把品牌销售到消费者心里

企业要获得利润,其中很重要的环节是销售。销售有两种形式:一是向消费者直接售货,一是向消费者销售品牌。向消费者直接售货靠通路、渠道;而向消费者销售品牌,则要靠传播。在消费者面前售货是实物,看得见、摸得着、容易被接受。所以向消费者进行品牌传播,则没有引起诸多企业的足够重视。其实,品牌传播可以帮助企业完成很多基础工作:将产品信息传递给消费者后将会使他们——理解产品信息——接受产品信息——产生购买欲望,这一价值链将对有效的传播品牌和不断地积累品牌资产有着深远的意义。所以,企业真正成功的销售行为,应是真正把品牌销售到消费者心里。     

围脖好声音

正凯尚国际公关公关是做品牌,公关把品牌的价值观变成了消费者的价值观,帮助产品在消费者中间建立一种生活方式。企业家不要只看重获得眼前利益,还应注重传播一种价值观。真正的品牌文化是通过产品来传播其核心价值观,这样的品牌才是具有粘性、具有品牌忠诚度的好品牌。华夏时报【俄罗斯拟立法没收欧美企业资产回应制裁】据俄罗斯媒体报道,俄罗斯议员正在起草一份法案,即如果俄罗斯因乌克兰问题遭到西方国家制裁,该法案将允许没收欧美企业的房产、资产和存款。俄罗斯上院宪法立法委员会主席AndreiKlishas表示,法案将为普京总统和政府提供捍卫俄     

品牌忠诚度的创造

现代市场产品的竞争愈来愈突出地表现为品牌的竞争,认牌购买已成为一种消费趋向。这就要求企业在产品的经营管理中,不仅应该创造并满足消费者的需求,还要使消费者对产品品牌产生忠诚度。所谓品牌忠诚度,就是消费者对产品品牌所赋予的情感、偏好、信赖和满意程度,即品牌在消费者心中的地位。一种产品只有赢得消费者的忠诚,才能获得消     

1+1=100 100-1=0——谈万家乐营销设计

万家乐的忠诚度有几个刻度 我们通常把品牌看作资产,但实际上真正的资产是品牌忠诚度。如果没有忠诚的品牌消费者,品牌不过是一个仅用于识别的符号。有研究表明,企业的80％的营业额来自于20％的消费者对该企业品牌的重复购买率。万家乐在1997年第一季度的上海市场占有率仅有0.08％,至少非常     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…     

浅议企业的品牌管理

中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费,企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。由于品牌在抵御市场风险、促销产品、提高市场竞争力等方面发挥着重要的作用,越来越多的企业把品牌看作是最有价值的资产,用品牌去凸现自己的竞争优势。在全球经济一体化的大趋势下,低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌竞争已是必然。因而,在竞争中,如何管理好品牌,使其发挥最大作用尤其重要。     

房地产企业如何塑造品牌形象——南京方圆置业品牌推广的实践与启示

所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。由于良好的产品形象能决定消费者实际购买,而     

房地产品牌与设计创新

当今世界．市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代．品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色．成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争．是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等．成为消费者购买产品的重要原因之一。     

试论当前品牌互动营销现状中存在的问题

随着互动营销的兴起,各大商家纷纷利用各种线上、线下手段与目标消费者展开互动,以此吸引消费者眼球,改善消费者对产品或服务的体验,以达到促进产品销售或美化品牌形象的目的。然而,在实际的互动营销活动中存在一系列问题,比如:利益点单一、趣味性不够、活动主题与产品或品牌缺乏关联性、操作不够简便等。本文对当前品牌互动营销的现状进行了简单的分析,指出了存在的一些问题,并初步提出了改进的建议。     

品牌延伸识别的教学

对于产品来说,品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键.品牌文化营销强调的价值观念和生活方式等正是为了迎合消费者的心理需求,现代营销人称它为品牌延伸识别.     

品牌定位公关营销锁定精准 客户的套路

一、了解洞察消费者需求是品牌定位的核心 品牌定位的传统做法一般是企业从自己的产品也就是所谓的"内部思维"出发,分析现有产品的功能属性以及在市场上所处的位置,然后再深入了解目标消费群,洞察他们的个性需求,并且针对竞争产品进行系统调研比较,为产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的品牌形象,确立品牌定位,最后通过整合传播生动地展现给消费者.     

