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《公关世界》2014,(2)
正首先我们要肯定天猫的成功,而且它的成功无论怎么称赞都不过分:它为消费者打造正品网购渠道,而不是让电子商务成为网络陷阱的代名词;它将商户端打造为制度化的销售平台,靠标准去规范线上市场行为,而不是靠"小二"的意志;它像现实的线下市场一样,独立孕育出了原创网络品牌。首先我们要肯定天猫的成功,而且它的成功无论怎么称赞都不过分:它为消费者打造正品网购渠道,而不是让电子商务成为网络陷阱的代名词;它将商户端打造为制度化的销售平台,靠标准去规范线上市场行为,而不是靠"小二"的意志;它像现实的线下市场一样,独立孕育出了原创网络品牌。总之,正是天猫把网络农贸市场(淘宝)上升为真正的"电商",开启了中国的电商新时代。套用今年最火电影的名字就是 相似文献
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有一类型的广告,女性在广告中纯粹只作为点缀的色彩,与广告的产品或服务并无太大的联系,她作为角色的存在仅仅是利用女性的魅力来实现广告所追求的瞬间注目效果,并没有能够传达商品信息,加深消费者对所要宣传的产品的理解和认识。这样的女性角色完全丧失了主体的生命力而成为了一种客体和对象,利用的仅仅是她们的外表形象,是没有灵魂的花瓶。比如一则冰箱广告,是一个艳丽的女子迈着模特步游走于一排冰箱之间,不知所云地用手指指这儿指指那儿,最后摆出一个定型动作,打出广告语。看完广告,留给人印象的仅仅是那个漂亮女子,至于是什么品牌的冰箱、产品到底有何特点,受众则没有丝毫感受。近日又看到仍是冰箱的广告,是“异曲同工”,稍有不同的是, 相似文献
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中国互联网网民在朝着2亿的关口迈进。最有购买力的一群人就在这2亿人群中。让人们的视觉和听觉日益疲劳的广告开始遭受到消费者的厌恶,屏蔽广告插件的市场异常火爆足可以证明这一点。浪费的广告费不再仅仅是一半了,而是大部分甚至全部。在网民激增和广告日益被无数人厌倦的今天,有什么秘诀可以让一个新产品或企业在一个陌生的市场迅速地扩大知名度?又有什么秘诀可以让这个知名度转化为美誉度? 相似文献
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《安家》2009,(5X):45-54
前几年,房地产市场形势一片大好,水涨船高,开发商不用费什么心思就可以赚得盆满钵满,所以使得一部分开发商失去了思考能力,即使在目前大的环境不容乐观的情况下,仍在幻想能回到06、07年时的楼市中去数钱到手软。可现实告诉我们,是时候该清醒了,美梦虽好,但它终究是梦。市场在发展、消费者在成熟,放弃以往地产高潮时期的思维模式,反思在目前大的经济环境下、在政策的调控下、在市场的走向中,房地产企业要如何理性、稳健、和谐地发展,才是当务之急。在各地依然普遍面临供大于求的现实市场情势下,在不少消费者依然抵触高房价而观望乃至弃购的市场心态下,在房价继续向下调整的大势下,开发商需要如何理性面对市场?做出哪些理性决策去适应市场?面对地产市场的回暖现象,且看地产界的百家争鸣。 相似文献
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在许多消费者眼里,红酒象征着一种高品位高质量的生活,甚至将红酒与浪漫的情调联系在一起。然而,为什么国内外红酒价格差异如此悬殊?我国的红酒市场境况究竟如何?广大消费者甚至是生产者、经营者对红酒市场又知多少?本文基于深入的调查,通过对我国红酒市场及管理办法的分析研究,揭示了红酒市场多方面现状及红酒产业所凸显的行业"短板",对于如何规制红酒市场,使其健康发展提出建议,让经营者意识到其管理与营销存在的问题,找到企业发展的正确方向与目标,同时也让广大消费者甚至是普通群众了解红酒市场存在的问题以及红酒鉴别的重要性,让他们明白消费,理性消费。 相似文献
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《职业时空》2005,(5):7-7
2005年对于传统广告终端营销除了"蚁力神"与"巨能钙"引发了一些小小的骚动.本年基本无事。一位朋友对04年的总结是:"有焦点没亮点"。据国家卫生部官员预估:"04年中国保健品的市场零售额应该不低于500个亿!"挺好的数字!我们还记得03年保健协会通报的零售额是300个亿.增加了快一倍.好消息!但圈内做传统营销的朋友却一致否认.甚至曾经是02年03年的销售大鳄们纷纷摇头。为什么市场盘子在不断的增大.而企业利润却越来越少呢?钱都去哪里了?因为市场分流了?2000年前传统营销独霸天下的状况将一去不复返.会议营销与直复营销(直销)已经大幅度的瓜分、挤占了传统营销的市场份额。在会议营销与直复营销的重点区域(山东,河南、广东、江苏),OTC 相似文献
