学会独特的公司语言

10月12日9:00至17日4:33,共计115小时33分钟,“神六”飞天之举唤起的多种情绪刺激着每个中国人的神经,这是一种大家都乐意被感染的“病毒”．记住这个时刻吧!此次“神六”飞天比2003年“神五”飞天时更让人振奋。有人赞叹说:这是一个最激动人心的时代!确实,神舟飞船、经济持续高速发展、政治相对稳定、社会急剧变革、互联网第二轮高潮……,所有这一切,都让人有诸多遐想并振奋不已。但是事物总有两面性,在欣欣向荣的背后,却埋藏着众多的“地雷”,如     

“天上”怎样育种

伴随着“神六”即将升空的热潮,与航天相关的知识成为人们讨论的焦点话题。“航天育种”这个不算新但科技含量极高、关系到农业和人们生活质量的话题再次成为读者关注的热点。种子是怎样上天的?在太空是怎样变异     

营销昆明——营销定输赢

2007年6月,一场以"普洱茶香满香港"为主题的大型造势活动将在维多利亚湾畔激情上演,"营销云南"高调启动.作为云南重要的地理标志性产品,普洱茶当之无愧地成为释放云南品牌力量的急先锋,接下来的10月,"普洱茶台湾行"也将启动;2008年,"疯狂"的普洱茶将被推向全球.     

营销定输赢

2007年6月,一场以"普洱茶香满香港"为主题的大型造势活动将在维多利亚湾畔激情上演,"营销云南"高调启动.作为云南重要的地理标志性产品,普洱茶当之无愧地成为释放云南品牌力量的急先锋,接下来的10月,"普洱茶台湾行"也将启动;2008年,"疯狂"的普洱茶将被推向全球.     

蒙牛在超级“秀”中飞奔

<正>事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注．以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象, 并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,同时建立品牌识别和品牌定位,是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力,同时又能避免高昂的广告费。据有关人士统计,运用事件营销手段取得的传     

企业如何整合利用公共危机事件进行品牌营销——以汶川地震为例

媒介形式的裂变,消费群体的分化,在一个消费者注意力极具分散的背景下,企业的营销传播环境发生了很大的变化,仅仅依靠传统单一的营销传播模式来进行品牌信息的传播与形象的塑造已经不能适应新时期的营销传播环境了。因此,整合利用其它资源,尤其是稀缺资源来进行品牌营销,成为了企业的新型营销传播策略。本文旨在通过阐述事件营销的内涵来揭示公共危机事件的营销价值,并结合此次汶川地震,论述企业如何通过整合利用公共危机事件来进行品牌营销,并提出几点具体举措。     

云南普洱茶的经济发展

普洱茶是云南省的著名产品之一,以其有减肥、降血脂、降血压、预防癌症、消炎、杀菌、美容养颜等功效受到民众的喜爱。在当代茶文化逐日盛行,普洱茶的经济发展的势头也需要得到有效的指引。本文从普洱茶的文化、旅游、副产品加工的方面,分析了普洱茶的发展方向,希望普洱茶在我国的茶产品市场能够具有更重要的地位。     

基于个性化设计的烟草品牌培育——中国烟草企业品牌培育初探

中国卷烟企业品牌培育方式 分析近两年来,中国烟草企业的品牌培育力度不断加强,品牌培育观念不断革新,在实践过程中,不断借鉴各种新的品牌培育方式,如整合营销、关系营销、文化营销、事件营销等等。但是,不少烟草企业没有和自身品牌实际情况相结合,只是简单复制品牌培育模式,品牌培育同质化严重,品牌个性缺乏,品牌增长乏力。以下围绕“基于个性化设计的品牌培育”,从品牌规划、品牌形象、品牌体验等几个方面,分析和总结中国卷烟企业现有品牌培育模式的利弊。     

文化行销：品牌传播的最高境界

在国内营销界，“行销”和“事件”两个关键词总是关联起来的。不过，现在越来越多的商家正在谋求把“文化”和“行销”两个关键词对接，并以文化行销的方式来传播品牌。     

科技进步与综合国力

美国“发现号”航天飞机又一次完成了太空之旅。中国神舟六号飞船也成功发射并返回, 中国航天员再次遨游太空,进行新的科学实验。这是中国科技发展史上的重要事件,也是我国综合国力不断提高的重要标志。综合国力的构成要素很多,政治、经济、科技、文化、军事等等,缺一不可。其中,科技     

2006中国经济发展断想

2005,不仅仅是停留在我们记忆中的一个数字。它是“十一五”规划蓝图的展现,“神六”飞船在太空中邀游,青藏铁路的全线贯通,跨越台湾海峡的历史性握手……与此同时,它也流淌屡次矿难背后遇难者亲属的泪水,爆炸烟火之后浑浊东去的松花江水,留下了禽流感疫病阴影笼罩中受害者焦灼的目光,地震洪水灾区人民奋起救灾的背影……     

中国名茶之普洱

普洱茶简介普洱属于黑茶,因产地旧属云南普洱府(今普洱市),故得名。现在泛指普洱茶区生产的茶,是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料,经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。外形色泽褐红,内质汤色红     

创新立国

在刚刚过去的十月,有两件大事影响深远:一则是中共十六届五中全会审议并通过了<中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议>,另一则是"神六"载人飞船的成功发射与返回.     

