策划妙技

借代技巧和组合技巧是创造思维中诸多表现形式中的两种,也是公关策划中经常使用的两种,这两种技巧在胸,巧妙的公关策划方案就会泉涌脑海。人们为了取得最佳效益,或取得突破性进展,及时灵活地调整角度,思考能否借用他人或事物代替,这就是借代技巧。     

商战中的“威慑战略”

虽然人类已进入高科技时代,但人们对孙子的思想依然怀有浓厚的兴趣,披沙炼金,孜孜不倦地从中激发灵感,接受启发,寻找教益。人们根据“不战而屈人之兵”的战略思想,创造了一种在商业竞争中的“威慑战略”。“威慑战略”是防止恶性竞争,避免两败俱伤的一种商业战略,尤适用于实力雄厚的大型、巨型企业。它主要通过实力“说服”有理性的竞争者,建     

“通“而“不同” 往来无穷——关于文化交流的古今说法

20世纪以来,文化交流越来越引起人们的注意。因为人类社会已经进入了一个交流的时代,文化交流亦成为近代以来中国社会政治、经济、文化发展的最重要特征之一,它促使中国从过去单一的历史时间的思维隧道中走了出来,进入了一个广阔的与世界交流和接轨的新纪元。正是在这种情景中,如何对待和进行文化交流,成为人们经常面对和思考的问题。其实,文化交流就是一种“通”,按照中国古人所言,人类社会的发展就是一个“变通”过程,所谓“一合一辟为之变,往来不穷谓之通”,“易穷则变,变则通,通则久”是也。而在中国文化中,这种“通”又无不与“同”相…     

诚信:现代公共关系的灵魂

100年前,美国著名的“公关之父”艾维·李将人类带进公共关系职业化的新阶段,其公共思想的本质就是“讲真话”——“公众必须被告知”,施行“门户开放”政策,翻开了人类现代意义上的“公关”新篇章。这就将“公众利益与诚实”当作了现代公关的灵魂,标志着现代公共关系从诞生那天起就以“诚信”作为立业之本、力量之源、行为之衡。     

营销策划,我有“三板斧”

营销策划“以正合,以奇胜”,策划时需要尊重市场规律,但要跨越常规,一贯墨守成规、按照所谓的牌理出牌,就难于引起市场的共鸣。在营销策划方面,笔者多次采用下面“三大法宝”,成功策划了很多项目。这“三大法宝”就是造梦营销、曲线营销和表象营销。 造梦营销:振臂一呼,应者云集 营销是什么?对此,人们有不同的理念。当我面对一位远道而来寻求智力支援的房地产企业老总时,总结出了自己的答案:营销就是给消费者信心,营销     

刘巧玲董事长的发言:创新发展中国的“山脉经济”

新经济观点：创新发展中国的“山脉经济 1．“公关与策划”创新是核心 中国的公共关系是舶来品，这门学科在中国的实施和发展的过程中，开拓和创新是核心内容!策划学是中国人智慧的结晶，就说最常见的市场策划，其间也要具备横跨多个学科领域的系统广博的学识；不仅要有宏观的开放性的眼界，还要有缜密严谨的逻辑思维能力。我认为策划学的精髓也是体现在“创新”这两个字上，就是要有卓越的创新思维方式，它不同一般的能力就是能做到最大限度地去整合资源，再创新出第一的、占先的新的成果或新的资源。     

“和颜悦色”孝父母

最近写稿不顺,心情郁闷,母亲见我整日耷拉着脸,问我:“怎么回事,以前不是好好的吗,这个月为什么就不行了?”我告诉她:“暑假陪孩子疯玩了两个月,现在找不到写作的感觉了.”“不是用电脑写的吗,怎么还要找感觉?”母亲是农村妇女,大字不识几个,灵感方面的事当然不懂,我只好耐着性子跟她说:“妈,这感觉呢,就是写作的灵感.”母亲更来劲了,追问:“灵感是什么?”     

