参与讨论的内容更为多样,但用户生成内容未能直观展示其欲塑造的品牌形象。     

社会化媒体环境下政府、企业与消费者的质量监管演化博弈

产品质量问题关乎国家形象、市场稳定和消费者权益,一直是社会各界广泛关注的热点问题之一。本文引入消费替代和协同效应因子,构建了社会化媒体环境下政府、企业和消费者产品质量监管三方演化博弈模型,通过稳定性分析与数值仿真探讨了社会化媒体环境下消费者举报对相关主体策略选择的影响机理。主要结论表明:不同消费替代水平下社会化媒体对企业行为的影响具有异质性;社会化媒体虽能够对政府监管工作形成监督与制约作用,但作用不具长期性;社会化媒体和政府行为都会影响消费者举报的积极性,但社会化媒体对消费者举报的激励程度随着政府监管力度的提高而减弱。最后,提出了社会化媒体环境下发挥产品质量监管多方协同作用的相关建议。     

刍议纪律监督助推融媒体改革发展之路径

面对新时期融媒体改革发展,纪检监督部门如何发挥日常监督职能,紧盯重点单位和重要环节,查找政治生态建设薄弱单位和部门的管理漏洞和制度缺陷,加大对市融媒体发展中心改革发展稳定中的关键环节监督力度,努力推动纪检监察工作提质增效,助力融媒体改革、稳定、发展,是地方文广集团纪检监督部门面临的课题。本文结合工作实际,谈了个人一些体会。     

利益输送、媒体监督与公司治理:五粮液案例研究

在刘峰等(2004)提出五粮液上市公司所存在的治理缺陷之后,五粮液的公司治理问题——集中表现在控股股东五粮液集团公司通过关联交易从上市公司获取现金——也一度成为市场的热点话题。本文是继刘峰等(2004)案例研究之后所做的后续研究,我们所关注的问题是:五粮液治理缺陷引起市场广泛关注后,大股东的利益输送行为是否有所缓解及其可能的原因。通过对五粮液2003年之后关联交易和现金股利的分析,我们发现,尽管其治理缺陷能够得到正确市场定价,但是面对诸多市场纠正机制的约束,尤其是媒体监督,五粮液大股东借助控制权实现利益输送的行为,并没有表现出明显改善或缓解的迹象。本文的分析表明,我国目前资本市场环境下,无论是市场层面的自发纠偏机制,还是政府和法律层面的强制纠偏机制,尚不足以约束大股东滥用控制权的行为。