跨界营销的得失分析

正即使我们的品牌迫于成本和同行的竞争,需要通过跨界的形式为自己注入更多的新元素,为自己的产品建立一个独特的竞争优势,但最为关键的,其实不是快,也不是准,而是摆正自己的位置。而这点,恰恰是企业在跨界营销中所遇到问题的原罪所在随着新的一集《变形金刚》在全球吸金浪潮的落幕,跨界营销终于用结果彰显出其本身的巨大魅力。电影魔术师们     

人事

正福莱(中国)任命邹众为北京办公室总经理1月24日,福莱(中国)国际传播咨询任命邹众先生(Jerry Zou)为其北京办公室总经理。邹众先生直接向福莱高级合伙人、中国区总裁李宏先生汇报,负责进一步开拓公司在北京的运营、服务及产品。履新北京办公室总经理后,他将着重强化福莱在现有如汽车、零售及奢侈品等极具潜力的行业中的优势,同时充分运用公司在整合市场传播、数字传播及数据分析等业务上的全球资源。邹众先生是福莱中国的合伙人及高级     

快消品企业营销渠道管理对策研究

本文针对目前快消品企业营销渠道管理的乱象,对快消品企业管理渠道中存在的问题,在经销商库存的管控、窜货的治理、渠道费用的管控以及终端市场等方面提出了相应对策。     

过度竞争中企业市场扩张的策略——以我国啤酒市场为例

市场集中度低、生产能力过剩以及退出壁垒高是过度竞争市场结构的基本特征。在这种市场结构中 ,企业如何进行市场扩张的战略 ,是一个值得研究的问题。从我国啤酒行业在过度竞争市场的具体运作情况来分析 ,企业扩大市场份额可以采取两种策略     

跨国公司全球扩张与我国企业安全研究

在一般分析了跨国公司全球扩张对我国企业安全产生影响的基础上,提出了保障我国企业安全的战略构想:目前还不具备构建我国全球性跨国公司的成熟时机,应在进一步开放和发展我国经济前提下向国际知名跨国公司学习,组建行业组织,加强行业管理,提高自身素质,以便今后更好地合作与竞争。最后从走可持续发展道路、树立全球发展观、增强国际竞争力、规范企业并购行为等方面提出了积极应对跨国公司全球扩张,保障我国企业安全的对策建议。     

“数字丝路”与全球网络空间治理重构

一直以来,以美国为首的西方发达国家凭借先发优势和技术赋权,在基础资源和规则制定等多个方面实行欧美中心主义,对广大发展中国家的网络安全构成严重威胁,也导致全球网络空间治理面临重重困境。中国作为负责任的互联网大国,在一带一路的基础上提出数字丝路倡议,通过加强沿线国家的信息基础设施和跨境数字贸易来缩小发展差距、消减数字鸿沟,进而提升其信息化水平与网络治理能力,并由此形成一个互联互通、互惠互利的共同体。该共同体以维护国家主权和网络安全为共同利益,在抗衡网络霸权的同时也积极探索符合网络发展趋势的新方案,在治理理念、治理结构和治理制度三个层面对现有全球网络治理格局进行重构。     

网络时代的企业管理

本文在分析数字化管理产生背景的前提下,论述了数字化管理的含义以及数字化管理与传统管理的区别,提出了企业实现数字化管理的前提,最后建立了一个数字化管理的模型。     

企业关系营销与创造竞争优势

从介绍关系营销和竞争优势入手,探讨了市场关系营销概念,并通过分析竞争优势形成过程,论述关系营销在竞争优势形成过程中的作用及如何将关系营销服务于创造竞争优势,并就我国企业在资源、能力和核心竞争力相对薄弱的情况下,如何通过构筑关系营销网络．缩小与外国企业的差距,参与全球市场竞争提出了建议。     

天与空：传统广告与数字营销的完美融合——专访上海天与空总经理兼执行创意总监杨烨断

“我们是否还记得刚入行时的梦想,记得我们当初纯真的坚持是什么？我们就算拼死拼活买了房,泡了妞,赚了钱,开了车,升了职,成了功,却最终还是丢掉了自己,如果最初的梦想依然还在,还继续等待着我们,那让我们不要在犹犹豫豫踌躇不决中让梦想死去,去找回吧。”类似这样热血的话语杨烨忻还说过很多。作为中国唯一连续五年捧得CANNES戛纳创意节狮子奖,以及英国D＆AD设计与艺术奖黄铅笔奖等150多项大奖的得主,杨烨忻无疑在广告界拥有着巨大的名气与地位。2013年11月,杨烨忻和另外三位同样顶尖的创意人一起创办了天与空广告公司．携手打造属于中国的”4A升级版”广告公司。     

网络传播是与非——网络公关：信任是基础

Digital、网络公关、数字营销……一时间．所有公关和营销公司都在服务中挂上了这样时髦的字眼。然而，公关如何数字化？怎样在网络环境下达成真正的沟通，赢得最后的胜利？     

