世界杯营销盛宴

利用赛事机会做营销．企业可以在最短的时间内。让最多的受众关注。因此．众多企业自然把世界杯作为品牌建设的平台,希望“借乘东风扶摇上”     

电影营销推广新法则

据新闻出版广电总局电影局透露,2014年全国电影总票房296.39亿元,同比增长36.15%;全年城市影院观众人次达到8.3亿,同比增长34.52%;全年新增影院1015家,新增银幕5397块,目前全国银幕总数已达2.36万块。在中国电影市场大繁荣的今天,可喜的数据和更多片方的加入,给电影营销界也注入了新鲜的活力。那么,如何在一个特殊的时代"卖"好电影这一特殊的产品?是我们亟待讨论的问题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是合润传媒总经理王一飞,北京无限自在文化传播有限公司董事长、自在影业有限公司总裁朱玮杰,北京迪思公关顾问有限公司互动创意部总监汪欣,疯狂电影CEO彭强。特邀参与嘉宾是九龙品天(北京)文化传播有限公司新媒体总监陈小蕾。     

公关公司如何面对数字营销

如今的数字营销领域，可谓鱼龙混杂，各自为战。在新媒体营销领域链条上，出现了舒种各样的公司，公关行业、广告行业、营销传播行业都有涉及。那么公关公司如何在新媒体营销的市场中分得一杯羹？这是我们今天要探讨的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是海天网联公关顾问公司董事副总裁杨为民。对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷、哲基公关总经理张洪亮、网娱智信CEO张莹、新生代市场监测机构副总经理肖明超、时空视点董事高级副总裁周儒军、灵思云营销中心客户总监王忠杰。     

医药企业如何塑造品牌形象

医药行业的特殊性不言而喻,它关乎每个人的健康甚至生命,这也导致了医药公关有着与传统公关不一样的属性,需要有专业的人才和一支负责任的团队。医药公关的特殊性,医药企业对危机的预防和应对,数字时代医药公关的挑战等,是此次沙龙讨论的主要话题。本期沙龙的对话嘉宾分别是关键点传媒公益与健康事业部总监丁冰、麦田公关客户总监杨维大、IWOM口碑营销BD中心总监黄云鹏。     

新媒体视频营销

这一次,我们要探讨的是基于新媒体的视频营销,这里的新媒体重点指网络和移动平台。今天,如果你还没有用手机拍过微视频,是不是有点不食人间烟火了?本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是数字华夏品牌传播机构副总经理宫文婷,北京晴朗一州文化传播机构资深策划刘林,关键点传媒新媒体中心总监赵伟,天下智扬风景文化传播机构运营总监、旅游公关专家绍兵。     

杜蕾斯：数字就是机会

2011年，微博营销沙龙中必聊的话题就是杜蕾斯。而它官方微博的成功，被业界认为可载人中国的微博营销史册，其具体做法也成为经典案例，被数字营销专家们拿来讲述和剖析。一时间，探讨杜蕾斯的数字营销无处不在。     

看绝味三式如何玩转世界杯营销

四年一次的世界杯已经落下帷幕,作为一场全球体育盛会．其所呈现的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的。它不仅是球迷与伪球迷的眼球狂欢,也是一场脚尖上的营销大战,更是一次舌尖上的美食盛宴。作为最早试水新媒体营销领域的传统美食品牌,绝味凭借着丰富的新媒体营销经验独创“绝味三式”．在激烈的角逐中脱颖而出．上演了营销界的“帽子戏法“,让企业形象在世界杯期间频频露脸,知名度和销量都得到大幅度提升。     

城市营销的道与术

如目前，国内很多城市开始重视城市品牌形象的传播，一些公关公司也把城市营销作为一个新兴的业务点。但是，在城市营销过程中，公关公司会遇到很多困惑。本期沙龙中，嘉宾们分析了公关公司在城市营销过程中遇到的障碍，给其在城市营销中如何开展工作，打开了新视野。     

“冰桶挑战”与慈善公益传播

为"渐冻症"患者募捐的慈善活动"ALS冰桶挑战赛"(以下简称"冰桶挑战")自8月传入中国,便引起了数百位名人的轮番响应,也使得公众对慈善事业的关注度直线上升。借着这个热度,我们来谈谈慈善公益传播之术。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是新势整合传播机构副总裁王丰斌先生,旅游营销专家、天下智扬风景文化传播机构运营总监绍兵先生,关键点传媒总经办副总监曹雅淇女士。     

人事

正爱德曼数字营销任命邓建明为亚太、中东及非洲区付费及社会媒体策略总监2013年11月26日,爱德曼数字营销正式任命邓建明(Thomas Tang)为亚太、中东及非洲区付费及社会媒体策略总监。邓建明除了负责香港的付费媒体策略外,亦管理整个亚太、中东及非洲区数字营销团队。邓建明将负责为客户的数字营销及公关推广提供更为全面的综合媒体策略。     

PHD中国加强媒介策略团队服务大众汽车集团

PHD中国近期宣布三位品牌营销战略总监的加盟,他们分别是客户群战略总监Jonah Brown,以及战略总监侯占玲（Linda Hou）和张小容（Renee Zhang）。继PHD斩获大众集团全球媒介策划和购买业务后,他们三位将全力服务于大众集团,     

