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航空制造业是重要的高新技术产业,具有产业链长、产业关联度大等特点。文章对航空制造业全球价值链的构成进行了明确,对其全球分布进行了归纳,进而构建了航空制造业全球价值链采用垂直分离化的生产组织模式,最后在对航空制造业全球价值链的利益进行比较分析的基础上,解释了处于不同国家的价值环节利益分配失衡的根本原因在于创新。 相似文献
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《国际公关》2014,(5):30-31
正Airbnb委任TBWA负责全球创意业务旅行房屋租赁社区Airbnb日前委任宏盟集团旗下的TBWA担任其全球创意商。Airbnb首席营销官Jonathan Mildenhall表示,"我们非常期待与TBWA\Chiat\Day合作,他们勇于接受我们的挑战,并且找到令人难以置信的创意和可信的传播方法来与我们的社区进行有效的沟通,我们已经迫不及待来期待新的广告战役。"TBWA由洛杉矶办公室领衔了本次比稿,并集结了包括巴黎、巴西、伦敦和新加坡团队来竞标。此前伦敦和新加坡的TBWA已经负责Airbnb在欧洲及亚太的创意事务。Jonathan Milderhall在4个月前刚刚离开可口可乐加入Airbnb,担任CMO之职。此前,Airbnb由PereiraO’Dell领衔创意,并且不久前刚刚为Airbnb在9个市 相似文献
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在市场全球化的条件下 ,企业是全球营销还是本地营销 ,即营销战略是标准化还是适应化 (Stan dardizationvs.adaptation) ,一直是国际营销学的一个核心问题。本文将对该课题进行深入探讨 ,详尽分析全球化这一概念的营销学含义 ,阐述标准化与适应化之间的争论 ,着重论证国际营销为何不能标准化 ,而只能是本地化。 相似文献
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阎俊 《北京工商大学学报(社会科学版)》2002,17(6):42-46,63
全球营销最为显著的特点是把整个世界当作单一市场,注重发掘各个国家市场的消费共性,并站在全球的高度制定统一的、整体的战略目标,即把个别国家的作用视为其更广泛的竞争战略的一部分,在全球范围内组合营销资源、执行和控制营销活动,通过挖掘、满足、引导全球消费者共同的需要实现企业的经营目标.作为全球竞争和全球营销观念的产物,全球品牌开始茁壮成长. 相似文献
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马金玲 《北华大学学报(社会科学版)》2012,13(2):131-134
"全球化的思想,本土化的操作"是当今全球化市场经营的准则。肯德基、麦当劳的成功是全球本土化的经典案例之一。广告话语建构社会,是一种社会产品和社会现实。基于肯德基、麦当劳的广告,以美国、中国大陆和香港为考察对象,从三个不同的维度揭示全球本土化在广告话语中的体现,即广告话语所表现的文化价值观、语言使用和视觉吸引的异同及混杂性。 相似文献
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企业经营战略的发展 ,对如何开展广告活动提出了很高的要求。广告是企业营销中一个重要的组成部分 ,在实现企业战略计划过程中发挥着不可忽视的作用。要想有效的将诸多内容和活动进行整合 ,将其最终统一到企业战略计划的框架中去 ,需要对企业整体广告活动进行规划 ,这也就是广告策划过程。该文主要就某些公司广告策划的成功与不足之处进行了分析 ,并对如何提高其广告策划质量提出对策 ,以期推进房产广告策划事业的进步。 相似文献
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《上海大学学报(社会科学版)》2016,33(3):18-30
摘要: 全球经济治理涉及金融、贸易与经济发展,其本质是提供国际公共产品,而多边开发银行在全球经济治理中主要面向开发援助,负责减贫治理。只有发达国家与新兴经济体共同参与全球经济治理才构成切实意义上的全球经济治理。世界银行为布雷顿森林体系的三大支柱之一,其成立既有经济作用,也极具政治意味。在全球经济治理中,世界银行起到了许多积极的作用,不过,由于投票权与经济规模不匹配而引发了诸多问题。金砖银行的成立背景同样是因为世界经济格局的深刻变化,这一点与世界银行相似,金砖银行在全球经济治理中不仅将兼具经济作用与政治象征意义,而且将发挥构建国际经济新秩序的作用。 相似文献
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广告的跨文化管理 总被引:2,自引:0,他引:2
陈汉林 《湖北大学学报(哲学社会科学版)》2003,30(4):101-103
跨文化因素对企业广告活动的影响主要表现在:(1)文化因素会影响不同市场广告内容的设计;(2)文化差异会使潜在消费者在广告信息沟通和理解方面出现障碍;(3)不同文化中的语言导致广告中的翻译问题突出;(4)文化因素会影响企业对广告媒体的选择;(5)文化因素对各国广告法规会产生影响。企业要有效地开展跨文化的广告活动,必须实施广告的跨文化管理战略。 相似文献
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文体学的发展与语言学密切相关。系统功能语言学的迅速发展为文体分析开辟了一条广阔的道路。人际意义是系统功能语法的三大元功能之一,近年来这一领域发展特别快,如马丁(Martin)建立了“评价系统理论”,李战子对话语人际功能的全面研究等等。通过运用这些理论成果,分别从语气、情态、人称和评价系统四个方面分析两篇航空广告,探讨这些人际手段在广告语篇中的实现。 相似文献