在体育营销中讲好品牌故事

<正>一直以来,国内国际盛大赛事不仅在各国运动员和观众中备受瞩目,在公共关系行业也同样受到关注。从赛事、运动会到队伍、运动员本身,都可视为需要营销的产品,除此之外公关人、营销人在赛事中以体育活动为载体,来推广自己的产品和品牌也是常见的体育营销。企业该如何在体育营销中吸引消费者？品牌怎样能够在体育营销中出圈？本期焦点对话邀请嘉宾进行讨论,以期带来更多的理论知识和实操建议。     

中国公共关系业将步入新起点

2014年是公共关系进入中国整整30年,中国的公共事业将面临新的机遇和挑战,在这一重要时间节点,由中国国际公共关系协会主办的第十一届“中国最佳公共关系案例大赛”已经拉开帷幕。30年对中国公关行业意味着什么？案例大赛对于中国公关事业的发展意义何在？《国际公关》记者就此问题采访了中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力。     

综合

公关行业声明加强行业自律 11月5日,针对蒙牛＂恶性营销门＂以及一系列＂网络推手＂事件所引发的公共关系行业危机,中国国际公共关系协会公关公司工作委员会在北京召开座谈会深入探讨公共关系行业自律问题,20家成员机构负责人及行业媒体代表参会。     

国际公关大会部分嘉宾精彩观点

2012年中国国际公共关系大会取得了圆满成功。在各个论坛上,与会专业人士围绕行业的现状和发展,结合本次大会的创新主题,畅所欲言,互动交流。以下摘选部分嘉宾的精彩言论,以飨读者。114际传播体湖协会会长舒俊乐：连续四年,全球最具增长前景的公共关系服务领域是数字和社交媒体、公共事务、危机和问题管理。在未来,英美两国对企业传播仍保持较高的需求。在英国,消费者／品牌营销公关占公关行业收入的1／3。在美国,这也是公关行业的—项主要收入来源。     

本期话题:奢侈品公关:传播文化还是讲故事

在欧洲“反奢侈品”思潮成为时尚之时,中国消费者才刚刚将奢侈品消费视为一种时尚,法国的香水,意大利的服装,德国的汽车,瑞士的钟表……这些奢侈的消费概念成为中国消费者津津乐道的话题,并极力追捧。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2005年9月在上海发布研究报告预测,未来几年,中国的奢侈品销售将以年均10%～20%的速度增长,到2015年,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。届时,中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元,约占全球奢侈品消费总量的29%。面对如此庞大的市场,全球各大奢侈品品牌纷纷怀着满腔热忱和雄心壮志杀入中国市场。但是中国市场独特的消费文化对于奢侈品行业的跨国公司来说,也是不小的考验。套用在欧美的营销方式,并不一定能感动中国”,只有契合中国人文化观念和消费心理的营销方式,才能成为市场的制胜法宝。也许是基于这一点考虑,大多数奢侈品品牌销售未动,公关先行,主要通过公关公司进入中国市场,奢侈品行业因此成为专业公共关系公司新的增长点。为此,本刊特邀三位具有丰富的奢侈品营销和传播经验的专业人士,就奢侈品公关这一话题展开交流。     

开创教育模式 沟通人才供需——首届“中国大学生公共关系策划大赛”专题报道

目前,在公共关系行业中,人力资源已经成为备受关注的热点问题,专业人才的紧缺严重影响到公关公司的正常运营和行业的健康发展。但在专业公司人才告急的同时,众多高校毕业生却正面临着择业无门的窘境,甚至一些公共关系专业的学生也徘徊在各种招聘会的门外,手持简历却递送无门。如何化解这个矛盾,已不仅仅是专业公司HR人员的问题,也考验着整个公关行业以至教育培训界的智慧。自2006年以来,中国国际公共关系协会在引导高校学生接触公关实务、解决行业人才瓶颈问题方面已经迈出了积极的脚步,协会常务副会长兼秘书长郑砚农在“2006年度理事会工作会议报告”中着重阐述了沟通公关业界与高校的工作思路。为了促成两者之间的互动,2006年10月,首届“中国大学生公共关系策划大赛”正式拉开帷幕,一股认识公关、走进公关的潮流也在校园中蔚然兴起。     

