论新媒体时代的传播研究转型

新媒体时代以来,社会传播现实的变化带动了传播学界的观念变化,促使传统的“媒介-受众”关系研究不断向“新媒介-用户”关系研究转变。新媒体技术诞生的初期,乐观的技术决定论经常占据主导地位,而当新媒体技术扩散和采纳的比例逐渐提高,学者们又总是适时地转向社会塑造论,探讨新媒体技术的应用何以在社会历史情境中产生社会影响,进而推动社会塑造的进程。在中国社会语境下,新媒体事件的传播实践成为中国社会转型过程中一个独特而具有影响力的传播现象,吸引了大批华人传播学者的关注,然而这些研究大多属于个案研究,或以西方理论解释中国情境,未能阐明基于中国新媒体环境的新传播机制究竟如何作用。为此,应将诠释研究范式带来的传播研究的“文化转向”更好地融入新媒体研究中,借用文化社会学的研究方法“深描”新媒体事件在中国社会文化情境中所建构的特殊意义。     

新媒体时代电视新闻采编策略分析研究

随着我国社会经济的快速发展,新闻媒体行业发展速度不断加快,新闻信息传播效率不断提高,传播渠道进一步丰富.信息技术水平的不断提高,促进了新媒体的诞生,对传统电视新闻造成了不小影响.新媒体时代,电视新闻媒体面临着一定的压力,但同时也应当认识到自身的发展机遇.相关电视新闻媒体从业人员应当积极转变发展理念,推动电视新闻媒体发展...     

新媒体时代企业品牌管理的市场营销策略

数字化媒体横行时代,整个市场的营销模式也跟着掀起一阵热潮,在各大平台领域上大显神通（营销方式、战术、营销方向、营销目的）,以创新的媒介形式展现在最根本的技术上,突出新媒体的新特点,如互联网;在传统的旧媒体的原基础上引领新技术,以新形式引导新旧模式合并,两者互相融合的媒体形式,如电子报纸。正是这种环境才使得企业品牌管理尤为突出,在竞争对手中如何管理好品牌,从浅层面发展市场营销策略,从而达到深层次的营销优势。把品牌营销的品质、信誉、定位、特点及宣传等条件进行加深强化。把握好品牌策略的优势,体现出企业在市场营销中的价值个性,重点突出市场良性竞争效果。     

新媒体时代企业领导人的形象管理

近年来,企业领导人的形象越来越受到重视,甚至关乎品牌的整体战略.企业领导人的形象是公众对于其性格、道德品质、创造和经营能力等方面形成的整体评价,找准并正确塑造领导人的形象,是一项重要工作,更是一个难题.为此,本文从企业领导人的形象管理角度出发,深入探讨其在新媒体时代的意义、特点、误区以及如何传播等话题.     

“碎片化”时代的公关生存

在互动的世界里,公关、广告或者科技之间的界限已经越来越模糊,面对日显多足鼎立的局面,公关公司是否会失去原有优势呢?奥美公关中国区和香港地区总裁张曼华(Debby Cheung)认为,这不但不会失去优势,而且使得公关公司发展的天空更大。她指出,公关人"要充满好奇,知道大家都在谈论什么。以前是时间、人物、地点,现在又增加了语言,即网络语言。或许就是一个语言,引发了你一个idea。"     

新媒体时代的社会主义核心价值观传播策略探究

新媒体技术蓬勃发展,使社会主义核心价值观的传播环境复杂化、传播内容碎片化、传播方式多样化,因而也就给传播效果带来了巨大影响。价值观念的接受是一个涉及人的知、情、意、行等方面的系统过程,所以培育和践行社会主义核心价值观应该从这些内在点和基本方面入手,并通过国民教育全过程教化人心,让社会主义核心价值观真正成为国民的信仰和坚持,进而成为国民思考和行动的指南。社会主义核心价值观的传播是一个长期、复杂的工作,不能急于求成。通过将新媒体与传统媒体的有效结合,在科学理论指导下进行社会主义核心价值观的传播教育与固化,可以得到事半功倍的效果。     

新媒体时代两会委员的借势传播

每年的全国两会都是国内外媒体和公众高度聚焦的政治活动,在舆论环境日益宽松和新媒体强势崛起的今天,越来越多的人大代表和政协委员科学地借势,进行了非常好的个人公关,也为其所在的企业或机构带来了意想不到的收获。     

新媒体时代高校学生德育工作的思考

网络和手机引领的规模空前的传媒革命,使人类进入了新媒体时代.高校师生作为使用新媒体的主要群体之一,受惠的同时也面临着不容忽视的负面影响,迫切需要抓好新媒体平台、内容建设、效果评估和媒介素养教育,利用新媒体探索有效的、多样化的教育模式、教育内容、教育方法和教育手段,开创新形势下大学生德育工作的新局面.     

