品牌：我国的新媒体与动漫产业

在品牌建设领域,新媒体与动漫产业之间的互动是我国近年来令人瞩目的现象。首度将新媒体动漫品牌建设区分为三个相互关联的领域,即通过新媒体打造的动漫品牌,新媒体动漫自身的品牌,新媒体通过动漫打造的品牌。以此为出发点,阐述我国新媒体动漫品牌建设所取得的进展,分析当前品牌观念亟待更新、品牌竞争日益激烈、品牌内涵有待发掘等问题,提出充分利用新媒体各种服务、借鉴传统品牌营销策略、提高动漫的品牌建设效益等对策。     

网络经济时代中国企业跨国品牌经营战略研究

“品牌经营”是企业为了提高产品竞争力 ,增加企业整体竞争优势而进行的、围绕企业及其产品品牌而展开的一系列形象塑造活动 ,其最终目的是为了打造名牌产品 ,形成名牌企业 ;网络经济的到来 ,对企业品牌经营战略产生了新的影响 ;通过借鉴美国企业品牌经营战略 ,并针对当前中国企业跨国品牌经营模式所面临的挑战 ,提出了相应的解决方案。     

卢邦社：品牌传播的文化思维——专访江西省安邦传媒公司董事长卢邦社

《品牌传播》：您创造性的将中国传统的石刻艺术与企业品牌结合在一起,利用庐山独有的自然风景和文化优势,打造独具特色的《中国品牌·华商箴言》。您的初衷是什么？     

中国石油成品油销售业务发展的一些思考

如何打造中国石油成品油销售环节核心竞争优势,这是中石油市场战略中面临的重要问题。在总结中石油扩展市场业务10年来取得成就的基础上,分析了其在市场业务发展过程中与自身战略目标之间的差距和不足;就其面对未来激烈的市场竞争如何建设自己的核心竞争优势提出了7点建议：全方位增强加油站网络辐射面;加大中石油品牌营销;建立多级配送一体化;提升客户服务能力;运用现代物流信息管理新技术到油品销售中;加强员工队伍建设,打造高素质团队;加大与同行业合作协调及内部资源整合。     

我国旅游景区品牌传播策略初探

旅游景区的品牌不是单纯品牌名称,其包括着丰富的内涵,景区品牌定位与战略将会全面影响景区的一切经营管理活动。旅游景区品牌传播中应该实施整合传播战略,对目标顾客进行传播,吸引目标顾客加入到该景区的消费行动中来。更重要的是通过品牌管理,让顾客通过消费,感知或体验该景区的品牌核心价值,提高顾客对景区品牌的满意度,实现顾客推荐,促成其他消费者前来体验景区的产品及服务。本文认为,景区传播应从行为传播、媒介传播和口碑传播三大主要层面进行,并对这三个层面所包括的内容和策略进行了阐释。     

如何打造强势品牌

强势品牌在市场营销中具有一系列的优势,要增加产品销售量,增强顾客的忠诚度,打造强势品牌,企业必须做好以下几个方面:(1)严把质量关,生产出高质量的产品;(2 )适当制定价格,打造价格竞争优势;(3)注重品牌的培养与维护,打造品牌竞争优势。     

从酱香拿铁谈品牌联名

<正>今年9月,瑞幸和茅台联名,创造出了酱香拿铁。9月4日新品发布当日,酱香拿铁销量突破542万杯,销售额突破1亿元,创造了新的瑞幸单品销量纪录。除了酱香拿铁,越来越多的新奇产品涌入市场,主打的就是“只有你想不到的,没有品牌联名做不到的。”在营销界,品牌联名已经成了常规打法。     

感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究

选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。     

多节点品牌声浪传播研究

品牌社群和声浪传播都是品牌理论中的前沿理论,具有重要的理论和实践价值.本文通过对品牌声浪和品牌社群的概念、运作机制进行研究,创造性地将品牌声浪传播融于品牌社群之中,提出了多节点品牌声浪传播理论,利用多节点品牌声浪传播模型对该理论的内涵进行了阐发,并基于多节点品牌声浪传播理论提出了打造强势原节点、创建活力四射的品牌社群、创造适宜的信息表现形式和建立信息反馈纠正机制等多项建议.     

新媒介生态视域下都市报信息广告的发展路径

在新旧媒介种群竞合发展的今天,发展历史较短暂的都市报信息广告的生存空间不断受到挤压,突出的问题是受众大量分流,缺乏对市场的开发、培育,组织架构欠科学,等等。为此,都市报信息广告经营要做好数字化转型,开发数字产品,走品牌营销路线,在纸媒向数字媒介的过渡中,做到品牌保值、增值;同时要发挥自身信息传播优势,坚持"产品为王",打造核心竞争力,并在服务、组织架构方面深化改革。     

现代农业视域中的苏州特色农产品发展策略

通过对2002—2012年苏州市农业发展的一些数据的分析,提出了发展苏州特色农产品的一些策略,具体而言：以质量为生命,打造绿色安全特色农产品;以合作为基础,实现适度规模特色农产品经营;以宣传为手段,打响地方特色农产品品牌;以特色农产品为卖点,发展生态休闲观光农业;以加入WTO为契机,积极扩大特色农产品出口。以此使地方特色农产品走上现代绿色农业、生态农业的道路,打造优势品牌,实现规模经营、产业化经营。     

高校科技企业发展潜力探析

分析了高校科技企业所具有的资源优势人力资源优势、项目成果优势、环境优势,以及著名企业和品牌产品等优势。提出了中国加入世贸组织后高校科技企业的发展方向是走集团化和社会化的道路。探讨了挖掘高校科技企业发展潜力的有效途径转变管理模式,实施人才战略,加速科技成果转化和产业化进程,打造品牌产品等,以应对入世挑战。     

