从媒介机理来看新闻传媒影响力及影响力经济

影响力与影响力经济是新闻传媒的本质属性。媒介权力使影响力成为新闻传媒的客观职能,影响力不仅是传媒在特有传播过程中所打下的"传媒资讯渠道烙印",也与传媒公信力和权威性互为条件;新闻传播本身也是一种经济行为,媒介所具有的传播力使广告的传媒"寻租"成为必然,它和媒介组织的公共服务性质一起促使出售影响力成为媒介经营的固有法则,"利益——控制"的二元格局是影响力经济的本质体现。     

我国大众传媒产业价值链的运作体系研究——以报纸产业为例

大众传媒产业价值链的有序高效运作是保障我国大众传媒产业适应市场经济内在需求和全球传媒市场激烈竞争的有效途径。以我国报纸产业为例,报业价值链运作体系由信息确定、内容生产、营销推广、传播分销和需求者等五个环节构成,各环节依次存在信息失真;内容同质化;营销策略单一;分销中各方主体参与程度不足,缺乏完善的营销策略与计划指导;未能充分发掘消费者需求,并从读者反馈的信息来调节产业价值链运作体系的上游和中游等问题。为此,建议从整合资源,延伸与拓展报业价值链;创新盈利模式,提高报业价值链经济效益;创新体制机制,保障报业价值链有序高效运转等三个方面优化我国报业价值链运作体系。     

改革开放以来我国报业的扩张路径

改革开放以来，我国报业的扩张路径主要呈现为：报业结构由单一走向多元；报业经营由事业单位转向企业化经营再到产业化运作；报业主体由报社变为报业集团再为传媒集团；报业发行模式由邮发合一到自办发行再到多种发行模式并存；报业技术由传统迈向现代进而网络化数字化。     

集团化制度安排下的报业改革困境

媒介集团化制度的设计是我国传媒产业发展历程中的一次重大制度变迁,各大报业集团是我国报业改革和发展的主导力量。2003年以来的报业集团改革始终以＂采编与经营两分开＂为核心,这种体制内的二元运作机制创新与我国文化体制改革所设定的＂公益性报纸事业与经营性报纸产业两分开＂的报业改革目标相偏离,也在一定程度上反映了各大报业集团对国家政策的误读和改革动力不足的现实。     

当代中国新闻传媒的“人格结构”初探——兼论其人格结构失衡之弊害与对策

心理学大师弗洛伊德在其精神分析学说中建构了＂人格结构＂理论。以这一理论观照当代中国新闻传媒,可以发现其有着类近＂本我＂的传媒经济效益、类似＂自我＂的传媒现实经营、类同＂超我＂的传媒社会效用的＂三我＂人格结构。从当代中国新闻传媒的运作实践过程来看,其因人格结构失衡而正在浮躁与妄动中饱受着世人的菲薄。在人格结构理论的视野之下,作为实现经济效益与社会道德践行主体的中国新闻传媒,当以＂三我和谐＂作为其运作的基本价值指向,方可走上健康发展之路。     

报业产业化理论与实践的总结--读《中国报业的产业化运作》

《中国报业的产业化运作》紧扣中国报业发展的时代脉搏,深入剖析了中国报业产业化的历史进程、市场构建、生存竞争、报纸策划、经营战略、管理机制、集团化发展、网络经营以及法制和伦理规范体系,利用不同的知识界面,从多角度系统阐述了我国新时期特别是近十多年以来报业经营纵横捭阖的情景,较全面地总结了我国报业产业化运作的理论和实践,不仅是一本报业研究的学术力作,而且也是一本对业务运作具有指导意义的佳作,值得一读。     

新闻规律与市场规律的契合点

新闻传媒被推向市场以后 ,受到了新闻规律与市场规律的共同制约。从本质上说 ,在新闻信息消费市场上 ,求对于供的制约作用即市场规律的制约作用是客观存在的。而新闻规律则是确保新闻活动乃至整个新闻事业体现其自身特质的一种带根本性的规律。对于新闻传媒而言 ,两种规律既有吻合之处 ,又有不吻合之处。寻求两者之间的契合点 ,探讨两种规律达到契合的途径 ,才能使新闻传媒的运作达到最佳状态     

我国报纸产业改革历史逻辑检视

1978年至今,我国报业改革已走过30余年。虽然许多宏观和微观因素都对这个产业的发展产生或大或小的影响,但我国报业始终遵循着产业化、市场化的历史逻辑实现了一个个阶段性的突破。＂事业单位企业化管理＂、集团化以及文化体制改革是包括报业在内的我国传媒产业三个重要的发展阶段,在各个阶段的实践层面,我们都能清楚看到改革发展的产业取向。     

都市报:中国报业走向市场的"加速器"

都市报是指以城市居民为主要读者对象的综合类或文化、经济、生活类报纸。它是报业竞争的直接产物。它的诞生,改善了我国的报业结构、加速了我国报业走向市场的步伐。在市场化运作中,都市报注重读者需求与办报质量,广开发行渠道,培育了读者市场,开拓了广告市场,完善了发行市场。其成功的运作模式,为我国报业的市场化发展提供了借鉴。     

