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<正> 近年来,越来越多的个人或组织为了自己特定的目的,借助新闻媒体,或其他书面材料,以广告的形式进行公开悬赏,以期获得他人的帮助。比如:悬赏寻找走失的老人、儿童;悬赏寻找丢失的物品;悬赏征集商标设计,广告词;悬赏辑拿凶犯或提供线索;悬赏举报等等,这就是人们常说的悬赏广告。不可否认,悬赏广告确实在我们的现实生活中发挥了不少不可低估的作用。但是,由此而产生的纠纷也与日俱增。由于我国法律在悬赏广告方面尚无明文规定,也没有这方面的司法解释,使得人民法院在处理悬赏广告方面的案件难度较大。因此,认真研究探讨有关悬赏广告的法律问题,就显得非常有必要。 相似文献
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<正> 随着世界广告业的兴起和发展,广告已成为一门综合性很强的边缘科学,它充满着艺术的活力,是传播产品信息,参与市场竞争取胜的重要手段之一。但是如何在浩如烟海的各种广告中使自己的广告引人注目?这便要求广告策划者不可千篇一律,应充分讲求广告的新颖与技 相似文献
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07年由童年导演的MTV音乐电视《康美之恋》通过其别具一格的方式,展现了药业广告的另一条道路,给观众带来全新的广告体验,可以说,这种将声、色、情、形、意完满的结合的药业广告,对提升企业形象具有重要意义。其中滋味可以借鉴学习。 相似文献
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广告已成了当代社会的一种文化现象,它是市场经济的先导产业,无时不有,无处不在,但广告中弄虚作假,误导消费者的现象经常出现,其中的比较广告;是被广泛使用,也最容易引起争议的问题。所以,我们有必要完善关于比较广告的法律法规。 相似文献
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广告业的不断发展使得广告业的竞争日趋激烈。在这样的背景下,广告模式的发展呈现出新的趋势。除了电视、报纸、杂志等传统的广告市场外,网络广告、手机广告、植入式广告等新模式也在迅速的扩大自身的市场份额,成为新时期不可忽视的广告力量。本文对广告模式的现状及未来发展新模式进行了浅析。 相似文献
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广告情感效果及其前因的实证研究 总被引:5,自引:1,他引:5
根据阶梯步骤模型把广告效果划分为3类,提出了广告情感效果的概念并界定其范畴,验证了情感效果的两个心理步骤(喜欢与偏好)之间存在显著的因果关系.把广告被消费者感知的整体特性作为广告情感效果的主要前因,检验它的4个维度对广告情感效果的两个心理步骤产生的影响,实证结果表明广告特性的4个维度(有趣性、享受性、实用性和可信性)都会对喜欢产生显著影响;而广告特性的维度对偏好的影响的检验结果表明,可信性直接影响偏好,有趣性和享受性通过影响喜欢而间接影响偏好,实用性既直接影响偏好,也通过喜欢间接影响偏好.对研究结果进行讨论并提出相应的管理启示. 相似文献
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本文尝试从建立广告目标、决策广告的预算、管理广告的信息、媒体的决策和组合、广告效果的评价等五个方面阐述如何在实际的广告策划及执行中提高广告的效率,同时我们也注意到处于生命周期不同阶段的产品,其市场需求量、市场竞争状况、消费者心理、市场营销策略等都有不同的特点,各阶段的广告策略也应针对不同阶段的特点有所不同才能提高广告的有效性。 相似文献
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网络精准广告是信息系统领域的重要论题,在实践中也有着深远意义,但目前缺少针对网络精准广告研究成果的系统梳理和分析。作者在大量文献收集和阅读的基础上,通过严谨的筛选方法对其中73篇具有代表性的英文文献进行系统地梳理,利用编码处理方法从发表时间、文献类型、研究方法和研究层面4个方面对国际上网络精准广告研究进行全面统计分析;并进一步运用文本数据挖掘,结合逐篇精读提炼出现有研究的主要主题并做深入分析。文献研究结果表明:(1)网络精准广告的研究数量呈上升态势,文献类型以期刊论文为主,研究方法以定量为主并呈现多元化趋势,研究层面从技术层面向用户行为层面延伸;(2)网络精准广告的研究可以提炼出6个主题,包括广告计划调度、广告匹配和分配、商业模式和系统框架、网络用户行为和模式分析、精准广告点击与效果以及用户个人隐私。 相似文献
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利用微分对策理论研究了一强一弱双寡头垄断市场中的品牌广告竞争和大类广告合作策略,提出了一个Stackelberg博弈模型,采用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程求得了模型的均衡品牌广告、大类广告和价值函数,给出了市场份额计算公式。研究发现:与非合作策略相比,大类广告合作策略下,无论强者还是弱者,他们的销售量都增加了,同时两个企业的品牌广告投入也增加了;通过大类广告合作策略,无论强者(领导者)还是弱者(追随者),他们的利润都得到了提高;强者、弱者和行业的大类广告投入分别高于非合作下强者、弱者和行业的大类广告投入。 相似文献
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我国杂志广告信息量和信息内容的时差分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济的发展,我国广告产业环境发生了很大的变化。在这样的变化中广告如何起到传递信息这一基本功能?本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系对我国1987年和1997年的杂志广告信息量和信息内容进行时差分析,结果发现过去十年间我国杂志广告信息量明显减少,信息内容由强调产品特性向强调产品外部因素转变。 相似文献
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论高等院校教育的课程体系建设 总被引:1,自引:0,他引:1
广告是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科.广告知识涉及到经济学、心理学、营销学、社会学、传播学、美学、统计学、文学等诸多学科和领域;同时涉及到绘画、摄影、书法、雕塑、音乐、戏剧、影视、工艺美术、装潢设计、建筑等艺术,也离不开生物学、数学、化学、物理学、电学、光学等自然科学原理.因此,广告教育具有综合性这一显著特征.我国的高等院校广告教育要形成多元化的结构模式,才能适合我国广告业对人才多方面的需求,这就需要建立既完善又各具特色的高等院校广告教育课程体系. 相似文献