《月华》广告文化与民族性诉求

《月华》是民国时期历时最久、影响范围最广、最具代表性的回族伊斯兰报刊。研究《月华》广告文化,描述展示广告样式,归纳评介广告类别特征,以期进一步揭示其广告的民族性元素及广告隐示的回族民族认同话语价值。     

论文化的民族性

不同民族为人类奉献着具有不同的民族特色的文化,呈现出文化的民族性。文化的民族性突出地体现在它的内容和形式上。民族文化是稳定与发展的统一。发展民族文化必须吸取精华弃其糟粕。研究文化的民族性的价值在于：有利于弘扬民族优秀文化;有利于各国、各族的各种文化类型之间相互交流、取长补短;它是世界文化向前发展的重要途径;有利于振奋民族精神,增强本民族人民的自尊、自信和自豪感     

现代广告设计文化的民族性与时代性

我国现代广告设计必须要民族文化与时代性相结合,并把广告设计作为一种文化形态来对待.广告设计的文化形态有三个层面:一是物质层;二是组织制度层;三是观念层.三者互为联系,共同构成了广告设计文化的整体.     

论大学文化的民族性与国际性

大学文化是大学生存和发展的重要基础,它包括大学理念、大学制度、学科文化和校园文化。东西方大学产生于不同的社会环境,适应特定历史阶段的人才培养、学术研究和社会发展的需要,形成不同的大学教育传统和鲜明的民族文化特色。作为人类文化发展到一定阶段的产物,各国大学文化的发展历程具有某些共性特征。大学发挥了传承、传播、整合和创新文化的功能,促进不同文化的交流与融合。作为探求自然与人类社会知识、追寻普遍价值的高等教育机构,大学具有综合性、开放性、包容性、时代性与国际性等特点。近代以来,国际政治、经济、文化联系加强,大学文化的国际性特征更为明显;西方大学模式、大学文化的影响遍及全球。在当今高等教育国际化进程中,东西方大学文化的发展应兼顾民族性与国际性,以取长补短,促进人类社会文化的和谐发展。     

略论企业文化的民族性

本文认为,企业文化作为企业的一种社会意识形态,它总是与职工的文化心理素质(带有民族传统特色的精神观念)相结合的。为重塑具有中国特色的社会主义新型企业文化,我们必须从中国国情出发,既要发扬我们民族传统的企业文化精神,又要积极吸收国外民族先进企业文化的有效成分。     

中国近现代广告文化的演变

近现代社会的中国广告文化既透射着传统文化精神,又流溢着现代性的光彩,呈现出与以往不同的新质.广告中的现代消费文化观念和女性文化意识,反映了近现代社会文化的嬗变及其对广告的影响;广告中反对侵略、抵制日货的诉求,反映了广告文化对社会主潮、公共话语的迎合与呼应;而广告所绘制的历史故事、文化故事、民间传说等,使商业广告成为一种传播传统文化的载体.广告文化的演变说明了广告文化具有与社会文化同律动的特点.     

论民主革命时期艾思奇对文化民族性的重建

文化民族性对民族国家具有特别的意义。近代以来,中华民族的文化民族性受到空前的质疑和挑战。在民主革命时期,文化的民族性和文化的时代性、世界性、阶级性一同被中国共产党人视为文化的重要方面。在抗战的特殊背景下,中华民族的文化民族性遇到前所未有的危机。蒋介石和一些反动文人,甚至连日本侵略者都企图曲解利用中华民族的文化民族性为自己服务。艾思奇运用辩证唯物主义的方法,对中华民族的文化民族性提出了自己的独到看法,并根据时代需要提供了比较理想的解决路径。     

论中国西部电影音乐的民族性

西部电影始终根植于西部地域独特的民族文化,西部电影音乐亦然.采用个案举要和归纳分析的方法,将西部电影中的音乐元素民歌、民乐、戏曲等作为研究对象,通过对他们在参与影像叙事、反映人物性格、展示内容主题方面作用的分析,提炼出西部电影通过音乐所传达出的美学风格和民族气质,并指出其对反思和发展西部电影的重要意义.     

