品牌打造与高职专业内涵发展关系研究

高等职业教育发展,必须从规模增长转移到内涵建设上来,在专业创新与品牌打造上作文章。菏泽家政职业学院创立的"天使"家政品牌,在这方面给我们提供了鲜活的经验。一、深入了解市场人才需求背景是实现专业内涵发展的前提目前,我国2.6亿城镇劳动力中,技术工人只有8700     

浅析图书出版业品牌文化建设

在信息技术飞速发展和市场竞争日趋激烈的背景下,图书出版业生存日益艰难,而图书出版业品牌文化建设就显得尤为必要。本文分析认为,强化品牌文化建设,除了要注重品质,美化装帧,发挥人才优势,不断开拓创新,适应市场需求之外,最重要的一环是要形成品牌思维,认真推行品牌文化战略,大力创建出版品牌,形成品牌文化,促进整个产业的良好持续发展。     

关于潍坊国际风筝会文化品牌的探析

潍坊风筝有着悠久的历史渊源,小小的风筝如今能享誉全球,经过了漫长而曲折的过程。浓郁的传统文化氛围之下,独特的市场运作模式,风筝会这一文化品牌的形成和推广,成为文化与市场结合发展的典型。     

浅析企业品牌定位存在的问题及策略

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是一个建立与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。本文提出了企业品牌定位存在的几个问题,分析并提出了解决办法。     

品牌翻译与文化习俗

Bents(奔驰)、Coca-cola(可口可乐)、JEANJEAN(晶晶)。当我们看到这些文字时,便会想起风驰电掣的汽车、酣畅淋漓的饮料、回味无穷的法国名酒,这些品牌的汉译名称,堪称为一种经典。商标品牌是走向国际市场的通行证。如何创立名牌,这其中一半是科技(即质量和服务),另一半是文化。当今企业实施的“名牌战略”在很大程度上就是一种“文化战略”。商标品牌的确立,既要考虑消费者的     

目的论三原则视角下的商标外译策略浅析

商标翻译随着商业的发展越来越成为普遍化的翻译类型,并且越来越多人意识到商标翻译有别于其他翻译类型,具有其特殊性和独特性。中国经济在近年蓬勃发展,跃居世界几大经济体之列,很多中国品牌和商标面对广阔的市场机遇,跃跃欲试,而将品牌做出国门,走向世界的第一步就是将自己的商标和品牌翻译成英文。本文将立足目的论的三个基本原则,就如何将中国品牌外译做一个初步分析。     

张裕·卡斯特品牌联合主效应分析

品牌联合是一种新型的营销方式,在许多行业已有应用,而与此同时葡萄酒行业在近二十年来在我国市场上异军突起,中国葡萄酒龙头企业——张裕与欧洲第二大葡萄酒生产商——卡斯特正式采取了这种策略成功打造了联合品牌“张裕?卡斯特”,本文便是通过这次合作来探讨品牌联合主效应的影响,并给行业内其他企业的发展提供参考.     

家政服务亦新亦旧,期待“新思路”

清明前后,市民大扫除的愿望强烈,市场需求量激增,每周需打扫卫生的家庭有10万户左右。于是,不少家政公司的服务电话近乎被打爆,要求找钟点工的家庭实在太多了。本刊记者在调查南昌家政市场时发现:随着家庭小型化趋势越来越明显,市场对家政的需求越来越大。但是由于服务系统不完善、服务内容不全面、服务人员整体素质不高等原因,目前家政行业的现状不尽如人意。3月26日在南昌市胜利路步行街,有20位消费者接受了记者的随机访问。在面对您会通过什么渠道找家政服务时,回答     

河北省乡土文化品牌创新策略研究

河北省是著名的文化大省,乡土文化是一种不可忽视的影响力量。乡土文化是考核一个城市文化传承、城市居民文化素质的基点。本文对乡土文化品牌的内容和必要性进行了剖析,并就乡土文化品牌创新策略提出了具体的措施。     

商标使用许可应遵循适度原则

作为中华第一名街——上海南京东路,云集了全国乃至全世界的诸多知名品牌的专卖店,为了能够吸引来往的消费者,这些品牌专卖店使出各种招数,展开异常激烈的竞争。而近一段时间,在南京路上不仅有不同品牌专卖店之间的激烈竞争,还出现了同一品牌的各个专卖店之间的价格大血拼。而除了上海南京路,在全国许多城市也都能发现这种名牌内斗的情形,其最终结果将是多方受损,会逐渐失去其品牌以往的影响力,沦为庸俗商品,失去大量的追随者。笔者认为,这一问题从根本上是由于商标使用许可授予泛滥造成的,解决这一问题的重要途径就是遵循商标使用许可适度…     

基于文化传播视角的品牌形象设计应用研究

随着我国改革开放的深入推进和全球经济一体化进程的加快,品牌文化作为一种无形的资产,开始影响消费者的购买行为,如何在激烈的市场竞争中构建优秀的品牌形象,增加企业的市场竞争力,已成为我国众多企业不得不关注的话题。本文从分析品牌文化的概念和基本构成出发,着重阐述了构建中国企业品牌文化的必要性,指出目前国内品牌文化发展过程中存在的误区,进而提出了一些切实可行的建议,希冀能对我国企业品牌文化的发展有所促进。     

商标翻译与文化习俗

品牌是产品走向国际市场的通行证,创立品牌,一半要靠科技即质量,另一半要靠文化.当今企业实施的名牌战略在很大程度上就是一种文化战略.商标品牌的确立,既要考虑消费者的心理需求,又要兼顾消费群体的文化背景、语言环境、民情习俗、宗教禁忌、审美情趣等.中西文化的差异,使企业在引进商品和推销出口品牌时,不仅要注重翻译文字的美感,更要注重文化内涵,避免引起可能的误解.     

