跨界营销的得失分析

正即使我们的品牌迫于成本和同行的竞争,需要通过跨界的形式为自己注入更多的新元素,为自己的产品建立一个独特的竞争优势,但最为关键的,其实不是"快",也不是"准",而是摆正自己的位置。而这点,恰恰是企业在跨界营销中所遇到问题的"原罪"所在随着新的一集《变形金刚》在全球吸金浪潮的落幕,跨界营销终于用结果彰显出其本身的巨大魅力。电影魔术师们     

跨界营销的精髓

正没有真正领悟跨界的精髓,对品牌和营销而言,都将是徒劳。营销者必须知道何时培养大市场,何时专注于现有市场,何时创立新品牌和何时延伸现有品牌跨界,需要细致洞察,更需要一种有效的方式,并非引爆流行,便可横行天下。它,必须从不同行业、不同产品、不同的受众喜好,挖掘出这个时代的共同特征,利用自身现有的优势,开创新锐的市场,形成品牌张力。     

论跨界民族问题与跨境民族问题的区别

跨界民族与跨境民族的根本区别不在于"是否跨界",而在于主动和被动的区别,跨界民族是被国家主权政治分割的产物,而跨境民族是民族主动跨境即移民的结果。有人把民族理解为政治实体,有人理解为文化实体。跨界民族必然否认跨界民族的成立而用跨界人民来代替跨界民族,跨境民族则证实跨界民族的成立。一般来讲,跨界民族问题远比跨境民族问题要严重得多,但不排除特殊例外,如"9·11"事件。"9·11"事件是跨境民族问题而不是跨界民族问题。引发跨境民族问题的主要条件是跨境民族与所在国的文明的不兼容或不相容。     

跨界营销与公关

正最近一个时期,跨界营销受到行业内外的关注。顾名思义,跨界营销就是指不同行业之间借助一些品牌元素,通过互相渗透,互相融合,使企业或品牌的整体形象得以提升。在实践中我们看到,跨界营销可以实现品牌从平面到立体,由表层到纵深,从消费者的被动接受到主动认可,由视觉、听觉的实践体验到联想的转变。     

“跨界民族”概念辨析

目前在跨界民族的研究中存在着概念多样性的尴尬局面,虽经学界多年的论争,仍无法达成一致.笔者认为对于基本概念的模糊,不利于学理的严谨和研究的深入.因此笔者列举出跨界民族研究中几个容易混淆的概念,比如"跨界民族"、"跨境民族"、"跨国民族"、"跨界人民"、"历史民族"、"文化民族"、"无国家民族",并通过对以上语义相近的概念一一进行辨析,以使人们对跨界民族有一个更为清晰的认识.     

互联网背景下艺术消费行为与跨界模式的探索

文章分析了"互联网"经济对艺术消费行为变化的影响,认为互联网经济的发展引起了经济社会领域诸多变化:人们的消费模式逐渐呈现出趣味的"圈群效应"、时空差消解下审美趣味交错共存、社会收入呈"幂率分布"特征、艺术产业呈现艺术评价主体去中心化、新媒体影响力增强和文化产业集群化等.该文选取故宫数字文创等案例进行分析,证明互联网催生的消费行为变化与艺术跨界发展具有因果联系.作者认为艺术产业必须抓住"互联网"的变革潮,实现艺术与网络技术的跨界融合.艺术家需要有更广阔的视野,打破艺术门类的界限,强化与工业设计、生产的跨界联合.艺术产业要适时改变艺术产品的传播、营销方式,以适应数字化、集群化的产业变化趋势.     

如何抓住公益营销的关键点?

公益营销是企业积极承担社会责任,结合公共利益而开展的营销活动。公益营销的本质在于企业通过公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,提高品牌美誉度,从而促进销售。那么,如何抓住公益营销的关键点,从而既不当"有名的烈士",也不做"无名的英雄"?     

