论品牌的形象创新

品牌形象创新是指对品牌形象所包含内涵和外延的创新。它是品牌创新中对消费者最直接的影响部分,也是消费者对品牌追随的根本所在。纵观世界各著名品牌,无一例外地都在不断地进行着品牌的形象创新,以确保自身的领导地位和消费者的品牌忠诚度。因此品牌形象创新一直是品牌创新中最为引人注目的方面。     

以品牌概念为核心,持续塑造品牌个性

品牌形象广告是广告的一种形式,但它又有不同于其他广告的特殊性,即它处于经济环境中,对树立企业形象及品牌有很大影响。随着经济的发展,品牌理念、品牌管理等方面都取得了长足进步。但是,至今对品牌形象广告仍然缺乏科学、文化、艺术紧密融合的系统性研究,品牌形象集中表现为品牌的整体价值观及消费者的价值取向,是品牌的灵魂。本文将从塑造品牌个性印象方面阐述品牌在广告中的重要意义。     

动画品牌形象构成维度识别研究

国内对品牌形象理论的研究，主要以消费者对品牌的总体感知和看法为主导，认为品牌形象是由存在于消费者头脑中的品牌联想反映，或者是品牌构成要素在人们心理上的综合反映决定的。本文从国内外学者对品牌形象、动画品牌形象的研究历程、研究范围以及研究内容等方面进行了总结与评价。     

浅谈传统文化在现代品牌形象传播中延展性应用

研究传统文化在现代品牌形象传播中延展性应用,旨在从品牌传播文化需求的角度出发找到创新品牌传播的途径。本文通过分析传统文化对现代品牌形象传播的积极意义,阐释了传统文化在现代品牌形象传播中应用的原则,并就具体的应用策略提出了若干建设性意见。     

从品牌发展角度看标志字体设计趋势

品牌的发展需要靠多方面的努力,其中重要的一点就是要打响品牌的名气,品牌形象的提升也可以促进企业的发展。品牌字体的设计是品牌形象设计中的重要环节,品牌字体是品牌定位的象征,更具有简洁明了的功能,在企业品牌发展中品牌字体的设计有着重要的地位。     

现代商业展示空间对品牌形象的推广

在商品同质化越来越严重的今天,品牌对于一个企业来说越来越重要,品牌形象也受到越来越多企业的重视。商业展示空间是品牌形象推广的重要手段,不仅能体现出品牌的设计风格、文化内涵,还能从侧面反映出行业的特征、人文思想等,将产品形象作为一个整体展示给受众,这种方式具有更加直观的传递功能。本文主要分析商业展示空间与品牌形象之间的联系,在新的时代背景下不断更新展示设计观念,为品牌展示设计提供有效的理论依据,通过合理的空间展示来增加受众对品牌的认知度。     

中国海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策

历经10年发展,海南岛欢乐节已有一定的规模和影响,本文以市场营销学理论为指导,分析了海南欢乐节品牌建设与传播中存在的问题,并从品牌定位、品牌的核心与内涵、品牌形象系统的建立、品牌效应的放大、品牌的传播、品牌品质的巩固等六个方面提出海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策.     

在市场经济背景下塑造商业品牌形象的重要性--通化制药集群品牌形象调查研究

通化地区虽然拥有强大的制药实力,但也不容小觑竞争对手,医药产业的竞争日趋激烈,消费者对药品的了解渠道有限,基本上都是通过广告宣传来知晓药品,因此每家企业都竭尽所能推广自己的品牌药业,在电视上通过各式各样的药品广告来提高自己品牌在消费者中的知名度.进行品牌形象的调查有助于通化地区制药产业正式评价以往品牌营销努力产生的成效,在与其他竞争性品牌的比较中,发现问题.本文通过发放调查问卷的形式,分别对集群形象、产品形象、龙头企业形象、联想词等方面进行调查分析,以期为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据.     

品牌在公关活动中的艺术传播现象分析

随着消费者对品牌的感知方式不断变化,越来越多的企业在制定品牌形象整合传播策略时具有不断地迎合消费者的心理变化需求.而艺术具有趣味性、直觉感官性等特征,可以直接触发消费者的情感来打动受众.这一特征被越来越多的企业应用在品牌形象传播的策划过程中,其中典型的应用方式就是作为创意传播的"沟通元"融入到企业的公关活动中,借助这种艺术语言的传播方式来解释和传递企业的品牌文化理念,使品牌拥有"艺术范儿".     

