日本的品牌价值评价模型评介

进入21世纪以来,日本国内掀起了第二次品牌评介热潮,开发了一些新的品牌价值评价模型,主要包括日本经济产业省模型、日本电通广告公司模型、伊藤-日经模型,以及博报堂模型。文章以上述模型为对象,对其进行介绍和评价。     

用专业而精准的理念抢占市场制高点——专访上海言佳企业形象策划公司总经理王殿斌

一目了然的并不都是一眼洞穿的平庸。能让广告投资方在寻找代理公司时一眼看出其主体业务是什么．对广告公司来说无疑是拓展业务的第一块金字招牌。打开上海言佳企业形象策划公司的搜索引擎,很容易就能看出其主营业务构成关键元素——影视广告、企业形象策划。1990年．”德博创意工作室”诞生在水乡大地的襁褓中．2005年6月华丽转身升级成“上海言佳企业形象策划有些公司”（以下简称言佳）,对王殿斌来说,面对言佳的身份嬗变,经营出现困局,但他凭着精准的定位,执着的追求．优质的服务,赢得了市场的认知、客户的青睐。     

外媒称中国军力全球第三

俄罗斯《观点报》近日报道称,根据世界军力排名网“全球火力”(Global Firepower)公布的世界最新军事力量排名,俄罗斯军队在世界最强军队排名榜上仅次于美国,位居第二位.美军仍位居世界上最强军队榜首,而中国位居第三位,之后依次是印度、英国、法国、德国、土耳其、韩国.日本位居第10位.     

打造中国特色的广告梦想——专访大业传媒集团执行董事苏雄

中国本土广告公司数以万计，然而真正实力强大、理念先进、发展潜力巨大的又有几个？本土广告公司是否真的一无是处，还是可圈可点？本土广告公司的弱点是什么？未来的发展方向在哪里？怎样的广告人才算是优秀的广告人？能够为公司带来巨大利益抑或满脑子的创意点子？活泼好动、与客户沟通能力强亦或博学多才、古灵精怪能创作绝唱的文案？左右逢源亦或直爽真诚？     

没有一个岗位是虚设的

我大学毕业后进了一家广告公司。公司规模不大,上上下下总共二十几个人。一周后,我已经能叫得上每一位同事的名字。但我对公司越了解,就越觉得纳闷。客服部阿庆,大字不识几个。平日里,不穿西装,不打领带,也不去拜访客户。整天叼着烟,在办公室玩游戏。     

从代理人到合作伙伴:广告公司角色的变迁

自世界上第一家广告代理店成立,现代广告公司迄今已有170多年的历史。在将近两个世纪的发展历程中,广告公司的职能不断扩充,作用日益彰显,其在整个行业中所扮演的角色也一直在迭代升级：从早期单纯的媒介代理人,过渡到集媒介代理、客户代理于一身的双重代理,以及将信息传播与市场营销整合在一起的全案代理,再到如今与广告主、广告媒体机构结成全面合作伙伴关系,以应对不断变化的传播环境、传播技术和市场需求。可以说,广告公司始终都在寻求自我突破、自我发展。     

国际东方学者大会第4次会议

国际东方学者大会于1959年5月22日在日本京都举行第4次会议(第一次会议于1956年6月召开)。会议组织者是日本东方学会。大会邀请了27个国家的236位国外学者和105位日本学者。日本东方学会希望通过组织这次国际东方学者会议和邀请学者发表研究论文,达到下述两个要求:一、促进国外和日本东方学者之间的学识交流。二、通过学术研究协助发展国际之间的友好。这次会议宣读了以下的研究论文:第一部分:1.哲学民俗学的问题:比较哲学之确定性与局限性(贝奥尼渥-布路希里,东京大学研究     

从《史记》到《大日本史》——日本茨城参观所感

从《史记》到《大日本史》——日本茨城参观所感田旭东（西北大学文博学院讲师）１９９５年１月，笔者作为西北大学与日本奈良县立檀原考古学研究所交换研究人员，从日本近畿地区的奈良到关东地区参观学习。在茨城大学，受到了该校考古学教授茂木雅博与信立祥两位先生的热...     

背道而驰的用人之道

前几年经济萧条之时,英国大量广告公司实行裁员,辞退掉薪资较高的员工,只留一些普通员工,以达到节约公司成本的目的.唯有一家公司的用人之道背道而驰,不仅留下了成本最高的员工,还大幅度提升他们的薪资,提高他们的福利.该公司奉行着这样一条宗旨:为股东赚钱,为客户赚钱,为员工赚钱.谁也猜不透这家广告公司总裁的葫芦里卖的是什么药. 两年后,当英国大部分广告公司还在小打小闹的时候,那家古怪的公司已誉满全球,与多个国际品牌紧密合作着.     

知道屈原的请举手

今年端午节前夕,南京某中学 的叶海露老师在初中一年级某班的 音乐课上,向同学们提了一个问题: 知道屈原的请举手。全班30个同学 中只有三个人举手。第一位同学回 答说:屈原是个歌手,他唱过《离 骚》;第二位同学回答说:屈原是个 厨师,他发明了粽子;第三位同学 说:屈原是个医生,大家都管他叫 大夫。(2005年6月20日《现代快 报》)     

中国广告市场的结构失衡问题及对策研究

当前,中国广告市场存在严重的结构失衡问题,影响了广告产业可持续发展.这种结构失衡表现为专业广告公司与媒体、企业的失衡;本土广告公司与跨国广告公司的失衡;广告公司客户代理与媒介代理的失衡;广告公司营销传播代理业务的失衡;区域广告产业发展的失衡等.形成结构失衡的根本原因在于沿袭欧美国家的独立产业发展模式,本土广告公司缺乏资本运作经验及动力,广告代理公司的同质化竞争以及非专业化基础上的整合营销传播转型.解决中国广告市场的结构失衡问题,可以通过以下途径:一是借鉴日、韩经验,依托媒体、企业集团资源提升产业规模;二是发展专门化的营销传播代理公司,打造核心竞争优势;三是鼓励资本并购与重组,组建大型广告与营销传播集团;四是发挥广告产业集群优势,提升区域广告产业规模.     

