自主汽车品牌价值现状与提升策略

中国现已成为全球销量第二、产量第三的汽车大国，但目前为止却还没有与之相呼应的世界知名汽车品牌。近些年大批拥有高品质、良好性能和优质服务产品的跨国汽车公司已大举入境，给国内消费者带来一种全新的品牌理念。自主汽车不仅需要打造易于识别的品牌形象，丰富消费者对本土品牌的联想，还要善于定位，灵活运用多品牌策略，保持企业的产品开发和品牌建设保持同步。     

业界

信诺传播启用全新标识 1月1日,信诺传播顾问有限公司新标识正式亮相。由一个红色字母a和两个c错落叠加组合而成的新标,作为信诺传播英文名称＂Across China Communication”的浓缩．寓意信诺在新的一年将以更加富有创意、激情，且踏实、简洁的理念服务客户，创想未来。新标识的启用标志着信诺在新年将以崭新的姿态．更加出色的企业品牌形象出现在公众的视野．并不断提升信诺品牌的竞争力。     

市场纵横

中国消费者协会统计,1994年共有15个省级消费者协会收到了消费者有关假劣进口商品方面的投诉。投诉主要集中在彩电、空调器、音响、录像机、小录音机、电池、服装、皮鞋、食品等10大类商品上。上海前不久抽查了130种进口奶粉样品,不合格的超过3成。北京在一次检查时发现,一种包装精致的假冒XO酒竟是用茶水兑酒精制成的。沈阳市对几十家经销进口食品商店检查结果表明,超过保质期的进口食品达131种,无“三期”标识或标识不明的进口食品达95种,一种正销售的进口口香糖超过保质期15年之久。     

社区用上了统一的标识

6月6日,烟台市芝罘区凤凰台街道中台社区举行了悬挂全国统一的城乡社区标识"中国社区"的仪式。据悉,这是"中国社区"标识公布后,山东省第一家启用该标识的社区。     

箭牌“垃圾投进趣”公益项目

项目主体>箭牌糖果(中国)有限公司项目执行>罗德公共关系顾问(北京)有限公司广州分公司项目简述:箭牌"垃圾投进趣"公益项目是由箭牌糖果(中国)有限公司企业事务部和罗德公共关系顾问(北京)有限公司广州分公司团队共同协作的公众教育项目,旨在将"妥善处理垃圾"这一公益倡导变成有趣、好玩且具有高互动性和参与度的话题,并促成最终的行为改变。有别于以往同类型公益项目通过严肃沉重公众说教的方式,"垃圾投进趣"项目与中国年轻消费者分享垃圾处理的有趣信息和实用知识,发起"投垃圾"的趣味讨论和互动。自2013年10月正式启动以     

宝洁绿色宣言

P＆G是一家拥有众多优质品牌的全球知名公司，产品范围广泛——从美容、时尚到健康、家居，以优质超值的产品和服务，美化全球消费者的生活。     

企业

正牛仔品牌李维斯即将启动全球广告营销战役牛仔品牌李维斯(Levi’s)即将在全球100多个市场启动全新的以"Live in Levi’s"为主题的广告营销战役,取代沿用五年之久的"Go forth(向前闯)"。此次广告战役由李维斯公司自家内部团队创作以及House Worldwide和FCB(博达大桥)三方来共同策划执行的。此次全球广告战役将会包括电视广告、影院     

从“跨国之恋”到“喜结连理” 奥康正式“迎娶”万利威德

从之前的"代理权"到收购万利威德大中华区所有权,奥康创造了中国鞋业又一全新的并购模式:即以技术和品牌为重心的微笑曲线并购模式。收购技术和品牌——中国鞋企正走向全球制鞋产业链的高端。     

