数字营销，引领营销时代变革的人文产物

当互联网文化成为人文文化的今天,主流的品牌宣导已经无法满足大众的营销需求,数字营销已然成为了营销的主流趋势。这个以圈子为营销阵地的营销模式在互联网时代下绽放出迷人的光彩,让O2O的从大趋势变成了必然趋势。在数字化变革的今天,几乎所有营销的背后都可以看到数字营销的影子,单一的营销手法已经很难取得用户的兴趣。更新颖的营销方式,更独特的营销体验,更广泛的营销传播,才会为企业和品牌带来超出预期的回报。     

开创崭新时代的思想基础

多少年来,邓小平同志反复强调:“实事求是,是毛泽东思想的精髓。”“实事求是,是无产阶级世界观的基础,是马克思主义的思想基础。过去我们搞革命所取得的一切胜利是靠实事求是;现在我们要实现四个现代化,同样要靠实事求是。”92年1月他南巡讲话时,又指出:“我们改革开放的成功,不是靠本本,而是靠实践,靠实事求是。”由此来说,“实事求是”是我们革命和建设最重要的法宝。今天,我们学习和研究这个问题对学习、掌握毛泽东思想这一科学体系和对建设有中国特色的社会主义,都具有重要意义。     

忠诚服务营销：消费者主权时代的营销新观念——关系营销质疑

关系营销企图通过与顾客建立长期稳定的关系来留住顾客，巩固市场，这只是企业单方面的一个美好的愿望，关系市场营销本质上是一种操纵营销，不适应21世纪消费者主权时代，在消费者主权时代，需要的是企业的忠诚服务营销观，只有忠诚于顾客，才能赢得顾客。     

胡越飞：Topline，讲述未完待续的营销故事

对一家年轻的公关公司而言,什么是最重要的?快速发展、商业利益、做大做强……这些或许都是对的。但在他的理念里,这些并不全对,务实心、有理想、敢探索,才是他心目中对非传统公关公司的定义。好内容+深连接、为客户创造持续的营销价值,正是这种与众不同造就了他们的别具一格。本期《国际公关》对话北京尚诚同力品牌管理股份有限公司(以下简称Topline)总经理胡越飞先生,为您讲述一家策略型整合营销机构的成长与魅力。     

AI时代自然语言处理的逻辑进路及超越

自然语言处理领域长期存在两种此消彼长、相互竞争的方法进路：理性主义和经验主义。理性主义进路基于规则和推演,虽然能够较好地刻画语言构造生成的无穷机制,但没有面向自然语言的大量真实文本,与人工智能处理自然语言的实际需求脱节。与之相对,经验主义进路基于词库和统计,虽然建构起面向大量真实文本的语料库,能够较好地满足人工智能处理自然语言的实际需求,但无法解释语言构造生产的无穷机制。超越经验主义进路局限和理性主义进路困境之道是将两种进路融合互补,即建构大数据与大知识双轮驱动的自然语言处理新模式,从而攻克人工智能的难关,使机器真正理解自然语言。     

澳门：翻开崭新的一页

澳门有近５０万人口、面积不过２３．５平方公里，却具有独特的、重要的文化价值。从历史角度来看，澳门在近代海上“丝绸之路”中具有特殊地位，其在海上交通、对外贸易、宗教传播以及中西文化交流方面产生过重大影响。一度成为中国人了解世界文化的一个窗口，成为内地对外文化联系的一个通道，也成为西方文化人进入中国的一个桥梁。澳门作为２１世纪的一个独特的政治、文化和经济社会区域，其在现实角度上的意义也是十分重大的。尤其是澳门作为一个连接中国内地与世界经济、社会的纽带和桥梁，回归后在“澳人治澳”的基点上制度转型及其与…     

知识经济：最富生命力的崭新经济

本文追溯了知识经济形成的过程，分析了其特征，预测了其深远影响，提出了不要错过这一千载难逢的历史机遇，迎接知识经济的挑战。     

微利时代逼近，珠宝业营销寻求新破局

我国珠宝首饰行业年销售总额已连续多年高速增长,继2010年达到2500亿元后,2011年销售总额又攀新高,达到近3000亿元,同比增长15．61％,由此预估,中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场。     

系统解决方案，互联网时代下的中国企业营销出路

市场营销本无传统营销和现代营销之分。什么是市场营销？我是这样界定的“通过对有价值产品的交换,满足交换双方的需求,产生溢价的一种商业行为。”     

