电影产品的“饥渴”营销与注意力经济效应初探——以电影《山楂树之恋》和《金陵十三钗》为例

注意力经济理论认为,当今最稀缺的资源是注意力。一种产品能否吸引传媒与消费者的注意力,关系到该产品市场营销策略的成败,也关系到其最终能否获得良好的注意力经济效应。电影产品采用＂饥渴＂营销策略,其本身需要具备＂注意力元素＂这一前提条件,以实现吸引传媒与消费者注意力的营销目的,从而产生相应的注意力经济效应。     

新闻传媒与和谐社会经济发展的共生关系

建构和谐社会是一个历史范畴,是在经济发展的基础上正确处理各种社会矛盾的历史过程和社会结果.改革开放以来,中国新闻传媒始终坚持"以经济建设为中心",为经济建设"鼓"与"呼",并在为经济建设服务中,不断推进传媒经济的发展,从而开辟了新闻传媒的现代化发展进路.新闻传媒是现代经济伴生的产物,经济发展与新闻传媒的发展是共生互动的.在建构和谐社会的进程中,新闻传媒要在服务经济发展中推动经济发展与社会和谐的互相促进,推进传媒经济的科学发展.     

传媒负面报道对运动员比赛表现影响的研究

运动员注意力是否集中将直接影响到临场的出色发挥,各种传媒的负面报道日渐成为影响运动员比赛注意力和赛场表现的一个重要因素。本文旨在通过对传媒各种负面报道和对运动员比赛造成影响的研究分析,探讨如何排除传媒负面报道的干扰,为传媒规范以及运动员、教练员进行心理训练提供参考依据。     

和谐社会构建中东西部传媒责任比较研究——以江苏和山西为例

通过对江苏和山西两地的抽样调查,从媒介责任的视角对传媒与社会发展的关系进行了考察.研究发现,传媒在社会发展中的角色承担与经济水平之间有密切关系,地区经济差异是制约传媒发展水平的瓶颈;观念传输依然是制约社会发展的重要因素,应当加强和改进传媒在观念传播方面的效果和方式;应正视网络等新媒体在信息传播中的双重效应.要促进和谐社会构建,需首先构建和谐的传媒生态.     

新中国成立以来我国体育传媒业发展研究

对新中国成立以来我国体育传媒的 发展演变、存在问题及影响因素进行剖析,旨在探索我国体育传媒在新媒体视角下的发展路径。研究结果表明：我国新媒体发展引发的信息轰炸与新经济时期稀缺的受众注意力资源之间存在矛盾,新技术要求的互联网环境与单一的体育传媒人才市场之间存在矛盾,体育报道内容的娱乐性与真实性、单一性与全面性、竞技性与人文性之间也存在矛盾。由此提出我国体育传媒的发展路径：受众注意力路径,即体育传媒工作者遵循受众喜好,在激烈的市场竞争中抢占先机;人才培养路径,即加大体育传媒人才的培养力度,培养符合新时期需求的复合型人才;内容为王路径,即通过高质量、权威、全面的报道维系原有受众群体,并不断吸引新的受众群体;媒介融合路径,即体育传媒需把握新媒体背景下媒介融合的大趋势,各传播媒介之间报道内容相互整合、资源共享,实现共同发展。     

"注意力经济"时代的网络广告业发展研究

注意力经济是后工业化时期特别是高度信息化社会的经济现象.社会商业行为对注意力的需求为网络广告业的发展提供了广阔的空间.注意力经济的特点,针对性地提出注意力经济时代下,网络广告业的发展对策、建议.     

传媒文化影响论

在传媒化生存的今天,传媒文化已经成为我们的生活场景与方式,并逐渐融入我们的文化内涵和精神血脉.因此,对传媒文化日益扩大的影响进行深入研究显得十分迫切.传媒文化与历史、经济、政治以及纷繁复杂的社会生活之间是一种关联互动关系,一方面历史、经济、政治和社会生活在不同程度上影响甚至决定着传媒文化的内容、形态和走向;另一方面传媒文化也深刻地影响甚至变革着这些领域的思想、行为以及表现方式.     