MINI联手和讯网演绎“体育期货”营销

2012年伦敦奥运会的营销战役中,众多大品牌纷纷上阵甚至不惜豪赌。与这些"大手笔"但未免同质化的营销活动相比,MINI联合国内最大财经专业网站——和讯网推出的"交易伦敦"在线互动平台,以让人过目不忘的"跨界"玩法,有效地触动了目标群体的神经。项目简介"交易伦敦"是MINI联合和讯网推出的全新金融衍生品模拟交易平台,以证券投资的方式将奥运会主要赛事作为投资对象,模     

奥运经济下的营销策略

关于企业营销策略,马化腾说:"奥运会只有20天,但它能帮助整个企业界认识网络广告的作用,世博会也是这样,回报是长期的。而且这次赞助对腾讯要求很复杂,不仅是像赞助奥运会那样从事信息发布工作,还需要建立依靠3D 多媒体技术,腾讯可以展示综合实力。"随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:轮番轰炸只能让人腻烦,同质化现象更令人避之而不及,长此以往营销效果自然会大打折扣。在体育营销概念被轮番热炒的今天,是随波逐流还是以差异化手段应对,互联网恰恰为日益激烈的体育营销"红海"找到了     

2017这一年

过去的2017年,公共关系行业经历了许多新变化,梳理这些变化,我们可以从中得到启发,进而把握趋势,创新未来。 这一年,跨界融合进入新阶段。行业的跨界融合与合作,已经成为新常态。2017年,公关与广告、营销行业的跨界融合开始提速,目前已经形成行业之间优势互补、相互渗透的竞争格局。     

国家主权视阈下跨界水资源冲突与合作法律理论的重构

基于其"共享自然资源"的法律属性,跨界水资源的水权性质应界定为跨界水资源的主权所有权,其不是跨界水资源主权,更不是基于国内物权理论构建的跨界水资源所有权,应当属于流域各国对跨界水资源的一种公权性支配。限制主权理论因忽视跨界水资源的主权所有权,在实践和理论中都面临着困境而应被摒弃。随着生态系统管理理念的法律化,在明确跨界水资源的主权所有权的前提下,共同利益理论作为解决跨界水资源冲突与合作的根本解决途径,应从跨界水资源保护相关的实体性规则和程序性规则两个维度予以构建,与之相关的要素主要包括主体、制度、程序等方面,这也是未来跨界水资源理论发展的新课题。     

跨界含水层法条款草案的治理价值与作用

对于跨界含水层的开发利用、保护与管理问题,目前所形成的跨界含水层法条款草案不是对既有的习惯国际法的编纂,也没有成为开放性的条约文本或软法文件。但是,条款草案依托和反映的是既有的国际法原则,因而在总体上蕴含着一种框架原则性的"协同"效力。条款草案的治理价值与功能在于,它使各国考虑、兼顾他国的主权和利益,并审慎地决策和行动,诱导有关国家就跨界含水层问题达成双边协定和区域安排。条款草案形成了"权利义务柔性平衡"的治理结构,以及以框架义务为基础的动态治理模式,这是治理跨界地下水资源问题的适宜路径和方法。中国应当根据条款草案采取必要的响应策略,在跨界含水层问题上正确地维护本国利益,并积极推进国际协调合作。     

从消费者中来，到消费者中去

摄影师为了拍摄更真实的照片接近目标的生活。同样，洞察要以消费者为导向消费者思考。必须无比不要代替以消费者为导向——提醒我们，去找出“消费者需要的是什么”，去“注意消费者”，而不是问“我们的消费者在哪儿”、“请消费者注意”。     