雇主品牌构建与和谐劳动关系

和谐劳动关系是雇主品牌的根基对于一个品牌的评价,不同的角度可以有不同的解说。按照一般人的理解,有了知名的品牌就有了市场,企业喜欢它,老百姓也喜欢它。我们购物的时候,往往也会受到品牌效应的影响,更倾向于购买品牌较好的产品。一般而言,品牌越好,产品的质量就越有保证,售后服务就越好。雇主品牌也是一样,只不过雇主品牌的树立,靠的是企业的员工,比如企业员工的技术好、心态好、服务态度好等。     

中国联通品牌扩展策略论存在的问题及其对策

企业的品牌是企业发展的核心竞争力，品牌文化可以是企业的一句标语、一个标志和符号、或者是以两者结合的形式存在．因此品牌的营销策略是企业扩大发展的关键所在，中国联通在与移动及电信两犬通讯巨头多年竞争中也形成了自有的品牌扩展策略，但从联通的长期的市场份额和盈利来看，品牌扩展策略并没有起到较为显著的影响，文中主要从联通营销策略的发展历程来分析，从市场现状的弱势透视其策略中存在的问题，并提出相应的优化对策。     

酒企的营销之路

正打造一个全新品类,力争在消费者心目中形成一个词语,并最终成为这个品类中的领先品牌,就能够给予消费者清晰的认知,并且深刻记忆。中国酒业近些年来快速发展,许多品牌的成功既是因为他们抓住了某个阶段品牌运作的规律而成功,同时也是因为机会的存在成就了企业的快速发展。但是,当机会消失或者不小心延伸到机会薄弱带,企业顿时进入一种焦灼状态或者发展停滞状态,在酒类市场的萧条期,酒企应该走上怎样的营销之路呢?     

输在起跑线上——“低标准”戕害自主品牌

标准就像是一面镜子，高标准映出高品质，低标准产生低水准。“牛奶标准”就是一个极好的例子，更低的蛋白质含量和更多的菌群数量让国产牛奶表面上看来都合格了，但问题是这种自主品牌牛奶还是会让你不放心。汽车也是如此，自主品牌的崛起虽已成定势，但在高亢的号角声中，自主品牌在欧美发达国家市场却走得并不顺利。所谓出口，更多的还是在非洲、中东和南美这样的欠发达市场或者说是欠缺汽车工业的市场。是因为中国车不便宜？显然不是。中国车最大的特点就是便宜，但由于缺乏核心竞争力，没有市场并不奇怪。如果缺乏能够形成核心竞争力的土壤，自主品牌还可能有将来吗？     

论电视综艺栏目的品牌化运营

随着我国的电视传媒行业的进一步发展,综艺电视栏目之间的竞争也越来越激烈。本文试从品牌营销策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略这三个方面进行比较,并尝试分析其中的优势与不足。各个电视台要打造自己的品牌栏目,就必须在对受众市场进行科学细分的基础上,准确定位栏目,提高栏目的创新意识。     

浅析企业品牌文化误区及其建设

文章通过对品牌文化的相关论述,分析我国企业品牌文化经营的现状,提出相关解决措施,以更好地促进我国企业品牌文化的经营,使我国企业品牌文化的经营有更好的前景。     

基于地域文化的城市品牌塑造与传播——以江苏徐州为例

地域文化既是城市品牌的一部分,又塑造了城市品牌,为城市品牌传播提供了深厚底蕴和多元素材,而城市品牌也能从宏观上把握地域文化的发展走向,为地域文化的传承发展提供空间、物质和精神上的帮助。在分析一地域文化与城市品牌塑造与传播的基础上,从立足地域特点设计品牌元素;合理选择城市品牌塑造和传播的场景;加强城市景观的设计与优化;注重城市品牌塑造的传播与创新四个方面提出地域文化在城市品牌塑造与传播中的应用策略。     

葡萄海岸美酒飘香——长城葡萄酒南王山谷酒庄揭标仪式媒介关系案例

项目主体：中粮集团 项目执行：北京圣世百代国际文化传播有限公司 获奖情况：第七届中国最佳公共关系案例大赛获奖案例 长城葡萄酒品牌隶属于全球500强之一的中粮集团旗下的中粮酒业，2003年三大长城“华夏长城”、“沙城长城”和“烟台长城”全面整合后，构筑成了中国葡萄酒行业的航母，长城葡萄酒成了中国葡萄酒市场产销量第一的品牌。