推动中国的公益营销

公益营销势在必行,要勇敢地将公益作为一场营销活动来做,不断创新公益营销的形式,使企业能够适应不断变化的市场环境和消费者的消费心理,让自己的“善行”得到应有的回报。     

微型小说：咫尺天地，创造高效率的审美刺激

微型小说的文体优势,在于它能在咫尺天地间浓缩丰富的审美信息.读者能以极短的时间,从中获得速率审美刺激,具有瞬间的感染力.本文建立在信息论美学的基础上探讨了创造高效率的审美刺激的创作方法,阐述了微型小说创作的关键在于取材于有包孕的瞬间,寻求巧妙的艺术形式传达内蕴,制造有意味的情节,简化三者的共同追求.     

知识营销——知识经济时代的营销观念

当今世界,科学技术突飞猛进,知识经济已见端倪,国力竞争日趋激烈。知识经济以其独特的魅力正在席卷全球,市场环境大大改变,要求企业不断改进营销观念。在这种情况下,知识营销便应运而生,它呈现出新时代的特色,同时,较传统的营销观念又有众多的不同特征,代表了未来营销发展的基本趋势。     

互联网时代的色彩营销

在互联网狂轰滥炸的时代,精准的色彩表达是企业在信息传播过程中脱颖而出,快速吸引消费者,并有效形成印象区隔,打破沟通障碍的利器。在社会化的传播背景下,企业通过色彩营销与网络互动传播平台的结合运用,能更好地实现与目标消费者的密切互动,从而将产品、品牌信息最大限度地传递给受众,引起情绪共鸣,实现"吸睛"与"攻心"并进的双层传播效果。     

新经济时代的全球营销

以高科技、互联网、信息产业为支撑的“新经济”时代伴随着新世纪的钟声款款向我们走来,我们在回顾上一世纪工业文明为人类创造极大的物质财富和精神满足之时,是否已经感觉到伴随着全球经济一体化和竞争无国界,市场营销方式正在发生着继工业社会以来最为深刻的变革,从而将在不同层面影响我们未来的生活?中国加入 WTO 后,将会有更多的外国公司尤其是跨国公司进入中国市场,其     

知识经济时代的营销创新

作者从营销的角度概述了知识经济时代的特征。指出：知识经济时代的支柱产业是高技术产业；知识经济服务产业将成为主导产业；知识经济是一体化的世界经济；知识经济时代的生产方式是非标准化的；知识经济是可持续发展的经济。根据知识经济的特征，作者还提出，知识经济时代的营销创新是借助网络进行的；营销的主战场在高新技术产业；营销的创新是借助知识进行的；营销的创新是在世界经济一体化的背景下进行的；企业的营销创新是借助名牌产品进行的；绿色营销是知识经济时代营销创新的主要理念     

新经济时代的数据营销

新经济时代的到来 ,伴随着数据源的不断增加 ,数据量呈现几何级数增长的趋势 ,导致对数据的收集、加工、处理、分析和使用的难度越来越大 ,这表现出一方面是“数据的泛滥” ,另一方面是“信息的匮乏”。针对新经济时代的“数据膨胀” ,信息化社会迫切需要“信息冶炼术”———数据挖掘 ,数据挖掘技术对市场营销具有指导作用     

知识经济时代的创新营销

从保持和发展企业创新能力出发,探讨了传统的顾客导向的营销观念的缺陷,认为在知识经济时代,营销成功的关键在于要将企业的创新能力与顾客需求并重,对营销组合进行完善,提出4Ps+I的新营销组合模式.此外还指出了营销过程中要重视顾客学习能力的问题.     

感性推动的消费时代

据国家统计局调查数据显示,近半年城镇居民人均收入以较快速度增长,恩格尔系数持续降低。这表明我国宏观调控取得积极成效,国民经济继续保持平稳快速的发展。而零点研究咨询集团《中国居民生活质量调查报告》中也显示,城市居民对自己未来一年生活质量和收入水平比较看好。     

昌荣传播：发力体育营销，成就品牌力量

体育营销,顾名思义是以体育活动为载体来推广自己产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。而通常来说,体育营销包括两个层面：一是指将体育本身作为产品来营销。从一支球队和它的运动员,到一场赛事、一次运动会,都可视为营销学意义上的产品,     

大市场营销战略的内容及其运行机制

在菲利浦·科特勒对大市场营销所作的定义的基础上,通过对大市场营销战略的基本理念、时代需求、基本模式以及基本步骤的描述,对大市场营销战略的内容和运行机制进行了深入剖析。