保护资产安全 提升资产效能

虽然不同的行业拥有不同的资产,不同规模企业拥有资产的类型、种类、数量、价值也不相同,但对保护资产安全,提升资产效能的关注度及目标是完全一致的。     

宝洁公司与联合利华的“间谍＂风波

宝洁公司和联合利华公司是世界上两个最大的日用消费品公司．其产品占据了全球日用消费品市场的绝大部分份额。深受消费者青睐的海飞丝、夏士莲、力士、潘婷、护舒宝等每个消费者耳熟能详的品牌，都是他们的产品。为了争夺市场，这两个公司发生了一场令人费解的“间谍”风波。     

"歧视用户"竟然也是一种战略

品牌是给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象. 请思考: 如何实现"品牌IP化"进而抢占用户心智?"用户歧视"真的能实现精准营销吗?     

跨国公司的品牌脸谱

和人一样,品牌也有自身的个性。它们有的是身份的象征,有的代表着时尚与潮流。在产品同质化的时代,消费者越来越渴望先通过与品牌的沟通与交流并获得对品牌个性的认识。然后再做出自己的选择。品牌历史的积淀和优良的品质固然重要,但消费者较难在短时期内对其产生深刻的认识。更多的时候,消费者是通过品牌标识对品牌产生“先入为主”的第一印象,继而对品牌产生信赖感和忠诚度的。由此可见,品牌标识对于塑造品牌个性,提     

卖时尚“懒货”成富姐

从一名月薪2000多元的小职员,到拥有百万资产的优雅女老板,24岁的郝欣欣只用两年多时间,就完成了华丽转身。这一切,只因她捕捉到一个巨大的“懒人商机”。她经营的产品不仅时尚好玩,还能让消费者节约时间,因此倍受惜时如金的都市白领们青睐。新懒人时代,帮白领“节时”有商机20     

吴裕泰的品牌年轻化探索

老字号品牌吴裕泰是商务部首批认定的"中华老字号",也是我国茶叶行业的龙头企业.随着品牌结构与目标消费者年龄的日益老化,吴裕泰面临严重的品牌老化问题.为了生存,吴裕泰积极进行了品牌年轻化探索,主要表现在品牌定位呈现年轻化趋势、设计年轻化、产品线年轻化和传播渠道年轻化四个方面.本文基于艾克的品牌权益模型,结合消费者对于吴裕泰品牌的感知,发现吴裕泰的品牌年轻化缺乏特色,难以建立起年轻消费者对品牌的忠诚度.基于此,吴裕泰应该开发适合快消费的特色茶产品、寻找适合的品牌代言人、实现传播信息定位年轻化,以提高品牌独特性,抓住年轻人的眼球.     

以融资租赁为突破口,推动中国(上海)自贸试验区跨境资产证券化

当前,上海自贸区在证券化产品二级市场建设、监管协调,外汇、法律与税务制度建设方面存在不足。上海自贸区应以融资租赁为突破口,坚持"先企业资产证券化、后信贷资产证券化","审慎选择、适度扩大"基础资产范围;坚持"先跨境外币资产证券化、后跨境人民币资产证券化",稳步推动人民币国际化;完善监管政策,强化监管协同;完善税收制度,简化审批流程,积极推进区内利率市场化改革,加速境内资本市场对外开放,为区内跨境资产证券化试点营造良好的市场环境。     

最新动态 权威点评

目前，我国保健业发展迅猛．保健产品及产品结构越趋丰满．已显示出不可阻挡的强劲势头。企业更加注重于产品质量与产品品牌．为广大消费者提供了更为丰富多彩的可选择性．提高了消费品位与生活质量。尤其是许多企业通过科技含量和研发水平的不断提高，从本地特色资源着眼．开发出受消费者喜爱的特色产品来。为进一步促进我国保健产品的健康发展．提高产品的知名度，打造具有特色产品的品牌．     

品牌长盛不衰的保鲜之术

没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展的。但长期保持原有形象和传播概念，又容易造成消费者的视觉疲劳，概念上跟不上时代的主流价值观，最终遭致被消费者抛之脑后的厄运。这就是品牌的老化，就像一个人进入老年期一样，品牌的生命也将进入倒计时，产品或品牌最终逃不掉灭顶之灾。