《人民日报》广告传播的文化分析

综合分析了《人民日报》五十余年的广告活动,指出《人民日报》在长期的广告传播中逐渐形成了自身的媒介文化特色：其消费主张在守望中逐渐变化,其广告秩序在重构中走向升华,其媒介风格在博弈中坚守品格,作为一份具有历史性、权威性、公信力的媒介,《人民日报》的广告文化传播忠实记录了我国传媒业在追随经济发展过程中逐步走向成熟的发展轨迹。     

改革开放以来《人民日报》等四报广告表层内容比较

选择改革开放以来《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》、《广州日报》四大报纸广告作为研究对象,侧重描述党政机关直属的四大报纸广告表层内容(版面形式)各个变量的数量异同.结果表明,尽管党政机关直属的报纸对广告有诸多限制,比如广告要讲政治性,要符合社会主义精神文明建设的要求等,但是众多中外企业广告在报纸上同台竞技,改变了传统报纸广告经营的理念,促进了报纸自身的“产业化”转型和报业经济的快速发展.     

时尚杂志广告中的女性形象分析——以《瑞丽》为例

广告作为大众文化的一种本身就是一种时尚文化,而时尚杂志中的广告又主要通过塑造时尚的形象把大众的＂梦想＂与产品联系起来,吸引消费者,尤其是时尚女性一族的注意,以此促进其消费行为。探讨时尚杂志《瑞丽》广告中的女性形象问题,不仅在商品广告文化研究中具有重要意义,也是女性文化研究的重要课题。     

试论建国以来《人民日报》的广告发展特点

文章以1949-2005年《人民日报》报纸广告为文本,采取抽样分析的方法,首次对该报近50年的广告进行了较为全面的统计,从广告意识、广告信息、广告风格、广告效果等方面分析了其广告的发展特点,并对《人民日报》今后的广告发展提出了创新经营理念、推进区域代理、加强专题策划活动等建议。     

《纽约时报》对汤姆·海登形象的重塑

汤姆·海登是美国20世纪60年代学生运动代表人物。运动结束后,美国主流媒体《纽约时报》对其形象加以重塑,体现了媒体与主流意识形态的高度一致性。     

城市形象在媒体中的定位与建构——以《人民日报》等媒体对武汉市报道为样本

建立良好的媒介城市经济形象,着力打造城市品牌经济,从经济维度对城市形象进行创意,是决定城市媒介形象的关键.同时兼顾对城市政治、文化、教育、体育等维度的创意,立足城市形象战略的特色地区,加强竞争城市与潜力城市的关注,明确城市自身发展定位.媒体在报道城市形象的时候,要客观呈现该城市的“拟态环境”,尽量规避媒体“刻板印象”对城市真实现状所带来的不真实性,合理科学运用舆论监督原则,为政府为城市的发展做出科学决策提供正确的舆论支持.对于政府而言,要善于从媒体的报道中找出本地区真实情况与媒体所塑造的城市形象之间的差距,主动做好城市的舆情监测,及时了解影响城市整体形象的事件或相关因素,清醒认识城市发展的优势和不足,根据实际情况为城市的发展做出科学决策.对于受众而言,对某一个城市或区域的认识,既要参考其媒介形象,考虑其“拟态环境”,更要分析其现实状态,从而较真实地认识其面貌,用自己的言行去促进城市或区域的发展.     

华文媒体《英中时报》中国国家形象构建研究

通过对英国较有代表性的华文媒体《英中时报》进行分析,梳理了该报新闻版、私享家副刊、分类版与广告版、特别版等的内容,在直面问题的前提下提出未来华文媒体的发展建议:拓展财经支持渠道,专业化媒体运作,加大中华文化传播路径,提升中国国家形象构建意识。     

论民俗文化对民国月份牌广告的影响

民俗文化作为传统文化的重要组成部分,不仅是广告作品最常见的表达内容,同时也对广告题材、广告技巧以及其中的广告元素产生着重要影响。在民国时期都市民俗文化发展的背景下,民俗文化对月份牌广告的影响表现在绘画题材、绘画形式、绘画技巧、人物形象等诸多方面。     

主流媒体对政府议程的宣传报道研究--以近30年《人民日报》头版塑造的农民个体形象为例

中国农民作为社会发展的重要推动力量,一直备受社会和媒体关注。以1979年1月1日至2008年12月31日《人民日报》头版农民个体形象报道为样本,笔者发现改革开放30多年来,《人民日报》作为宣传和解读农村政策的主流媒体,对农民个体形象塑造的密度,与国家对农村进行议程设置的强度正相关;以正面宣传为主,对农民个体形象的塑造总体上看以爱国奉献、勤劳智慧两种形象最为突出,但波动幅度也相对较大;所用体裁以消息为主,将普通农民置于报道主体位置。同时,《人民日报》关于农民个体形象的塑造也存在不足,主要体现在：过于强调政治性;过于强调正面宣传,一定程度上忽视农民弱势形象的实际;报道大多涉及公共领域,忽略农民生活中的私人领域。笔者提出主流媒体报道农民形象,应坚持正面宣传和传播正能量为主,但必须紧密结合农民的思想实际和生活实际;应主动服务好政府议程,但必须尊重农民在中国社会各阶层中的实际地位和诉求;应宣传农民在改革进程中的重要作用,但必须遵循新闻规律,做到政治性与新闻性的统一。     

