惠省无线打印机借“爸爸去哪儿”营销

正项目主体惠省无线打印机项目执行爱德曼数字营销项目背景:亲子真人秀节目——《爸爸去哪儿》火爆播出,收视率一路破3%,成为同时间档中第一个收视率达到3%以上的节目。参与节目的五对父子一夜之间身价倍增,各大品牌也纷纷借机加大宣传力度,品牌冠名、产品植入、名人营销等方法层出不穷。只有在潮退之后,品牌对观众和消费者的影响方能真正体现,而惠普旗下惠省无线打印机的价值观驱动营销做到了这一点。     

《爸爸去哪儿》为什么这么火？——访《爸爸去哪儿》项目统筹彭姗

如果盘点一下2013年最火的电视节目，湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》可以说是后来居上。这档节目自10月开播以来迅速蹿红。在首播当日，创全国网收视率1.1，收视份额7，67，城市网收视率1，46，收视份额645，力压同时段其他综艺节目获得第一。     

《爸爸去哪儿》第二季广告招标成绩喜人冠名费彰显湖南卫视品牌价值

《爸爸去哪儿》第二季广告资源招标在长沙召开，近百商家争抢“爸爸”稀缺广告资源。伊利以31199亿的投标价拿下《爸爸去哪儿》第二季的总冠名权，特约合作伙伴也由来自不同行业的三家企业以总额1，7098亿中标，投标总额充分地显示了湖南卫视品牌的强大凝聚力，第二季《爸爸去哪儿》的品质保障也坚定客户的投标信心。     

宝贝,我们一起成长

"我们俩要做一辈子的‘好哥们儿’,好朋友!"在《爸爸去哪儿》节目开场时张亮如是说。虽说在参加《爸爸去哪儿》节目前张亮已经是国际超模,亦是中国第一位走上米兰时装周的人,可他并没有过硬名气,又是参加节目的爸爸们当中年纪最小的一位。但节目一经播出,很多原本不熟悉张亮父子的人,都开始关注他们了。是天天的懂事贴心让     

《爸爸去哪儿》节目成功的原因及其启示——基于“使用与满足”的理论视角

湖南卫视推出的明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，因其较好地满足了受众使用媒介的心绪转化效用、人际关系效用、自我确认效用和环境监测效用，使广大受众获得了快乐、增进了彼此情感、丰富了生活、完善了自我，因而在我国掀起了一股收视高潮。其对真人秀节目可持续发展的启示包括：要避免盲目跟风，坚持创新至上；要开展整合营销，坚持受众至上；要进行精良制作，坚持品质至上；要反应社会关切，坚持责任至上。     

“爸爸回来”携手“大兵小将”助推亲子栏目再升温

湖南卫视《爸爸去哪儿》的热播,掀起了一场“亲子综艺”风潮。纵观各卫视新一年的栏目规划,有消息称至少有24档亲子类栏目将相继亮相。随着社会各界关注度的与日升温,2013下半年,各卫视亲子综艺类栏目迎来了第一轮的爆发。     

真人秀节目的娱乐伦理思考——以《爸爸去哪儿》为例

继《爸爸去哪儿》爆红之后,2014年的亲子类节目呈现井喷之势,关于该类节目的理论研究也迅速呈现"显学"之势,但关于其伦理问题思考却少之又少。文章着重分析贩卖明星隐私满足偷窥心理、纪实手法下制作虚假的感官盛宴、对儿童快餐式的娱乐消费、煽情化表达使严肃主题趋向娱乐浅表化等的伦理问题,并提出相应的纠偏对策。     

明星示范娱乐圈的好爸爸

2013年，湖南卫视的综艺节目《爸爸去哪儿》大热，掀起了一股不小的荧屏热潮。在节目中林志颖、郭涛等5位明星剥离艺人身份回归一个普通爸爸的角色，在没有孩子妈妈的陪伴下和孩子度过了一段段难忘的旅行，     

浙江卫视倾力打造《爸爸回来了》

《爸爸回来了》有其存在的特殊价值，它从我们的社会现实中，挖掘父亲对孩子人生成长的意义，从这一点来说，它不仅仅是一档简单的亲子节目。     

明年综艺哪家强？

央视招标在11月18日低调完成,几家一线卫视也都先后完成了部分资源的招商招标。优质广告资源如众星捧月,赢得诸多广告主的青睐。伊利豪砸10亿拿下《爸爸去哪儿第三季》,《奔跑吧兄弟第二季》,《最强大脑》三档节目的冠名,成为2015年广告王。节目的赞助投入在企业利润的占比越来越高,高投入的性价比如何？     

2013年综艺节目年终盘点

浙江卫视《中国好声音》继续引领综艺狂潮;湖南卫视经过一年调整,重磅出击,打造出多个收视与口碑双红的栏目——《爸爸去哪儿》成为年度最大的黑马,《我是歌手》博得一致好评;《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《星光大道》、《中国梦想秀》等老牌节目依然保持高涨的收视,东方卫视《中国梦之声》无缘前10……综艺节目总有着无穷的看点,热闹的2013将要过去,在这里,引力传媒为您盘点今年的综艺节目收视排名,一起重温今年难忘的综艺盛宴。     

