从"症结"多多到"特色"渐明--省级电视台新闻性节目在流弊中突围

电视新闻传播理念的失当,一度成为国内省级电视台新闻性节目发展的瓶颈。近年来,众多省级电视台的新闻节目已经渐渐摆脱过去的种种流弊,呈现出鲜活的发展动向。转变电视新闻传播理念,变革节目运作机制,努力发掘自身优势,关注受众需求,找准定位,打造品牌节目,是众多省级电视台新闻性节目走出困境的法宝。     

从“症结”多多到“特色”渐明——省级电视台新闻性节目在流弊中突围

电视新闻传播理念的失当．一度成为国内省级电视台新闻性节目发展的瓶颈。近年来．众多省级电视台的新闻节目已经渐渐摆脱过去的种种流油弊。呈现出鲜活的发展动向。转变电视新闻传播理念．变革节目运作机制．努力发掘自身优势。关注受众需求，找准定位。打造品牌节目．是众多省级电视台新闻性节目走出困境的法宝．     

"移动短视频+电商"营销模式探究

互联网时代信息碎片化的趋势为移动短视频发展提供了良好的环境,移动短视频成为了当前社会信息传播的主要渠道,随着移动短视频平台的用户数量和传播影响力增加,也产生了巨大的经济价值,移动短视频传播力度大、传播范围广的特点极大迎合了电子商务发展需求,为电子商务发展提供了新思路,衍生出了"移动短视频+电商"营销模式,短视频与电子商...     

健康传播在抖音短视频平台中的问题和提升路径

针对抖音短视频在关于健康问题传播方面存在的问题,依据对抖音短视频平台上289个健康传播账号的相关统计数据,从传播主体类型、账号认证管理、健康传播内容、短视频制作形式等4个方面,系统观察分析了抖音的健康传播现状。研究认为,抖音短视频平台的健康传播现存在以下亟待解决的4个问题:一是非专业传播主体成为平台健康传播的主力军;二是健康传播主体的账号认证名称混乱;三是短视频传播的健康信息不科学危害受众认知;四是短视频制作形式单一。为确保抖音短视频平台健康传播良性发展,应由具有较高公信力的各级政府卫生健康委员会和医疗机构主动引领短视频平台的健康传播,抖音短视频平台应加强传播主体认证管理和内容审核把关,传播主体则要坚守“内容为王”并提升制作水平。     

论电视新闻发展中的两个规律性特点

电视作为人类四大传播媒介(广义上四大传媒包括:报纸、广播、电视、互联网)之一,在传播史上发挥着重要的作用,自有新闻传播的历史以来,电视新闻的迅速发展的确产生了巨大的影响。虽然电视新闻方方面面的影响已为广大新闻工作者列论,但在它的发展中体现出的几个显著特点还是值得我们关注的。本文将以电视新闻发展的情况为主线,论由此引出的人类审美需求、消费心理等规律性特点。     

试析广西地市级农村电视新闻栏目策划

20世纪90年代之后,一些以中国农村大众媒介与社会发展的研究开始进入人们的视线。这些研究成为新闻传播"本土化"一个重要的切入点。当前电视媒体间的竞争日趋激烈,能否运用好本土化的信息,吸引本土受众的参与性是各地方电视台发展的一个重要途径。本文针对目前广西地市电视台自办栏目少、难发展,农村受众又对新闻信息需求增大的情况,分析广西地市电视台农村电视新闻栏目发展的有利条件,说明电视新闻栏目策划的现实针对性和服务性原则,策划广西地市电视台农村电视新闻栏目。广西地方电视台如果能够根据自身的情况和特点策划制作出有地方特色、风格和口味的对农新闻栏目,对于地方电视台的发展会有很大的促进作用,这也是值得媒介关注研究的课题。     

电视新闻优势浅谈

电视新闻具备四个优势 :体裁多样 ,重在现场 ;声像并茂、视听兼备 ;内容丰富 ,讲究时效 ;新闻美感、艺术享受。电视新闻集文字新闻和广播新闻之所长 ,具有强烈的真实感和现场感 ,有较强的感染力容易被人接受。因而电视传播新闻比报纸、广播更具优越性     

