浅析新媒体时代微电影广告的产生与发展

伴随着"微时代"的到来,"微文化"正潜移默化地影响着人们的生活方式,"微电影"作为电影艺术与品牌传播在网络平台下的一次创新联姻,迎合了碎片化时代受众的信息接收习惯,成为营销新宠,帮助品牌阐释内涵,宣传知名度。本文试图从微电影广告的产生发展说起,分析微电影广告相对于传统广告的营销优势,展望微电影广告的未来。     

“编播季”电视编排新趋势——对湖南卫视节目编排的思考

本文由"编播季"的概念入手,结合自身对于湖南卫视节目编排的思考。着重分析了"编播季"优势:迎合与塑造受众;提升节目质量,取得品牌优势;电视台与广告商的双赢。     

基层治理数字化转型的迫切性、挑战性与突破点

基层治理过程中的政民联通碎片化、权责观念碎片化、服务供给碎片化和事务管理碎片化问题,需要通过治理的数字化转型加以解决,但这并非简单的"互联网+政务管理",而是涉及数据资源使用、数字思维构建和数字管理模式架构一系列问题。应将数字技术深度运用于权力整合层面的条块关联、利益主体层面的多元统一、实施操作层面的数据整合、运行机制层面的效应叠加。     

微电影在高校思想政治教育教学中的应用 ——评《微电影实践教学:高校思政课教学模式创新探析》

正微电影即微型电影,指的是时长一般在一小时以内且拥有完整情节的小型影片。微电影教学指的是教师在教学纲要的要求下,指导学生通过拍摄微电影的形式对相关知识进行研究与学习,并实现教学目标。由陈艳和谢伟光著、社会科学文献出版社2020年出版的《微电影实践教学:高校思政课教学模式创新探析》一书,详细地介绍了微电影教学法,并探讨了其在高校思政教学中的应用,为高校思政课教学模式创新带来了新思路。该书共分为三个章节。     

整体性治理视角下县级政府社会管理创新研究

依循整体性治理理论进行审视后发现,我国县级政府社会管理存在"职能碎片化"、"责权碎片化"、"协作碎片化"、"公共政策碎片化"等问题,需要从"转变政府职能"、"再造组织结构"、"推动协同治理"、"改善决策机制"4个方面进行系统性、整合性的创新。     

浅谈微电影更加贴近生活更加大众化的路径分析

微电影是艺术与商业的有效结合,微电影产生的最初原动力和微电影不断发展的支持力皆是广告。也许微电影是因为广告而产生的,但他的形式却远远不仅局限于广告。微电影本身有他自己的故事,有他自己的对白与情节等等。一部好的微电影所能引起的共鸣不会低于一部精彩绝伦的影视大剧。近些年,又随着智能手机等众多移动终端产品的不断推陈出新,使人们更加方便的游刃有余于网络之中。由此更加拓宽了微电影的播放平台。     

吉林省微电影人才培养战略

随着移动新媒体技术的发展和网络视频业务的壮大,微电影引发的狂潮正在席卷全国。近几年,优秀的微电影作品大量涌现,各大网站也纷纷开启微电影计划。本文从对微电影的介绍为出发点,分析了吉林省微电影人才培养的战略,对更深入地思考电影教育和人才培养问题提供一些思路和启示。     

受众视角下的中国气象频道本地化插播节目研究

中国气象频道本地化插播节目已成为气象频道的重要组成部分,为全面实现气象信息本地化做了有益尝试,为观众获知"自己家门口"的天气信息提供了便利条件。该文从受众角度出发,以受众气象信息需求为研究对象,以"使用与满足"为理论基础,分析中国气象频道本地化插播节目在节目表现形式、节目内容、受众定位等方面存在的问题,探讨气象频道本地化插播节目改进思路,以期为气象频道本地化节目发展提供有益参考。     

微媒体时代数字图书馆阅读推广探究

随着微媒体时代的到来,人们在获得知识、掌握信息的过程中可以选择更加新颖且便利的方式。数字图书馆作为一种比较新颖的方式,深受社会群体的接受和欢迎,迎合受众群体的个性化需求,同时,其也是未来图书馆发展的主要形式。本文主要探讨在微媒体的背景下,数字图书馆的阅读推广模式。     

“互联网+基层治理”：以数字化手段推进整体性治理

碎片化是中国基层治理不可忽视的问题,突出表现为权力体系碎片化、利益诉求碎片化、空间结构碎片化。浙江省绍兴市杨汛桥镇"4+X"模式、北京市平谷区"互联网+大桃"模式有效证明了数字化手段与整体性治理的耦合性。基层政府应借鉴和学习相关经验,疏通多向互动整合渠道,整合多元主体参与治理,重构弥合互补网络关系,树立服务导向治理观念,实现权力、利益与空间的整合。     

讲规范做示范

作为一名播音员,应该讲规范、做示范,说标准的普通话,使受众在潜移默化中受到影响。所谓"规范",就是普通话语音要规范,发声位置要准确,吐字清晰,字正腔圆,语言流畅;所谓"示范",就是我们播音员的语言在群众中有示范效应,听众会把我们当成学习普通话的"老师",甚至是学校老师们的"老师"。     