摧毁自己的优势

电子商务不但改变了人们做生意的方式，也改变了企业对员工、客户、商业伙伴的沟通方式，更改变了企业作决策的方式。紧接着，企业内的作业流程、企业外的供应链关系都会为之改头换面，随之而来的是价值不断被修改、被重组、被创造。当然指导这些改变的策略思维也必须率先改变，以有效地策划进一步的改变，取得商场上的战略优势。就好比打仗用的武器进步了，从步枪、机关枪进步成坦克车以及俯冲轰炸机。     

数学教学与学生创造思维能力的培养

现代高科技和人才的激烈竞争，归根结底就是创造性思维的竞争，而创造性思维的实质就是求新、求变、求异。在数学教学中培养学生的创造思维、激发创造力是时代对我们提出的基本要求。文中结合数学教学的实践提出了培养学生的创造思维能力的途径：1、指导观察2、引导想象3、鼓励求异4、诱发灵感。     

农业社会和农民经济的人类学分析

一、“农业社会”与“农民”问题的提出在迄今有文字记载的人类历史中,农业社会是一个最漫长的阶段。从新石器革命到18世纪产业革命,“农业社会”这一抽象的概念,包容着经济生活、社会组织和文化意识的多重内容;它的一端关联到原始经济的分析,另一端则更为紧密地缠绕进现代经济的分析中。这样,“农业社会”、“农民经济”以至“农民”等概念,都获得了巨大的延伸性。当人们从贴近自己时代的角度,尤其把它作为与工业经济这种与之相别的经济类型的参照系来进行分析时,这个社会的家庭或家族联系的地域框架,以及分散性的个体生产,成为了人们聚焦…     

爱,情字当先

爱,一个神秘的字眼;—个令人神往的五彩梦;一种让人不懈追求的天长地久的拥有;—个人类绵延持续的永恒话题,到了今天,已被人们说成是“这就是爱,说也说不清楚……”其实,这没有什么说不清楚的,爱,逃不出物爱、情爱、性爱三种,我从自己的经历中又明明白白地看到了女人对爱的追求的不同侧重:我曾经在婚姻生活中遭受过严重打击。那是1998年12月,刚刚与我结婚8个月的妻子因为我生病长期服药不能与她过夫妻生活离我而去,离婚证明上毫不留情地写下了“被告与原告不能进行正常夫妻生活,导致感情破裂……”的字样,这不但给     

城市设计关键是理念——丹麦与中国合作的经历

设计应像空气、水一般,关怀每个人,为生活带来幸福。这“经典100”的设计品,似乎就是在精心的设计下,所创造出来的“日常美学”。但是太日常了,日常到我们忘了它们也会有“诞生”,这些对象并不是一直就存在的。     

来信

"物权法就是保护私有财产为主的法,按先个人--再集体--再国家来进行法律保护,这才是物权法。因为,先国家--再集体--再个人,就成了是公法解决问题的思路,如《宪法》,《国家征用法》,《矿产资源法》,《土地管理法》等才应该适用这样思维。而如果物权法也用了这样的思维,就不是严格意义上的"民法"了。非但如此,出台以后,更会为公权侵犯私权提供更大的便利。"品评生存游戏之“吕福山实验”历经5年之久的告状生涯,从一审到二审、陕西省高院裁定、重审、再退回一审,西安三轮车夫吕福山终于从交警部门那里要回了自己被扣去的三轮车。但是为了5年的…     

极致的策划 反串的艺术

营销策略中的一个取胜的法宝就是,讲求引人注目,出人意表,最大限度地刺激人的兴趣与欲求做成一笔生意。要做到这一点,极致的策划、作反面文章的方法及“反串”的艺术等等,就成为必不可少的手段了。因为正话反说、丑言美说能给人异样的刺激,又能让人恍然大悟,产生渴求,如此运用辩证统一的关系,就能在超出常规的宣传和公关活动中,高人一筹,从而保证营销的成功。丑到极处便是美在化妆品的推销中,人们总是习     

