360度闪耀完美——“金至尊”珠宝品牌管理

项目主体：香港恒丰金业科技集团 项目执行：温迪咨询有限公司 获奖情况：第七届中国最佳公共关系案例大赛品牌管理类银奖 项目背景 “金至尊”珠宝是一个源自香港的极具创意的品牌，无论是产品设计和营销手段均有独到之处，目前是香港第三大珠宝商，联合交易所上市公司，在国内已经开设超过100间专营店。其品牌特色是非常注重个性与创新，在具有数千年传统的中国珠宝文化中融入大量现代的设计元素，使得品牌不失传统的文化底蕴，又有着非常强烈的时尚感。     

公共品牌建设：如何打造企业品牌，如何做好To G营销？

<正>要谈企业品牌建设,首先要梳理企业品牌和产品品牌的关联与区别。有些企业的产品品牌和企业品牌是同一个,比如小米、华为、苹果、三星、索尼等。而另外一些企业二者则是完全分开的,比如宝洁旗下有众多的产品品牌,但没有一款产品的名字叫宝洁;还有中粮集团,它旗下有福临门食用油、长城葡萄酒、酒鬼酒、悦活果汁和矿泉水、家佳康肉类食品、中粮我买网等一众产品和业务品牌,但中粮集团就只是企业品牌,它不代表任何产品。     

北京奥运,酒水品牌的营销“经”

北京奥运会开幕在即，围绕奥运展开的营销活动也是如火如荼。除了长城葡萄酒、燕京啤酒和青岛啤酒之外，好像别的酒水品牌并没有针对本次奥运盛会进行相应的营销传播活动。近在咫尺的奥运营销．众多的酒水品牌应该如何看待和面对，将是本文的关注焦点，希望通过一些尝试性的探索来提升国内酒水品牌的营销传播敏感度，借以抛砖引玉。     

一条鱼缘何“腥“了通化一锅汤

2002年12月,吉林省通化市柳河县等地的一些企业以“通化”品牌生产假冒伪劣山葡萄酒被中央电视台曝光,在国内引起强烈反响。打假本是件好事,但羊年春节葡萄酒生产老字号企业的老总们却因此而坐卧不宁,原来消费者疑虑重重,企业订单因此不同程度地减少。要在市场上重新恢复和树立自己的形象,并非老字号自练“内功”就可以解决的     

张裕·卡斯特品牌联合主效应分析

品牌联合是一种新型的营销方式,在许多行业已有应用,而与此同时葡萄酒行业在近二十年来在我国市场上异军突起,中国葡萄酒龙头企业——张裕与欧洲第二大葡萄酒生产商——卡斯特正式采取了这种策略成功打造了联合品牌“张裕?卡斯特”,本文便是通过这次合作来探讨品牌联合主效应的影响,并给行业内其他企业的发展提供参考.     

声音

一个人每日喝123瓶葡萄酒，也不会对健康造成危害。 ——日前，有媒体将国内3个品牌的10款葡萄酒送往国家食品质量监督检验中心，结果均检测出多菌灵或甲霜灵农药残留，其中，张裕葡萄酒的残留值最高。对此，张裕公司联合中国酒业协会召开媒体沟通会，     

难写的人字，他写得如此漂亮——老兵王朝柱轶事

最近，海军政治部把王朝柱创作的9部电视剧，制作成一套精美光盘《中国革命史系列电视剧》发给部队，得知这一消息他比获奖还高兴。他在电话里跟我说：“我总算给部队战士做了件事。”     

威廉·林赛:长城学者的中华梦

为实现少时梦想,他成了第一个徒步走完中国明长城的外国人.因为爱长城,他到长城上捡垃圾并成立“国际长城之友协会”.他用笔追踪长城悠久的历史,出版过关于长城的5本专著.他从亲身经历出发,用详实准确的史实,讲述了一个个生动有趣的长城故事;他用镜头展示长城的雄伟和沧桑,多次举办“长城今昔对比图片展”与“长城文物虚拟展”,并计划将长城课程开进大学.     

小品类酒崛起 巨头业绩下滑

正随着年轻消费群体的崛起,葡萄酒以往"刻板"的形象正在发生新的变化。从今年开始,在限制"三公"消费以及进口葡萄酒高性价比的双重攻势之下,无论国产酒还是进口酒,都开始放下身段,在价格上走起了亲民路线。欧洲最大葡萄酒运营商卡思黛乐于年初推出了果味花样葡萄酒,其亚太区总裁毕杜维向北京商报记者表示,在迎来中国销量1亿瓶的销售业绩之后,卡思黛乐集团开始把更多精力放在对个人消费市场的探索和挖掘上。     

“故事”营销让葡萄酒“活色生香”

