“章鱼哥”保罗走红的秘密

伴随着南非世界杯,＂章鱼哥＂保罗一炮走红、风靡全球。世界媒体竞相报道,各地参观者纷至沓来,其东家德国奥博豪森水族馆更是名利双收。世界杯结束后,＂章鱼哥＂保罗依然风头强劲、魅力四射。＂章鱼哥＂保罗一举成名并且经久不衰的秘密何在？我想有这么几个方面：公关创意绝妙,整合传播强劲,主题公关到位。     

乌贼刘style

正一个成功的形象推广,公关策划的精准定位固然重要,但根植于真实的舆论场,寻求被认同,而不是被崇拜,这才是真正的王者之道世界杯是一场豪门盛宴,哪怕是盛宴中最耀眼的主角,也在借势营销。比如说梅西。在亮相世界杯同波黑的比赛前,球员通道中,梅球王"无视了"一个激动地向他伸出手     

透过世界杯看体育赛事营销

这个夏天最热的赛事当属世界杯了,每一场大型赛事背后都蕴含着浓郁的商机,每个人在关注赛事本身的同时,也看到了很多借势营销的身影。这次沙龙,我们就趁着世界杯的热度,来谈谈体育赛事的营销。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是爱德曼国际公关(中国)有限公司企业传播部高级总监陈淑贞,体创太立赛事管理机构执行总裁张斌,中传互动营销研究院策略部总监张霭岩。     

大会观点精粹

企业作为经济活动的基本单位,投身国际市场是展示国家形象的一个重要途径。当今中国企业的国际公关还在起步阶段,很多方面还存在欠缺。要在企业国际公关上进行加强和创新,     

公关人的创业、职业和专业

一位民企的公关负责人问我,从媒体转公关,一直做企业公关、CEO公关,好不容易转到了业务部门,开始做产品营销,特别带劲,可是老板要我回来做集团的公关副总裁,要不要接受?他的假设是,在市场、公关高度融合中,如果不在企业增长的一线磨练,职业发展会受限.我的建议当然是去做公关副总裁,职业拔上去,视野不一样,接触的人就不一样.     

编辑出版的传播手段与社交公关

在编辑出版工作中,做好作者公众与读者公众工作很重要。这就要求深刻理解编辑公关的内涵与做好公关工作的方法;掌握编辑传播沟通及做好读者工作的手段。同时,要掌握编辑公关的原则及做好读者工作要注意的问题。     

《三国演义》公关语言初探

人与人之间,集团与集团之间,国家与国家之间,必然产生种种关系,将之正确处理才能取得进步或成功,公关语言是处理好这些关系的重要手段。我国春秋战国时期,各国之间的公关非常突出,策士也就应运而生;纵横家的诞生,更将此种公关现象推向高峰。他们给后人留下了丰富多样的公关财富。汉末三国鼎立时期,公共关系同样复杂,因之出现了一大批外交家和众多的谋臣策士,《三国演义》描述他们的公关语言非常精粹动人。研究、探讨这些语言艺术,对公关语言学的建设,对学习掌握公关语言都有现实意义。     

博客对财经公关的影响

作为一种新兴的传播渠道,博客已经开始以不可阻挡的势头显示出其在商业应用上的巨大影响力。愈来愈多的上市公司利用博客这一新的媒体作为与外界沟通的方式。作为财经公关,我们无可避免地要与博客接触。博客对公关的影响有两方面,分别为被动及主动。公关的一项主要任务是要为公     

浅谈会计公关

目前我国的会计职能远未能发挥,其原因主要是会计与其他部门之间的关系未理顺,开展有效的会计公关有利于解决这个问题,开展会计公关,要以人为本,要开展会计公关教育,培育良好的会计公关土壤。     

政府公共关系的专业化

适时、有效利用专业公共关系服务资源,是国家公关和政府公关的重要组成部分。绝大多数主要发达国家政府和主要新兴市场国家都在特定的时期或有特殊需求时,外聘有经验、有能力的公关公司为其提供公关战略咨询服务和做项目的具体落实工作。     

公关业新开高校人才通道

据劳动和社会保障部统计的数字,公关行业人才的需求保持在每年30%的增长速度。而与公关行业在国内的高速发展构成直接矛盾的,是公关专业人才的匮乏和公关教育体系的不完善,因此要让企业与高校结合起来,充分互动,建立完整、系统的人才机制,才能缓解公关行业人才紧缺的现状,以及公关人才长期的储备和发展问题。     