浅析全球化进程中的转轨与传媒互动关系

从传媒入手,透过传媒变革考察并解释转轨的研究并不多见.本文从全球化入手,从制度与技术两个层面分析了在全球化的进程中传媒与转轨的互动关系,研究表明,传媒与市场经济、传媒与宪政之间高度互动,互相促进:一方面,健康的传媒是现代市场经济必要的制度机制;另一方面,传媒自身特有的政治与意识形态功能,使得传媒变革成为一国政治体制变革进程的指示灯或晴雨表.由此可见,传媒承载并浓缩着一国在特定时期的政治与经济等领域的发展状况,聚焦并解析传媒,可以"一叶知秋"考察出一国市场化发育程度与一国宪政发展状况.     

我国体育经济优先发展模式探析

在当今时代,需要大力发展体育旅游产业和体育传媒产业。发展体育旅游产业,一是要注重体育调查与研究;二是要加强体育旅游产品的设计和开发;三是要大力推销与宣传;四是要全面销售与营销;五是要加快培养体育旅游专门人才。发展体育传媒产业,必须依托大项体育赛事活动的媒体传播商业开发的成功以及体育竞赛表演专业的快速发展;此外,还必须根据赛事需要来策划商业赛事活动,运用“注意力经济”的相关原理和方法去开拓市场。     

分众化生态下传媒产业核心竞争力的思考--从经济视角看传媒的"影响力经济"

作为党的喉舌和宣传工具的传媒,随着社会主义市场经济的宏观背景的确立,其蕴藏的经济能量远远超过了通常作为单一产业的意义.很显然,传媒产业对于经济的意义不仅在于产业本身,可以说,传媒产业是边际关联最为广泛的一种产业,几乎与所有的行业都存在发生关系的可能.     

论当前新闻传播中典型报道的改进与创新

典型报道在我国新闻传播中一直占有重要地位,它具有强大的新闻舆论引导功能,是精神文明建设的重要组成部分.在市场经济条件下,典型报道如何改进与创新,这是传受双方共同关心的问题.本文针对近期典型报道更加注重从平民视角反映时代精神、加强双向互动、策划与整合等新特点,及其重视突出新闻性与探索传播技巧,注重缩小与受众心理距离等发展态势进行了分析.对于新闻传播中颇具影响力的典型报道,不断关注其新的发展势头,积极探索与研究是十分必要的.     

资本的力量：中国传媒市场的风云际会

传媒业被称为“最后一个暴利行业”。中国传媒业发展迅猛已连续多年年保持高速增长, 1998年其利税总额就超过了烟草业,成为我国的第四支柱产业。中国传媒也成为资本市场的新宠,国内、国际资本纷纷涌入中国媒体行业。热闹的背后,冷静的反思必不可少。     

甘孜藏区传统媒体融合发展路径及策略探析

互联网的快速发展引起了传播生态格局的变化,即便是处于内陆少数民族地区的甘孜藏区也不例外。面对着传播主体 多元化和舆论复杂化的甘孜藏区传播生态新格局,传统媒体走上了融合转型的发展道路,以期在融媒体时代增强甘孜藏区的 舆论引导力。而现实情况是甘孜藏区传统媒体的融合转型面临着重重困难,目前还处于初级融合转向内容融合的路径中,深 度融合未见动作。为此,甘孜藏区传统媒体需通过正确认识互联网思维、加强媒体矩阵化运营和注重传统媒体的品牌延伸等 策略推动自身媒体的融合转型发展,为促进本地社会经济的发展和维护民族团结统一做出应有之责。     