随着我国葡萄酒市场的日渐成熟和发展，产品同质化和市场同质化现象也日益严重，因此，在这样的情况下，如何让产品获得消费者的认可与青睐，就成了众多商家关注的焦点。所以，对众多葡萄酒生产商和经销商来说，通过故事营销，讲出葡萄酒背后的故事，以此来促进葡萄酒文化的传播和产品销售，不失为一个很好的选择。     

化解危机，各有其道

有句话说得好：承认错误是最好的品牌危机公关。但是，微妙之处在于——并不是所有的品牌危机都源于品牌运营中对消费者犯了错。对企业品牌来说，有一些危机的袭来，是被“不可抗力”撞了一下腰。面对众多品牌案例，我们不得不感慨：企业品牌是脆弱的，建设起来需要经年累月的努力，     

老人常食葡萄有益健康

《本草求原》载：葡萄“甘酸，微寒而滑……利小便，治筋骨湿痹，益气力，令人肥健。”葡萄具有较好的滋补强身作用，而葡萄酒又为一种低度原汁酒，含有十几种氨基酸和丰富的维生素等，营养丰富，且香气浓郁，口味醇美。老年人经常少量饮用，有舒筋活血、开胃健脾、助消化、提神等功效。     

世界各地的“中国城”

意大利罗马的“中国城”：占地60万平方米。可供30万人居住，共有18条街，分别命名为“北京”、“上海”、“长江”、“黄河”、“长城”等。     

第一次登长城

我从小就十分想去登长城，就连做梦也梦到过我登上长城，亲手摸到城墙上的石砖。去年国庆节，爸妈终于让我实现了这个登长城的愿望。 国庆节那天，我和爸妈来到长城脚下。抬头一看，长城宛如一条巨龙卧伏在群山之中。爸爸笑着对我说：“轩，你能登上这长城吗？”我满怀信心地说：“不到长城非好汉，我要做女好汉!”     

忠于国计良于民生

东风化雨山山翠,政策归心处处春.2017元旦前夕,12万中粮人满怀期待,再次迎来了总书记的新年贺词."小康路上一个都不能掉队",这是总书记的最大牵挂,这是全国人民奋进在小康路上的心声,更是中粮人责无旁贷的政治担当. 一路奋进一路歌.作为一家与共和国同龄的骨干央企,中粮集团如今已发展壮大为世界500强企业,我们从粮油食品贸易、加工起步,产业链条不断延伸至种植养殖、物流储运、食品原料加工、生物质能源、品牌食品生产销售、金融服务等领域,打造出福临门食用油、长城葡萄酒、香雪面粉等十几个高品质、高品位的农产品品牌.树高千尺不忘大地,我们深深明白,我们向上生长的每一微米,都离不开大地的滋养、农民的辛劳、国家的政策.     

从优秀到卓越——国美新品牌形象打造工程

项目主体:国美电器 项目执行:福莱希乐国际传播咨询有限公司 获奖情况:第八届中国最佳公共关系案例企业传播类银奖 项目需求 ●将国美电器从传统的、经营家电零售业务的民企品牌,重树为具有创新活力的国际领先的电器流通商品牌. ●在消费者、合作伙伴、员工、投资者等利益相关者心中,建立起一个规模更为强大、更国际化、更具有亲和力的"新国美".     

爱是一个循环

一次在法国尼斯，为了找一个隐藏在大山深处的葡萄酒庄园，我走得精疲力竭。 一个法国老太太开着她的奔驰车，把我送到了目的地。当我要对她表示感谢时，她说：“爱是一个圈，我不需要你马上回报我什么，但是我希望你去帮助其他需要帮助的人，当你帮助A、A帮助B、B帮助C时，这种爱的能量早晚会流回到我这里。     

折翼天使飞上冠军领奖台——奥运火炬手钱可人的故事

当萨马兰奇得知她是个全聋的残疾女孩时．竖起大拇指由衷地赞叹道：“上帝啊．这个小姑娘与中国的长城一样，简直不可思议!”     

“女人有多少样，美丽就有多少样”——多芬真美行动公关案例

一、项目背景 多芬是全球500强企业——联合利华旗下日化产品的第一品牌，产品行销全球80多个国家。多芬是一个建立在简单而持久的原理之上的品牌：给消费者一个真实可信的承诺，并且始终如一地保持这个承诺。自2002年进入中国以来增长迅速，其“简约而真实的美丽理念”与其代表产品——经典润肤香块和沐浴乳一样，渐渐为中国女性所熟悉。     

品得到的浪漫——加州餐酒，现代生活新时尚

加州葡萄酒的起源 喜欢喝葡萄酒的人往往会把加州葡萄酒称为新世界的酒——因为地理位置，加州被人们视为葡萄酒酿造业的后起之秀，然而这个观点是与事实相悖的。