安阳烟草精准营销模式探析

“精准营销”为烟草企业的品牌培育工作指明了方向,是烟草企业做好品牌培育工作的“导航灯”。相对于过去经常采用的“粗泛营销”或是 “经验营销”,“精准营销”更能够让烟草企业将品牌培育工作落到实处,做出成绩。如何充分运用现有网络资源,合理投放中华已成为重要课题。粗放的营销方式,已经无法适应中华烟在社会上的销售。安阳公司高度重视中华品牌培育及市场基础运作,通过开展“中华牌卷烟核心客户”工作,对中华的精准营销进行了探索。     

浅析蒙牛品牌传播的话语收获

今天的许多借势营销往往是"事件"一结束,营销就踪影全无,品牌也黯然失色.借势--事实上不是简单的赞助,同时要深刻挖掘事件中的潜在话语,找到品牌和事件之问的内在关联,该文通过对蒙牛的几起经典营销进行分析,力图展示蒙牛品牌在"眼球经济"之外的"意外"收获.     

"六对六":审判你的营销

重结果,轻过程,曾被戏为 中国人的劣根性之一,而欧美人做事则既重结果也重过程,他们强调用“过程”来确保“结果”,这在营销中似乎也有体现。这里强调“营销审计”的重要性,目的正是想说明,“过程控制”是实现目标的手段。"　“六对六”是计划年代的一种劳工方式：修田筑坝者从早上6点到晚上6点,一天工作12小时,送饭三顿,这是一个更强调过程的工作方式。文中提出了六项营销审计内容,总结出“六步营销审计方法”,我们姑且称之为“六对六”营销审计。"　　　　　　　　　　　　　　　　“六对六”：审判你的营销"　为确保…     

别把市场送给跨国公司

不景气绝对是一次机会美国科特勒集团米尔顿·科特勒对中国来说,全球经济不景气绝对是一次营销机会。因为发达地区市场需要具有新价值的品牌。而通过价值来塑品牌意味着“付出较少,得到更多”和“同样产品,花费更少”。你可以通过收购在发达市场上陷入困境的国外品牌,来导入中国品牌,获得发达市场的渠道,而让它不必听起来很中     

联名营销：一场过于喧嚣的游戏

<正>依托有限成本打破品牌/IP的圈层边界,产生倍数营销效果,在当下,跨界联名营销依旧是一门“好生意”。但即使是在最为热衷联名营销的咖啡茶饮行业,“爆火出圈”与“尴尬翻车”也两者皆有。联名经济的不确定性,品牌营销从单纯追求“高声量”转向“高质量”,而唯有展现品牌的诚意与创意,才能持续为品牌创造新的增长机遇。     

精行俭德 宏扬中华茶文化——茶商陈国璋印象

陈国璋，这个名字对于荼界的人来说已是耳熟能详。他是一个将茶生意做得风声水起的商人，也是一个醉心于茶文化传播的“茶人”。他所经营的荼艺乐园，以格调高雅、技艺精湛、文化氛围浓郁在业界声名远播。在他的推动指导下，茶艺乐园培训出了一批又一批具有全面专业技能、高素质的茶艺师，使公司的规模扩大到日本、加拿大等海外地区；在他的亲自督建筹办下，公司以全新的经营概念，创立了“绿色茶叶银行”威立了普洱俱乐部，受到了广大茶友的欢迎和支持。陈国璋打出的茶艺乐园这块品牌已经引起了同行们的普遍注目和钦佩。     

“事件行销”的有效法则

“事件行销”不仅是追求品牌知名度的得力武器, 也是伤害企业品牌的利刃“事件行销”越来越多地被运用到市场营销中,而且成为某些企业寻求品牌知名度和追求市场效益最大化的不二法门。这或许更多地借鉴于娱乐圈内杀鸡取卵的作风。如今,我们若频繁地看到某明星的八卦新闻,那肯定后面有与之关联的商业运作。就连某些平日里基本功扎实、口碑还不错的演艺人士,也大都耐不住没有掌声的寂寞, 绞尽脑汁地开一下出租车,跟“赵大爷”搭句讪,弄个私生子或者露一下什么的,图的不就是赚个眼球,沾点人气么?!