什么是公关思维

把公关思维真正用在生活和工作中,你会得到意想不到的结果,公关思维有两个层次,第一在基础面,普通人也应该具备,叫互惠;第二是专业面,叫杠杆,是优秀公关从业者的素质。互惠的表面意思是一件事情对你我都有利,大到战争与和平、国家间贸易、国际协定,小到朋友相约出去玩。     

公关首先要感动自己

任我眼中，广告与公关无分孰轻孰再，公关和广告不是互相割裂，而是相对统一的。我的多年广告媒体工作历练为新闻公关工作奠定了殷实基础，而从事公关工作要比广告更具挑战性和成功感。     

坐上公关的过山车

＂要么将你推上顶峰,要么把你掷入深渊。＂这是萨菲尔在《强势公关》中描述的公关力量。于公关的获益者如此,于公关的操作者亦如此。入行四年,公关给我的感觉就像坐过山车,时刻都要保持高度集中的注意力，因为你根本不知道下一秒将会发生什么。     

2010高调奏响公关舞曲

从年初到年尾,2010大戏连台,各有精彩。不仅国际级赛事、展会联袂登场,政府公关、企业传播更是花样翻新。从南非世界杯,到上海世博会,再到广州亚运会,2010年的中国热浪不断,是大事件,更是大手笔     

公关教学中需要规范的几个问题

改革开放在推动生产力飞跃发展的同时 ,也解放了人们的思想。正是在这一伟大的变革之中 ,公关 ,作为一门颇有理论与实践价值的科学 ,在我国得到了人们的高度重视与深入研究——公关方面书籍、刊物似雨后春笋 ,层出不穷。大中专院校为提高学生素质、适应社会需求 ,也纷纷不同程度地开设了相应的公关课程。为了提高公关教学的科学性 ,一些高校自发地组织起来 ,编写了部分较适合高校公关专业学生使用的系列教材。而中专学校的公关教学却因种种因素的制约没有较适合的独立教材 ,中专学校的公关教师在求学期间又绝大多数没有接触过公关 ,上岗之前…     

突破看不见的天花板

一日，听公关界前辈提起，国家职业标准中对公关从业人员（公关员）的文化程度要求仅为初中学历，当时很是吃惊，而且感觉很没面子，于是上网搜了一下相关资料。现行的国家职业标准中，对公关员的要求，在基本文化程度栏上，     

重视公关概念的界定--对"个人公关"论的质疑

公关理论界出现了一种新的理论叫"个人公关",即公关的主体为个人.本文针对这个概念界定提出了质疑,指出这种提法的错误,阐述了公关对个人发展的意义与个人在公关中所起的作用不能界定为个人公关的理由.     

领导视域下政府公共关系的现状分析及优化

和谐社会的构建为我国政府公共关系的发展提供了新的契机,也对政府公共关系管理工作的有效开展提出了新的要求。和谐社会是公共关系事业赖以生存的基础,也是公共关系要追求的最终目的。政府的公共关系只有在和谐的宏观社会环境里才能建立和发展,才能最好地发挥自己的作用,才能达到和谐组织与塑造形像等目的。社会环境因为有政府公共关系事业才能更好地走向和谐与健康发展。一、政府公共关系的价值政府要搞好国家的治理工作,满足广大人民意愿和要求、消除各种社会矛盾和纠纷、开展国际交往、协调好国内外各方面的关系,必须开展政府公关,而在政府公关中,领导起主导作用。就我国现阶段的政府工作来说,开展政府领导公关不仅有理论上的意义,也有实践上的价值。具体说来,其价值表现在两个方面:(一)顺应了政治体制改革的发展趋势。民主化的提高,使政府工作处于广大群众的监督之下,要赢得公众的信任和支持,政府就需要塑造自己的良好形象,这就需要开展政府公关;政治透明度的提高,使上下内外的沟通显得越来越重要,协调、沟通政府与各方面的关系,也缺少不了政府公关;监督制度的完善,国际间的联系日益频繁,公民的参政意识加强,使任何领导都不可能有绝对的权威,领导人包括最高领导人也要通...     

公共关系策划技巧在企业发展中的运用

公共关系工作是企业树立良好形象,创造良好的内部和外部发展环境必不可少的工作.企业公共关系工作大体可分为三个层次,即初级层次的公关事务、中级层次的公关活动、高级层次的公关策划.公关策划是公关价值的集中体现,是企业竟争出奇制胜的法宝,而现在公关策划在企业中开展的还不够普遍,策划水平还不够高,要搞好公关策划,必须掌握其相应的技巧.公关策划技巧包括“制造新闻”;利用名人效应;利用重要纪念日:采用“新、奇、特”的内容和方式等.在公关策划过程中要注意知名度和美誊度相统一,创意要考虑社会效应,要有积极向上的文化品味.