新媒体时代:我国公益活动传播的出路——以“冰桶挑战”为例

随着互联网的兴起,各种社交媒介如微博、微信等在社会公益活动中发挥着越来越重要的作用。2014年7月份在美国兴起的冰桶挑战就是新媒体时代公益活动的一个典型事例。以冰桶挑战为例探寻在新媒体参与的情况下公益活动的优势,找出其问题并提出解决问题的策略,是新媒体时代公益活动的出路所在。     

“冰桶挑战”与慈善公益传播

为"渐冻症"患者募捐的慈善活动"ALS冰桶挑战赛"(以下简称"冰桶挑战")自8月传入中国,便引起了数百位名人的轮番响应,也使得公众对慈善事业的关注度直线上升。借着这个热度,我们来谈谈慈善公益传播之术。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是新势整合传播机构副总裁王丰斌先生,旅游营销专家、天下智扬风景文化传播机构运营总监绍兵先生,关键点传媒总经办副总监曹雅淇女士。     

“冰桶挑战”大获成功 慈善机构竞相效仿

正冰桶挑战风暴席卷推特,每分钟转发量达到1887次。如此轰动效应令肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)被越来越多人所知晓,过去几周以来也募集到了大量资金,这促使其他医疗慈善机构纷纷效仿。冰桶挑战要求被点名的人往自己身上浇一桶冰水,并将视频发布在社交媒体上,然后喊话几个朋友,要求他们要么在24小时内做同样的事情,要么就向一家ALS慈善机构捐款。不过,许多应战者两样都做了。类似的活动正如雨后春笋般出现,关注点不仅包括罕见     

破解“冰桶挑战”成功密码

正冰桶挑战将难于复制,即便是它自己,在明年夏天能否再度风靡,恐怕都要打个问号。但理解它的内涵,让所有的参与者都变成赢家,也许就能破解它成功的密码今年8月,冰桶挑战在被引入中国后迅疾风靡,两周内募得善款814万元。国内首位公开接受冰桶挑战的是小米CEO雷军。8月17日下午,雷军在微博中宣布,将接受小米股东之一、德国DST老板尤里米尔纳夫妇传递的冰桶挑战,并将接力棒传给了刘德华、郭台铭和李彦宏。     

“微传播·热势力”银联在线支付品牌形象焕然一新

正项目主体银联在线支付项目执行睿符品牌传播机构项目背景:随着银联互联网业务创新产品的正式上线和逐步成熟,为提升银联在线支付品牌知名度,以及其用户的注册量与使用量,2013年3月5日至8月31日,睿符品牌传播机构以社交媒体新浪微博为营销主阵地启动了一系列别出心裁的营销活动,以系统性营销布局在短时间为银联在线支付积累了超高人气,使银联在线支付品牌形象焕     

“没路了 我向前”——QQ手游天天酷跑周年庆整合传播

正项目主体深圳市腾讯计算机系统有限公司(以下简称腾讯)旗下社交网络事业群即通综合部项目执行注意力公关顾问机构(北京)项目概况:目前,手游是国内发展最为迅速的产业之一,竞技化成了网游行业寻觅新增长点的押注对象。几大端游厂商巨头都已纷纷推出了自己的电竞策略,打造属于自己的竞技平台。作为国内手游研发及平台两个产业链环节的执牛耳者,腾讯在整个手游领域的话语权仍在逐步放大。据腾讯公司2014年第二季度财报显示,游戏业务对二     

后真相时代价值判断的偏转:危机事件中社交媒体传播动力分析——以微博热议“保姆纵火案”为例

后真相时代社交媒体危机事件的扩散具有高度不确定性、传播前置性、情绪感染性、主体多元性、即时交互性和事实模糊性六大特征。传播动力研究是探究这些传播特征动因的重要手段,但目前此类研究偏重系统性的宏观描述,缺乏精确性的微观分析。文章以微博上热议的杭州“保姆纵火案”为例,提出“信息—价值”传播动力模式,从微观层面具体解释社交媒体危机事件如何维持其独特的传播特征及连续的高活跃度,并将此模型发挥效用概括为三点:第一,情感共振导致的“群体极化”引爆舆论炸弹;第二,后真相时代社交媒体用户靠自我价值观评判事件而非真相;第三,危机事件中新信息的输入往往伴随着利益的角逐。