中国传统文化在现代广告中的应用

为了更好地挖掘中华民族传统文化中的优秀元素应用于广告设计,使中国广告创意更好地应对市场竞争,运用分析和归纳的方法,对于广告创意与传统文化的关系和应用原则进行论述,明确了时下我国广告创意的发展路向,即我们要善于从源远流长、积淀深厚的民族文化中寻求前进的力量,寻找中华民族传统文化与广告创意的最佳契合点,在创意元素中汲取中国传统文化的精髓,为广告灌注积极的文化内涵,构建新的价值取向.     

现代广告的诚信透视

当今中国正处在改革的历史转型期,原有的道德秩序受到严重冲击,人们的社会意识也造成某些失衡或扭曲。广告活动是市场经济发展的必要产物,广告诚信意识也随之产生危机。从广告诚信现状出发,分析广告诚信的重要性、产生失信之原因,从而提出治理广告失信行为的对策。     

中国网络广告的互动性

网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意,网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性,网络广告最为独特之处就在于其互动性。对网络广告的互动性进行思考,广告创意人可以在创意和现实之间找到平衡点,以保持网络广告高水准。     

浅论德意志启蒙运动与民族主义的共生性

启蒙运动与民族主义对德意志的历史产生了很大的影响,本文从启蒙运动早期民族意识的产生,到启蒙运动盛期民族文化主义的发展,再到启蒙运动后期浪漫民族主义的兴起,探讨它们的共生性,以望对德国历史有更进一步的认识。     

广告文化的超越--论海尔集团广告营销策略与企业文化策略的整合

在商品经济高度发展的今天,广告营销中运用文化传播的作用和地位所产生的营销竞争优势已日益凸显.本文从整合营销传播的角度探讨了海尔集团广告营销策略与企业文化策略整合的新境界.     

谈广告语择词的目的

作为商业促销的重要手段,广告在实施产品的销售方面起到了无与伦比的作用。为了达到其预期的目的,广告用语在遣词造词方面需精心策划。成功的广告用语因其运用了双关词、头韵、夸张、排比等修辞手段,并注重广告用语的文体特色,从而使广告具有巨大的吸引力,产生激发消费者购买欲的作用。     

平面广告文化：象征文化的符号学诠释——“动感地带”平面广告文本解读

广告作品在本质上是一种象征文化形式 ,其创造模式和所提倡的消费观念都透露着象征性的符号运作。特别是在当今视觉文化大行其道的社会现实中 ,广告画面和文字的象征意味更浓烈 ,并大有超越象征本身的趋势 ,这直接导致的后果是 :广告文化的符号性操作泛滥 ,象征性能指日渐游离 ,表现出强烈的后现代性和消费文化特征     

入世后中国保险广告成效分析

中国保险公司只有立足本土,努力缩短与外资保险的差距,提升保险广告成效,全力打造中国保险品牌,才能在日益激烈的竞争环境中立足发展。     

中国近代以来家庭文化变迁的历程

中国家庭文化的变迁主要分为三个时期。第一个时期是辛亥革命至五四新文化运动时期。这是中国现代文化的启蒙时期。这一时期传统的家庭文化受到抨击 ,先进的知识分子对传统的家庭制度的弊端进行了揭露和批判 ,提出了家庭改制的主张和一些新的婚姻家庭观念。第二个时期是新中国成立至七十年代末“文化大革命”结束 ,这是中国开创新的制度和观念文化并经历了人为挫折的时期 ,这一时期家庭文化发生了根本变革 ,但出现了家庭文化政治化的倾向。第三个时期是“文革”结束后至今 ,这是中国全面变革的时期 ,也是家庭文化由传统向现代的转型时期 ,家庭文化呈现失范性、多元性和个性化的特征     

论汉语广告翻译中存在的主要语用失误--兼论语用分析在广告翻译中的作用

在汉语广告的英语译文中存在大量语用失误,这严重削弱了译文的劝服功能.产生这些失误主要原因是译者在翻译时忽视了价值观、思维方式、社会组织形式等诸多文化要素在汉语广告中特有的语用功能,因而错误地采用了直译等翻译方法.要减少译文语用失误,需要对文化进行语用分析,借助译入语文化优势,进行补偿性的翻译.     

论传统与现代交织中的文化形态创新

传统的整体论思想方法未曾考虑现代语境中文化形态衍变问题.走出这一困境的根本之点在于从分析文化内部的层面性结构入手,考察现代化或市场经济对这种层面性结构中现实性文化和理想性文化之间关系的改变作用,从而揭示出传统文化在市场经济条件下的不同命运和创新文化形态的发展规律.