三亚,精彩文体赛事让世界刮目相看

城市营销、美丽营销、体育营销……借助自身地理位置和自然资源优势,打造更为丰富的赛事体系,举办更高层次的活动架构,提升城市气质,三亚市走出了品牌建设的创新之路,也为海南国际旅游岛增添了丰富而又具备延展性的内涵。     

体育组织营销赛事赞助研究

近年来,随着体育活动影响力的日益增长,对于体育活动的各类赞助,我国很多不同类别的知名厂商积极投入,特别是如果获得大型赛事或知名体育组织的认可,不仅能从侧面反映企业的实力,而且能更进一步提升企业产品的知名度和美誉度。因此,体育赛场也逐渐成为各类商家展示实力、较量品牌的竞技场。体育组织或赛事主办方要在科学发展观的指导下制定出相应的体育赛事赞助营销策略,如有针对性地选择赞助营销对象,制定个性化的赞助方案,积极培育赛事品牌,加强对体育赛事的宣传和推广,积极提高赞助回报的质量等。     

电商背后的公关

今年,电子商务进入了一个快速发展期。在不断刷新的营业额和不断提升的关注度下,背后的公关手法起了极大的助推作用。本期《国际公关》杂志品质沙龙主要围绕"电商背后的公关"展开讨论。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷,注意力公关顾问机构(北京)副总经理王赋,网酒网首席运营官林晓峰,商业观察家、新唐智库及CEO品牌网创始人张小平,实创集团电子商务部总监潘亮。     

如何应对新媒体

新媒体形式的出现总是让人们应接不暇,我们往往刚熟悉了一个新媒体,更新的媒体平台又横空出世,于是我们不断地追赶,又不断地被抛弃……本期沙龙,我们将集中挖掘新媒体的魅力,它与传统媒体的关系,公关从业人员究竟该以什么样的姿态来应对新媒体。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是天下智扬风景文化传播机构运营总监、旅游公关专家绍兵,北京优势普元营销传播机构总经理邱子真,中传互动CEO于明,中国传媒大学国家互联网信息研究院研究员薛艳君。     

世界杯给德国居民留出了安宁的空间

4年一度的足球世界杯是世界球迷的节日。虽然中国队在本次世界杯小组预选赛中就已经“停止了呼吸”,但似乎并未影响中国球迷和媒体对世界杯的追捧。在世界杯开赛前两个月,国内的世界杯热业已开始升温——央视在播放精彩赛事集锦,许多报纸在做世界杯的专栏,一些围绕世界杯的活动     

粉丝经济时代的社群营销

在移动互联网时代,基于"关系"链接的社群,能够直接有效地沟通交流,且不受空间和时间的束缚。因此,社群受到了企业的青睐,经常通过社群进行产品推广和品牌形象维护,如今,社群营销已经成为一种常见的营销方法。相比粉丝营销,社群营销有着更为强大的凝聚力,在群体密集的线上线下活动中,更容易促使用户将对品牌的喜爱转换为实际的购物行动。由粉丝营销进化到社群营销的典型代表就是小米手机,米粉们可以通过论坛、微博、微信等多个渠道参与讨论,帮助实现小米手机的产品升级。小米也因此提升了品牌形象和认知度,成功开拓了智能手机市场,其方法也得到了诸多企业的效仿。社群营销如今在业内是怎样的状态?从事社群营销所需要具备的前提条件有哪些?社群营销有哪些具体的步骤和原则?与其他营销方法相比,社群营销的突出优点和难点是什么?社群营销是否会长久发展?这些都是本期嘉宾在沙龙"粉丝经济时代的社群营销"中重点讨论的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是茅庐定位公关创始人何文峰,迪思传媒集团助理总裁王兵,清华大学高级研究员、社群研习社创始人王旭川,势能整合营销传播机构总经理肖辉,微播易副总裁、《社交红利》作者徐志斌。     

打中文广告购足球队中国的另一场“世界杯”

正中国太阳能企业英利集团一直翘首企盼世界杯开赛。这是因为,"英利"品牌将在全球30亿人收看的巴西世界杯64场比赛中亮相。因是国际赛事,世界杯广告大都使用英文。但英利集团的广告牌将使用中文。也就是说,继2010年南非世界杯后,这是第二次亮相的中文广告牌。     

中国足球运动员国际营销模式研究

将我国球员的国际输出模式归纳为正式转会、租借和先租借后正式转会三大类,并对模式数量结构、输出球员的类型、营销主要市场国(目标市场)与营销渠道、年龄与转会模式的选择,以及世界杯对我国球员转会的影响、营销特点进行比较分析,得出我国球员的国际营销模式与我国足球在世界足坛的地位相对应,尚处于初级阶段的结论。     

和世界杯有亲密关系的宝物

草编部的“世界杯”赛事:清晰:让你们的那些彻夜看球的男友们疯狂去吧!有放松才有镇压。小女子们此时要极尽温柔体贴自动撤离,邀上好友泡杯咖啡,聊聊小贝(贝克汉姆)。世界杯结束之日,就是他们恢复“苦难”之时。(当具有先锋精神的足球沙发一出现在清晰面前,因为加班熬出的黑眼圈中