一剧两星政策推动电视剧市场均衡发展——专访北京银河昊星影视制作有限公司总经理 王志军

“一剧两星”是指一部电视剧最多只能在各电视台卫视频道黄金时段同时播出,该政策将于2015年1月1日起实施,届时实行了10年的“4＋X”政策将退出电视剧舞台。自2014年4月15日,广电总局在“2014年全国电视剧播出工作会议”中宣布这项政策以来,引起了各界的广泛讨论。关于电视剧制作成本、剧本的重要性、演员片酬、广告植...     

一剧两星 利剑出鞘所带来的危机与机遇

“一剧两星”的实施,意味着一个时代的结束和一个新时代的开启。“4＋X”可以发挥团结起来力量大的优势,使得制作方“不差钱”,可以请全明星阵容,打造所谓的鸿篇巨制。     

4＋X接棒一剧两星将如何切分奶酪

2015年1月1日起,“一剧两星”政策正式开始实施,自2004年始实行的“4＋x”模式,即同一部电视最多可以同时在4家上星卫视和多家地面频道播出的模式将成为历史。“4＋x”模式在过去的11年中主宰着电视荧屏的生存状态,电视剧制作方和电视台也早已熟悉其规则,享受其福利。     

生死离别的广告价值

金庸笔下的情感世界，最荡气回肠的当数乔峰误杀阿朱一节。青石桥头，黑云遮月，美人香消玉殒。英雄痛不欲生。此时此刻。正是插播广告的黄金时段。     

数字电视催生广告专业频道——基于电视数字化的新思考

数字电视取代模拟电视是必然趋势,数字化带来的是电视频道更加专业化、受众信息消费的细分化,在频道资源丰富、互动性强、受众掌握着收视主导权的数字电视语境下,电视媒体经营单位可设置广告专业频道以顺应电视频道专业化的趋势,构筑"碎片化"的消费受众重聚平台,回归广告传递信息的本源.     

《广播电视广告管理暂行办法》对电视剧市场的影响

2004年1月1日开始实施的<广播电视广告管理暂行办法>给广播电视播出单位和电视剧制作公司带来了很大的冲击和挑战.电视台对电视剧的购买价格将有所下降,同时将进一步提高对电视剧的制作质量要求.     

我国web2.0网络盈利模式探析——兼论长尾理论在网络经济的运用

自2005年以来,国内web2.0网站纷纷出现, web2.0时代是个全民织网的时代,与web1.0时代的网络相比,web2.0网站更趋个性化,带动了最广大的网民的互动参与,而其旺盛的人气也带来了其商业价值的基础,长尾理论正解释了web2.0的商业价值.目前国内web2.0的盈利模式主要通过广告、无线增值业务、行业和企业的应用、内容出版、会员费、下载收费和线下营销等,作为一种新的网络形式,其盈利模式还在不断的探索中.     

文化视域下的广告

随着消费社会的到来、消费文化的繁荣,广告已成为一种促进消费的手段。广告的营销过程,从最初单纯的商业和经济行为转化为商业与文化联姻的过程,丰富的审美因素和文化内涵蕴藏于商业广告文本中,掩盖了商业色彩,具有了文化意味,传递着某种生命哲理、人文精神及张扬自我个性的价值理念。     

我国植入式广告的研究现状和理论综述

随着传统广告的管制趋紧、成本过高和效果式微,植入式广告越来越受到广告主、制片方和发布媒体的青睐,在其蓬勃发展的同时也引起理论界的极大关注。本文以中国期刊全文数据库CNKI选取的与植入式广告研究相关的905篇文献为分析样本,使用文献题录信息统计分析工具软件SATI,采用文献计量分析的方法,阐述我国植入式广告研究的文献增长、核心作者、主要研究机构等一般状况,并对该领域国内的核心研究团队和热点聚焦主题进行相关分析。在此基础上,按照"植入式广告对受众心理的影响机制—植入式广告的传播效果—植入式广告的管制"这一分析框架进行了理论综述。     

电视台如何应对一剧双星的未来

“限播令”、“限广令”、“限外令”在不经意间“惊起一滩鸥鹭”,笔者将之称为中国电视剧发展中的“黑天鹅”事件。其实“黑天鹅”事件差不多可以解释任何事物,每天都在发生,只不过有些是逐步演变的,有些是跳跃的而已。     

目的论视角下的广告翻译策略

传统的翻译理论不太适合应用型文本的翻译,因为他们都强调"忠实"、"对等",译文的好坏以原文为标准。广告翻译是一种具有特定目的的语言交换活动。在广告翻译中应以目的论为指导,不拘泥于语言形式,而要采取多种翻译策略,使译文符合目的语的语言特征、文化习惯和读者期待,以达到广告预期的商业目的。     