从《人民日报》新闻报道看重庆直辖形象效应

面临着直辖的机遇、西部大开发和我国加入WTO的机遇,随着三峡工程建设的进展、西部大开发的深入推进、库区移民这一世界级难题的顺利破解,重庆这一新的、西部地区惟一的中央直辖市五年来形象到底如何,从<人民日报>这一全国发行量最大、最权威的报纸的新闻报道中搜寻涉及重庆形象的点点滴滴,应该可以为这些问题提供一些有益的思考.     

广告中的女性形象与现代传媒中的性别失位

在现代社会无孔不入的各种广告中不难发现:女性在其中出现的比例远远高于男性,广告中的女性形象也从一定程度上表达了现实社会对女性的角色定位和价值规范.通过对广告中的女性形象进行分类、分析,挖掘其背后存在的"他视角"和由此体现出的现代传媒中的性别失位.     

商业广告语中仿拟修辞法的运用

仿拟修辞法是商业广告中一种较为常见的修辞手段.在商业广告中,仿拟parody的用法更是使广告在口语化的基调上频添了许多文学色彩,提高了广告及产品的品位和吸引力,从而使广告语产生动人的效果,达到家喻户晓的作用,以便更快、更好、更有效为所针对的顾客理解、接受及欣赏,并激发他们的购买欲望.     

从功能语言角度探讨中文广告的英译策略

以Halliday的功能语言观为理论基础,将商业广告分为以概念功能为主要倾向和以人际功能为主要倾向的两种广告文本,探讨这两种中文广告文本的英译策略。     

谈商业广告语英汉互译美的再现

美的因素在商业广告中起着十分重要的作用,一则成功的广告通常是一则优美的广告。本文就在英汉互译中如何将商业广告语原文中美的内涵与美的语言在译文中再现这一问题进行探讨。     

英语商业广告的文体分析

广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体,其中包括重要的一类商业广告。不言而喻,商业广告在人们日常生活中所起的作用日趋重要。本文主要从商业广告的以下几个方面进行文体分析。词汇方面：用词,构词方式,称谓呼语;语法方面：句式,时态和语态;修辞方面：重复和排比,头韵和押韵,反问句,双关,比喻等,这些特色使英语广告既有信息价值又有移情作用,值得总结和探讨。     

商业英语广告中修辞手法运用分析

为了达到推销商品的目的,商业广告通过各种修辞手段来实现其价值和基本功能。从英语广告的修辞特征出发,阐释了各种修辞手段对于广告的价值和功能的具体实现的作用,同时也说明了修辞的无比魅力。     

地铁新媒体广告的视觉传播

地铁广告是一种新媒体广告形式。运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体,由于空间的封闭性和流动人群的典型性特征,为未来地铁广告创造了一个全新的时代。对地铁广告的视觉传播形态、特征及趋势的总结与梳理,可以勾勒出地铁广告视觉传播途径。而目前地铁广告存在的问题,应值得行业与相关职能部门的自律与关注。     

商业广告的语言诉求策略分析

商业广告除了在插图、色彩、空间、版面等非语言表达手段上精雕细刻外,还借助语言诉求策略来达到促销目的。本文拟从语言形式多样化、语篇设计人本化、语用策略偏离化和语言表达修辞化等角度对商业广告的语言诉求策略进行文体、语用及其认知理据的分析和探讨,以进一步揭示商业广告是如何引起受众注意,使受众发生兴趣,产生欲望,并最终付诸行动的。     

从文化专有项视角看商业广告的英汉翻译策略

以艾克西拉提出的“文化专有项”翻译策略分类法理论为基础,依据张南峰教授修改的适用于汉英翻译研究的分类框架,探讨了商业广告英汉翻译中的文化差异问题,介绍了英文广告汉译时可以采用的翻译策略,并结合实例论述了如何灵活运用翻译策略来指导商业广告英汉翻译实践。     

论大众传媒的风险传播责任

在世界风险社会语境下,现代风险在传播过程中会出现一种"飞去来器"效应:大众传媒在帮助公众辨识风险的同时,可能使得风险传播反过来变成已有风险的动力和新风险的源头。大众传媒要继续发挥社会公器的作用,成为不确定世界的"窗口"和"路标",需要重塑其责任形象,如健全媒体监管的制度化规范,完善媒体自律的职业道德规范,审慎处理风险信息,引导公众监督风险决策等。