“尖叫”的毅行之路——农夫山泉一次成功的公关营销

农夫山泉股份有限公司举办的2005“尖叫·西湖毅行”全民健身活动,集体育、健身、慈善于一体,取得了丰硕的成果:超过2000个目标受众的深度传达,近万元的“尖叫”产品义卖和捐款,电视、广播、报纸、网站的全方位立体报道,不但有效地提升和带动了产品的销售,同时也极大地拉近了“尖叫”和“农夫山泉”品牌与消费者、媒体的距离,是一次典型的公关营销活动。     

好茶喝出好生活

近日，一次别开生面的“好水 好茶 好生活”座谈会在京召开。座谈会由杭州龙井集团茶叶有限公司北京华北区总经销、北京千上品茶艺服务有限公司和农夫山泉股份有限公司在京联合举办，会上以“好茶配好水．喝出健康、喝出新生活、喝出最美的心情”为主题，肯定了两大知名品牌西湖龙井“御”牌龙井茶与“农夫山泉”联姻的意义。     

看养生堂如何制造迷人光环

养生堂在不足十个年头中至少创立了5个响当当的品牌——养生堂龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉、清嘴含片以及2001年上市的成长快乐维生素复合片。几乎所有的品牌都有家喻户晓的广告语,除了“农夫山泉有点甜”外,如朵而的“由内而外的美丽”,还有“想知道清嘴的味道吗”,龟鳖     

乾隆戏说“夫”字

乾隆皇帝有一次出巡到江南，看见一农夫扛着锄头，就故意对身边的宰相张玉书开玩笑，问他：“这是什么人？”张答道：“他是个农夫。”乾隆问：“农夫的‘夫’字怎样写？”     

农夫山泉的换标点评

以“水战”扬名 上世纪末，海南养生堂以龟鳖丸杀入市场，其后连续推出了多个令人印象深刻的产品。农夫山泉诉求“天然矿泉水”，以广告词“农夫山泉有点甜”扬名大江南北。“朵尔”紧扣女性对美丽的渴望，提出“由内而外地美丽”，     

福兮祸之所伏祸兮福之所倚———“砒霜门”打开的公关门

“人怕出名猪怕壮”已经不适用于如今快速成名的时代。一石激起干层浪更满足了当今一按鼠标便网络天下大事的现代人的好奇心。快速发展的商品社会，消费者更注重自己的维权意识，这是社会的进步。竞争激烈的商家更是视产品的质量如生命，毕竟没有企业再愿意重蹈“三鹿”覆辙。它们谨小慎微地行走于貌似歌舞升平，然而却危机四伏的商场上。     

“图书漂流”现身上海

“12月19日，女儿回来住了两天；儿子1月19日回来一天…。”1月12日，家住广平县焦庄村的程奶奶又在自已的账本上记下了一笔最新的“收入”。     

送“令尊”

送“令尊”从前有个庄稼人，没有读书，不懂文诌诌的客套话。一天，他向一位正在路边树下阅书诵诗的秀才请教：“相公，‘令尊’二字是何意？”秀才抬头一看，原来是个没有学问的农夫，竟连“令尊”是对人家父亲的尊称都不知道。子是就耍笑地说：“这‘令尊’二字嘛，就是...     

“通缉门”折射“公安公关”任重道远

7月28日，网上一篇“记者因报道上市公司交易内幕遭全国通缉”的报道引起浙江公安机关的高度重视，在浙江省公安厅的指导下，丽水市公安局经调查核实后认定，遂昌县公安局目前对《经济观察报》记者仇子明因“涉嫌损害商业信誉罪”采取刑事拘留的决定不符合法定条件，责令立即撤销该刑事拘留决定，     

康师傅遭遇“水源门”网络成公关新战场

7月26日由天涯上一则热帖“康师傅你厉害，十三亿中国人民都被你骗了”引发的康师傅“水源门”事件，不光在媒体和消费者之间打响了一场信任危机战，更是继常规竞争品牌战，价格战后，不同品类间相互厮杀的少有现象。虽然康师傅后来“公关”到央视，由《第一时间》的《读报》栏目专门予以澄清，讲解了“矿泉水”和“矿物质水”的区别，但影响还是在短期内难以消除。     