城市形象短视频传播策略

短视频的兴起为政府的形象宣传提供了网络平台,如何通过网络平台宣传城市形象,传递政府声音成为各地政府的重要工作。采用文献研究、数据梳理和文本分析的研究方法,通过对新媒体兴起后政府在自身形象传播方面所面临的困境、机遇与挑战,以及对西安市、重庆市等政府部门的短视频官方账号内容、运营策略和传播效果进行分析,阐述短视频对于城市形象传播的影响以及相关策略。研究发现,短视频制作简单,能依靠后台大数据对用户使用短视频场景进行精准分析,对政府城市形象宣传起到了重要的推动作用,成为近年来城市形象传播的风口。研究表明,地方政府利用短视频进行自身形象的宣传,可以使政府的形象更加立体,通过政策层面的引导和操作层面的大众化传播,重塑受众对城市形象的认知,改变以往对于城市的刻板印象,引起受众主动传播城市良好形象的行为,最终提升政府管理与形象传播能力。     

电视新闻中的视觉空间与新闻真实感

从受众的角度来看,相对于报刊、广播中所传播的新闻,电视新闻是最有真实感的。提高电视新闻真实感的途径和方法很多。本文试图从技术的角度出发,依托相关基础理论,来初步探讨视觉空间的运用、把握对提高电视新闻真实感的重要意义。     

应对与回归——论当下电视新闻的评论化生存

以报道加评论的形式播报新闻,是当下电视新闻播报呈现出的新态势,我们可以把它叫做电视新闻的评论化生存。电视新闻的评论化生存以媒介生态变局为背景,目前已经呈现出以凤凰卫视、央视新闻频道和城市电视台三方为代表的电视新闻传播格局,它既是电视对媒介生态变局的应对,也是新闻立台理念的回归。     

碎片·场景·沉浸——由互联网+短视频看未来电影制作的发展趋势

互联网2.0时代的媒介特性要求传播内容应具有碎片化、场景式与沉浸式的特点。短视频又短又快的传播形式,恰是互联网对传播内容碎片化要求的体现;以趣缘聚类组织的垂直内容,暗合场景式传播的要求;视频制作技术的进步,成为沉浸式的视听体验的技术支持。由此可以窥见未来电影的发展图景,即更短的电影时长和镜头长度、依大数据算法决策的电影制作以及仿真的沉浸式的视听体验。     

短视频传播戏曲文化的利弊与优化策略——以徽剧为例

利用短视频等先进技术与载体更好地传播与发展传统戏曲文化,是基于时代特征以及正视传统艺术发展局限所进行的必要选择。研究发现,从短视频的内容表达入手,更新运营方式,孵化定位宣发团队,进而引导多元化用户参与,从徽剧艺术传播源头进行变革,同时对于内容与形式的多样与多元化进行相应创新,建立版权保护机制,进一步创新传播与发展策略,来完成徽剧的传承与发扬。     

新媒体背景下短视频传播凉山彝族文化研究

随着信息技术的发展,数字化时代已悄然进入大众生活。传播媒介迭代更新,作为一种新型社交媒体的移动短视频,以简便性、趣味性、碎片化、多感官性与强交互性等特征,迅速被大众接受。新媒体环境下,短视频创作已经成为社会发展的潮流,短视频的创作既可以促进社会文化的发展,也可以限制原有文化的传播。通过分析移动短视频平台的传播特点,剖析其对凉山彝族文化传播带来的问题与影响,并提出相应的策略,探讨这种变化对彝族文化传承与创新性传播具有重要的意义。     

短视频嵌入文旅融合的产业传播路径探究——基于格兰诺维特嵌入性理论的分析

互联网是我国数字文化产业的重要载体,亦是当前我国文旅融合的重要产业传播方式。当前,互联网经济的迅速发展以及读屏时代下受众碎片化浏览习惯的养成,使得短视频异军突起。一场以短视频为重要载体、嵌入文旅融合的新型产业传播方式已悄然而至。基于格兰诺维特的嵌入性理论,这种产业传播方式呈现出“意见领袖”引领化、文化内容符号化、内容表达生活化以及传播渠道多元化的特点。短视频嵌入文旅融合需重视其产业传播的管理：在内容上,应以优质原创内容为核心,注重真实性的表达;在运营上,文旅现场要结合大数据分析,重视对景点的规划设计;在监管上,要有防范于未然的风险意识,最终形成网络传播新生态,为推进我国文化产业的数字化发展提供可参考的产业传播路径。     

