杭州文化创意产业博览会对城市品牌营销的影响研究

城市品牌研究是近年来越来越受到国际关注的热点课题,随着全球经济一体化趋势加速,中国经济的快速发展和城市化进程加剧了城市间的竞争,塑造城市品牌,进行城市品牌营销逐渐成为城市提升竞争力,推进城市发展的重要战略,成为城市发展新的重点研究对象。文化创意产业和会展产业在世界范围内是公认的朝阳产业,它传播辐射力大、受众范围广、影响力强的特征能极大的提升城市竞争力,两者互相促进,是城市发展的新方向。     

上海城市品牌与世博会——城市营销视角下的上海世博会

随着世界各地城市化的加快使得各城市间出现了激烈竞争。为了在竞争中脱颖而出,各城市纷纷积极展开营销活动,打造城市品牌,塑造良好的城市形象以吸引投资、游客、居民。为此,许多城市争取主办具有重大影响力的大型活动(Mega-event),提升城市品牌。正在努力建设国际化大都市、亚洲金融中心的上海借助承办2010世博会的机遇,提升自身在国际上的地位和形象。本文将探讨大型活动对城市品牌的影响机制,进而分析上海如何通过世博会进行城市品牌营销。     

深圳文化创意产业对构建城市品牌的影响及对策

文化创意产业近年迅猛发展,“文化创意产业”和“创意城市”成为许多城市的发展目标和路径。本文通过总结深圳文化创意产业对城市品牌构筑影响的现状,提出如何利用文化创意产业提升城市品牌营销的对策,为我国城市以文化创意产业塑造城市品牌和提升城市竞争力的发展提供参考范式。     

建设冰城夏都 打造魅力之城

现代城市的发展,离不开城市品牌的建设。一个城市想要更好的开发旅游资源,就必须打造好它的城市品牌。城市品牌,是21世纪城市发展的新理论,具有独特性、延展性、实用性的特点,打造城市品牌同时也是城市可持续发展的必然选择。哈尔滨作为省会城市,理应成为建设北国风光特色旅游开发区的核心,通过对哈尔滨城市品牌的打造,使其成为最具北国特色的魅力之城,进而辐射周边地市,带动省内其他旅游景区的发展。因此,建议:持续打造"冰雪"品牌,提高冰雪旅游国际知名度;强化"夏都"品牌建设,推介清凉避暑的夏日圣地;建造大型主题公园,提升综合游乐品牌;设计特色线路,创造完美的食宿体验;创新旅游纪念产品,凸显地方文化特色;拓展品牌营销渠道,全方位打造城市形象。     

关于提升扬州城市竞争力的若干问题思考

本文着眼于区域经济发展背景,结合扬州城市发展的实际情况,从城市定位选择、产业集聚度、文化软实力等不同角度进行SWOT分析,进一步提出根据城市潜在优势来打造扬州城市品牌和增强城市竞争力的政策建议。     

城市商贸批发市场的营销对策探讨——基于STV战略三角理论

随着我国流通业的发展，城市商贸批发市场一方面借其特有的优势在流通领域的地位日益凸显，另一方面，面临着近年来迅速崛起的新型商业形态所形成的竞争格局。本文运用菲利普·科特勒的stv战略三角理论，结合我国批发市场存在的问题，从战略、策略、价值及其对应的市场定位、差异化和品牌角度，深入探讨了城市商贸批发市场发展的营销对策。     

创新型城市品牌建设

市场经济的发展让人们认识到城市也可以像产品一样进行营销，扩大城市的知名度和美誉度，便可提高城市的竞争力。创新型城市在某些方面与其它城市有本质的区别，这些不同方面往往就是它的品牌。     

试述国内外城市营销理论的发展

本文从城市营销理论产生的背景、国内外城市营销理论研究的现状,并指出了城市营销理论在我国城市发展中运用的必要性。     

企业营销与城市营销的互动研究

伴随着我国目前市场经济的不断深入以及城镇化进程的不断加快,企业营销以及城市营销越来越引起人们的重视。但是我国目前的企业营销与城市营销基本上还处于单独进行的模式下,如何有效的将企业营销与城市营销进行有效的互动,已成为当前亟待解决的重要问题。基于这一现状,笔者就我国当前企业营销与城市营销的互动问题展开深入的分析论述。文章首先对相关理论进行了概括论述,继而分析了企业营销与城市营销之间的相互作用,最后对全文进行了总结,以期能够对我国当前企业营销与城市营销互动的有效开展提供一点可借鉴之处。     

论电影在城市营销中的应用

有关城市电影营销的研究较多,但较分散,需要一个整体全面的框架。这就需要首先从电影、城市、营销三个层面对城市的电影营销进行界定。在此基础上,分别以电影的媒介、艺术和信息三重复合属性,对应引起注意、诱发兴趣和刺激欲望。将电影拆解为字幕、台词、场景和情节等营销手段,对应营销城市不同层次的元素。根据最根本的电影方与城市方的关系不同,对应内容营销、原生广告和植入广告等不同城市电影营销类型,进而为不同类型的城市提出不同的城市电影营销策略建议。     

