饭店业导入CI的难题

到目前为止,我国饭店业导入 CI战略成功的实例不多,出现的问题却不少。从饭店自身看,大多数饭店(酒店)导入 CI 战略仅仅是随大流,赶时髦,而不是把它当作一种科学经营手段来严肃对待。从行业竞争看,饭店业导入 CI 偏于雷同,千佛一面,缺乏竞争力,CI 策划的结果只能说明“某饭店曾有过 CI 策划”,仅此而已。     

构建中国型CI的建言

在中国,CI并未真正热起来 近几年,CI战略、CI策划在中国有了一些成功的典型,不少“先知先觉”的热心人也在致力于普及有关的知识和技巧。然而,就全国范围而言,“CI热”始终局限于一个相对狭小的圈子内。其原因是多方面     

二次创业:一主两翼——杭州烟草公司CI策划案例

上海同济大学 CIS 策划研究中心,致力于理论联系实际地探索符合中国企业实际的 CI,创造性地提出了中国型 CI 的“五要素说”,即:理念识别、战略识别、品牌识别、行为识别、视觉识别。在实践中,突出品牌形象、对外传播 CI 的同时,注重 CI 的对内渗透,通过一系列创意活动的策划,致力于培养新的价值观念、营造文化氛围,以求增强企业体质。中心成立四年来,已为国内30多家企业成功地导入了 CI,取得了令人瞩目的经济效益和社会效益。从本期起,将连续刊载上海同济大学 CIS 策划研究中心的策划案例,以飨读者。     

构建中国式 CI 的战略重点

CI在中国的发展已有十年的历史。十年来,中国企业界、学术界、策划设计界通力协作,进行了大量的 CI 实践,探索中国的 CI 之路。本文试图在总结实践经验的基础上,就构建中国式 CI 的战略重点问题作一探讨。对“视觉型 CI”的再认识     

CI策划与ISO9000认证

在CI策划成为中国从计划经济转向市场经济的关注焦点时,很多企业一窝蜂地抱住了CI这棵“大树”,认为只要CI一番,这棵大树定能硕果累累,把CI当成解决企业一切疑难(至少是主要困难)的唯一途径。冷静下来后,不少企业开始发现一些颇     

企业 CIS 导入的“木桶理论”

从今年第一期起,本刊新辟“策划手记”栏目,专门发表身处策划前沿的一切策划者的策划写真、策划心得、策划透视,让策划及策划人走下神秘的圣坛,走近读者。“策划手记”栏目兼容并蓄,她向从事公关策划、营销策划、广告策划、CI 策划、城市形象策划的所有策划人员开放;可以谈成功的经验,失败的启迪,也可以展示创意之火花,联想的妙用,还可以说说策划者的甘苦和体验,只要扣住策划主题,都在刊载范围之内。比如策划者同企业的关系,是只作幕僚,还是披挂上阵;是从游离走向融合全程参与,扶上马送一程,还是始终保持距离,对这些话题直抒胸臆、娓娓道来,只要能结合实际说明问题,自白、对话、日记、心得、散记不拘形式。     

中国CI:“冷”、“热”失衡

一、具体表现中国 CI“‘冷’、‘热’失衡”的问题主要表现在五个方面。1、学术界“热”,设计界“热”,企业界“冷”学术界“热”最为突出。据不完全统计,截止96年底,我国已出版各类CI 书籍近百种,在各种报刊上发表的有关 CI 的文章不计其数。全国性、地区性 CI 讲习班达数百次。从国家经济体制改革委员会、国内贸易部、中国轻工业总会等国家行业主管部门,到中     

中国特色的CI模式

近年来,CI在我国工商企业界方兴未艾,热潮滚滚。于是,有关CI的文章、著述及CI知识讲座等层出不穷,其中不乏真知灼见,但更多的是将国外的CI生搬硬套或相互抄袭模仿,以致形成了我国目前某种程度上的“CI混乱现象”。     

CI:内在个性与外在包装的统一

CI 是当前公关界的一大热点。几乎所有的公关公司都在其经营内容上写上 CI 策划,实际上CI 的实质是:内在个性与外在包装的统一。1990年,我第一次在日本、台湾广告界朋友的赠书中接触 CI,认为主要是指企业的视觉识别系     

进取,再进取

如果说,本刊创办3年多来,不断有所进步,靠的就是进取,再进取的精神。进取的目标是,一步一步地贴近读者,把最好的精神产品奉献给他们,尽力满足他们的需要。现在,我们离这个目标还有很大的差距。去年,根据广大读者的要求,努力反映公关实践的进展,在“策划案例”专栏里推出了余明阳 CI 专家团和崔秀芝的策划案例,增强了刊物的实用     

