从广而告之到品牌公关

正大数据时代催生新兴广告传播思想,其中,广告公关化已经成为一种趋势与潮流,甚至在某种程度上变成了广告活动重要的竞争战略。广告公关化,并非单纯地指广告变成公关,而是"广告变得具有公关所代表的某种性质和特点"。     

广告语言的修辞艺术

本文主要从广告语言的修辞艺术将广告语言的"美"呈现给大家,并加以分类研究和分析广告语言的传播意义。从而让人们更加了解广告,进而推动广告经济的健康发展。     

公关广告是一把利器

企业为了在公众心目中树立良好形象而做的广告。我们可以更加"形象"地把它们称为"公共关系广告"。     

目的论视域下的广告翻译

随着世界经济文化的发展,广告及广告翻译对企业走向国际市场日益重要。然而,广告文体的独特性决定了广告翻译的特殊性。广告翻译不只是语言之间的简单转换,那么传统的翻译原则将不再完全适用。由于广告的目的性极强,因此,目的论为广告翻译提供了强有力的理论指导。本文在阐释功能派的翻译理论"目的论"的基础上,针对广告翻译的本质和特殊性,阐述了广告的翻译策略和方法。     

拥有八十六年地产经验的新广告公司

"地产白热化"与"点阵式广告服务"提前死亡 当"地产白热化"提前到来,当政策调控与市场的反向蹦极攀升已成事实,中国房地产业,从政策到市场、从开发商到广告服务商、从一线城市到二线乃至三线城市,一切都发生了结构性的巨大变革.过去在房地产营销服务中盛行一时的"单一点阵式广告服务"已经无法满足市场需求.广告与营销的界限必将在市场发展中逐渐消失.不是要求代理行具备广告能力,就是要求广告公司具有销售能力.     

浅析广告的话语霸权

"霸权"一词是意大利共产党创始人之一安东尼奥·葛兰西提出的。当今社会,消费主义"作为一种价值取向和日常实践,在中华大地上开始四处蔓延"[1],广告在消费社会中扮演着越来越重要的角色。"广告显性霸权是指广告对控制对象的信息接收和行为选择上的一种强迫,这种广告霸权是外在的,是通过观察就可以感受到的。"     

沉沦，或者向上的力量

偶见报上有关南昌户外广告整治的消息,一些分散广告,取缔的取缔,另一些则要统一陈列到所在社区的公告栏里。当然,它所指的是"垃圾广告",但何为垃圾广告呢?我想他们多半是将墙上画的那些"房屋出租"、"家教"、"疏通下水道"和"急开锁"之类的划入了范畴。这些可亲可爱的广告啊!我想到它们,竟时常有时空倒转     

特种蔬菜的"特种"宣传

2008年的农历腊月二十四,晚上卫点多,河北省沧州市青县电视台播放了一条广告,这条广告训很多电视观众记忆犹新. "我就觉得这个广告特殊." "是不是这个广告打错了觉得很奇怪." 这是条什么广告?又是由谁发布的呢?     

“papi酱”:一个集美貌与才华于一身的女子

正2016年4月21日,号称"中国新媒体的第一次广告拍卖会"在北京召开,拍品正是最近爆红于网络的papi酱视频贴片广告。最终,"丽人丽妆"以2200万中标papi酱的第一次广告。这2200万买来的广告单价超过了央视春晚,虽然不是史上最高的广告单价,但不得不承认,这场拍卖会赚足了眼球。     

虚拟代言人广告代言新“当家”

2006年.随着蒙牛公司的奶人"多多"和超级女声代言人"超女娃娃"的活跃和走红,虚拟广告代言人这一特殊的代言人群体已经成为一种独特的广告现象走入我们的生活。虚拟广告代言人.它们有着明星所没有的独特的优势,因此,获得越来越多商家的青睐。     

名人广告热的冷思考

在广告业迅速发展的今天,不管是平面广告、电视广告、还是其他的广告形式,名人广告更为多见,它作为最有"商机"的广告形式大热起来。由于名人的光环效应,易于引起受众的主意,了解广告内容从而到达广告信息传播的目的。名人作为一种"意见领袖",在受众心中有一定的威望和权威,增强广告的说服力和感染力,有利于创造品牌的个性魅力,迅速提升品牌的知名度,促使消费者产生积极情感,产生模范效应,而大大提高企业的产品销售量。然而,名人广告也有它存在的问题:费用高,风险系数大,易产生名人与产品角色错位,名人广告创意平庸,广告信息缺乏真实性,信誉度下降等等。在名人广告热潮的这种形势下,怎样运用有效的名人广告策略,达到名人广告的最佳宣传效果,是当前名人广告热应该思考的问题。     