新闻摄影与报业竞争

作为一种重要的独立新闻手段,新闻摄影具有表现形式上的突出优势,但是这种个性特点并没有使新闻摄影自然地获得在报纸媒体的应有地位和表现空间,这一点在过去的中国报业中表现得非常明显。近几年来,报业竞争的日益加剧,以受众为本位的媒体服务意识的流行以及视觉文化的全面兴起,唤醒了新闻图片的主角意识,新闻摄影逐渐成为报业赢取受众、赢得竞争的一种重要手段。新闻摄影和处于竞争中的报业在“读图”时代的宏观背景中展现出前所未有的个性特点与互动关系。     

近代海上画派的商业运作模式探究

在近代上海,以金融、工商业为主导的特殊社会环境,使海派绘画逐渐纳入了商品化的轨道,传统文人画为官僚士大夫服务的创作观念和文人之间书画交酬的交易方式势必随之改变。海派绘画通过美术社团、笺扇店铺、润格制度、书画交易中间人以及报纸杂志等传媒的宣传和广告等方式进行商业运作,书画家进行作品交易,已逐步从过去狭小的社交圈走向社会化商品市场。     

对我国现阶段报业属性的再认识

我国现阶段的“报业”还不是真正意义上的产业,报社还不是真正意义上的产业组织,报业产业化的进程还远没有完成。我国的报业集团目前还承担着一定的政府职能,依然有明显的事业单位的属性,报业集团还处在前企业集团阶段。目前,我国报业集团已经积聚了足够的实现新的跨跃的能量。为了新的跨越,就要下决心理清其属性,让报业在产业的土壤中尽快壮大,让报业集团按照规范的产业集团的运行模式茁壮成长,让管理者尽快走上依法管理、服务行政的道路。     

科技期刊的广告效应及其广告经营策略

市场经济时代,科技期刊作为广告信息传媒还没有充分发挥其作用。必须改变科技期刊对广告的传统观念,重视科技期刊的广告经营。科技期刊开展广告经营,是科技期刊产业化的一条有效途径。     

兵团传媒产业发展探析

媒介产业化是改革开放以来我国新闻事业改革的重要内容,新疆生产建设兵团传媒的产业化进程也是在这一大背景下展开的。新时期以来,兵团新闻事业改革发展的历程与其产业化的探索与实践密不可分,产业化也推动着兵团传媒从新闻观念、新闻业务到新闻管理、媒介经营,由浅入深、由局部到整体的改革。兵团传媒产业化的发展方向应该在立足区域市场培育、加强媒体合作的基础上,不断增强自身的市场竞争力。     

科技期刊的广告效应及其广告经营策略

市场经济时代,科技期刊作为广告信息传媒还没有充分发挥其作用.必须改变科技期刊对广告的传统观念,重视科技期刊的广告经营.科技期刊开展广告经营,是科技期刊产业化的一条有效途径.     

高技术产业化的“助推器”－重视风险投资的规范化运作研究

风险投资是一种在市场经济条件下以转移风险和提高资本运作效率为基础的资本运作方式。风险投资的规范化设立与运作是一种市场行为 ,其管理方式是根据投资业绩而被市场遴选的 ,而国内的运作则有鲜明的政策指向 ,多直接受惠于行政特权。因此在我国研究规范化的风险投资如何推进高技术产业化具有重要意义     

广告与科技期刊的互利作用及经营策略

市场经济时代,科技期刊作为广告信息传媒还没有充分发挥其作用.因此,我们必须改变科技期刊对广告的传统观念,认识到科技期刊的广告优势,重视科技期刊的广告经营.开展广告经营,是科技期刊产业化的一条有效途径.     

传媒产业化规范研究

中国的事业单位,在理论上属于公益事业组织,公益性是其法定要求。新闻传媒具有基于上层建筑的喉舌功能和基于信息产业的产业功能。长期以来,我国过分强调新闻传媒的喉舌功能,将其放在最突出的地位。传统上传媒业被认为是纯公益性的事业单位。然而随着体制改革和市场经济的逐步深化,传媒的产业属性开始得到国家的重视。但与此同时．还必须注意到由此产生的诸多矛盾与弊端。可从制度层面来解决相关的矛盾和弊端,即对公共性传媒与营利性传媒进行分类法律规制。     

美国新闻集团产业价值链对中国传媒的启示

美国新闻集团作为当今世界规模最大、国际化程度最高的综合性传媒集团之一,其产业价值链经营值得我们学习和借鉴。当前,我国应对传媒资源进行整合,进行传媒产业价值链的构建,形成结构优势,以提高自己的竞争力,这是本文提出的一个发展传媒产业的思路。     

从受众需求角度看北京未来的报业经济

北京地区的报业经济具有独特的传媒产业特色,并且随着经济、文化和城市建设的进步而出现新的发展空间。从报业经济的源泉层次上认识受众需求具有重要意义,本文由此出发,分析了北京报纸受众群体的具体特征。在此基础上,我们依据统计数据建立模型对北京的报业经济与受众需求进行计量分析,并在对模型进行技术性和实证性解释的同时,对北京报业经营提出相关的策略性建议。