微电影的轻广告传播

《战国策兵法》：没有好的商!止模式,做不大;没有好的盈利模式,做不强,没有好的品牌模式,做不了。 当人们对网页跳出的广告熟视无睹,对视频放映前的广告植入心存愤懑……网络营销的硬广告时代正在渐行渐远;当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃,网络恶俗炒作也随之引来争议。至此,企业主们面对传统的网络营销模式、营销投入,开始变得踌躇起来。     

等效翻译理论视域下的广告翻译

尤金·奈达的等效翻译理论自问世以来,等效理论对于英汉互译具有极其重要的指导意义,带给国内外翻译界极为深远的影响.广告文体是一种具有极高商业价值的实用文体,其主要目的和主要功能是促使消费者接受并购买它所宣传的产品和服务.从某种意义来说,等效理论对广告翻译有很大的影响.在等效翻译理论的指导下就广告翻译进行了研究,主要从广告语言的特点分析入手,从等效理论对广告翻译的指导意义角度出发分析广告翻译的特点及分析广告翻译的策略.     

消费心理视阈下的广告心理效果研究

商业广告要想获得成功,就必须符合消费者的心理和行为特点,能否达到预期的诉求效果是检验其成功与否的标准。而对消费者心理的研究是广告创意及其效果的重要前提。为此,需要明晰广告效果的实际内涵及其区分,并且通过科学测评对广告效果进行深入探究。在广告创意中,针对不同的消费心理采取不同的创意方案以达到所预期的广告效果。随着广告效果测评工作的重要性日益凸显,笔者认为,在众多的测评模型中,Barry所提出的“影响层级模型”最具科学性和实际的应用价值。这一模型把广告心理效果分为认知效果、情感效果和意动效果三个层面,通过这三个层面的相互结合,使广告创意的实际效果得到彰显,从而尽可能使广告创意实现其预期效果。     

广告的革命--《广告的革命--社会文化广告论》一书的前言

工业技术文明创造了辉煌的物质成果,同时也带来严重的生态危机。历史发展到今天,要求广告自身进行一场革命性的变革。广告应从过去的单一的商业性广告中走出来,大力发展社会文化广告,积极参与社会文化的建设,宣传"生态文明"、"环境文明"、"生态效益"、"绿色消费"、"可持续发展"以及"学会关心"等全新的文明观念,疏导社会文化心理,建设新的伦理道德规范,帮助社会全体成员形成共同的价值现念体系,以利于社会健康有序和谐地运转,使人类与自然共生共荣,永续发展。     

不同文化背景下广告的主要差异

中国文化与西方文化,其文化精神有明显不同。受此影响,中国广告和西方广告在广告观念、广告表现及广告整体风格上也呈现出较大的差异。     

后现代主义下的广告欲望、符号、智慧

现代形态的广告表现为欲望、技术与智慧之间的游戏。在游戏中，欲望扮演着“欲”的角色，符号扮演着“技”的角色，美则充当着“道”的角色。以此为线索，阐述了广告活动中所展现出来的欲望、使用的技术、智慧的特征以及它们之间的关系。     

认同视角下的广告翻译

广告翻译作为一种跨语言、跨文化的交际活动,可以视为一个现代的说服行为,一种修辞活动.从“认同”的视角重新审视广告翻译,在如实传递商品信息的基础上,还应该考虑不同文化之间修辞传统的差异,在表达习惯及接受习惯、风俗习惯以及价值取向方面取得目标受众的认同.     

“全面两孩”政策背景下奖励扶助政策重构

奖励扶助政策是我国计划生育政策的重要组成部分。我国生育政策由“提倡一孩”到“全面两孩”是一个重大调整,客观上要求对计划生育奖励扶助政策做出相应的调整或重构,这既是完善计划生育政策体系完整性的必然要求,也是贯彻落实《人口与计划生育法》中奖励规定、保障群众按政策生育的客观需要。计划生育奖励扶助政策的调整或重构,应当坚持合理衔接、公平公正、统一政策、按需帮扶的原则,注意体系的完整性、内容的全面性和资源的社会性,构建政府为主、部门协调、社会参与的帮扶体系;抓住重点问题,解决群众关切,完善相关配套政策,达到鼓励和帮助群众按政策生育的目的。     

媚俗下雅致的月份牌广告述评

月份牌画在近代特定历史时期得到短暂兴盛,重要因素之一就是国画、木板年画与水彩画等多种绘画技法的融合,创造出了雅俗共赏的新艺术形式。从这方面来看,具有时代价值和现实意义,同时它又迎合了西方的商业思维,对广告业的推广与发展起到了重要作用。