艳丽的蕉叶泰餐

蕉叶时尚泰国餐厅的代名词,全球独创"欢乐美食"全新的主题餐厅经营观念,为广大消费者提供了一种独特的饮食文化特色,并迅速风靡东南亚及中国。     

连环创业者何绍杭

正去年,地产大佬潘石屹在微博上"晒"自己喝鲜榨果蔬汁的好处,引起社会各界对"潘式果汁减肥"功效的讨论,一阵由名人推动的"无添加"健康饮食风潮由此兴起。近几年,随着人们生活水平的提高,消费者对于无糖、无水、无添加的新鲜、健康、时尚的饮品需求日渐提高。当许多人还在深思果蔬饮品行业的未来,早在2012年初,浙江商人何绍杭看到了这一市场契机,创建了"开心丽果"品牌,并想     

立足本土文化 融合全新技术——江苏中烟打造南京“新名片”

在新的一年,江苏中烟工业有限责任公司将为南京市民送上一份新年礼物：由该公司倾力打造的“金陵十二钗”品牌香烟。据了解,该品牌烟融合了南京“金陵十二钗”文化以及公司研制的最新技术。将会给消费者带来全新的感受。     

立足本土文化 融合全新技术 江苏中烟打造南京“新名片”

在新的一年，江苏中烟工业有限责任公司将为南京市民送上一份新年礼物：由该公司倾力打造的“金陵十二钗”品牌香烟。据了解，该品牌烟融合了南京“金陵十二钗”文化以及公司研制的最新技术，将会给消费者带来全新的感受。     

论个群目标一致性机理及和谐管理路径

在日趋成熟的市场经济中,品牌已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象,产品质量和文化内涵的鲜明标志,成为企业进行市场营销的主力.在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化内蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的市场营销的作用,左右着品牌在市场中的地位.这种无形的"文化力"影响可遍及现代社会经济运营的各个方面,深刻的改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有利的支撑.本文通过对企业品牌竞争与品牌文化的关系探讨,品牌内涵演变以及消费者行为变化对品牌文化需求的必然性分析,着重论述了企业品牌竞争中的文化力作用.     

真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性?

在中国市场上,全球品牌本土化的现象越来越频繁.但在理论上,还少有研究分析中国消费者如何评价融入中国元素的全球品牌.为此,文章以认知—情感人格系统理论为框架,构建了包含真实性偏好、品牌本土象征价值、尊重品牌遗产和购买可能性的概念模型,试图探索其中的因果关系.实证研究表明,品牌本土象征价值认知—情感单元和尊重品牌遗产认知—情感单元均能提高购买可能性.真实性偏好高的消费者更容易通达品牌本土象征价值认知—情感单元和尊重品牌遗产认知—情感单元.尊重品牌遗产认知—情感单元有助于增强品牌本土象征价值认知—情感单元.文章不仅在理论上丰富了全球品牌相关研究,同时对实践也有战略指引.     

地区品牌标识如何影响公众识别和发展信心？——以海南自由贸易港为例

地区品牌是指,目标受众对一个空间边界明确的地理概念的感知价值的总和。以往研究发现,地区品牌大多通过政策发布等直接的干预手段提升其感知价值。本文则发现,通过改变“地区品牌标识”这一视觉符号的图形元素和色彩特征,可以助推式地提高公众对地区的身份识别效果及发展信心。文章基于概念联想网络与认知隐喻理论,以海南地区品牌标识为例,通过三项问卷调查和两项实验得到以下结论：（1）品牌标识中的图形元素对地区特征的描述能够增强受众对标识的熟悉度,标识熟悉度越高,其身份识别作用越强。（2）高明度的地区品牌标识（vs.低明度）能够提高目标受众对该地区的发展信心。（3）高饱和度的地区品牌标识（vs.低饱和度或中等饱和度）能够提高目标受众对该地区的发展信心。这一过程被公众对地区品牌的关注程度所中介。文章拓展了地区品牌和品牌标识的理论研究,也为海南等地区品牌建设提出了对策建议。     

公司实物用益出资初论

公司的出资分为移转出资和用益出资。移转出资是以财产的本体出资,用益出资是以财产的用益权能出资,是为公司设立用益债权的行为。用益债权是公司的责任财产。用益出资包括实物的用益出资和其他财产的用益出资。对于实物用益出资,我国《公司法》使用了"实物"的术语。所谓实物,即民法上的物(有体物)。对公司实物用益出资有适格的要求,用益物应当交付给公司占有。实物用益出资,物的用益权能转化为股权。我国公司立法对实物用益出资的规定并不明确,应当加以改进。     