公关助我行

转眼间,大学毕业参加工作已四年有余。1000多天的工作经历使我感到有得有失,有喜悦也有过烦恼,但总体还算得心应手。不可否认公关在四年多的工作中真真正正地助了我一臂之力。大学期间,我的专业虽然是“思想政治教育”,但真正学的其实是“公共关系方向”。公关心理学、公关策划学、公关演讲、CI 战略、广告理论与实务操作等等,分门别类我都学了个遍。出于骨子里的爱好,     

“一切美好从今日开始”——余明阳CI专家团为今日集团导入CI精品案例解剖

“一切美好从今日开始”,这是余明阳CI专家团(以下简称“专家团”)1992年底为今日集团提炼的理念。这个理念明确了“今日”的经营哲学、信念,规范了“今日”员工的行为,使“今日”从此步入了理性、有序、规范的发展轨道;“专家团”也从这时为“今日”导入CI开始,正式成立。 这是中国CI、公关、广告、设计等方面的专家第一次以专家团的形式     

广告策划营销秘诀

所谓广告策划就是在商品营销过程中,借助人为地策划制造某一“特定的事件”,引起社会及顾客的注意力、关心力、传播力,从而促使品牌的提升或促进销售的营销活动,以此达到提高社会知名度、塑造企业良好形象的目的。目前,广告策划在我国正呈现出以下发展趋势:使用广告策划     

CI战略的系统观

CI战略的实施是以策划和设计企业识别系统CIS来实现的。 系统是由相互联系、相互制约的若干组成部分(要素)结合在一起并且具有特定功能的有机整体。 实施CI战略涉及到企业经营管理的方方面面,一个良好的企业形象     

CI管理——企业管理的新课题

一、CI 不是目的CI 的导入,有利于中国的名牌企业、名牌产品,有利于使企业按照美的规律塑造自身整体形象,有利于现代企业经营文化的开发和弘扬,从而增强企业竞争力和企业活力。CI 作为一种新兴的企业经营技法和竞争战略,对提高企业素质、规范企业行为已经和正在带来积极的作用。但是,应该认识到 CI 不单纯是一种广告行为,不单纯是一种企业策划,更不是权宜之计,对 CI 的开发和管理是摆在我们面前的新课题。企业导入 CI 系统不是目的而是手段,不是过程的终结而是过程的开始。CI 的落脚点是为企业带来新形     

《中国企业CI战略高级研修班》将在北海举办

为了全面推动 CI 企业形象发展战略在高层次上的发展,引导我国企业确立前卫意识,进一步增强我国企业的市场拓展潜能,在发展变化的现代市场中研定属于本企业的 CI 战略,改善企业经营实态,突破经营瓶颈,注入新的活力,以迎接“复关”在即的严峻挑战。     

银行演绎品牌攻略

曾几何时,首开中国金融界策划实施CI战略先例的中国银行委托专业创意公司设计的“竹林篇”、“麦田篇”、“江河篇”等系列化广告,经电视媒体的播出,一改多年来人们对银行固有的严肃、沉稳、机械的观念,让人们在感受艺术美的同时,更领略了中国银行所秉承的中国传统文化的博大精深和丰厚底蕴。紧随其后的中国工商银行推出的新企业识别系统,以红色的行徽,黑色的行名为标志,浓密的红与黑,昭示了工行热忱、奋发向上的服务经营理念以及诚信可靠的企业特色,深沉、简洁的设计风格,透出力与美的劲健。     

浅议高职院校毕业生求职与CI策划设计

高职院校毕业生就业竞争激烈,通过导入求职CI的策划设计,在求职时更好地展示高等职业院校毕业生的特色,从而有效提高就业率。     

职业打假人刘殿林：我就是要告名牌产品

“王老吉”、“王守义十三香”因含中药成被告,一手策划此官司的职业打假人刘殿林颇受关注。在北京市西城法院出庭应诉王老吉凉茶案的刘殿林告诉记者说,他不否认自己策划了“王老吉”、“王守义十三香”等一系列名牌食品官司。刘殿林:我只是提请消费者注意食品安全刘殿林称,他不否认状告“王老吉”、“王守义十三香”等原来代理的打假案件有策划的痕迹。     

帮你策划稿约

随着新世纪的来临,我们已进入全新的创意经济时代,我们所从事的二切工作都将同策划密切相关。从具体的策划业务来看,现代意义的策划,可分为新闻策划、广告策划、公关策划、营销策划、CIS策划、品牌策划、竞争策划、危机策划、专题策划、运动策划、影视策划、知识策划等等。总之,社会的进步需要策划,策划成为社会进步的“推动器”。