德国报刊业面面观

德国人可以算作最喜欢看报的民族之一，即使在电视出现后，公众对印刷的媒介手段的喜爱不仅没有减少，反而在不断发展。各种报纸的日销售量1954年为1300多万份，1987年增加到2070万份，目前销量则达到约3290万份，发行报纸种类约383种。德国的报纸密度（每回000居民的报纸拥有量）居世界第四位，仅次于日本。英国和瑞士。德国报业现状德国报业市场色彩纷呈，琳琅满目。从时间来分，有日报、晚报、周末报；从地域来分，有全国性报纸，地区性报纸；从发行方式来分，有预订报和街头零售报；从内容来分，则有以信息为主的新闻报纸和单纯的广告报…     

练瑜伽不“愈加”

先体验后报班在正式报班前,最好能先体验一次该场馆的瑜伽课程。通过与教练短暂的沟通,探寻对方的资历和自身素质,感受对方是否是一位值得信赖的瑜伽教练。一堂较为正规的瑜伽课,首先应该花几分钟令呼吸平稳,身体放松,将教室外城市的喧嚣暂时抛弃;其次是热身,这一环节     

书刊简讯

《日本哲学思想全书》三枝博音清水几太郎编平凡社出版日本东京平凡社最近出版了由三枝博音和清水几太郎编的《日本哲学思想全书》。这部全书共有20卷,各卷书名如下。第1卷:哲学篇;第2卷:思索篇;第3卷:思想意识篇;第4卷:启蒙篇;第5卷:唯物论篇;第6卷:自然篇;第7卷:学问篇;第8卷:宗教论一般篇;第9卷:佛教篇;第10卷:神道篇、基督教篇;第11卷:歌论篇;第12卷:俳论篇、诗论篇、谣曲论篇、画论篇;第13卷:文学论一般篇;第14卷:儒教篇、道德论一般篇;第15卷:武术、兵法论篇,教育论一般篇;     

梦里梦外陈晓旭

二十年前,她的角色是《红楼梦》里弱不禁风的林黛玉,二十年後,她的角色是世邦广告公司的董事长兼世邦文化有限公司的总经理。在亿万观众脑海里她就是那个多愁多病的林妹妹,而在她的员工和客户眼里,她则是平和的、信佛的、别样的董事长。     

陈震月 因为责任，所以坚守

经过十多年的发展，北京启迪超凡传媒广告有限公司由最初的两个人．发展到拥有一百多名员工，及一大批稳定客户，虽然名头不大却颇具实力的广告公司。 这份成绩的取得，是对公司总裁陈震月辛勤付出的最好回报。     

评大江健三郎的战争反思录——《拔苗斩仔》

荣获1994年度诺贝尔文学奖的日本作家大江健三郎,是位思想深刻、视野宽广的优秀作家。其丰富的著述,既包含了早期对个人与社会的对立和矛盾的关注,也包含了以后阶段对个人与超物(如历史、天皇等)的对立和矛盾的探究,更包含了再后阶段对个人与宇宙关系的沉思。可以说,始终跑在时代最前列的大江健三郎,不只是一位日本作家,他宽广的心随着地球的脉博跳动,他敏锐的目光探测着宇宙的深处。他是获得世界公民权的作家,他的作品体现了时代的思索。     

海外华侨报的发展态势研究——以《关西华侨报》编辑倾向演变为视角

日本老牌华侨报《关西华侨报》创刊于1976年,按照报纸更名时间先后该报可以大致划分为四个发展阶段,其编辑倾向从2004年改版开始发生变化.其新闻作品的体裁、版面和内容在改版前后变化很大,反映出报纸编辑倾向的演变特点主要体现在客观性增强和舆论宣传功能减弱两个方面,根本原因就是媒介技术的变革和受众的需要变化.由此可以看出我国海外华侨报的总体走势,及其发展趋势.     

中国本土广告公司的迷惘

在最近的采访中，听到一些中国本土广告公司的负责人提及，很多中国企业瞧不起本土广告公司，中国企业的发展并没有带动本土广告公司的发展。 这个观点引发了同事们的思考和讨论。大家反映，这的确是广告行业普遍存在的一种现象，很多有实力的中国企业更愿意选择国际4A公司帮助自己建立品牌，有了强大的客户支持和丰厚的利润，那些国际4A公司自然活得风风光光；而大量本土广告公司由于业务量少、利润率低，处境并不如意，甚至在生与死的边缘苦苦挣扎。     

刘天纯等著《日本对华政策与中日关系》出版

由中国社会科学院研究生院教授刘天纯等8位学者合著的《日本对华政策与中日关系》一书,已于004年1月由人民出版社出版,全书40万字。该书为"国家社科基金"项目。 《日本对华政策与中日关系》共分5个部分20章:第一部分,日本对华政策概观;第二部分,近代时期对华政策;第三部分,现代时期对华政策;第四部分,中