关于新闻策划的几点思考

本文从策划的基本含义出发,引出近几年来在新闻策划中出现的同质化现象并进行简要分析,最后得出结论：策划的特征——“创新性”“前瞻性”就是尽量避免同质化现象的对策。     

永恒的延安

公共关系学的一项重要任务是进行形象塑造的研究。这个形象,既不是单一的个体形象,也不是特定类型的团体形象,而是包括了从个体到团体的所有类型的形象。所以,官员的形象、警察的形象、服务员以及其他各行各业人员的形象,是公共关系学研究的对象;企业形象、行业形象、城市形象、区域形象甚至国家的形象,同样也是公共关系学研究的对象。本刊从今年第二期起,已开始连载居易先生撰写的“城市形象手记”,旨在展示公共关系学、形象策划与城市科学的相互关系,以体现公共关系原理在城市形象策划中的广阔的应用前景。居易先生在国内率先倡导城市形象策划,并以“城市形象手记”的方式对若干城市的形象要素的开发提出了战略性的创意和策划,这对我国未来城市建设中区域经济的发展和特色经济的形成都将具有相当重要的意义。诚如居易先生所说:“我们所居住的每一个城市,其实都是有她特定的内涵的,系统的研究、挖掘和体现这种内涵,每一个城市的形象就可以富于个性地丰满和光彩起来。”为此,我们十分高兴地向大家推荐这组文章,并殷切地希望这组文章所涉及到的各个城市的领导和市民们以及公关界的同仁们因此而提出更多的意见和想法,使“城市形象策划”这一跨世纪的课题产生出越来越大的社会效应和现实影响。     

不妨倒过来想一想……

人们常说“急中生智”,这个“智”很多情况是在逆向思维影响下形成的。逆向思维与顺向思维形成相反的方向。它的特征就是改变正常的思维方向。把问题反过来思考,或许问题就迎刃而解了。否则固执己见,一条胡同走到黑就如坠烟海不知所以。例如,在一次世界性的评酒会上,各国评酒家对装潢简陋,其貌不扬的     

公关从业人员的信息素质

随着因特网的日益普及,人类业已进入了信息社会。作为一个合格的公关从业人员,还必须具有信息素质。用现在国外学者的话说,就是具有“Information Literacy”。一、什么是“Information Literacy”国外学者在探讨信息社会人们应具有的素质时,提出了“Information Literacy”这一概念。     

“道德”十札

“道德滑坡”这一说法，不管是否确切，人们大都认同。自然界有山体滑坡，顷刻之问，眼前的一切面目全非。这种自然灾害所以发生，除了连续过度的雨水淫浸以外，就是山体本身的构造及其植被等方面的原因。从有关的报道来看，近年来山体滑坡频繁发生。据说，这与人类自身的违背自然规律的活动有关，如过度地采伐和开垦。自然生态遭到破坏，失去了本来的平衡，祸根也就埋下了。在人类与自然的关系问题上，人们终于开始反省了。     

另一种理性看欧盟

在新制度经济学的眼界里,一般把人类活动分为两种:一种是所谓生产活动,即人类与自然界之间进行的活动;另一种是交易活动,也即权利关系的交易和买卖。早在1912年的时候,奥地利著名经济学家熊彼特在《经济发展理论》一书中首次提出“创新”的概念并阐述了他的创新理论,时隔近60年后,美国经济学家戴维斯和诺斯在1971年出版的《制度变革和美国经济增长》一书中,继承并创造出了制度创新理论。这一理论的核心内容是:人们为了获得更大的收益,节约更多的交易成本,无时无刻都在进行制度创新活动;当新制度所能提供的边际收益等于旧制度运行所需付出的边际成本时,制度创新就会暂时停止,制度结构就达到了某种“均衡”状态;当自然环境因素、技术水平、人口结构、产权结构、道德文化以及意识形态诸方面的变化可能向人们提供新的获利机会的时候,就会出现变革旧制度、创造新制度的动力;而只有当环境彻底改变时,才会又发生新一轮对更新制度的需求或供给。