电商平台品牌形象对消费者购买意愿的影响——消费者自我一致性的调节作用

随着平台经济的兴起以及电子商务的迅速发展,诸多种类的电子商务平台涌现出来,竞争的加剧使得电子商务平台企业越来越重视品牌形象的建设以吸引更多的消费者。以电子商务平台为研究对象,将电商平台品牌形象划分为三个维度:电商平台品牌表现、电商平台品牌个性、电商平台公司形象三个维度,构建电商平台品牌形象、购买意愿和自我一致性之间关系的理论模型。研究结果表明:电商平台品牌形象三维度均正向影响着消费者购买意愿;消费者自我一致性越高,电商平台品牌个性和公司形象对消费者购买意愿的影响越强,反之越弱;消费者自我一致性在电商平台品牌表现与购买意愿之间无调节作用。     

品牌犯错下微博品牌拟人化对消费者宽恕的影响研究

众多品牌正积极实施拟人化的营销策略来加强与消费者的关系,却甚少关注到拟人化的风险。有研究关注在品牌犯错后品牌拟人化对消费者态度或评价的影响,却在作用方向上未能达成一致的结论。本研究聚焦于在品牌犯错后,消费者对拟人化的品牌和非拟人化的品牌在宽恕意愿上的差异及其内在机制。通过两个实验发现：当品牌犯能力型错误时,拟人化的品牌会获得更高的消费者宽恕意愿;当品牌犯道德型错误时,非拟人化的品牌会获得更高的消费者宽恕意愿。移情在品牌拟人化对消费者宽恕的影响中起中介作用,但移情并不是所有犯错类型调节的中介,即不论品牌犯何种错误,拟人化都比非拟人化更能够促使消费者产生移情心理。本研究在理论上对拟人化在品牌犯错情境下的相关研究进行了补充与扩展,并丰富了消费者宽恕相关影响因素的研究;在实践上,本研究结果揭示了拟人化营销在品牌犯错后的风险,可以为品牌拟人化营销策略的启用提供建议指导。     

食品安全认证标识如何影响消费者偏好——以有机番茄为例

以有机番茄为例,引入BDM机制拍卖实验研究了食品安全标识的消费者偏好,并借助多变量Probit模型对相应影响因素进行了实证分析。结果表明,消费者对加贴欧盟有机标识的番茄的出价远高于加贴中国有机标识的番茄,与同时加贴中欧两种标识番茄的出价相差不大;不同个体特征消费者偏好存在显著差异;消费者食品安全意识与有机知识对支付意愿产生正向影响,而环境意识对消费者偏好的影响不显著。政府认证制度安排与厂商战略决策应充分考虑消费者对不同认证标识的偏好倾向,以满足多样化的市场需求。     

温柔的力量 高洁丝北京上市发布会传播案例

美国金佰利公司是全球健康卫生护理领域的领导者,名列世界500强。经过10多年的奋斗历程,金佰利旗下多个品牌如舒洁、好奇和舒而美瞬吸蓝等,在中国享有很高的知名度,舒洁和好奇成功占据各自领域高端市场。金佰利旗下的高洁丝品牌1920年诞生于美国,是世界上第一个妇女卫生巾品牌,也是世界上首个对公众进行月经知识教育的卫生巾品牌。目前高洁丝在欧洲、美国和北亚的市场占有率均处于领先地位。而中国庞大的女性卫生巾市场,尤其是日渐成熟的高端卫生巾市场对于高洁丝来说,无疑是巨大的诱惑;对于金佰利公司来说,高洁丝的上市对于其整体发展具有战略性的意义。2006年11月16日,金佰利中国在北京王府饭店举办了主题为“温柔的力量”的高洁丝上市发布会,高调宣布进军国内高端市场。