品牌在公关活动中的艺术传播现象分析

随着消费者对品牌的感知方式不断变化,越来越多的企业在制定品牌形象整合传播策略时具有不断地迎合消费者的心理变化需求。而艺术具有趣味性、直觉感官性等特征,可以直接触发消费者的情感来打动受众。这一特征被越来越多的企业应用在品牌形象传播的策划过程中,其中典型的应用方式就是作为创意传播的“沟通元”融入到企业的公关活动中,借助这种艺术语言的传播方式来解释和传递企业的品牌文化理念,使品牌拥有“艺术范儿”。     

论平面广告设计在品牌公关中的作用

平面广告设计是品牌公关中的一部分,由于竞争的需求,消费者审美水平的提高和品牌形象的定位不同,未来的平面宣传将会更为多样化。平面广告设计的独立性和直观性决定了它在品牌公关中的重要地位和作用。     

基于广告传播视角的品牌形象研究

目前品牌的研究主要是从营销学视角以经验方法进行的实证研究,这在无形之中忽视了品牌形象研究的独特性。广告作为品牌形象塑造的一种重要手段,对于品牌内涵的构建和品牌价值的建设具有十分重要的作用。因此本文试从广告传播的视角去认识品牌形象与广告传播的关系问题。     

房地产品牌与设计创新

当今世界．市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代．品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色．成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争．是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等．成为消费者购买产品的重要原因之一。     

创建学习型企业在品牌文化建设中的作用

在企业文化品牌建设中,通过加强思想教育,创建学习型企业,加强管理创新,抓好安全生产,提升企业服务水平,为职工树立品牌形象来提升企业品牌文化。     

构建社工机构品牌识别体系

品牌建设工作是打造知名杜工机构的战略基础，而品牌识别又是品牌建设的最基本元素，是品牌建设的载体。品牌识别通常表现为一系列可以简单识别的有形或无形的标识物。对社工机构而言，品牌识别体现的是社工机构的内涵，是机构希望社会认同的品牌形象。根据社工机构的整体发展现状与发展方向，可以从以下七个方面着手，逐步培育和完善一套完整的标识体系：     

中国品牌形象管理“航空母舰”正式起航

由中科院博士生导师、品牌形象系统工程科学家马谋超教授领衔的中国品牌形象管理专家甲已于近日组建，它将打破目前中国品牌策划界“各自为政”的局面，通过强强联合，建造中国品牌形象管理的“航空母舰”，以增强中国民族品牌在国际市场的整体攻击力。     

用“以产带城”的模式打造城市品牌形象

正说到城市品牌一般我们都会想到是旅游的开发,而不会想到一个城市的产业。用旅游托起一个城市的品牌是较为常见和传统的做法。而用产业来带动一个城市的品牌形象,或者说认识一个城市,这在当下中国大规模的城镇化进程中显得非常独特。产业能否带动一个城市的品牌形象树立,通过这些年城市发展的走向与趋势,用产业特点承载一个城市的品牌形象是完全可能的。"十二五"期间,城镇人口将首次超过农村人口,从2010年到2020年,中国将有约2亿人口从农村转移到城市。在经历了滞后城镇化和城镇化     

旅游创意产品整体形象设计的区域文化个性解析

本文着重探讨区域文化对区域经济和产品品牌形象的建立及推广的意义,分析现代设计创新与区域特色产品品牌的文化个性化设计需求。开发多层次的文化旅游创意产品、树立特色鲜明的文化品牌形象提升旅游创意产品的文化品位。     

公关策划与品牌营销

在品牌整合营销传播中,公关行动可以起到树立品牌形象,提高品牌知名度,激励销售人员和经销商等作用。树立品牌形象是所有公司谋求长远发展的共同选择。上世纪80年代初,富士公司向柯达公司屡屡挑战得手,而柯达公司却不太在意。1984年,富士胶卷被定为奥运会官方指定产品,胶卷市场形成两强争霸的格局后,柯达公司才把“富士”当作一个真正的对手,才有了宏观的战略规划,并制定了战略公关的总计划。柯达公司首先投资5亿美元,在日本东京和名古屋分别建立了总部和研发部,并在短短几年     

品牌设计与当代生活的视觉传达设计

随着经济的不断发展,品牌成了产品在经济市场中的发展关键,品牌形象的塑造需要相应的品牌设计作为支持。在企业竞争激烈的当今社会中,品牌设计决定着人们对产品的认知。品牌设计环节中涉及视觉传达设计技术,决定着设计的功能性管理与功能性整合。同时品牌设计与当代生活中视觉传达设计都属于艺术设计范畴,在促进社会发展方面具有较为重要的作用。基于此,本文对品牌设计与当代生活的视觉传达设计进行研究,希望相关的研究能够对现代企业品牌营销理念与品牌形象的设计实施起到积极的作用。