企业品牌战略研究

实行企业品牌战略是从渠道竞争迈向品牌竞争的必由之路,是将企业与产品渗透到客户终端的必要途径,是品牌"人性化"的支柱性力量。企业品牌战略运行基础包括产品基础、资本基础、人力资源基础、市场基础。要加强企业品牌的管理,就必须增强相关品牌的系列效应,利用创新加强品牌组合,增强与消费者的密切联系,营建品牌的良好生存环境。     

私人作坊、股份合作与现代企业集团--正泰企业集团制度变迁的启示

根据制度经济学理论,制度演化具有路径依赖性.本文以正泰集团的制度变迁为例,指出从私人作坊--股份合作--现代企业集团公司的演进路径决定其对家族制的依赖,进而分析了家族化管理模式的弊端,并从建立开放的多元化产权结构、健全现代企业治理结构、培育职业经理人、实施品牌战略等角度探讨民营企业向现代企业制度演进的路径.     

品牌主体辨析

长期以来,由于在品牌主体认识上存在着明显误区,导致企业与消费者在同一品牌的认知上存在着南辕北辙的现象.事实上,应该有三种类型的品牌主体存在,他们是品牌所有者主体、品牌运作者主体与品牌认知者主体.前二类主体角色由企业内部人承担,第三类主体角色则由企业品牌的目标消费者承担.前二类主体的存在意味着企业每一个人都是品牌建设者,虽然各自的任务不一样;第三类主体既是企业品牌建设的起点又是企业品牌建设的归宿,同时还是企业品牌建设成功与否的评判者.必须改变现实中否认消费者的品牌认知主体地位,把消费者只是作为品牌客体,只是认为品牌建设是企业少数部门、少数人的事情的错误认知,实现品牌三类主体在品牌认知上的一致性,从而使企业品牌建设向着成功的目标不断迈进.     

基于组织认同的企业软实力模型构建

在企业运营过程中,软实力是一种能够吸引企业各利益相关者的竞争能力,而这种吸引是以企业利益相关者对该企业的认同为载体的.因此,从组织内部成员认同和消费者认同的角度,对影响各利益相关者认同的因素进行分析是十分必要的.从消费者角度,主要有企业声誉、企业社会责任、企业知名度、企业特征感知、销售人员特征感知、消费者经验,同时企业声誉和企业社会责任也是影响其他利益相关者认同的因素;而从企业内部,主要是通过组织因素(企业声誉、企业文化等)、个人因素、环境因素等方面的认知和了解来形成对企业的认同.企业软实力要在企业运营过程中发挥作用,就要得到企业利益相关者的认同,从而引致他们采取企业所预期的行为.     

物流企业中企业社会责任行为对品牌绩效的影响

以物流企业为行业背景进行问卷调查,采用结构方程建模的方法探讨企业社会责任对品牌绩效的作用机制。实证分析结果表明:企业社会责任对品牌美誉度有直接的作用,对品牌忠诚度有无直接作用,但可以通过品牌信任作为中介变量对品牌美誉度和忠诚度有间接作用。物流企业承担社会责任时,当顾客、客户、消费者感知到物流企业积极进行企业社会责任行为时,就会提高他们对企业及品牌的评价、产生品牌认同感,最终提高企业品牌绩效水平。     

日本世界500强企业品牌的命名特征——基于管理学与语言学的双重视角

日本是经济强国,其企业在财富世界500强中的数量长期居于第二位.本文从企业管理学和语言学双重视角出发,以2012年入围世界500强的日本企业品牌作为研究样本,探讨这些品牌的成功命名特点和细则.我们发现入围世界500强的日本企业品牌从管理学(营销学)角度看,其命名方法分别体现了投资者特征、行业特征和企业经营战略等特征.从语言学角度看,无论日本品牌的日文命名还是日本品牌的中文翻译都广泛吸收中国汉字文化和英美语言文化的精华,并进行一定的创新,形成了多样化、国际化、本土化相结合的品牌命名方式.     

黑龙江省农副产品品牌战略探讨

黑龙江是农业大省,有丰富的农副产品,但农副产品的品牌却多而杂或根本没有品牌.为促进农业经济发展,增加农民收入,迎接加入WTO所带来的抓住挑战,实施农副产品的品牌战略是必要和必需的.差异化品牌战略和无差异化品牌战略是实施农副产品品牌战略的两种有效方法.     

中日品牌命名特点比较分析

品牌命名的相关研究以西方语境下的居多,着眼于中日语境下的比较研究较为少见.本研究从语言学的分析框架为基础,对既有的相关研究进行梳理比较,总结分析中日品牌命名的语言特点,对基于西方品牌命名研究的惯例进行确认和修订.中日两国在产品品牌命名上,存在着诸多语言的交集,包括汉字、西文等,日本企业通过长期市场竞争培养起来的具有特征品牌,构成了其竞争力的重要因素,对中国企业具有重要的借鉴价值.     

关于加快我国品牌建设的战略思考

改革开放以来,我国涌现出一批名牌产品和名牌企业,但与发达国家相比,目前我国仍是品牌弱国,处在全球价值链的底端。要尽快采取有效措施,加强品牌战略的研究、宣传和协调,积极营造良好的社会环境,进一步提高技术创新力。加快推进我国的品牌战略,大力开发和培育附加值高、技术含量高、竞争能力强的产品,尽快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌,提高我国的国际竞争力。     

品牌带动战略实施中的政府行为

在品牌竞争时代,政府应担当起区域品牌建设的规划者和建设者重任.政府通过实施品牌带动战略,一是有利于实现区域经济增长方式转变;二是有利于促进区域资源的优化配置,促进区域产业结构优化和产业升级;三是有利于促进区域经济开放,使区域经济发展有效融入全国经济和世界经济之中;四是有利于推动区域政府品牌建设和政府品牌形象提升,促进服务型政府建设.回顾我国实施品牌战略历程,品牌带动战略基本上局限于企业品牌和产品品牌领域.当区域经济发展由品牌竞争区域化向区域竞争品牌化转变以后,政府应及时调整品牌战略,将品牌带动战略升级为全面实施品牌带动战略,这既是区域品牌建设的需要,也是实现区域经济社会可持续发展的客观要求.