小公司的品牌成长策略

小公司应该把品牌作为自己的竞争战略手段之一吗?在此,我要指出一些因素,它们表明那些指向小的地区性市场的品牌也可以从大的全球性品牌占领的市场中赢取市场份额。 如果我要你想出一个品牌,一个你认为很具影响力的品牌,那么很有可能你想到的是一个全球性品牌。我们喜欢考虑全球性品牌。但是从打造小品牌的角度来说,最重要的是要在它自己的定位市场上具有影响力。因     

曼古银的完美差异化——低价时尚“玩物”如何打造高端品牌？

走进某个高档商场，如果你在某精品柜里发现了银饰品的身影，那么，你很可能还会在其包装盒上看到这样的字样——MGS曼古银。这个2005年被引入中国的银饰品品牌，如今已成功推向了中国市场。2005年，MGS曼古银对消费者来说，还只是个陌生品牌，短短三年时间，已从12家店扩张到109家店，并且平均每年以70％高扩张速度在增长。更值得一提的是，MGS曼古银在时尚界掀起了一股银饰消费热潮，成为了银饰业的风向标。     

曼古银的完美差异化

低价时尚"玩物"如何打造高端品牌?走进某个高档商场,如果你在某精品柜里发现了银饰品的身影,那么,你很可能还会在其包装盒上看到这样的字样—MGS曼古银。这个2005年被引入中国的银饰品品牌,如今已成功推向了中国市场。     

商业皆本土

我们经常提到全球品牌。那么，什么样的品牌才能称为真正意义上的全球品牌，你的产品是不是全球品牌？     

找到自己的卖点

到底什么是个人品牌?美国的玛莎就是一个很成功的例子。传授烹饪、家庭装饰以及园艺的她根据自己的专长,出版了生活杂志、书籍、并且制作了电视节目“玛莎的情趣世界”将玛莎建立为家居生活的品牌,代表一种独特的生活品位。当然你大可不必像玛莎一样登上媒体、自立门户,只要找出你自己的特色、卖点同样可以建立个人品牌。很多人在工作时和下班后判若两     

他们与中国CEO年会同行，与海豚会同行

中国现在已经成为国际的一部分，大家都在和国外的品牌进行竞争，我想现在只是开始。中国的品牌一定要建立自己的不同之处，为什么要买你的品牌？一定要把自己区分出来，如果没有区别的话，那你的价格一定要非常低，只能这样。     

星巴克 用口碑赢市场

星巴克创始人霍华德·舒尔茨说,管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认,星巴克或任何一种品牌的成功不是一种一次性授予的封号和爵位,它必须以每一天的努力来保持和维护。     

茅台是什么？

是选择坚守一个百年品牌精耕细作，还是向同行流行的那样四面出击，拓展产品线，是任何一个老品牌需要做出的选择。选择前者的看起来有些保守，甚至你可以说是固步自封，但后来财务报表证明，他们依然活的很好；选择后者的，比如国酒的骄傲——贵州茅台，看起来有些上进，甚至你可以说是锐意进取，但后来的市场结果表明，他们依然靠老品牌维持庞大家族的运转，那些新品牌、新产品并没有带来期望中的收益，至少从茅台的现状来看是这样。     

品牌之道民族文化素质与品牌个性的共振

有一个调查问卷是这样的:"当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时,请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称".有95%的人在德国后面列出"严谨与奔驰",在芬兰后面列出"高品质与诺基亚",在法国后面列出"浪漫及欧莱雅",在美国后面列出"强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔",在日本后面列出"勤劳、服从与索尼、松下".     

品牌之道——民族文化特质与品牌个性的共振

有一个调查问卷是这样的:"当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时,请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称"。有95％的人在德国后面列出"严谨与奔驰",在芬兰后面列出"高品质与诺基亚",在法国后面列出"浪漫及欧莱雅",在美国后面列出"强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔",在日本后面列出"勤劳、服从与索尼、松下"。     

小幽默4则

销售词典你在晚会上看到一个非常优雅的女士,你对她说:“嗨。我很富有,嫁给我吧。”这是直销。你在晚会上看到一个非常优雅的女士并且你得到了她的电话号码。第二天你打电话给她说,“我很富有,嫁给我吧。”这是电话行销。你在晚会上看到一个非常优雅的女士。她走到你面前说,“你非常富有。”这是品牌识别。你在晚会上看到一个非常优雅的女士,你对她说:“嗨。我很富有,嫁给我吧。”她打你耳光。这是客户反馈。不当总统法国总统希拉克反对伊拉克战争,布什很不满意,经常在私下大骂希拉克是头倔驴。在里根的葬礼上,克里把布什的话偷偷告诉了希拉…     

