体育赞助影响受众利益的经济学分析

文章在对国内外体育赞助文献资料的收集整理研究基础上,指出"体育服务产品附加赞助"的交易现象是一种旨在借助体育服务影响受众的营销沟通行为,受众作为体育服务直接消费者也是体育赞助的交易主体之一,通过体育方与消费者效用最大化的基本原理和博弈分析揭示了受众接受体育赞助这一交易的内在机理:体育服务产品附加赞助必须保证受众利益,控制适度的赞助量,体育赞助收益应当部分让渡给受众。     

我国体育赞助存在的问题及原因分析

我国体育赞助市场存在赞助商相对较少,且急功近利,缺乏长远眼光;赞助市场波动性较大;赞助缺乏针对性等问题.导致上述问题的原因主要是赞助商对赞助缺乏认识;体育组织部门缺乏营销理念;体育经纪人缺乏及赞助法规不完善等.     

体育营销:企业营销新领域

巨大的体育市场使企业希望通过体育运动去营销产品 ,休闲体育市场、体育竞技市场和体育旅游市场的发展给体育营销带来了机会。体育营销的策略有市场调研、体育赞助、广告和形象代言等。     

体育组织营销赛事赞助研究

近年来,随着体育活动影响力的日益增长,对于体育活动的各类赞助,我国很多不同类别的知名厂商积极投入,特别是如果获得大型赛事或知名体育组织的认可,不仅能从侧面反映企业的实力,而且能更进一步提升企业产品的知名度和美誉度。因此,体育赛场也逐渐成为各类商家展示实力、较量品牌的竞技场。体育组织或赛事主办方要在科学发展观的指导下制定出相应的体育赛事赞助营销策略,如有针对性地选择赞助营销对象,制定个性化的赞助方案,积极培育赛事品牌,加强对体育赛事的宣传和推广,积极提高赞助回报的质量等。     

我国体育营销探析

体育是最能集中公众注意力和情感的领域,赞助体育、支持体育极大地体现了人文关怀精神,有助于树立企业良好的社会公益形象,体育营销属于这种手段之一。通过对我国体育营销现状及影响因素的分析,有针对性地提出了体育营销发展对策。     

体育营销中的公共关系策略

体育营销策略中人员促销、广告和营业推广的失效 ,使公共关系这种新兴的营销策略在企业体育营销策略中发挥出越来越重要的作用。体育营销中的公共关系策略有 :公关赞助、公关新闻、新闻发布会、公关广告、制造新闻     

借势体育 创意营销

体育事件本身具有“势”,借助体育事件本身的影响来传播企业信息,是一种省时、省力的营销手段。然而,普通的赞助还远远不够,如果能策划出精彩的辅助营销方案,才能创造最大的营销价值。     

奥运经济下的营销策略

关于企业营销策略,马化腾说:"奥运会只有20天,但它能帮助整个企业界认识网络广告的作用,世博会也是这样,回报是长期的。而且这次赞助对腾讯要求很复杂,不仅是像赞助奥运会那样从事信息发布工作,还需要建立依靠3D 多媒体技术,腾讯可以展示综合实力。"随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:轮番轰炸只能让人腻烦,同质化现象更令人避之而不及,长此以往营销效果自然会大打折扣。在体育营销概念被轮番热炒的今天,是随波逐流还是以差异化手段应对,互联网恰恰为日益激烈的体育营销"红海"找到了     

浅谈企业赞助中的体育营销战略

体育营销为企业带来品牌的知名度和美誉度,改善企业和政府及社会团体的关系,又能促进企业产品的销售,针对我国企业的体育营销中存在的问题要采取相应的策略,即选择合理的赞助形式,注意连续性和节奏性,以及与其他营销策略的整合并且要坚持创新。     

我国体育赞助市场存在的问题及对策研究

我国体育赞助市场快速发展,但还存在体育赞助法律法规不健全,企业赞助体育的风险较大;体育中介对体育资源的深度开发不足;体育经纪人才缺乏,赞助商相对较少;企业赞助体育效益不高等问题。在体育市场发展的进程中完善我国体育赞助市场的相关法律法规、发展体育中介组织、积极培养体育纪经人才、给赞助体育的企业更多的税收优惠政策、充分利用好08年北京奥运会的优势项目和体育明星效应等,是后奥运时代完善和培育我国体育赞助市场的必经之路。     