符号学视角下的品牌构建与推广

从符号学理论出发,提出品牌是一种传播符号的观点。立足于符号三角尝试建立由产品／服务、名称／标志、企业表达／顾客认知三要素构成的品牌符号三角,并在此基础上探讨品牌符号的构建和推广。首先,必须要在重视产品本身质量的基础上,建立起品牌符号的能指和所指关系、符号和产品的表征关系、符号和意义的意指关系;其次,重视产品命名,利用产品的名称和标志,使产品符号化,完成符号认知和沟通的编码和解码环节;最后,运用各种营销手段来塑造品牌,赋予品牌更多的精神内涵,增加受众对品牌的认知度,帮助其建立起独特、强烈的品牌联想,完成品牌的推广和传播。     

技术创新视角下中国汽车产业发展路径的选择

中国汽车产业发展迅速,但是仍存在很多问题必须解决,如技术依赖、缺乏自主创新能力等。结合世界汽车产业三次技术领导权转移,通过对技术创新与技术演进曲线的关系分析,认为中国汽车产业发展的战略重点应是以中低档汽车技术为发展起点,以此蓄积自主创新能力,培育自主创新体系及其运行机制;同时通过低端突破性创新或新市场突破性创新,走出有中国特色的技术路径。其中的关键路径选择可概括为：在国际合作中提高自主学习能力,并通过技术、品牌、人才、产品战略的实施,打造适合大众需要的自有品牌车。     

林业企业品牌营销策略与营销绩效关系研究——以新疆为例

以文献调研方法,构建林业企业品牌营销策略与营销绩效关系理论模型并提出研究假设。通过对37家新疆林业企业样本的实证分析,证实林业企业品牌营销策略的4个策略组合对营销绩效具有正向影响作用。基于研究结论,可以从产品或服务的功能性形象、体验性形象及象征性形象3个方面提升品牌形象策略的应用,从产品或服务的目标市场细分、种类差异化、价格差异化等3个方面提升品牌定位策略的应用,从品牌知名度、种类数量、相关性等方面提升企业品牌延伸策略的应用,从处理好品牌与消费者的关系、品牌与产品的关系、品牌与品牌的关系、品牌与利益相关者之间的关系4个方面提升品牌关系策略的应用,进而提升新疆林业企业的营销绩效。     

媒介推广员：联接企业与媒体的桥梁

近年来,随着经济文化一体化竞争的加快,越来越多的企业逐渐意识到,只有树立起企业的整体形象,市场才能得以稳定持久地发展,企业的产品才能更畅销,企业品牌也才能成功打造。在品牌与公众之间是媒介,作为企业和社会的＂接线员＂,媒介推广员就是企业与媒体之间的桥梁,如今这一职业正越来越受到企业的重视。一般来说,媒介推广员往往需要具备出众的社     

浅谈多品牌战略的成功运用

中国企业在进入直销业时面临的第一个问题就是:如何规划自己的品牌之路?多品牌营销战略首先要求企业的产品具有差异化,只有差异化的产品才能定位于不同的细分市场,满足不同消费者的需求;同时,多品牌营销战略要求企业具有一定的实力,因为培育一个品牌需要一定的投入;多品牌营销战略还要求企业的分销渠道能够支撑多品牌,因为分销渠道是营销传播的主题。     

老字号品牌吴裕泰的IP化策略研究

近年来,众多老字号品牌在现代化市场中的竞争力减弱。面对困境,只有大胆革新才能重获新生。IP化发展策略对老字号品牌来说是一次挑战和机遇,打造好IP化之路将给品牌带来持续不断的IP红利。老字号品牌吴裕泰通过明确品牌定位、建立情感认同、打造IP形象以及增强品牌与受众的互动等品牌传播策略,在IP化道路上做出了成功的布局。但由于缺乏对品牌IP生命周期的考虑以及打造热点话题的能力,吴裕泰品牌的IP化还有改进的空间,应更注重IP运营意识并增加IP营销的内容。     

现代广告策划中品牌沟通策略探讨——以房地产为例

随着房地产业发展趋向成熟，竞争白热化，开发商们不得不认真考虑如何创立品牌，通过品牌构建产品“异质性”，打造核心竞争力。而这又往往通过其所开发的每个具体项目的品质、价值与服务反映出来。从品牌的核心，品牌沟通的着力点、渲染点以及广告中的整合沟通几个方面讨论了房地产广告中的品牌沟通策略。     

品牌竞争力与CSR

市场营销、品牌传播的重心在于,既从产品定位出发,又超越产品本身,去发现意义、制造意义和输出意义,让品牌成为”意义”的代言或载体 从物质匮乏的年代大步迈入物质丰富的年代,中国人的生活方式正在发生着剧烈的演变,商业化的力量渐成现代社会的主流意识形态。我们面对的世界,其实就是由无数品牌符号构建的“景观社会”。品牌和产品的关联在弱化,另一方面,品牌与我们的生活方式、社会价值之间正在形成全方位的链接。品牌理论研究中已经关注到这样一个现象,品牌愈来愈走向独立,甚至出现了脱离产品的趋势,一些品牌授权、品牌延伸的案例便是如此。这对传统的品牌传播观念构成了挑战,品牌原本是依附于产品的标识,代表着产品产地、品质与技术等物性方面的承诺,那么,未来品牌传播的价值重心在哪里呢？