公关研究、文化与公关策划

我国公关理论界与实务界忽视公关理论研究，偏爱公关实务技术，这导致公关理论与实践一直停滞于浅层次。开展公关研究，是公关活动步入科学化轨道的唯一途径。公关研究应注重文化研究，尤其是公众文化研究，这对公关策划和全部公关运作具有重要的指导意义。在公关研究中，还应注重引入各种专业公关研究人才和采用科学的研究方法。     

比较视野下海南自由贸易港旅游形象定位研究

旅游形象建设是海南自由贸易港发展与国际旅游消费中心建设过程中的重要环节。针对当前海南旅游形象定位存在的核心价值模糊、文化支撑力不足、要素整合度偏低、与自贸港建设脱节等问题,应当从海南与国内外同类型旅游目的地及其他自贸区（港）的比较中寻求差异和凝练优势。在此基础上,从战略导向、要素信息和内涵层次三个层面确立全新的定位框架,使形象定位与国家战略、自贸港功能定位和旅游规划相衔接,传达独特鲜明的主题与符合双向诉求的多元价值信息,并整合地域风貌特征与地方文化内涵,从而推动海南省域旅游形象向自由贸易港旅游形象的转变与升级。     

试论公关语言的逻辑功能

语言是公关交际活动中的首要工具,语言表达得准确与否,直接关系到公关活动的成功与否,所以公关人员必须具备良好的语言修养为达到这一点,公关人员的语言表达必须符合逻辑,这是公众理解和接受信息的前提。掌握逻辑知识,对于培养公关人员的语言艺术性是非常有益处的,因此,作者从逻辑与思维、思维与语言、逻辑与语言、逻辑在公关语言中的功能四个方面论述了逻辑与语言的关系。     

企业如何利用E-mail开展网络营销公关活动

任何一种公共关系都必须以某种具体的中介为媒体开展其公关活动,网络营销公关活动是在网上虚拟世界中开展的。E-mail是网络营销公关活动中常用的公关中介工具,在公关活动中起着树立企业形象,加强与顾客的交流与沟通,培养企业与顾客感情的作用。     

试论新闻工作者在公关活动中的角色定位

试论新闻工作者在公关活动中的角色定位程曼丽（中国人民大学新闻学院）随着我国公关实践活动的蓬勃开展，越来越多的新闻媒体及其从业人员参与其间，他们或为自身形象筹谋擘画，或为其他社会组织的发展献策建言，从而使公关活动的规模和影响不断扩大。然而就目前我国的情...     

探寻中国古代公共关系实践

公关活动形形色色,公关定义众说纷纭。然而不管怎样,公关主体、公关对象和传播,都是其构成的核心元素。不管公关主体或对象是社会组织,公关公司,还是群体、个人,也不管公关方式是人际传播、大众传播、还是行为活动传播,公关活动都是通过有控制的信息传播,谋求建立、建设有利于生存发展的恰宜关系状态和关系环境。     

论“公关新闻”策划

每个社会组织都希望成功地把自己的信息传播出去,以引起社会公众的兴趣和关注。这一传播活动所必不可少的中间环节就是新闻媒介。因而,现代公关活动的一个重要内容就是策划"公关新闻",即公关组织有计划、有目的地策划具有新闻价值的活动、事件,以吸引新闻界的注意和兴趣,从而加以报道,产生轰动效应。创造性的"公关新闻"策划是一种高超的公关艺术,只有全面地掌握"公关新闻"的特点、"公关新闻"的策划时机和"公关新闻"的策划原则,才能轻松、自然、娴熟地运用这一公关艺术,使组织与公众建立良好的信息沟通和双向交流,使新闻报道和公关策划达到互动和双赢效果。     

跨国公司拓展海外市场的公共关系战略与策略

跨国公司通常利用公关战略、策略和技巧来开拓海外市场.在进入目标市场之前,它们开展公关调查,制定公关战略计划,委托公关专业机构策划,树立良好的企业形象和声誉,为企业及其产品定位,开展公共事务活动,举办或参与专题展览会等.在进入目标市场的过程中,借公关扬名,提高知名度,实施本土化战略,强化品牌,赞助公益事业,开展公关营销等.在进入目标市场之后,跨国公司推广新文化,强化声誉管理,注重危机防范,创办内部刊物,重视各种关系的建设与协调等.     