抢新闻还是救人？’——论新闻职业道德与社会公德平衡点的寻求

在社会经济体制转型期，随着市场经济建设的全面推进，新闻媒体自身也在进行改制，由单纯的事业单位和党的喉舌走向事业单位企业管理的新型运作模式。但在这一过程中，一些新闻工作者由于多种原因，在面临关乎人民生命安全的突发事件时失去了对新闻职业道德与社会公德二者的平衡把握，拘泥于对“客观忠实记录新闻事件”这一职业道德，而放弃了作为社会人所应遵守的社会公德以及所应承担的社会责任，造成人性的悲剧。     

美国媒体在新经济浪潮中的歧路

新经济浪潮的兴起对当代财经媒体既是机遇,也是挑战。新经济浪潮中美国的公司丑闻沉重打击了美国媒体的公信力。美国财经媒体走过的这段弯路和新经济的特性有密切的关系。这一判断不是为了替美国财经媒体推卸道德责任,而是为了更深刻地记取这一教训。     

转型期新闻伦理的困境与突围

在社会转型时期,我国新闻媒体迫于国内与国际传媒的发展形势,进行了体制改革。由于这种改革不是在市场经济的磨合中自然进行的,而是在行政作用下强制进行的,因而很难找到传媒双重属性的契合点,使新闻伦理陷入了二元对抗的困境之中,造成新闻伦理的异化。因此,要彻底改变新闻伦理的堕落局面,重构新闻媒体圣洁的精神之塔,必须建构一套系统的新闻伦理制度,确定新闻伦理新秩序,调节和规范新闻从业者的行为,为社会主义和谐社会的构建营造良好的伦理道德环境。     

“影响力经济”的不同论域

“影响力经济”这一概念，被用以揭示传媒产业区别于其它产业的独特经济规律，引起学界广泛关注。有学者对其能否“成为对传媒经济本质的有效解释”和“特定倾向性”提出质疑。本文认为“影响力经济”是对传媒产业经济本质的揭示，属于传媒经济学的论域，质疑者呼吁传媒道德责任而批判单纯效益观念，属于传媒政治经济学的论域，这是两种完全不同的范式，各有其价值，具有不可通约性。不同论域的话题放在同一层面讨论，应该承认其存在的合理性，寻找一个更宽广、更具通约性的知识共同体，共设前提，在对话中解决问题。     

从媒介机理来看新闻传媒影响力及影响力经济

影响力与影响力经济是新闻传媒的本质属性。媒介权力使影响力成为新闻传媒的客观职能,影响力不仅是传媒在特有传播过程中所打下的"传媒资讯渠道烙印",也与传媒公信力和权威性互为条件;新闻传播本身也是一种经济行为,媒介所具有的传播力使广告的传媒"寻租"成为必然,它和媒介组织的公共服务性质一起促使出售影响力成为媒介经营的固有法则,"利益——控制"的二元格局是影响力经济的本质体现。     

论中国报业集团改革中的六大困境

如何科学、合理地解决中国报业集团改革中的各种难题,已成为当下中国新闻媒介产业改革的重点.具体说来,中国报业集团改革中存在着六大困境:(1)报业集团的规模是越大越好还是越小越好?(2)报业集团是先做大还是先做强?(3)经营结构是个体理性还是群体非理性?(4)组织结构是层峰制还是扁平制?(5)战略取向是全球化还是本土化?(6)发展策略是多元主义还是专业主义?这六大困境是转型时期中国报业必须抓紧解决的.报业集团必须辩证地分析管理改革中出现的困境与冲突,积极寻找出路,优化产业结构,使新闻传播更加有序,使信息传播的发展与受众的意识进步实现契合,推动中国媒介产业和报业集团的良性发展.     

市场经济条件下传媒的产业化运作

从市场经济与传媒模式着眼,对市场经济与传媒模式的变迁、传媒产业化运作的现状、媒体经营带来的负面效应等方面问题逐一展开论述,并相应地提出建议与对策。