技术赋能：以算法推荐推进舆论引导工作创新的思路

算法推荐会导致网络舆论场面临巨大的冲击和挑战:一是"把关人"权力被让渡,二是技术伦理缺位,三是"信息茧房"现象严重,四是"沉默的螺旋"效应显现。算法推荐为舆论引导工作提供技术支撑,在受众观点洞悉方面可以研判受众差异化的心理需求,在受众立场重塑方面可以改变受众原有价值取向,在智能化信息分发方面可以提升信息推送的精准性,在引导方式创新方面可以有效弥补传统方式的不足。因此,要运用算法推荐技术科学传播主流舆论,提升受众媒介素养和舆论引导实效,同时也要改进算法推荐技术,纠正受众思想偏见。     

新视野

正协同治理化解碎片化困境碎片化治理困境,常见于多个彼此平行或没有隶属关系的地方政府或政府部门之间,它们分块或分工负责密不可分的公共事务时彼此隔离、互相推诿,民间形象地称之为"九龙治水"。解决这一困境,须采用协同治理理念。首先,从技术层面建立起协同治理的网络平台。"九龙治水"的困     

安徽白酒行业首部微电影走红网络 临水酒文化宣传片首日视频点击量便突破50万

根据临水酒业介绍,《洞藏酒的那些事儿》是白酒行业首部通过动画、"戏说"的形式来展示白酒历史与文化的微电影。通过观看这部微电影,消费者能够了解到更多洞藏酒相关的历史与典故。近期临水酒业在其新浪官方微博上举办了"揭秘洞藏酒的那些事儿,抢临水洞藏好酒"的活动,参与便有机会获得临水洞藏美酒以及价值超过3000元的金条,活动吸引了全国网友的高度关注。     

运用游戏形式激发幼儿学习英语兴趣的方法与策略

从目前幼儿园英语教育的现状看，幼儿英语教育主要有两种方式：一是机械地鹧鹉学舌式；二是哑巴式。有些幼儿园为了迎合家长的口味，填鸭式地让幼儿死记硬背一些简单的英语单词和句子。这样做既不符合《幼儿园规程》，也影响了孩子今后学习英语的兴趣和态度。实践证明，运用游戏形式开展幼儿英语教学，效果非常明显。     

投资者情绪、管理层持股与企业实际投资——来自中国上市公司的经验证据

本文在放松行为公司金融理论中管理者"三目标"基本框架基础上,构建了考虑管理层持股影响下企业迎合投资行为的理论模型。理论分析结果表明,管理层持股会抑制企业的迎合投资行为,并且这种抑制作用在价格偏离的不同方向上有非对称的影响。同时,本文还利用我国资本市场1998-2012年的数据进行实证分析,检验了我国上市公司的董事会、监事会和高管成员持股水平对企业迎合投资决策的影响,其结果也验证了本文提出的理论假设。     

整合文化与信息科技的旅游创新模式:旅游行业支援“一带一路”初探

基于来华入境旅游的研究显示,入境旅游最主要的群体是同样具有中华文化背景的港澳台同胞。该文以此主力群体为目标客群,尝试提出具有"一带一路"特色的文化创意旅游,并且利用故事营销、微电影营销以及网络营销的技术,提供在线旅游的概念性服务架构,为"一带一路"的发展做出贡献。     

安徽白酒行业首部微电影走红网络临水酒文化宣传片首日上线点击超50万

根据临水酒业介绍,《洞藏酒的那些事儿》是白酒行业首部通过动画、"戏说"的形式来展示白酒历史与文化的微电影.通过观看这部微电影,消费者能够了解到更多洞藏酒相关的历史与典故.近期临水酒业在其新浪官方微博上举办了"揭秘洞藏酒的那些事儿,抢临水洞藏好酒"的活动,参与便有机会获得临水洞藏美酒以及价值超过3000元的金条,活动吸引了全国网友的高度关注.     

农村社会治理中的“四元主体”关系异化及其修复——基于对贵州省B乡“美丽乡村”建设的考察

农村利益主体间的关系表现是农村社会治理现状的真实写照。乡镇政府、村委会、农村合作社和村民共同构成了农村社会治理中的"四元主体",但因权责配置失衡、治理参与主体非结构化安排、村民选择性公共参与逻辑、治理机制不健全且碎片化以及规范化治理制度供给不足等,主体间关系呈现出"行政指挥—迎合执行""乏力参与—双面回应""权威下达—消极服从"和"利益汲取—惯性依赖"的异化特点。对此,为了有序和深入推进农村社会治理活动,需要进一步理顺乡镇政府和村委会间的主体权责关系,明确乡镇政府和村民间的主体地位关系,培育村委会和村民间的主体信任关系,界定村委会与农村合作社间的主体运作场域,提升村民的自治与话语表达能力。     

刘波的电影人生

刘波拍的这种短片，是国外很流行的“微电影”的雏形，“微电影”在欧美国家很受人们青睐。像苹果、微软、奔驰、耐克等大品牌，还喜欢在里面植入广告呢，玩好了它就是一座金矿