试论网络经济时代的营销结构调整战略

随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用,人类进入了全新的网络经济时代.就营销而言,网络经济打破了传统的以国界划分的经济区域,使之更加"自由"地发展.本文探讨了互联网对当代企业营销的深刻影响,分析了网络经济下主要的营销途径:创造需求、网络营销、品牌营销等,提出了我国企业在网络经济时代的营销结构调整战略.     

浅论我国房地产网络营销发展现状

在信息技术超速发展的今天,网络已成为商家营销发展的重要工具和手段.房地产业网络营销大行其道,它在网络技术发展的推动下呈现出"短、平、快"的特点.对房地产网络营销发展现状的研究将有利于我们对房地产业的营销进行有效探索.     

浅析蒙牛品牌传播的话语收获

今天的许多借势营销往往是"事件"一结束,营销就踪影全无,品牌也黯然失色.借势--事实上不是简单的赞助,同时要深刻挖掘事件中的潜在话语,找到品牌和事件之问的内在关联,该文通过对蒙牛的几起经典营销进行分析,力图展示蒙牛品牌在"眼球经济"之外的"意外"收获.     

如何建立营销性企业网站

界定了"企业"、"营销"和"网站",分别阐述了建立营销性网站的方法与意义,最后谈到了其涉及到的法律、道德及其它问题.     

以产品为核心的品牌营销策略

传统营销理论的经典核心是以产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)为中心形成的"4P"理论,虽然这一理论到今天已经被演变为4C、4R等多种形式,但究其根本,"4P"仍是核心所在,企业通常也仍以此作为一切营销活动的基点."4P"通常会由于其内在一致性,被组合成不同模式来发挥它无穷的力量. 在营销实战中,由于企业资源的相对稀缺,又必须让我们有所聚焦,于是以特定"1P"为战略核心而其它"3P"为辅助的"1P+3P"动态组合营销策略开始大行其道.在本文中,笔者就以产品为战略核心的"1P+3P"品牌营销运作策略与读者进行相关的探讨.     

市场营销中的诚信建设

诚信营销是指企业在营销过程中的承诺与营销行为表现之差.差值越大,企业的诚信度就越低;差值为零,说明企业完全兑现了承诺;差值为负值,则意味着企业的贡献超越了其承诺.诚信体现在"承诺"与"表现"的一致性上.     

"草根"营销

"草根"一词源于19世纪的美国,那时正值淘金狂潮,传说草生长得最茂盛的地方下面就藏着黄金.后来被引入社会学领域,用来表示"基层"、"大众"的意思.现在,我国企业纷纷掀开草根寻找黄金热,并引发了一种新的营销方式--草根营销.     

中国营销第一刊:《销售与市场》从营到赢发展之路探究

概况:品牌地位 《销售与市场》的前身是《集体工业经济》,1994年更名创刊.创刊伊始,他们彻底改变机关、行业刊物的传统办刊模式,确立了面向市场的办刊思路,把杂志当做一个企业、一个产品、一个品牌来运营,把产品力、销售力、形象力作为刊物发展的三大支点,以目标读者群为导向.十多年来,《销售与市场》专注于中国营销,再现一线营销实战的"过程、方法、细节",提出并创建了"实战营销"的刊物行业标准,确立了"反映市场主流,引领市场潮流"的营销期刊领导品牌地位.     

产品标准化战略模型及其实证检验--以60家"世界500强"在华跨国公司的实证检验为例

产品标准化战略作为跨国公司全球营销战略重要的经营模式,一直以来,在理论和实践方面都受到跨国公司的普遍关注,在全球营销战略领域表现出极强的实践性.但是,迄今为止,尚缺乏一个对理论和实践均具有指导意义的产品标准化战略的综合模型.本研究在继承、发展以往学者有关产品标准化战略的零散研究基础上,对产品标准化战略的内涵和影响该战略的内外部因素进行了深入、系统的梳理、归纳和提炼,构建了"产品标准化战略理论模型",并对60家"世界500强"在华跨国公司的调研数据进行了实证检验,丰富和发展了全球营销战略理论.     

营销昆明如何升级

营销一个"梦" 《决策》:从旅游到商品,从大项目到整个昆明城,营销昆明经历了不同阶段.在目前竞争格局中,营销升级为什么特别重要?     

