说说“轰动效应”的效应

面对日益加剧的市场竞争,企业界为追求“轰动效应”,把做广告、搞宣传、开展公关活动当首选标准。然而,“轰动效应”并非都奏效,有时是“负效应”,有时是“正效应”,即使是“正效应”有的也只是一种“即时效应”。去年7月下旬,《北京日报》赫然出现一则广告“5000人请客大酬宾”,广告说:“从刊登广告之日起到8月3日,‘天外天餐厅’将免费宴客。只要按公布的电话号码预约登记,报上姓     

浅谈影视剧中的隐性广告

“隐性广告”又称“植入式广告”或“嵌入式广告”,指在影视剧、游戏中刻意插入商家的产品或标识,以达到潜移默化的宣传效果。“隐性”体现在广告隐藏于信息载体中,并与之融合为一体,搭建成受众群体所切身获得的或借助于生活经验弥补完成的信息内容。受众在接受信息时,处于一种自觉无意识状态。在这种状态下,将广告产品或相关品牌信息在受众群无意识的情况下传达给媒介消费者,从而完成广告传播的过程,达到广告的传播效果。     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

伦理学视角下的网络反腐

文章从伦理学的视角分析了"网络反腐"的基本涵义和机理,认为网络反腐实质上是一种网络政治参与行为,也是一种社会伦理行为,是社会政治参与主体对社会政治核心价值的追求,作为一种社会伦理参与和舆论监督,网络反腐成败的关键在于反腐信息的阳光透明、及时反馈和长效机制的构建以及政治参与主体的伦理自觉等。通过对网络反腐进行伦理学分析,来了解网络反腐的作用机理、反腐特点以及怎样应对在网络反腐过程中出现的伦理问题。本文通过在伦理学视角下对网络反腐进行深入思考,提出了一些有效的具有可操作性的建议,比如:进行国家权力主体伦理道德建设、社会公民伦理道德建设和政治制度伦理建设等,来使网络反腐伦理化,制度化,使网络反腐建设朝着科学健康的方向发展。     

广告空灵美艺术谈

中国古代文艺美学的最高理想是追求“清空”、“空灵”的境界。司空图(唐)论及诗曰:“不著一字,尽得风流”。张岱(明)则认为“诗以空灵才为妙诗”。戴熙(清)有“画在有笔墨处,画之妙在无笔墨处”的画论。老子把“无声之乐”看成最美的音乐,主张“大音希声”。一些广告创作者把上述尚虚的审美思想融会于广告创作中,使之化为追求“空灵”的各种技巧,使广告格调高雅,取得了良好的宣传     

俄国防部高官为吸引年轻人参军拍说唱广告

在俄罗斯春季征召义务兵的最后关头，俄罗斯国防部各级部门绞尽脑汁大力宣传。为增强入伍吸引力’俄联邦国防部文化局长亲自上阵拍摄广告，用年轻人喜欢的RAP形式说唱了近3分钟。在红遍网络的俄罗斯征兵广告视频中，一位穿着严肃的中年“帅大叔”坐在办公桌前，大唱RAP近3分钟。这则广告中的“帅大叔”来头可不小，他是俄联邦国防部文化局长古班科夫。他唱道：“士兵的目光令美女沉醉。     

反腐也须讲公平

反腐不公平事实上是一种新的腐败。反腐须讲公平,“苍蝇”要打,“老虎”也要打,没背景的“老虎”要打,有背景的“老虎”也要打,更要紧的是摧毁腐败“老虎”的层层关系网。     

时讯盘点

非常声音“明星的身份与众不同,观众会因为喜欢明星而喜欢上其所宣传的产品。如果明星替一些本身就是虚假的、不负责任的医疗、药品做广告,无异于间接‘杀人’。”——北京市工商局广告处处长欧树芳在谈到严厉查处虚假广告时再次劝告影视明星等社会公众人物慎做保健品、药品、医疗、化妆品广告,即使真的用过,在广告中以消费者名义出现也属违法。“过去20年,中国企业家很容易就成为‘两院院士’,不是去医院就是去法院。”——万通集团董事会主席冯仑在“2005诺贝尔经济学奖获得者北京论坛”上与诺奖得主对话时这样说,本意是在抱怨中国企业的…     

对渎职犯罪该不该留情

2001年,全国各地开展了以“责任重于泰山,依法惩处渎职犯罪”的宣传活动。反腐重拳直击渎职犯罪。值得注意的是,尽管渎职犯罪给国家利益和人民群众的生命财产造成的损失不亚于贪污贿赂犯罪,但这类罪犯很容易在“为公犯法”、“水平不高”等等理由和借口下骗取同情,蒙混过关;即使有朝一日中箭落马,被押上了被告席,可是法律对他们的惩治仍然失之于宽,失之于软     

公关广告如何分类——与干勤老师商榷

干老师授课时提到广告分为公共 关系广告和商品广告,这也是现行公共关系教材普遍的说法。以下通过讨论广告的分类标准,阐述我个人的看法。 标准一:广告目的。分为两种:商品广告的目的是“推销某一商品或某项服务”;公共关系广告的目的是“为组织树立形象和创造声誉”。(引自全     