企业公关四大创新思维

公关思维在现代公关活动中是一个动态的活动过程,公关思维不仅要具有广阔性、超前性,而且要具有开拓性和创造性。     

政府公关的主体形象定位取向研究

政府公共关系的最终目标是要树立良好的政府形象,良好政府形象对于政府公关主客体而言都是重要的资源和无形财富。政府形象决定着政府的公信力与效能的发挥。政府形象的判断标准因判断主体的不同而不同。对政府形象的讨论中,最为关键的是政府形象定位问题,准确的形象定位是塑造良好政府形象的前提。由于政府利益与公众利益存在较强的依存性和牵制性,所以需要正确的定位以消除两种利益冲突的消极影响,使政府公关主体和客体对良好政府形象定位达到统一。     

海南游客旅游行为特征、心理动机及其对目的地形象知觉研究

以到海南的游客为研究对象,采用问卷调查的方式,分析游客的心理动机及其对目的地形象知觉的反应情形,并了解不同人口统计变量的游客的心理动机及对目的地形象知觉的差异。结果发现,游客的旅游信息大多来自有来岛旅游经历的亲朋好友,同行人数以2—5人居多,游客对海南国际旅游岛的了解程度一般;从心理动机和对目的地形象知觉来看,对游客具有吸引力的是海南的热带海岛自然资源,且"心理动机"与"对目的地形象知觉"二者之间显著正相关。提出供规划区域功能组团旅游的参考策略。     

红色旅游与中央苏区的振兴发展

《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》的提出对原中央苏区的发展意义深远。充分利用红色资源发展红色旅游是赣南等原中央苏区振兴发展的重要举措,切实提高当地政府的组织和管理水平与旅游企业的经营水平,提升红色旅游区域的品牌个性及当地民众的道德素质,是促进原中央苏区红色旅游发展的有效途径。     

地方性品牌的突围之道

在经济全球化、一体化的今天,地方性品牌往往在竞争中处于弱势,被世界级或全国性品牌所围困。塑造有个性的品牌形象、选择合适的品牌代言人、为品牌讲故事、选择优质合适的传播渠道等一系列举措,将有效地提高公众对品牌及企业的认知度,增加客户对品牌的美誉度及忠诚度,帮助地方性品牌摆脱低端、低价、质次的小地方品牌的尴尬境地,开拓更广阔的市场。     

论银川回族文化城市品牌构建

城市文化是城市品牌的精神根基。银川市的回族文化源远流长，富有鲜明的民族特色和地域特色。深入挖掘回族文化资源，提升城市品牌形象是当前银川城市品牌建设的关键。     

论新疆地方政府公共服务建设

党的十七大提出,在推进经济社会发展的同时必须着力改善民生。而改善民生的重要途径之一,是地方政府加强公共服务建设。我们认为,新疆各级地方政府都应从当地实际出发,研究公共服务的特点和制约因素,强化公共服务职能,创新公共服务机制,通过提升公共服务的水平和质量,为改善民生做出主导性贡献。     

优质旅游发展视阈下温泉旅游品牌建设路径探索——以云南省保山市为例

当前,我国旅游开发已由高速增长阶段迈向优质发展阶段。温泉旅游集休闲度假、康体养生、商务会展等为一体,深受旅游开发者和游客青睐,树立温泉旅游品牌优质形象、助推温泉旅游向高质量发展是我国优质旅游发展的重要任务。云南保山位于祖国西南边疆,其温泉的数量和品质在世界上均屈指可数,但其旅游资源开发仍处于初级阶段。保山温泉旅游品牌建设主要存在市场细分不足、推广力度不够、文化内涵浅显、公关重视不够等问题。在未来的旅游建设中,保山温泉品牌应进一步加大在规划设计、内部建设、市场营销、文化塑造、经营管理等方面的打造力度,不断提升保山温泉的品牌价值。     

对海南中部地区旅游业发展的调查分析与思考

海南中部地区有着独特的旅游资源 ,其旅游业的发展在取得一定成效的同时 ,还存在一些问题。该地区旅游业发展的出路是 :(1)实施政府主导型战略 ,加强对旅游业的领导 ;(2 )走旅游与农业、旅游与扶贫、旅游与环保相结合的新路 ;(3)加强区域合作 ,促进旅游区域结构的合理化 ;(4)进一步加强对外促销的力度 ,增强促销的实效性 ;(5 )加强对旅游从业人员的培训、教育。     

浅论海南旅游文学作品研究的意义

海南旅游文学在海南旅游业的发展中,还远远没有发挥其应有的作用。重视海南旅游文学作品的研究,对传承海南传统历史文化,丰富海南旅游文化内涵,服务海南经济发展,推进国际旅游岛建设有十分重要的现实意义。     

印尼旅游业国家品牌战略分析

旅游业是支撑印尼经济的重要支柱产业,对旅游业在2011—2025年如何推动印尼经济发展的总体规划应进行综合考虑。2015年东盟经济共同体成立后日益严峻的旅游竞争,促使印尼国家旅游部推出各种战略手段,最重要的就是对国家品牌重新定位,将“访问印度尼西亚年”变成“精彩印度尼西亚”,以提升印尼旅游业的形象和竞争力。国家品牌宣传对游客人数、旅游收入等有很大影响,采用描述性的定性方法,通过文献研究等对印尼国家旅游业品牌战略进行深入分析,以期为提升印尼旅游业在游客心中的形象和竞争力提供借鉴。