30年,再出发

正常言道:三十而立。1984年,伴随中国改革开放的脚步,公共关系这一新鲜事物来到中国,至今已整整30年。回望过去,公共关系的理论和实践像一粒种子在中国落地、生根、发芽,在此期间,国际公关公司纷纷进入中国,国内公关公司也如雨后春笋般迅速成长。30年来,公共关系传播国家形象,促进社会创新,引导社会责任,树立企业品牌,为中国经济发展和社会进步出了力、添了彩。而立之年的中国公共关系行业,经历了一个曲折发展的过程。从行业最初被人误解,到行业发展的规范化、专业化,再到创新问题、人才问题、网络公关     

创新突破公关发展瓶颈

公关行业发展到现在,人才问题,公司内部管理问题,创新问题,都面临挑战,如何将挑战转化为机遇,需要公关人的群体智慧与努力中国公共关系的发展,最早可以追溯到上世纪80年代,表现为一批外商独资或合资企业在深圳设立公共关系部,不过当时围绕企业品牌宣传的公关活动并未大范围地实施与推广,公关仍停留在认知推广阶     

赢得客户的宝鉴——评《活动项目营销——全新的竞争制胜手段》

中国市场上公关公司的数量迅速增加,正在把中国公关市场的竞争推向白炽化。对于大大小小的公关公司而言,他们最关心的莫过于如何赢得客户。《活动项目营销——全新的竞争制胜手段》一书,从如何增强市场竞争力入手,告诉活动项目策划者和公司如何出奇制胜,使自己和公司脱颖而出,从而得到客户的关注,成为商界中的佼佼者。作者朱迪·艾伦女士曾经在30多个国家成功地策划过许多公关活动,大到新车发布会等动用数百万美元和多种媒体技术的大型活动,小到仅限少数人参加的VIP活动,范围相当广泛。艾伦认为,项目活动策划(对应中国的公共关系)行业充满…     

体育营销中的公共关系策略

体育营销策略中人员促销、广告和营业推广的失效 ,使公共关系这种新兴的营销策略在企业体育营销策略中发挥出越来越重要的作用。体育营销中的公共关系策略有 :公关赞助、公关新闻、新闻发布会、公关广告、制造新闻     

在变革中把握未来

正2014年是变革的一年,中国公共关系行业正走在承上启下的十字路口。从行业发展的趋势来看,有三方面特别值得一提。第一,行业竞争加剧。2014年,随着传播环境和方式的变革,公关的边界正在消失,公关与广告、营销融合的步伐加快。2014年,营销模式和手段已悄然进入公关领域,公关公司正在学会运用这些模式和手段。这与以往单纯地通过传播手段和创意策划,提升产     

毛经权:20年领跑上海公关业

施肥、灌溉、剪枝,园丁让幼苗弱枝长成参天大树;传道、授业、解惑,老师使垂髫孩童成为国家栋梁。十年树木,百年树人,树一个行业需要多少年?20年显然不够。虽然这20年来,他就像一个园丁,辛勤地耕耘在公共关系行业这个百花园中,见证着中国公共关系行业成长的每一个阶段,而且他领跑了20年的上海公关业也紧随北京之后成为中国主要的公关市场之一,但他仍然认为这个行业还处于初级阶段。“20年只是公关业发展的前奏,随着中国经济的健康稳定增长和媒体、消费者环境的渐变,这个行业的前景令人非常乐观。”说这话的人就是毛经权,从上海市公共关系协会…     