略论我国体育赞助市场营运策略

通过对体育赞助市场的分析,认为发展我国体育赞助市场的营运策略应以企业为中心,建立平等、高效的开发商市场,树立品牌意识,提高赞助品的质量,强化赞助行为的规范性,促进赞助回报率的提高,培养一支稳定的赞助骨干队伍,才能确保体育赞助市场稳定、快速、健康地发展.     

从奥运赞助看我国体育赞助市场

体育赞助是当今体育经济的重要一环,文章结合奥运会体育赞助的成功范例,针对我国体育赞助市场的发展现状,提出开拓我国体育赞助市场应注意政府的支持与政策的优惠;健全法制管理;搞好优势项目和明星效应;吸引外资,与国际接轨等几点建议.     

我国体育赞助存在的问题与发展策略

体育赞助是赞助方与被赞助方共同努力达到双赢的合作方式。目前我国体育赞助仍处于初级阶段,尚存在许多问题,如何解决现存问题并把体育赞助推向成熟阶段已成为亟待解决的问题。     

浅谈体育赞助

体育赞助为企业带来了经济效益,通过对体育赞助的组成、特征、魅力及传媒所起的作用对体育赞助进行阐述.     

埋伏营销本质及发展趋势研究

埋伏营销是企业有计划地抗击竞争对手赞助营销计划并削弱其影响的基本策略.它是企业之间在赞助营销方面竞争的直接产物。对于那些无法获得稀缺事件赞助资源或机会的企业来说,它往往是获得奇效的竞争策略之一。但是,随着越来越多的事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间就受到了极大的打压。     

企业参与体育赞助的策略分析

体育赞助是指企业单位向体育系统内的组织机构或个人提供援助支持,而被赞助者转让部分权利为回报,双方平等合作、共同得益的一项经济活动。其特征有:赞助商提供钱物、劳务或技术等援助,体育组织及其个人不属于企业的主营商务对象;赞助商期望体育对象的活动成为其宣传载体并取得良好广告效果作为回报。赞助手段可以多样,如冠名权、指定产品、赞助商等。企业参与体育赞助的策略就是针对这些特征,遵循市场营销的规律,合理定位,合理安排赞助经费,选择最佳赞助对象,同时做好效益与风险评估,实现整合轰动效应。     

我国企业参与体育赞助的现状分析

我国企业参与体育赞助在很多领域都取得了明显的成就,同时,也存在许多的问题。笔者通过查阅文献资料、运用问卷法调查了解130家企业,了解他们参与体育赞助的情况。对企业开展体育赞助的现状进行分析及调研,无疑具有重大的理论意义的实践价值。     

关于体育赞助中市场整合营销的研究

体育赞助是体育社会化、企业 (形象 )公众化的有效途径 ,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传 ,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场。企业所作的赞助必须要有合理的定位 ,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标 ,选择最佳的层次和对象进行赞助。     

体育公共服务市场化融资模式及其路径选择

运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,通过对比BOT、TOT、PFI、体育赞助、体育彩票等融资模式,旨在寻求体育公共服务市场化融资模式的最佳路径。市场化是提高体育公共服务供给效率的重要手段之一。公益性体育公共服务市场化主要是体育彩票和政府通过PFI购买公共服务的融资方式;准公益性体育公共服务市场化可以引入BOT、TOT、体育彩票、体育赞助等融资方式;非公益性体育公共服务市场化可通过PFI和体育赞助融资模式来实现,政府对其进行管理和监督,促进体育公共服务事业的更好发展。     

论体育赞助对我国体育发展的激励作用

体育赞助是体育和企业之间的一个平等、互利的结合点,体育赞助对体育的发展具有激励作用:它扩大了体育财源,增强了体育活力,激活了各类比赛;满足了人们的观赏需求,促进了群众体育的开展;同时美化了企业和品牌形象,扩大了企业品牌的知名度.