区域性鲜牛奶企业的营销突破

在"三聚氰胺"后,区域性鲜奶企业通过树立战略营销的观念,对营销进行战略定位。以牧场为依托,鲜奶为主打,常温奶为补充,以"体验营销"为手段,精耕本土核心市场。提高营销团队的执行力,实现区域性鲜牛奶企业的营销突破。     

色彩对酒店营销作用的研究分析

色彩在商品经济的大潮中扮演着"无声推销员"的角色。在营销的过程中,酒店是无法回避色彩对其所起到的营销作用。本文基于细分市场、品牌形象、文化内涵和品牌资产等四个方面进行色彩对其营销作用的研究分析。     

基于高职院校学生协会的营销专业技能人才培养模式研究

本文从营销人员素质与市场对营销人才的需求状况入手,分析学生的现状与差距,探索一种新形势下"专业协会+课堂教学"的一体化运行机制,提出新型专业型协会在构建和发展方面的运作思路,为建设具有实践性的学生协会提供理论依据.     

以创造关系资源为中心的新思考

随着企业营销环境的变化和营销观念的转变,"以需求管理为中心"的传统营销观念逐渐被"以创造关系资源为中心"的新营销观念所取代,企业在经营过程中,越来越多考虑的是如何充分而有效地利用好企业内外部资源,赢得企业网络关系中的内外部顾客,这也是本文的目的所在.     

将道德管理纳入到企业营销观念和4P组合中

随着西方世界"企业非道德性神话"的破灭,为了单纯的经济利益企业为所欲为的时代已经一去不复返.发达国家社会愈来愈要求企业的经营行为要遵循道德标准.在我国现阶段,由于企业过度追求经济目标,在营销活动中出现了大量道德失范行为,表现在营销观念及4P组合中.针对此问题,本文提出在企业营销道德建设过程中,应将道德管理纳入到企业营销观念和4P组合中去.     

对文化营销的理论基础探析

<正>一、文化与营销在内涵上的契合点词源"文化"一词在西方来源于古拉丁文cultura,原义是指农耕及对植物的培育。近代对文化的定义比较有权威的是美国文化人类学家A.L.克罗伯和K.科拉克洪在1952年发表的《文化:一个概念定义的考评》中对文化的阐述,他们认为:"文化借助符号的运用得以学习与传播,并构成人类群体的特殊成就,这些成就包括他们制造物品的各种具体式样,文化的基本要素是传统思想观念和价值,其中尤以价值观最为重要。"在这个定义中,文化的主题由"共享"、"价值观"和"行为方式"三个方面构成,而文化营销则是基于这三个基     

研发-营销界面市场协同机制研究:“海尔”案例

基于市场导向与研发-营销界面协同理论,以"海尔"的研发-营销界面协同过程为案例研究对象,探讨了中国企业研发-营销界面协同演化路径、机制模式,解释"海尔"研发-营销界面协同如何基于市场导向,形成市场信息不断被筛选、检验、反馈的循环协同流程,实现了快速反应市场的协同机制的原因与特征。该研究成果对提高新产品绩效,消除研发-营销界面协同的三大障碍:信息沟通障碍、资源整合障碍、目标协同障碍具有较大的理论价值与实践指导意义。     

绿色营销:21世纪的经营理念

"绿色营销"是指企业在营销中要重视保护地球资源环境,防治污染以保护生态,充分利用并回收再生资源以造福后代.     

家具行业洗牌加速赢在定位

9月,传统的楼市销售旺季"金九银十"正式开始,作为房地产下游的家居建材产品,又将会在这段时间里开始新的一轮"营销战".同时,"金九银十"还隐藏着一个结婚高峰期,使这个传统旺季更成商家必争的黄金"宝地",不少厂家、商家都铆足了劲赶在金九时节一拼高下,给出的优惠力度为一年之最. 但如今的家具市场,市民的家装需求量并未见明显增长,而供应量却越来越多.其实从去年夏末的"营销战",所谓"金九"其实并没有比其他时期表现得更有成色,今年"金九"开局,也未在市场上明显呈现出"营销热潮"的场面,有些商家表示,对即将到来的销售旺季并不"感冒".     

“1234”工作法在供电营销稽查监控中的应用探索

电力营销稽查是电力企业营销环节内控约束机制的重要组成部分,而加强稽查监控是提高供电企业营销运营和管控能力的内在需要。本文结合郑州供电公司营销稽查工作实践,探索营销稽查监控应用途径,摸索出一个以"一个目标,二个途径、三个创新、四个措施"为工作方针的"1234"工作法,以期对供电企业深化管控关键指标和工作质量做出贡献,为全面提升公司经营效益和服务形象、创新营销稽查管理手段提供有力支撑。