西安城市形象宣传广告的多模态解读

城市形象宣传话语是现代城市的名片,更是一座城市历史积淀与文化内涵的表征。以Kress和van Leeuwen建构的视觉语法为理论基础,从"视觉语法"的角度解读以多模态方式出现的2017年西安城市形象宣传广告Image Promo of Xi'an City,深入、全面挖掘该城市宣传片中的意义构建,为以后西安的城市宣传广告的制作和设计,以及以视频类为主的多模态文本的分析提供可参考的价值。     

浅谈广告中表现的雅

很多广告,要么恶俗,要么中庸,真正能称得上一雅字的广告,却不多见。很多人愿搬出“广告的目的是销售”这一理论来辩解,认为只要广告能达到销售的目的,“恶俗”、“中庸”大抵是可以不管的。然而,还是有那么些广告做得雅的味道扑面而来,笔者将其归纳为以下几类:一:文化雅通过文化表现雅的很多,比如孔府家酒、红豆衬衫。这里以孔府家酒的广告为     

广告中女性形象的演变研究

广告作为现代企业的重要宣传推广手段,成为消费者的消费指南,已不可预见的速度介入消费者的生活,以致法国评论家罗贝尔·格兰竟说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。"可见,广告对于大众的影响并不仅限于购物,而已经成为控制社会和大众精神生活的一种文化行为。广告中女性形象的角色化是一个历史的、发展的过程,是随广告的出现而出现的,随广告的繁荣而逐渐定型的。女性形象也越来越多地出现在电视广告、报纸期刊等大众媒体中,女性成为广告制作的主题,女性似乎成了某类商品的特定广告符码,引起了社会大众和研究学者的关注。     

Bulgari香水广告视觉解析

Bulgari香水广告与伏特加系列及可口可乐广告等广告相比有着更优秀的设计，除了不同的设计手法之外，更因为它在视觉上可以有更多的抽取信息。它在一幅广告作品中出现同一品牌两种不同的产品，让人看到两种产品的同时，又将总品牌宣传出去。     

智能老花镜没那么神

最近，一副“神奇”的高价老花镜出现在市场上，不少媒体还刊登了巨幅广告，号称发起了一场“眼镜革命”——这就是“全球首款智能老花防护镜”纽爱适。对此，记者就该眼睛广告所称的几点功能采访了眼科专家。     

俄罗斯如何跳出“反腐陷阱”?

自2012年以来,俄罗斯反腐败态势如虹,相关法令连续出台,高官腐败丑闻接连曝光.一场俄罗斯转型史上最有影响力的反腐战争已经打响.反腐是世界性难题,俄罗斯能否跳出历届政府的“反腐陷阱”,必为世界瞩目.     

邓小平“下海”?——谈公关广告和商业广告

1986年6月,在美国最重要的商业报纸《华尔街日报》上,曾反复出现一则广告,这广告一眼望去,是一张占据整版篇幅的中国领导人邓小平的特写照片。不过,出钱登广告的广告主,并非中国的任何组织,而是美国太平洋电话公司。细看之下,会发现广告上还有几行文字,内容也确是紧扣画面,主要是宣传邓小平的业绩。它写道,邓小平是一位     

人物聚焦

徐静蕾：“杜拉拉”成就职业理想 《杜拉拉升职记》红火上映,该片根据同名热销小说改编,讲述的是都市白领杜拉拉从朴实的销售助理成长为人力资源经理的奋斗故事。作为导演,徐静蕾既导又演且大展商业才华,精心设计的大量植入广告俯仰皆是,在公映以前,已经通过各类合作收回投资逾2／3。除了植入广告,徐静蕾的商人头脑更在后期宣传时充分体现。韩三平说“徐静蕾将成为第一个票房过亿的女导演”。老徐信心满满：票房一个亿。     

“隐性广告”小议

我们每天都在接触广告,但要是冷不丁问您什么是广告,还真可能把您难住。关于广告的定义,广告人或研究广告的专家学者会轻而易举地告诉您:“广告是……。”尽管在表述上各不相同,不过,其核心内容无非是:广告是广告主利用媒介在付费的基础上对其产品、劳务等进行宣传推广的信息传播活动。然而普通消费者界定概念可就不那么严密了,对于广告而言,他们更习惯于从作用或功能角度来考虑,因而他们的界定十分宽泛:只要是能起到推销作用的宣     

广告以情取人见成效

在市场经济所造就的广告海洋中,并不是所有的广告都能达成促销这一最终结果。原因是多层的,其中没有掌握“进攻对象”的心理需求,激发消费者的认同感、参与感,是眼下许多广告花了钱而起不到效果的重要原因。广告的本质和目的都是一种经济活动,但若通过文化的、艺术的形式去促成则效果更佳。把经济内容和艺术形式统一于广告之中,从而提高其社会可接受性,是“个性”广告以情取人的奇妙所在。