浅析服装流行趋势预测与品牌的关系

服装流行预测在服装业的发展中扮演者很重要的角色，流行预测对品牌产品策划有着很重要的指导作用，无论是色彩、面料还是款式，其流行应用度都呈逐年递增的趋势。本文阐述了服装流行趋势预测、服装品牌的意义，试分析了流行趋势预测给服装品牌发展带来的影响，如流行预测对品牌竞争力的提升以及对品牌可持续发展的有力作用。     

新书推荐

最强势的品牌之所以取得成功，不仅因为它们建立了品牌的差异性并确保其相关性，而是因为它们将品牌有意义的差异性简化成简单、清晰且具有凝聚力的思想——一种人们在几秒钟之内就可以抓住的观点，从而让他们有兴趣花几天的时间来了解你的品牌主张。     

一个服装公司的乌托邦世界

建立一个优质的品牌,实际就是让和别的品牌已经结婚的消费者,选择离婚,然后接受自己。叶茂中这个带有粗暴的说法,听起来匪夷所思,但很合理:凭什么要消费者买你的产品,你得给他们一个理由,是像苹果那样有荣誉感,还是像小米那样有粉丝情结?此前—直做纺织服装外贸生意的上市公司嘉麟杰,现在终于想明白了,决定用跨界艺术这种乌托邦方式,让大众迅速知道自己。     

最容易的路最好走？

有的路，看上去很容易，很平坦，但最后你发现，你耗尽了一生，而那条路不通往任何地方，你不过是转啊转，离巅峰永远只有一步之遥，但这一步却消耗了你所有的激情和冲动；而有的路，则表面看很崎岖很坎坷，如果有其他的道路可以选择，这是一条你断然不肯走的路。但如果你走了。也许就是一个新世界——就像“五月花号”的移民。     

逆境求存的秘诀

如果你的企业处于相当的市场优势地位，而且，你的企业管理水准也是业内最高标杆。这听起来的确很不错——不过，逆水行舟，今年明年你可以这样，如果后年仍然如此，你的企业则会很危险了。     

如何创建中国名牌

<正> 如果你留意一下周围的环境,你会看到这样的状况:家里用的电器多是索尼、日立、菲力浦,身上穿的是苹果、佐当奴、耐克,吃的是统一、旺旺、麦当劳,喝的是可口可乐、百事可乐,而洗涤用品货架上则摆满了飘柔、海飞丝、汰渍、奥妙、力士、舒肤佳等众多的外国名牌。相比之下,国产品显得似乎是有点无处容身了,而其中能叫得响的品牌更是屈指可数。如果,这一切发生在美国、日本的商场里,那倒也属自然,可这是在中国的商场,在中国的家庭里。面对这一切,作为一个中国人,你能孰视目睹吗? 外国品牌对中国品牌的竞争已成为国内市场的突出现象。“洋品牌”以更新的技术、更新的创意抢滩中国。国外名     

打造“职业品牌”的法则

正树立自己"职业品牌"的过程,是一步步积累自身资源的过程,也是经营自己事业的过程。以下法则将帮你轻松打造"职业品牌"。有1.首因效应,没第二次机会的第一印象。职场中,给雇主、客户、同事留下的第一印象很重要,初次接触就要鲜明地展现出职业形象。     

下脚料炼成日本行销名牌

“远洋”这个品牌在中国几乎没有什么人听说过，但在日本却是一个几乎无处不在的中国名牌!这是一种只属于日本人的木屐品牌，但让人难以相信的是，这些“远洋”木屐的前身只是中国一些家具厂的下脚料!“远洋”品牌的创始人名叫陈国豪。30多年前，陈国豪还是一位走村窜户替人做木工活计的木匠，因为手艺精湛，为人又好，在乡邻间颇爱赞誉。改革开放后，随着政策的放宽和人们观念的改变，登门拜师学艺的人与日增多。     

女人味，让女CEO更有魅力!

没有人能解释清楚什么是魅力。 只要你被打动、被感染，不论是因为相貌、话语，还是因为人格、行为，或是其他，你都觉得他真的很有魅力。词典对魅力的解释很简单：极能吸引人的力量。