关于名人广告的思考

对名人广告，我们不能因噎废食，全盘否定，而应以客观的态度、宽容的精神、仔细分析，为其留下广阔的自由发展空间。     

广告的传播学性质与广告符号

广告的目的在于更好地为营销提供广告所特有的、客户营销体系中所没有的服务,实现单纯营销所不能沟通的消费感觉。广告符号学的研究既以极大地提高广告传播的效率为目的,又不只以成败论英雄,它关心如何才能有更好的广告效果。     

名人广告的角色迁移与广告说服

运用知名人士做广告的目的,在于将“名人效应”有效地迁移到产品和企业形象上。名人角色和广告中名人角色具有各自不同的社会—心理基础、对他人的作用机理和影响能力。要在广告中最大限度地利用“名人效应”,有效地进行广告说服,就必须成功地实现由名人角色到广告人物角色的迁移,使两种角色得到有机地整合。     

论广告传播学的人文视点

本文区分了广告传播研究的两种主要模式,即“技术操作型研究”与“文化批判研究”。文章提出,从人文视点出发的文化批判研究是拓宽和深化广告传播研究视野,从而提高广告学术水平的一条重要路径。文章对国内外文化层面的广告学研究的态势及其基本特点作了具体的描述,最后寄希望于集广告传播效益和人文反思于一体的“第三种”研究模式,即“广告符号学”或“广告阐释学”     

名人代言广告的法律责任

为从法律层面界定名人代言广告的相关责任,运用法理与案例分析方法,就名人代言虚假广告的影响和后果进行分析。分析认为,名人代言虚假广告,其损害消费者利益以及对市场经济造成负面影响的深层原因是名人代言广告责任追究的制度性缺陷使然,即广告立法缺陷,广告审查管理缺陷,广告执法缺陷,广告监督管理缺陷。分析结果认为：治理虚假广告行为必须从立法、审查、执法、监督诸方面构建名人代言广告法律责任制度。     

试析名人在体育类广告中的说服特点

从电视广告的信息源、受众和说服手段三个角度分析在体育类的广告中,名人在说服过程中所扮演的角色以及主要的说服方式。在与体育相关的广告中,名人的号召性、证实性等手段对这类广告的成功说服有着重要的作用。     

名人代言广告责任的法律分析

名人代言虚假广告,一旦发生消费者权益受到侵害的法律纠纷时,我国现行法律尚无对进行代言的名人的法律责任进行约束的法律条款,如何完善立法明确名人责任,建立与其报酬相应的责任追究制度及惩罚机制,以保障消费者权益,成为我们现行法律体系需要解决的问题之一。完善有关名人责任的广告法律制度,不仅需要对名人责任进行法理分析,并比对现行法律规范,同时结合不同的侵害事件和社会影响情况进行合理责任分析,并合理利用媒体的监督作用,提高广告行业自律程度,才能使消费者的权益受到保护。     

论名人代言虚假广告的法律责任

关于名人代言广告问题,一直是近年来新闻传播界的热点。名人做虚假广告已经屡见不鲜,由此引发的社会危害性却不可低估。部分名人为了片面的追求经济报酬,不分良莠的乱加代言,导致消费者上当受骗,权益受到侵害。由于我国现行广告法律制度的缺失,造成名人虽代言了虚假广告,却无需承担任何法律责任的现状。本文从虚假广告代言表现形式及法律特征和代言虚假广告名人的法律地位等基本法律问题入手,指出名人代言虚假广告应承担侵权责任,并指出了全面规制虚假广告代言活动的建议措施。     

名人广告的社会效果及其失范控制

名人广告属于证言广告。近段时间以来,由于某些名人涉嫌虚假宣传,名人广告再一次引起社会各界的关注和思考。名人广告对媒体、名人、广告主和消费者带来积极与消极的社会效果。而由于名人广告的失范引起了虚假宣传,带来较大的危害,折射出我国名人自律意识的淡薄和法律规范的空缺,对它的控制措施应是社会各界研究的重点所在。     

名人代言虚假广告法律规制问题探析

随着1992年社会主义市场经济在我国的确立,我国的市场经济迅速发展,企业间的竞争也日益加剧,这使得传统的广告宣传模式已难以适应日渐激烈的市场竞争。因此,以名人代言为主的广告宣传模式应用而生,其以独特的方式备受广告主的喜爱。然而,由于现阶段我国相关的法律制度还不够完善,名人代言广告的宣传模式也存在着或多或少的问题。从最初郭德刚代言藏秘排油茶被指虚构研制单位,到成龙代言的霸王乌发水事件,再到三鹿奶粉事件,以及近日小S代言胖达人涉嫌欺诈、林志颖被质疑卖家保健品。这些接踵而来的名人代言虚假广告事件充斥着我国市场经济的健康发展,不仅损害了竞争者的利益,而且也给消费者带来了伤害。因此,有关名人代言虚假广告的法律规制问题亟待解决。     