浅析广告语言的负面效应

商业化的今天,广告已经通过其形形色色的编排方式成为人们生活中一种全新的传播方式,广告是通过语言来传播的,加之配上五彩缤纷的画面和动感的视觉效果,带给人们不一样的体验。好的广告语言不仅可以达到传播的效果,还会给人以"美"的感受,但是也不乏有一些广告语言走上另一个极端,甚至哗众取宠来博得人们的眼球。本文根据搜集到的语料,分别从广告语言的弊端体现及注意的问题等方面来阐述。负面体现则主要是从篡改成语,玩弄文字游戏和盲目选取外语名称方面来表现,而对于广告语言的国际化则是需要强调"入乡随俗",及其对于语言的使用要"适度"。     

基于评价理论的肯德基承诺系列广告的话语分析

评价理论兴起于20世纪90年代,是由功能语言学家马丁(J.R.Martin)等学者在韩礼德(M.A.K.Halliday)的三大元功能之一——人际功能的基础上研究发展起来的。由于2012年年末肯德基的"速成鸡""药鸡门"风波,肯德基的广告模式发生了一定的改变。其广告的主题更多地关注于食品安全问题,并推出了肯德基承诺系列广告来应对"速成鸡""药鸡门"风波所引起信任危机。本文拟以评价理论为切入点对肯德基承诺系列广告的话语进行分析,旨在揭示肯德基如何运用其承诺系列广告来应对"速成鸡""药鸡门"风波所造成的信任危机。     

房地产广告传播中“家”的理念诉求

广告是一种以说服为目的的商业性传播活动,传播者和受传者之间需要建立共通的意义空间。房地产广告传播存在着房企和购房者之间"房子"与"家"的概念挪移问题。而运用人本主义心理学家马斯洛的需求层次理论分析,购房者对"家"的需求也分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现的需求。有效的房地产广告传播应该较好地把握购房者对于"家"的多层次心理需求。     

李涛:守正出奇的公关人

正"这是一个广告泛滥的时代,泛滥的广告又分散了人们的注意力。一个广告成就一个品牌的图景不会再重现。曾经,我们的工作就是要打一个好广告。而现在,我们必须通过各种途径,与每一个潜在消费者做好沟通、交流,以‘润物细无声'的方式吸引其注意力,影响其消费决策。"广东万家乐燃气具有限公司品牌管理部部长李涛坦言,"广告的时代正在过去,公关的时代已经来临。"品牌公关在中国企业内的发展历史并不长,作为企业界的公关     

电商:你别“醉”在“互黑”式公关上

正今年"双十一"引人关注的,除了再创新高的交易额,还有夹杂其间的电商大战。苏宁易购在纸媒上刊登6则用语粗俗的"打脸"广告,将"双十一"公关大战推向高潮,其醉翁之意却在自我推广。今年"双十一"引人关注的,除了再创新高的交易额,还有夹杂其间的电商大战。苏宁易购在纸媒上刊登6则用语粗俗的"打脸"广告,将"双十一"公关大战推向高潮,其醉翁之意却在自我推广。电商"互黑"成瘾,如此广告     

存在的担忧：性暗示广告对中小学生的影响

如今,电视中出现了相当多的"性暗示"广告.这些广告似乎确是能吸引大众眼球的杀伤力很强的武器,但很多家长都认为这些广告对中小学生有着极大的负面影响.本研究通过调查南京市的中小学生及其家长和老师,发现性暗示广告对中小学生的影响其实并不是像家长老师担心的那么可怕.同时通过相关调查统计结果也引发了我们对性暗示广告的生存、发展以及相关法律法规的思考.     

平面流动媒体广告设计初探

平面流动媒体广告设计是指能够流动的广告,例如地铁车身广告、公交车广告、出租车广告等等。它具有以下特点:广告载体普及面广,受众资源广;广告形式灵活多样;具有视觉强制性;快速传达性,满足好奇心理。特殊的媒体形式,再加上精致的画面,迎合了现代消费者趋"奇"的心态。它作为一种特殊的平面媒体载体,在表现手法上可能会有一定的不完善,但是在表现张力和作品画面构成因素以及视觉张力上,它有自己无法被替代的优势。     

解读夸张性广告言语行为的“真实性”内涵

夸张性广告言语行为是在广告活动中,运用夸张辞格创造夸张意象,使广告受众认同夸张意象的言语活动。夸张意象是夸张本体在心智活动中变异的结果。针对广告言语行为和夸张辞格之间的矛盾,需要正确解读"真实性"的内涵,它既是质量准则的基本要求,也是社会主义道德规范的基本要求,更是社会主义法治的基本要求。     

通过弯路直达目的

以严肃著称的高端财经杂志——《人物》,最近却玩起"色香"俱全的新广告。最近,卡夫食品在时代华纳旗下《人物》杂志假期特刊刊登一些特别广告:在五个平面广告页上,读者对它们的某个点进行摩擦之后会散发出广告产品的味道。