守护一片净水

探访郑鼎沐是“2009寻源千岛湖”活动的一个特别收获。十年前，农夫山泉淳安水厂建成的时候，取水口选在千岛湖东南湖区的宋家湾水面下30米，来自淳安威坪镇的郑鼎沐被聘为水源看护人。一晃，十年过去，农夫山泉已经成为家喻户晓的品牌；而郑鼎沐，在三千六百个昼与夜中，一直坚守在宋家湾取水口那个人迹罕至的寂寞小岛上，与湖水作伴，细心呵护这一片纯净的水域。     

从“井底之驴”说开去……

有一天，农夫的驴不小心掉进枯井。驴与农夫相伴多年，感情笃厚。农夫围着枯井直打转，绞尽脑汁却无计可施。最终农夫无可奈何，决定放弃救援，为了尽快了断驴因受惊而遭受的精神折磨，农夫找人来填井埋驴。当驴意识到自己的处境后，一度哭得凄惨。但出人意料的是，驴很快安静下来，农夫往井下一看，大吃一惊。     

“社工入驻”的甸柳一居样本

2011年12月27日，来自香港中文大学社工专业的师生来到山东省济南市旬柳一居社区进行交流。旬柳一居现有社工6名，其中社区社工4名，来自山泉社工服务社；项目社工2名，来自济南基爱社工服务中心，该服务社在2007年已入驻社区。此外，济南多所高校社工专业的大学生也在此进行志愿服务。专业社工进驻后，在这一社区做了哪些工作？在交流会上，社工们全面展示了其活力和给社区带来的变化。     

侃“门”

在简化汉字里，“门”字是看着最为形象的一个。正因为形象，所以，各国老外在学认汉字时，“门”字最容易掌握，这也可能得益于“门”的形状在世界各地基本类似。     

“豆豆豆”品牌，点点富饶心

大连富饶企业集团“豆豆豆”系列健康食品获“辽宁省著名商标”。这事发生在2005年1月12日。稍早一天，即2005年1月11日．企业集团旗下富饶日化公司生产的化妆产品“艾肤琳美白祛斑霜”、“艾肤琳美白精华露”，“艾肤琳防晒隔离霜”又获“国家特殊用途化妆品卫生许可”。这使大连富饶企业在营造“豆豆豆”品牌的基础上，又上了一个新台阶，进一步扩大了企业产品品种和产品格局。     

“晚上吃姜等于吃砒霜”之说

我国民间有“晚上吃姜等于吃砒霜”的说法。那么，吃姜有哪些好处？吃生姜又有哪些禁忌？为什么说“早上吃姜，胜似喝参汤；晚上吃姜，等于吃砒霜”呢？这是因为早上吃生姜能够加速血液循环、开胃健脾并醒脑提神，能使人体一整天处在健康活跃的状态。     

年轻NGO，齐来“城乡汇”

“城乡汇” “城”=城市——向城市人推广有机健康的消费行为，思考食材安全与土地保育的关联性。“乡”=乡村——尊重本土知识和文化，维护生产者的尊严与生计，鼓励农夫采取顺应自然的有机农业生产。 “汇”=定期举办的有机小农墟——通过多元化形式推动市民良知消费，促进城市和乡村的互惠互助，追求可持续的有机生活方式。     

公务员和企业职工：养老很“差钱”

2010年2月1日，广东省人大代表郑龙辉呼吁，应逐步摒弃目前的“双轨制”养老方式，建立起统一的退休金制度，广东还可先行先试。郑龙辉建议，要加快推进企业和机关事业单位逐步建立统一的退休金保障方式，包括公务员也要缴费，再根据职业不同，建立一个职业补充养老金。郑龙辉的建议是针对我国目前实行的企业与机关事业单位不统一的养老退休金制度而提出的，反映出我国在老年人福利方面存在着职业差别或身份差别歧视。     

“别洛维日协议”与苏联解体

“别洛维日协议”内幕1991年12月8日，在白俄罗斯靠近别洛维日树林的一个名叫“维斯库利”的小村庄，苏联三大加盟共和国——俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯各自领导人——叶利钦、克拉夫丘克和舒什科维奇签订了一份具有划时代意义的协议。该协议中认定苏联作为国际法主体停止存在，宣告成立拥有各自主权的独立国家联合体（独联体），     

企业社会责任的公关危机响应：从“捐赠门”事件谈起

“社会投资”不仅仅是一种伦理意识，而且也是一种经济责任。企业如今已经身处一个“全面的责任时代”，那些能够更好的履行社会责任的企业，就能够得到更大的成功。