文化生产事件中的话语权争夺——以《爸爸去哪儿》为样本

《爸爸去哪儿》是一个典型的文化生产事件，主流媒体所代表的主流话语、投资商所运用的营销话语以及以娱乐为目的的大众话语都在节目中争取更多的发言权，从而在无形中参与了节目的制作，并共同构造了节目的形态。这档节目启发研究者思考大众文化产品背后各种话语的运作方式以及其中的权力争夺，并进一步考察主流媒体、投资商和大众是如何运用大众文化来实现自身目标的。     

基于植入情景与品牌形象关系的植入式营销传播效果研究——以雪佛兰汽车的植入式营销分析为例

基于植入情景与品牌形象关系进行分析,以雪佛兰各类汽车在《变形金刚》《乡村爱情》中的品牌植入为研究样本,从传播辐射力、网络舆论力、购买意愿拉升力3方面评估植入广告的传播效果,得出结论：（1）植入作品要有较强的传播力度,品牌才能与植入情景自然融合;（2）植入情景要与植入品牌的目标受众一致;（3）植入广告不应与反面角色或情节产生关联。     

虚拟现实中的能指游戏——对电视热播节目“爸爸去哪儿”的冷思考

湖南卫视的娱乐节目"爸爸去哪儿"自开播以来,吸引了超高的人气,创造了收视率的传奇。然而,透过举国一片叫好的迷雾,该节目鲜为人知的另一面不隐自现。其实,该节目不过是广告赞助商、电视台和明星父亲们三方合演的一场集体秀而已。节目通过现实的虚拟,展现给人们的不过是一个乌托邦的世界,而虚拟情节显然与现实生活相去甚远;一味依靠明星支撑收视率,显见了节目创新上的捉襟见肘,并且明星们的做法不具有普适性;对后现代大众口味的曲意逢迎更使得该节目成为碎片化、毫无深度的能指游戏,它并未能提出解决问题的现实途径。说到底,"爸爸去哪儿"不过是商品拜物教的产物。     

父母教养方式在话语中的体现——以《爸爸去哪儿》中两位父亲的信为例

有关父母教养方式的研究多重视心理和行为,然而话语分析可从语言使用的角度提供客观依据和支撑。本文在系统功能语言学框架内分析了真人秀《爸爸去哪儿》中两位父亲给孩子的信,对信中的言语功能、及物性和态度选择进行定性和定量分析,并结合鲍姆林德的教养方式理论,探讨信中的语言特征体现了哪些教养方式的特点。经分析发现,两位父亲在使用语言时做出了不同的选择,而不同的语言特征体现了两种不同教养方式的特点,即权威型和溺爱型。      

网络暴力何时休？

《爸爸去哪儿》一夜之间火了,火得堂堂正正,开播以来,0差评,0炒作。节目播出后,Kimi的萌、石头的酷、王诗龄的憨、Cindy的甜、天天的淘,一下子吸引了无数粉丝,不少网友甚至专门开帖讨论哪个孩子更可爱。就在人们对节目的真实和亲子关系津津乐道的同时,又滋生出了更多的内幕,有网站编辑逮着条王诗龄与Kimi打闹的视频,硬生生将其炒成了微博热门话题。     

幼儿对 “衰老”认知的个案分析

衰老是许多病理、生理和心理过程的综合作用的必然结果。在真人秀节目《爸爸去哪儿》中出现的“父母变老测试”的情节设计提供了幼儿对父母衰老认知的个案,通过对个案的分析发现,幼儿对“衰老”具有恐惧心理、对“衰老”概念无法正确认知、对“衰老”与“死亡”概念容易混淆。面对此问题,幼儿家长和教师应珍视幼儿的生命哲学,遵循幼儿认知发展规律,帮助幼儿正确认知生命概念,正确对待“衰老”现象。     

《爸爸去哪儿》背后的品牌悲喜剧

谁也没有预料到，《爸爸去哪儿》会毫无征兆地突然火爆，收视率一路破3，但在播出之前，其实它并不被看好。     

蓝月亮巧妙植入《蓝精灵2》

通常情况下好莱坞的动画片中是不可能有植入品牌出现的。蓝月亮与《蓝精灵2》的合作，也经过了非常严格的审核程序。在《蓝精灵2》中蓝月亮洗手液产品清晰展现，成为蓝精灵家族的日常用品，并出现在剧情转折的关键桥段：蓝妹妹变坏了，大家对她很失望甚至放弃了她，但蓝爸爸坚持不放弃，带领大家去营救蓝妹妹。蓝爸爸走进厨房，靓靓正在按压蓝月亮洗手液，弄出了一池子的泡泡，厌厌和笨笨在洗手池里洗澡，于是三个小伙伴在洗手池里大玩泡泡浴，整个场景自然又开心，同时自然的传递出蓝月亮洗手液健康安全的品质。聪明可爱的蓝精灵为蓝月亮品牌作形象代言，从而达到品牌与影片的完美融合。     

地方电视台民生新闻的品牌问题——以广州电视台《新闻日日睇》为例

《新闻日日睇》是广州电视台著名的民生新闻栏目。它在品牌塑造上的主要手段是准确定位和题材本土化、语言方言化、立场平民化,大打亲民牌;叉注重通过跨媒体和其他社会活动对节目进行有效推广,使节目在短期内成为品牌。由于同类节目的竞争加剧,及该节目自身题材的局限、过于追求本土化和平民化等因素,该节目品牌出现了进入衰退期的迹象。要保持民生新闻节目的生命力,需要提升其格调,妥善处理媒体在政府和市民之间的关系。