Natalia:做好中俄间公共关系的使者

随着北京冬奥会的举办,特鲁索娃等俄罗斯运动员人驻微博,引发网友讨论:俄罗斯的社交媒体环境如何、俄罗斯有网红吗、中俄公共关系行业怎样合作《国际公关》杂志有幸邀请到Buman Media的创始人Natalia Bucelnikova,和她聊聊俄罗斯公共关系行业的故事。     

公关媒体发展回眸

自从现代公共关系理念于上世纪80年代前后引入我国大陆以来,我国陆续成立了一批公共关系协会,并出现了一些由这些协会主办的公共关系专业媒体。这些公共关系专业媒体中有些拥有国内外公开发行的刊号,有些仅有内部刊号,如《上海公关》和《营销与公关》;还有30多种由各个协会主办的内部公关报刊、文摘和通讯,以赠阅的方式在社会上流传。尽管这些公共关系媒体存在的时间有长有短,形式也不尽相同,但它们在传播公关理念、普及公关知识、探讨公关理论、交流公关经验,传递公关信息、培训公关人才和推动公关市场发展方面都起了非常积极的作用,对于它…     

公关业并购热的冷思考

近一年来,一股并购的热潮,已开始在中国的公共关系行业涌动。不时有消息传出:某一知名公关公司已把另一公司纳入旗下;某两家公关公司拟实现“强强联合”;某些本土公关公司正在与外资传播业巨鳄商谈合作、合资事宜并已取得突破性进展……如此等等,不一而足。无疑,这已成了国内公共关系行业发展中一个绕不     

用人的关键是以人为本

一入公关深似海,再回首已百年身;公关抛却了光鲜亮丽的外衣后,行业人的疲态立显。于是越来越多的人选择逃离……未入行的人员迫不及待地寻找开启大门的钥匙,而公关业内的人员却期待着能够逃离这个围城,公关你怎么了?在中国国际公共关系协会发布的2012年度行业调查报告当中,人才问题一如既往地成为了公关行业面临的首     

消息

2009年中国公关嘉年华在京举办1月11日晚,由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主办,中国公关网、《国际公关》杂志协办,信诺传播顾问集团承办的中国公共关系行业年会——2009年中国公关嘉年华活动在北京临空皇冠假日酒店盛大举办。活动围绕     

安迪伟:公关老人不服老

20年弹指一挥间,公共关系在中国还是一个年轻的行业;然而最初从国外引进并在国内大力推广公共关系的先行者,如今大都皓然白首。岁月使人老,但他们对公共关系的热情并未冷却,在当今中国公关界,还有不少老人依然活跃,84岁的中国国际公共关系协会顾问、贵州省国际国内公共关系协会会长安迪伟先生就是其中的一位。     

纳乌莫夫:中俄公关业合作大有可为

5月25日,中国国际公共关系大会在京举行,国内外行业同仁齐聚一堂共商公共关系行业之机遇和挑战,俄罗斯公共关系协会会长斯坦尼斯拉夫·纳乌莫夫应邀参会。会议前夕,《国际公关》记者对纳乌莫夫会长就俄罗斯公共关系协会和行业的发展情况、中俄两国未来的合作可能、公关行业发展的大趋势等问题进行了采访,希望这些内容能对读者有所启发。     

中国大学生公共关系策划创业大赛访谈录

<正>（本文根据2022年6月1日中国大学生公共关系策划创业大赛主任郭惠民教授接受清华大学新闻与传播学院副院长张莉副教授领衔的研究团队的访谈整理）张：中国大学生生公共关系策划创业大赛（以下简称大学生公关大赛或大赛）已经举办了8届,这些年它有哪些变化？郭：“不忘初心”,大学生公关大赛当年的推出要从中国国际公共关系协会（以下简称协会）另一个品牌活动说起,那就是1993年协会创办的行业最佳案例大赛,它的成功举办对于中国大学生公共关系策划大赛的创办,有很大的启迪作用。