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《青春岁月:学术版》2017,(19)
随着对外开放和商品经济的发展,我国许多厂家的产品开始出口到国际市场,广告作为沟通产品和消费者的媒介,其作用不可忽视。文章通过具体厂家的广告词分析其文化内涵意义对英语国家消费者的影响,本文认为,适合目的语的广告词会引起消费者愉悦的联想,从而使产品畅销。 相似文献
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《大江周刊.城市生活》2013,(10):50-53
2009年中国成功晋身为全球最大的汽车产销市场,中国汽车集团赚钱能力也水涨船高。中国市场上的高端进口汽车价格高得离谱,成为尽人皆知的事实,中国消费者几乎也是被动接受着"全球最高价"。我国已连续三年成为全球汽车销量第一的国家,世界各大汽车厂商都希望在中国市场中多分一杯羹。然而,抢占市场非但没让"高端洋气"的进口豪车制造商争相降价,却使他们成为了推高国内汽车价格的"幕后黑手"。刚刚富起来的中国消费者,购买同款车型要比发达国家贵好几倍。而奇高的零部件价格、奇怪的提现车加价使想要拥有心仪爱车的中国消费者痛苦不已。 相似文献
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陈键 《大江周刊.城市生活》2007,(12)
一直在思考,媒体的发展将向何处去。2000年,时代旗下的《生活》杂志第二次出版"终刊号"。主编默勒说,"其他期刊正在专门化,而《生活》依然大众。"在默勒先生看来,"大众"似乎成了一种传播障碍。确实,从市场营销学的观点说,成熟理性的市场绝不是大一统的市场,而是一个个具体的市场。市场永远敞开着大门,但怎么进入则各有门道。在市场细分的大背景 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(15)
广告英语是现代英语中一种具有很高商业价值的实用英语,为了达到劝购的目的,广告商们总是不断地挖空心思,创造新词,借以标新立异,吸引消费者。这些广告语言经过长期发展和演变,已逐渐形成自己独特的艺术风格和语言特色。其特点当然和人们的消费心理是分不开的,本文试从心理学角度就其语言特色进行初步探讨。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2015,(9)
功能派翻译理论目的论认为,翻译是人类行为的一种有意识、有目的的行为。所以在跨文化的广告交流中我们必须寻找目的论和广告翻译的有效切入点。在商业行为中引入"目的论"这一概念,不仅是要向消费者展示商品,更是要消费者产生购买的欲望,并最终能够成功说服消费者购买产品,因此在翻译中必须将"目的论"作为控制整个翻译过程的首要准则。 相似文献
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全球化营销的黄金时代何时到来?跨国公司在何处为全世界的消费者制造出标准化的产品?全球经济的委靡以及不断积累的反美情绪似乎给全球化划上了一个休止符。然而,跨国公司退回地方本土市场,可能导致其对未来的新情况措手不及。 20年前的春天,狄奥多尔·莱维特(Theodore Levitt)出版了《市场全球化》(“The Globalization of Markets”《哈佛商业评论》)。在此书中,莱维特描述了一个迅速崛起的同质的全球消费品市场。他看到了通讯和交通的进步致使消费者品味趋同,跨国公司在开发“简单标准化 相似文献
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正中国艺术市场在2014年进入了又一个调整过后的上扬期,起起落落间的最大收益不是"世界第一"的名头,而是在当下的这个上扬期,中国艺术市场终于自发地开始走上了"现代化"变革——专业化、规范化、成熟化发展的道路。艺术品已被公认为是继证券投资、房地产投资之后的第三大投资热点,而艺术品的投资回报率全部高居榜首。近几年来越来越多的企业机构和资金雄厚的资本大佬涉足艺术品收藏与投资领域,中国艺术品市场的盘整似乎也阻挡不住他们进军艺术市场的步伐,艺术品投资到底魅力何在?是什么成就了这一行业备受关注的景象?支撑艺术市场发展的基础是什么?与过去相比,收藏家的属性是否有所改变? 相似文献