从消费者卷入程度看电子商务网络营销手段的变迁

选取电子商务网络营销中消费者卷入程度的演变这一观察视角,通过对电子商务网络营销手段变迁背后决定性因素的探讨,解读电子商务网络营销手段的变迁,分别为初创期(销消对立阶段的硬植入营销)、探索期(销消初融阶段的E-mail营销)、转型期(销消互融阶段的互动型博客营销)、定型期(销消交融阶段的互动型内容营销)、深化期(销消深融阶段的病毒式、娱乐式营销)。指出电商营销者应在营销方式上多作尝试和改变,通过与消费者拉近距离而完成品牌的升华。     

房地产整合营销初探

为了适应房地产买方市场的形成,需要在房地产营销中引入新的营销理念,而整合营销理论的运用则为房地产营销创新提供了一个契机。同时整合营销的创新优势,以及房地产业在产品、市场、营销三个方面的特殊性也决定了实施房地产整合营销的必要性。而另一方面,只有把握好消费者需求、正确定价、购买便利和有效沟通四个方面的问题,房地产整合营销才能得以有效实施。     

新公关模型下的“实惠APP”

未来,说来就来。今年五月,太立德仁公司的“滴滴打飞机”活动再次引掀起了关于互联网跨界创新话题的高潮。而“实惠a PP”的成功推广更是刷新了广告界的传统定义。太立德仁,公关跨界创新的传奇从2015年初,各大房企纷纷嫁接滴滴平台为客户送打车红包开始,传统的房地产营销模式就已经发生了翻天覆地的变化。众多80后的房企中高管很快意识到,如果继续守着旧思路,拒绝与互联网传播渠道进行创新式的跨界     

安踏：遵循金字塔营销

1999年,安踏聘请体育明星做品牌形象代言人。作为民族体育运动品牌,安踏是最早采用体育营销手段打造品牌形象的企业,也被外界称为“第一个吃螃蟹”的企业。在今年的伦敦奥与会上,安踏采用强强联手、跨界营销的方式,进一步将品牌形象深入人心。十几年来,安踏也逐渐摸索出一套体育营销模式：金字塔营销。     

中国建构良性边疆外交中的跨界民族因素

边疆是跨界民族区别于非跨界民族的地域象征,跨界民族是边疆动态社会属性的特殊代表符号。边疆的社会性受跨界民族因素影响,跨界民族的地域性亦和边疆关联。边疆的前沿地域特征与跨界民族互动内外的特点,必然要求两者在中国建构良性周边外交中发挥积极作用,并赋予外交内涵,可谓之"边疆外交"。"亲诚惠容"的跨界民族关系互动是促进良性边疆外交建构的关键环节,良性边疆外交则是良性周边外交的具体展现。跨界民族与边疆外交在地理空间上存在的天然互动逻辑关系,注定了良性边疆外交的建构离不开友好跨界民族关系的打造。     

中国品牌国际新定位研究

加快培育中国自己的国际知名品牌已作为重大战略列入中央"十一五"规划和十七大报告.然而,全球市场已被欧美的国际知名品牌占据,中国企业创国际知名品牌并非易事.为此,推动少数具备条件的中国领先企业(如华为、海尔、万向、联想等)率先争创国际知名品牌,可藉此提升整个中国品牌和"中国制造"的形象.中国领先企业创国际知名品牌的前提是实现品牌再定位,即从传统的"价廉物美"定位,提升为"质优价高"定位.论文在对多个后发国家的国际知名品牌的经验分析基础上,提出中国企业创国际知名品牌的营销战略策略.营销战略包括:开辟新细分市场;通过国际品牌并购,提升资源配置能力;"两个市场"战略等.营销策略包括:开发声誉品牌;洞察消费者需求,打造品牌形象;建立直接营销队伍等.     

知识经济对企业营销的影响

以科技革命为基础的知识经济时代 ,使人们的消费观念、消费方式、消费行为发生转变 ,这就要求企业营销管理方式随着消费者的转变而转变。面对信息产业和高科技产业为基础的知识经济对我国企业营销产生深刻的影响 ,我国企业要迎接挑战 ,必须进行营销创新。这主要包括营销观念、营销制度及营销管理的创新。