消费者注意力与企业营销创新——基于宝岛眼镜的纵向单案例研究

数字技术的发展对传统企业的营销模式产生了重大冲击,如何在数字化情景下通过营销创新提高获客效率,成为企业关注的核心问题。基于注意力资源视角,对宝岛眼镜营销转型历程进行了案例研究。研究发现：(1)数字工具应用和企业—消费者交互增强使得企业对消费者注意力资源的获取和利用成为可能,并使注意力资源成为企业营销创新中的重要资源;(2)企业—消费者交互过程可以细分为“弱交互”和“强交互”两个阶段,其中企业通过弱交互环节获得消费者注意力,通过强交互环节进一步增加客户黏性。因此,企业在进行营销创新时,必须由产品运营转向用户运营,重视流量在数字时代企业经营中的作用;同时,加强数字工具应用,强化与消费者的互动,将短期流量转化为黏性客户,提高客户留存率和复购率。     

互联网上的企业声誉管理

2008年的互联网异常热闹．形形色色的网络话题和网络事件．不仅吸引了广大公众的眼球，也引起了政府的高度关注，互联网已经成为一种重要的新媒体形态。敏锐的营销人、公关人、广告人自然不甘落后，纷纷扯起自己的大旗．进军互联网传播领域。一时间，网络营销、数字营销、互动营销、新媒体营销风起云涌。2008年，可谓是网络营销元年。     

面向全球生产网络的企业档案信息化管理研究

面对全球生产网络的形成,实现企业档案信息化管理是档案工作的一个新的发展方向。本文首先阐述了实行企业档案信息化管理对于全球生产网络有序运行的必要性,然后结合档案管理与全球生产网络的特点,提出了在全球生产网络下如何构建企业档案信息化管理系统,从而提升档案管理效率,实现企业档案管理工作的调整与升级。     

试论电子商务与现代企业管理

电子商务是一种新型的营销模式 ,它以快捷、方便、高效、降低流通成本的优势而迅猛发展 ,这无疑是对传统销售模式的一种挑战。电子商务的特点、作用存在问题 ,现代企业开展电子商务的思路都应研究。     

俘获型网络下企业代工范畴变化机理:一个探索性多案例研究

与以往直接从贴牌和自主创新两端研究企业升级问题不同,本文从代工范畴变化的过程视角考察企业升级机理。通过来自服装产业、日用品产业和电子元器件产业三家代工企业的多案例研究,以业务占比最高的国际客户新增代工活动为分析单位,研究发现:代工企业通过产业交易平台、创始人社会网络和企业历史关联等多种方式嵌入全球经济,嵌入时机和发展情况常与产业成长周期保持一致;代工方向主要包括主动争取、主动减少/放弃、双方沟通、被动配合、被动减少/放弃5种;影响代工范畴变化的因素是多层次、复杂的系统,决定了企业转型升级需要综合考虑多方因素。     

网络嵌入性对知识获取的影响研究——以中国制造企业为例

当前的中国制造企业正处于从依靠廉价劳动力等资源投入的低成本经营战略,转型到依靠持续的技术创新与先进的市场管理的高附加值经营战略的关键时期.在此背景下,运用嵌入性理论,以157个嵌入全球生产网络的中国制造企业为样本,通过构建网络嵌入性与知识获取的概念模型,可对网络嵌入性与知识获取之间的内在联系进行研究.结果表明,中国制造企业可从嵌入的网络中获取知识与能力,特别是隐性知识的获取,能实现技术创新能力的提升,并带来企业核心竞争力的提升.     

企业网络前因对企业绩效的影响机制研究

企业是嵌入在一个包括其他组织的社会的、专业的和交易的关系网络中,经济利益和社会关系是企业构建战略网络的主要前因.通过对156家制造企业的实证研究发现,相对于社会关系而言,经济利益前因的企业网络对营销能力和企业绩效的提升具有更强的正向影响作用,同时营销能力在经济利益前因与企业绩效的关系中具有中介作用.实证结果还表明,市场不确定性不仅会对两种不同的前因与绩效的关系产生相反方向的调节作用,其交互作用也是要通过营销能力的中介作用来实现.     

数字时代的企业“自媒体平台”

前几年火爆一时的职场小说《圈子圈套》中，有这样一句充满蛊惑的话：“你可以不看，但竞争对手都在看。”这句话套用在数字营销领域，真是恰如其分：“你可以不做，但你的竞争对手都在做，所以你必须做。”     

关系嵌入与吸收能力的协同对企业知识搜寻的影响——全球制造网络效应下对中国轿车企业自主创新分析

在开放创新环境下,参与全球制造网络的不同类型的本土企业因在关系嵌入与吸收能力协同方面的不同表现,导致了其知识搜寻内在逻辑的复杂和创新演化路径的不确定。文章进一步以中国轿车企业为例,深入分析了全球制造网络效应下本土的跨国合资企业和民营企业在关系嵌入和吸收能力协同上的差异对各自知识搜寻努力与自主创新能力提升所产生的重要影响。     

网络嵌入、组织学习与集群企业营销能力提升——越商轻纺外贸集群企业的实证研究

＂以营销能力的提升来带动价值链的再造＂已经成为很多产业集群升级的现实路径。针对营销能力构建的现实问题,从能力形成的经验积累观出发,以越商（绍兴商人）114家轻纺外贸企业为样本,本文的实证研究表明：（1）外贸企业的本地和全球网络嵌入推动了企业营销能力的形成;（2）内部的营销团队的扩大虽然有利于产品销售能力的构建,却仍不足以支撑产品开发能力的构建;（3）外贸企业组织学习过程中过度的本地导向有可能带来知识的本地锁定问题,从而不利于营销能力的构建;（4）外贸企业组织学习的全球导向有利于企业加速融合全球网络所提供的知识与经验,进而形成企业的营销能力。