从报纸上的气象信息看媒体的受众服务意识

目前 ,由于自然气候的变化对人们的生活和生产活动产生日益显著的影响 ,天气和气候信息越来越受到人们的关注和重视 ,这使得天气预报节目不断升温。由中国科学院系统研究所等机构共同完成的“2 0 0 2年全国观众抽样调查结果”显示 :“天气预报”高居收看电视节目类型排行榜的首位。可见 ,天气资讯在人们生活中的地位越来越重要。而作为“以受者为本”的现代媒体当然不能忽略受众这一需求。美国传媒界认为 ,天气情况是受众每天最需要获得的基本信息之一 ,传媒不提供 ,便是失职。在报纸上推出专版刊登天气预报 ,始于 2 0世纪 80年代的美国报纸…     

受众意识在广告语言中的应用

受众意识的运用是突破广告语与受众之间沟通障碍的关键。强化受众意识,因时制宜,因地制宜,构建与受众相通的民族文化氛围,对于实现广告的最大效应具有重要意义。     

论报纸编辑再创作过程中的精品意识

广播电视报编辑工作的再创作是在一定新闻学范畴内产生的,作者依据这些感知和认识总结概括一系列问题。精品意识是再创作成功的关键。     

读者本位的凸现：重构报纸的读者意识

现代报业的竞争,说到底就是如何最大限度地争取读者的竞争,这已成为报界同仁的共识。可是,在报纸的外部竞争和内部竞争日益激烈的前提下,报纸面临新的读者困境、报纸的读者关注出现误区、报纸读者处于角色尴尬境地这一系列问题,又迫使我们不得不重新审视报纸的读者意识。我认为,我们的报纸必须实现从报纸本位向读者本位的根本性转变,重构报纸的读者意识。     

从受众需求看都市类报纸周末版面文化的构建

笔者对都市类报纸周末版面的发展空间进行定量分析.通过分析都市类报纸主流受众的基本特征、双休日信息需求情况、双休日消费趋向,对都市类报纸周末版面的未来发展方向和竞争策略做了一个预判.     

论报纸产品设计新思路

文章从报纸市场竞争的双重效益要求出发 ,针对目前我国报纸普遍缺乏市场化的产品设计意识和可行性的产品设计新思路现状 ,提出一种市场化的、指向适销对路的、可行性强的产品设计思路———基于受众资源定位和功能组合的报纸产品设计思路。该设计思路追求产品市场定位中自律性 (讲求产品个性特征 )和他律性 (强调产品的对象性透射 )的有机结合 ,强调以受众资源定位为中心确立报纸的市场定位 ,以竞争者为参照选择报纸的受众资源定位 ,以产品功能组合为基本途径实现报纸的受众资源定位 ,从而设计出独特的报纸产品     

新媒体时代的电视受众和受众满足

在信息来源渠道日益丰富、受众对信息选择的自主性愿望日益增加的今天,受众的需要和兴趣成了媒体策划的重要依据。电视兼具媒介和视听娱乐的特点,让受众的聚合超越了身份、年龄、知识背景、经济条件等因素,带有更强的普遍性,但不同受众群体之间也存在着差异,受众从电视媒体不同类型的节目中能够获得各自不同的满足感,电视节目的策划和安排设置应该既能全方位覆盖,又具有个性,从而满足方方面面的精神需求,并在这种对受众的满足中起到舆论引导的作用。     

增强现代营销管理意识 促进年鉴逐步走向市场

一文认为,在目前市场经济激烈竞争的条件下,我国年鉴界要树立营销观念、确立营销地位、实行营销创新,以开放的心态和全新的出版理念,努力学习和搞好营销管理,使年鉴逐步走出一条面向市场的内涵式与可持续发展之路。     

报纸编辑应强化版面设计意识

新闻稿件组合成版面,是报纸新闻编辑过程的最后一道工序,是新价值判断的综合表现。它兼具政治性、思想性、艺术性和技术性,而且具有终审和不可逆性。板面设计受稿件内容的支配和制约,同时又对稿件产生反作用。编排手段,如文字、线条、色彩等等,在整个版面中已不是单纯的物质符号,它们或多或少地被赋予一定的情感色彩。运用不同的编排元素,也就反映出媒体的不同倾向。按照系统论观点,整体大于各部分之和。各篇稿件组合在一起在一定条件下会产生单篇稿件所不具有的信息,给受众带来某些启示。而且,版面能不能吸引受众,首先起作用的…     

受众心理：口语表达的磁场

口语表达总是以受众接受为鹄的的，探索分析受众的接受心理，有助于提高口语表达的效益。一般说来，引起受众注意的因素主要表现为信息刺激的对比性、新奇性、参与性、知识性、审美性和道德性。     