石化企业发展第三方物流的策略研究

随着经济重型化的发展趋势,现代物流产业在我国正处在蓬勃发展的阶段。加强物流管理,减少物流成本,是降低生产成本,提高企业利润率和经济效益的重要手段。近年来,作为国家基础工业的石油化工产业在飞速发展的同时,也正急需先进的物流管理来整合生产资源,节约成本,创造新的利润源。而＂第三方物流＂模式的引进与发展无疑会很好地解决石化企业物流管理的诸多问题,不失为其发展的最佳模式。     

新媒体时代企业舆情管理与危机应对趋势

新媒体时代最大的变革在于打破了传统媒体单向传递的特质,建立起倾听与对话的机制。对于公共关系工作来说,倾听用户在社交媒体上的声音,是创造互动的第一步,也是最容易被忽视的一步。倾听也就是我们常说的媒体监测,而随着web2.0时代网络语言的更新速度和数量远超以往任     

新媒体时代下网络意见人士引导策略研究

借助互联网平台成长起来的网络意见人士,在维护网络安全、影响社会舆论等方面发挥了重要作用,是加强社会团结的重要力量。随着时代的变化,统战工作如何充分发挥统一战线团结面广、联系面宽的优势,引导网络意见人士为社会主义现代化建设贡献力量,为社会和谐稳定贡献力量,是新形势下统战工作需要高度关注并深入研究的崭新课题。如何有效引导网络意见人士,做好统战工作,思想观念与时俱进、方式方法不断创新、体制机制不断完善很重要。     

新媒体环境下的公关传播者跨界角色研究

新媒体环境下,对公关公司、企业公关部带来了新的课题、新的任务、新的挑战。本文着重针对公关公司、企业公关部从业者的角色观点进行了分析。为更好地获得新的发展空间和机会,提出作为跨界行为者,公关从业者需要承担任务相关的显性角色和维护相关的隐性角色的观点。     

水中捞月般的新媒体公关评估

随着互联网的快速发展,企业公关的分配早已发生了巨大的变化。传统媒体或被融合,或被颠覆,现今的企业公关怎能避开新媒体,一枝独秀,自娱自乐呢?但是新媒体公关就像鬼一样,有的人胆大心细,先行一步,见过了,聊过了,还成为了鬼界的红人;有的人只听说过,胆小不敢看,只能眼馋;还有的人跃跃欲试,纷纷下海试水,但是水中捞月,效果如何评估呢?企业的新媒体公关,都期待能一石激起千层浪,但往往只能弱水三千,独     

新媒体时代报纸新闻传播的变化与趋势

近年来,多媒体技术的迅猛发展,对传统媒体产生了巨大的影响.同时,由于其具有高度的时效性和信息的多样性,人们更多地使用新媒介来获得信息.为了适应当代社会的需要,传统的报纸媒介需要进行革新.文章从两个方面来探讨,一方面是报纸的新闻传播方式发生了变化;另一方面是报纸的发展趋向.     

新媒体时代如何讲故事

正如何从人性的角度出发,结合社会公众关注的话题和品牌自身的定位,创建并栩栩如生地讲述品牌故事给目标客户,是对每个品牌传播和营销人员的考验每时每刻,数以亿计的消费者正游离于各个社区、群落中,兴趣小组、圈子、团团无处不在。对于任何品牌而言,在各类群体中存在海量的目标消费群体,如何精确寻找、如何有效沟通交流、如何进入不同的社区抑或圈子、如何为目标消费者及时提供需要的信息、产品和服     

新媒体时代应对报网互动的思考

2004年以来．报网互动被国内多家媒体采用．目前已成为新媒体发展的主流动作。新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上进行延伸,包括其他与计算机相关的媒体形式．都町以说是新媒体。在互联网高速发展的今天．以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流．每一个网民都是记者,都可以作为监督者。在这一背景下,如何应对报网互动带来的新挑战．就成为舆论监督管理和舆论引导的新课题。     

新媒体时代短视频广告的传播逻辑与优化策略

短视频广告在用户流量与大数据算法推荐的支持下,逐渐形成了新型的信息传播逻辑,并成为广告商与品牌商为之青睐的广告形式。短视频广告虽然兼具市场、内容、技术、平台等思维传播逻辑,然而由于存在大数据杀熟、内容雷同、算法垄断、海量信息轰炸等问题,导致其传播空间还不够广泛和宽阔。所以在新媒体时代,应从市场规范、内容创新、技术升级、平台管控等角度入手,确保短视频广告的高效传播与规范,提升短视频广告的商业价值。     

浅论新媒体时代的品牌战略创新

在新媒体时代,企业主导者和品牌业界如何应对品牌变局,实现品牌战略创新并创造品牌制胜的发展空间是企业亟待解决的问题.本文从分析新媒体时代变化特征入手,提出通过品牌创新设计、媒介契合和新媒介开发及市场共振等手段积极推进品牌创新战略变革,实现品牌管理从"有形"向"无形"转变,打造强势品牌.     

三个月:从记者到媒介

有着新闻专业教育背景及记者从业经历的我,于今年选择了在公关公司从事媒介的工作。虽然我在公关职场从业只有3个月时间,但在从媒体到公关的职业转型过程中感受颇深,在此道出,与业界同仁分享。