短视频平台营销传播效果生成机制探析

短视频平台因其强大的营销传播效果,成为企业重要的营销传播媒介。短视频平台营销传播效果生成基础是平台提供的营销传播可能性和平台上活跃的营销传播力量。短视频平台营销传播效果生成路径是精准推荐引发注意、有效观看产生知晓、诉求打动激起欲望、便捷问询形成决策、多种参与促成流行。依据短视频平台提供的数据反馈,营销者能够即时评估营销传播各阶段的效果,定位效果不理想的阶段并迅速改进,保障营销传播效果的生成。     

我国政务短视频的特征、功能及发展研究综述

政务短视频是近几年来我国学界的研究热点之一.目前,我国的政务短视频研究主要集中在政务短视频的特征、功能和发展等几方面.学者们研究认为,政务短视频能提高政务信息传播效果,开发政务传播资源,塑造政府形象,创新政务服务模式等,这是政务机关青睐政务短视频的重要原因.但当前我国的政务短视频存在发展理念有偏差,定位不明确,管理滞后,质量参差不齐,偏向娱乐化,互动性不足等问题.发展我国的政务短视频,需要在思想理念上充分重视,做到精准定位;在内容制作上注重原创,突出特色;在平台形式方面不断创新,注意运用智能技术;在运营监管方面树立品牌意识,加强监管等.当前我国的政务短视频研究还处于起步发展阶段,存在许多不足,下一步需要加大研究力度,拓宽研究面,丰富研究方法,提高研究质量.     

后乡土中国语境下三农类短视频助力乡村振兴的价值阐释与路径选择

三农类短视频作为“新时代文本”,为展现乡村生活、助力乡村发展提供了一个全新的传播途径。运用田野调查法、数据分析法、深度访谈法对三农类短视频进行研究,结果表明,在乡村振兴战略深入推进的背景之下,三农类短视频的发展正逢其时,具有优化农村产业结构、重塑乡村生活图景、拓宽农民致富渠道的价值意蕴。民族要复兴,乡村必振兴。探索通过优质创作,提升短视频内容品质;凝聚合力,搭建多主体参与平台;经济变现,开辟多元乡村产业链;增值服务,推动共建共治共享等路径,让乡村资源借助短视频形式获得更大范围内连接与传播,以期实现农民增收、农村发展、农业兴旺。     

政府、媒体与公众的多重互动:政务短视频的营销传播策略分析 ——基于丁真走红事件的个案考察

随着短视频的发展,政务短视频成为重要的营销传播主体.在社会化媒体的语境中,以藏族少年丁真的网络走红为例,分析了政府、媒体与公众围绕该热点事件呈现出的多重互动关系,在这一过程中,政府与媒体相互配合,线上线下联动传播;不同层级、不同领域、不同地域的政务号协同传播;同时,政府和媒体共同构筑了公众参与的话语空间,在政府、媒体和公众的共同参与下短视频平台上形成了一种共创、共享的对话机制和传播策略.除此之外,基层政府在利用政务短视频进行营销传播时,还需要进行在地化的表达,维持常态化的运营.     

浅谈怎样做好电视新闻

电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称,是一般电视台节目的骨干和主体。随着电视媒介在人们生活中起到的突出作用和不可替代性,电视这种看得见的媒介因素,相当程度体现了人际传播的优势。在如今,电视新闻越发成为政府和百姓最为关注的焦点,是社会各阶层及时准确地了解最新国内外大事和社会各方面发生的事件的最便捷途径。然而,在电视新闻主流媒体的发展过程中,仍然存在一系列植根已久的问题。怎样做好电视新闻,不仅是社会各阶层的目光聚焦点,更是现代电视新闻媒体人所面临的困难和重大使命。     

浅谈怎样做好电视新闻

电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称,是一般电视台节目的骨干和主体。随着电视媒介在人们生活中起到的突出作用和不可替代性,电视这种看得见的媒介因素,相当程度体现了人际传播的优势。在如今,电视新闻越发成为政府和百姓最为关注的焦点,是社会各阶层及时准确地了解最新国内外大事和社会各方面发生的事件的最便捷途径。然而,在电视新闻主流媒体的发展过程中,仍然存在一系列植根已久的问题。怎样做好电视新闻,不仅是社会各阶层的目光聚焦点,更是现代电视新闻媒体人所面临的困难和重大使命。