零碳成都塑城市范本

“成都市低碳经济发展模式研究”提出了未来成都低碳建设的城市品牌就是“零碳成都”。零碳成都将进一步提升城市的生态品质、软实力,成为成都建设低碳城市的亮点和特色     

俱乐部管理与会员制营销策略分析——以珠江新城广粤会、新世界佛山高尔夫俱乐部为例

城市俱乐部和高尔夫俱乐部近几年在我国得到飞速发展,成为地区经济增长的重要方面。而对这些俱乐部来说,怎样才能让自己经营的更好,必须考虑行之有效的营销策略。本文以广州广粤会和佛山高尔夫俱乐部各自的营销策略为例,并结合会员制营销中的有关理论,进一步探讨城市俱乐部与高尔夫俱乐部在营销方面的异同。     

浅析连云港市城市营销目标市场策略

文章运用城市营销的市场细分理论将连云港市城市营销市场细分为不同的子市场,在此基础上,对各子市场进行评估,进而选出适合连云港市发展的目标市场作为城市经营的主要对象,提出了连云港市城市营销的目标市场策略。     

浅淡城市营销组合策略的运用

该文对城市营销组合策略进行了较为详尽的分析与探讨,以启示城市营销者整合运用产品策略、价格策略、促销策略、分销策略四项营销组合,以更为有效进行城市营销活动。     

基于过度信息市场环境的城市品牌经营

城市经营的行为性信息过度和环境性信息过度,亦即竞争信息过度和需求信息过度的相互作用,形成了城市经营的过度信息市场环境。过度信息环境下的城市品牌经营要做到:如何提高信息的针对性、特色性和有效性,以减少信息生成、传播的盲目性、趋同性和平淡性问题;如何提高信息的适用性、经济性和价值性,以减少信息接收、传递的宽泛性,以及表面性和浪费性问题。要解决好这些问题,城市决策者首先要完成从"产品导向"向"市场导向"的理念转变,并以公众和消费者需求为经营决策中心,以城市品牌定位为经营战略核心;其次,要完成城市经营的品牌定位、突出品牌气质和形成独特品牌风格;最后,要做好城市品牌经营的企业家精神培育、企业家成分构建和充分发挥发企业家功能。     

关于我国社会转型时期城市经济发展战略的几点建议

中国的社会转型是一个长期的阶段性过程。针对社会转型时期,城市发展出现的问题,我们必须转变观念、完善制度、明确战略,进一步促进我国城市经济和谐快速发展。     

“生活品质之城”——杭州城市品牌解读

城市需要打造品牌21世纪是品牌竞争的时代。品牌不仅是企业的无形资产和利润之源,也是城市乃至国家的一种竞争战略资源。创建品牌,既是城市竞争的战略需要,更是顺应时代的理性选择。品牌就是生产力、文化力、软实力,更是一种竞争力。品牌是城市发展的金字招牌。维也纳——"音乐之都",巴黎——"时尚之都",斯德哥尔摩——"梦幻之都",香港——"动感之都"……响亮的品牌显示了这些城市独特的超凡的魅力。上世纪80年代,我国城市靠规模赢得竞争优势,到90年代靠的是综合实力,而今城市之间的竞争,只能靠品牌。正如波特指出的:在全球化的今天,     

漯河成为全省首家“中国品牌城市”

近日,在漯河举行的“中国品牌城市”授牌仪式暨品牌城市发展战略研讨会上,国家社会科学院城市发展与环境研究中心发布了《漯河城市品牌价值研究》报告。报告根据建立的城市品牌价值指标评价体系,对漯河市三大城市品牌价值系统的16项量化指标进行了计量估算,经过汇总,漯河城市品牌价值总分达到了84．71分,超过了品牌城市标准分80分（满分100分）,正式进入品牌城市行列,成为全省首家“中国品牌城市”。     

关于衡水市内画工艺品的品牌研究

衡水市的内画工艺品堪称这座北方小城一块灿烂的艺术瑰宝。但多年来,这份璀璨的文化在传播与发展中遇到了很多问题。其中,品牌意识不强、营销观念落后等严重制约着内画产品的发展与完善。本文将运用关于品牌营销的理论知识,以衡水内画工艺品的品牌营销为例,浅析在品牌营销建设中存在的问题,总结在品牌营销中的经验和教训,希望能对人们有所借鉴。     

成都城市国际品牌塑造分析

作为城市竞争力的重要组成部分，城市品牌的构建逐渐成为众多城市探索发展的主要途径，城市国际品牌塑造必将会成为城市发展的重要内容。本文将城市竞争力、城市品牌和城市国际化三者结合在一起，并以成都作为研究对象，以研究成都城市国际品牌塑造来对提升成都市城市竞争力进行思考。