符号学与广告分析的若干问题

多年来，语篇研究和图画研究各走各的路。而今，符号学作为研究符号性质和规律的科学或学说，为广告分析开拓了把图文有机结合的新视野。本文通过概述符号学的主要流派及其与广告有关的研究成果和观点，提出一些问题展开讨论，以求在我国广告业方兴未艾的今天对分析中外广告有所启发。     

名人代言广告行为的法律责任认定

名人有进行广告代言并从中获取经济利益的权利。同时，名人在广告代言的过程中也承担诸如不得进行虚假陈述和应尽注意的义务。我国现有立法对于名人代言广告行为的法律责任的规定处于缺位状态，应尽快借鉴美国等国家的相关立法进行完善。     

中国农业广告现状及对策分析

农业产业化、品牌化是农业发展的必然趋势。在农业发展、品牌传播过程中,广告之功不可没。目前,我国农业广告存在着广告基础薄弱、潜力有待挖掘的问题。在已有研究的基础上,对中国农业广告的现状及原因进行了梳理,并对农业品牌化提出了一些看法和建议,让广告更好地服务于“三农”,服务于新农村建设。     

社会学视野下的广告伦理

现代广告不但传播企业商品的信息,还传播和建设着日常生活中的伦理。广告伦理对广告的内容和形式以及人们的日常生活会产生重大影响,忽视广告伦理而导致的负面作用也是长远的。当前我国正处于社会转型期间,广告伦理建设的情况不容乐观。对于广告伦理的研究尚处于起步阶段,需要重视和加强。本文从社会学的角度来分析广告伦理的特性、功能和原则以及功能缺失的表现、原因和后果,分析在社会转型期间如何进行广告伦理建设。     

广告目标对广告运作的策略性指导

建立广告目标不仅为广告运作提出了任务,而且对广告策略的形成作了规定和指导。广告目标的建立作为广告运作的一个关键环节,首先是为了保证广告策略的形成,因此,广告目标不仅需要定量,同时也需要定性,这样它才可能对广告策划形成指导和调控,并且对广告传播效果给予完整的说明。     

广告修辞的理论和实践

本文针对当前广告修辞实践中存在的问题，用八十年代以来广泛应用的语用学、符号学、传播学、创造学等新理论进行了深入分析，提出了有别于传统修辞学的研究范围和研究方法的大修辞的观点．并据此规定了广告修辞的创作原则：明确的目标指向性；在与受众和环境的联系中把握修辞效果；新颖，独特的艺术张力；以广告创意为中心组织修辞，为广告创意画龙点睛．     

广告用语中的欺诈性语言

随着社会经济的发展,广告已成为人们生活中不可缺少的一部分,广告语言更是以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流.但经济广告中经常出现一些具有欺诈性,诱导消费者上当的广告,本文就经济广告中的欺诈语言现象作深入的探讨.以期让消费者认清欺诈性语言种种表现形式,从而远离这些广告,同时对规范各行业正确使用广告用语起抛砖引玉的作用.     

社会符号学与广告话语分析

广告往往是图文的有机结合体。作为一种特殊的话语,本文强调从社会符号学的角度来分析广告,将广告的语言和图像都看作是表意的符号,在互为作用、相互依存的动态符号系统下对广告进行分析。并通过实例论证了社会符号学在广告话语分析中的可适用性和优越性。     

名人负面新闻对名人广告源喜爱度的伤害原因研究

以名人负面新闻为背景,以新闻受众的语言描述为基础,运用心理学和传播学的相关理论,构建了5个伤害名人广告源喜爱度的原因因子;通过问卷开发、因子分析和因果关系验证3个步骤对伤害原因进行了实证检验,并发现了伤害名人广告源喜爱度的3个原因,即形象认知失调、从业形象受损和人事对偶联接。     

传播符号学及其理论建构

具有百年历史的传播学研究在当代遇到了相当多的理论瓶颈,甚至被某些学者称之为传播学范式的危机。如何化解这种范式危机便成为传播学界孜孜以求的话题。某种程度上,正在成为“显学”的符号学恰恰能够提供这种化解危机的理论资源,符号学作为人文科学的“公分母”,本质上是一门“意义之学”,具体到传播而言,关注的是传播文本的意义建构,而非表象的传播效果。将符号学用于传播研究,能够从深层次揭示传播现象背后的原因。这样的背景下,传播符号学呼之欲出,传播符号学作为一门学科便具有了学理上的合法性与正当性。