文摘报纸编辑刍议

文摘类报纸,从其诞生的时候起,就具有与其他新闻类报纸迥然不同的鲜明特色,作为文摘报纸的一个分支,生活类文摘则更需要具有自己独特的印记。只有这样,才有生存的价值,才会受到读者的青睐。作为生活文摘类报纸的编辑,如何在浩如烟海的文章中百里挑一,抓出读者最关心的一两个方面,把最精粹的稿件呈献给读者,这是随着时代进步而不断更新的要求与挑战。     

装订报纸：从形式开始的变革

随着厚报时代的到来“,装订报纸”可能会越来越多;同时,期刊不断在缩短自己的发行周期。那么,报纸和期刊只会向两个方向发展:要么国家规范报纸的形式,进一步确定报纸散页的地位,以此明确报纸与期刊的区别。如果盲目扩大自己的读者范围,可能导致丧失读者;要么期刊和报纸形式上的区别会越来越小,在内容上则更加明确地划分受众,使得形式仅仅只是形式。     

新闻传播:面向受众“再造”受众

受众对大众传播的需求是一种精神和信息的需要,但不同的受众群体会有不同的需求。不同的受众群体,由于其文化水平、年龄结构、生活环境等方面的不同,会出现对媒体、传播内容的不同选择和理解。新闻受众的心理推动媒体的自我调整,调整后的媒体反过来再造受众新的接受心理。这就要求媒体努力增强服务意识,不断强化艺术意识,写精写活新闻。     

网络媒介受众研究刍议

随着数字化技术的日益成熟和发展,网络媒介带给大众传播领域许多前所未有的改变.媒介受众的形成和变化从未间断,受众研究也像其他媒介理论一样,总是随着媒介新技术的应用发展而不断充实完善.在网络媒介的传播过程中,受众不再是被动的接受者,他们在与媒介文本互动、协商的过程中参与意义的生产.从受众研究的理论传统、受众的生产实践、作为粉丝的受众以及受众发展的趋势等方面进行探讨,我们发现受众在对网络媒介文本进行解读、重构和生产的互动中呈现出一些新的特点和变化.     

春晚受众心理与传播效果：江西个案

随着市场经济发展和传播媒介不断变革,受众对春晚的心理认同已发生变化。对江西省安福县老百姓的问卷调查发现：受众心理中文化认同情结和集体无意识纠结在一起;小品等语言类节目受到广泛欢迎：春晚的问题主要在于偏地域性和节目模式化等;受众心目中理想春晚的节目应该做到贴近生活;春晚的魅力和创新在于贯彻落实“三贴近”;春晚传播应该进一步契合顺应新的传播环境。     

新文化偶像的塑造：胡适及其受众

胡适在新文化运动期间逐渐成名,之后他又借五四运动的影响和杜威访华带来的人气迅速跃升为当时思想界、学术界的要角。从传播学或阅读史的角度检视"五四"运动后胡适偶像地位的塑造过程和他所依赖的周边社会条件,不难发现胡适极高的情商和处世能力发挥了重要作用-他善于利用传媒发声,并具有与各方受众展开良性互动的本领,这为其"暴得大名"和吸引受众认可打下了良好基础。概言之,胡适新文化偶像地位的确立,与胡适自身的刻意经营表演密切相关,同时也是其受众包括其论敌积极参与塑造的结果。揭示这一过程,有助于我们更深刻认识新文化运动中的"互动"和"运动"因素的意义和影响。     

关于受众的表述:中国传播学受众研究回顾(2000——2010)

受众研究是中国传播学开展较早、成果较丰富的研究领域,也是传播学本土化的重要切入点。选取了国内新闻传播学界6本核心期刊,搜集了自2000年以来在上面发表的所有关于受众研究的论文,通过定量分析,对新世纪中国传播学受众研究成果做了系统梳理。     

从“主导符码”到“协商符码”——理解报纸媒体变化趋势的一个维度

报纸媒体呈现出多元化、深度化和数字化的变化趋势,它们与受众的分众化、区隔化和网络化密切相关。受众不再是被动的和单向度的,而是主动的和交互性的。这使得中国报纸媒体的编码方式正从"主导符码"向"协商符码"转变。     

电视新闻与受众需求

信息社会给人们带来了巨大的信息接受空间,同时也增大了传媒业的竞争态势,受众注意力资源的开发与争夺成为传媒业竞争的焦点。应该从受众对电视新闻的收视需求出发,在电视新闻制作过程中确立有效地满足这些需求,以取得最佳信息传播效果的具体方法及策略。