中华老字号品牌活化奔跑吧！义利兄弟--“义利”110周年年度策划方案

一、项目背景
　　“中华老字号”不仅是我国商业文明积淀的瑰宝,也是中华民族传统文化传承的重要载体。历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺……是老字号在长期发展中形成的独具特色的传统商业文化。北京老字号“义利”品牌由外国人于1906年在华创办,1946年民族企业家倪家玺用250根金条收购,如今已成为京城家喻户晓的老字号品牌。“义利”公司坚持“先义后利”的宗旨,以客为尊,以质取胜,凭借果子面包、维生素面包,在上世纪六七十年代成为居家消费和旅行的必需品。改革开放后,随着人们的价值观念和生活需求不断变化,尤其是年轻人求新、求变、求异的消费心理迫使“义利”面临着品牌老化的压力。因此,如何借助2016年“义利”品牌110周年庆典,活化“义利”这一中华老字号品牌,拉近与年轻消费者的心理距离,是“义利”面临的重要任务。     

@约跑社,奔跑吧!兄弟

为减肥去跑步,校园里成立“约跑团”王行1991年出生,湖北黄冈市人,2012年9月考入武汉工程大学经济学专业.从小他脑子就活络,平时就爱捣鼓一些小玩意.入学后不久他发现,学校周边的宠物店,金鱼和仓鼠卖得都很贵,便想着从花鸟市场批发来一些金鱼和仓鼠,在学校门口摆摊售卖.没想到,效果出奇得好,很快一扫而空.后来他又兼职成为了一款大学生课程APP的校园代理.     

“迈向成熟每一步”--中华老字号同升和品牌活化方案

一、背景与调研同升和鞋店始创于1902年,是国内贸易部命名的中华老字号,主要的产品类型是传统手工布鞋、高端手工缝绱皮鞋及商务休闲鞋。手工定制皮鞋,是同升和的立家之本。手工缝绱精品皮鞋和传统工艺精品布鞋全部使用天然材料（皮革,毛,棉,麻等）、独特的手工工艺精工细作,使产品既具有养脚吸汗舒适的功能又体现产品的民族性。随着市场的变化,百年老字号面临着新的机遇和挑战。为了进一步了解产品的优劣势,以及公关活动实施的背景和环境,为公关策划案提供有价值的实际支撑,我们团队于2016年4月展开了问卷调查,并对相关资料进行收集。问卷调查采取线上线下相结合的方式,主要针对学生展开。我们还走访了同升和王府井和金源燕莎两个实体门店,对店员和顾客进行访谈,切实了解产品和品牌认知现状,获取一手资料。     

中华老字号--如何在创新与传承中活化“義利”品牌

一、企业概述
　　北京義利食品股份有限公司始建于1906年,现在隶属于北京一轻集团,拥有三个合资公司、三个控股公司、七个子公司、三个联营厂,年销售收入达5亿元,是食品行业著名的中华老字号企业,贯彻“先義后利,薄利厚義”的经营理念,享有“面包王”的美誉。在2008年奥运会、亚运会、国庆节、阅兵式等历次国家重大庆典活动中都是首选食品,并且“義利”商标也曾多次荣获“北京市著名商标”的称号, 2004年、2006年“義利面包”连续被评为北京市名牌产品,2008年被评为“全国食品工业优秀龙头企业”。截止到2015年底,義利已有81家实体店,分布在北京各大主要城区,计划在北京周边城市设立实体店,如河北省涿州、廊坊市寻找店面工作已经在抓紧准备中。     

中华老字号品牌传统文化元素的传承与创新 ——以"王致和"为例

文化是品牌的重要基础,品牌文化是形成消费者品牌偏好的重要因素,也会影响到消费者的购买过程.特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素.中华老字号品牌"全聚德"、"稻香村"等显然具有深厚的文化积淀,在今天激烈的市场竞争中仍傲然屹立的老字号品牌,更是中国经济发展中的瑰宝.品牌传统文化指导着企业走过百年的风雨,为品牌赢得了良好声誉.随着社会环境和消费文化的变迁,企业在市场经济下面临的竞争压力和挑战比以前任何时候都大,如果固步自封,不注重品牌传统文化的创新,只会让品牌不断落后,最终退出激烈的竞争市场.对于许多中华老字号品牌而言,源远流长品牌传统文化是其不断发展的根基,针对品牌传统文化的创新也成为一个迫在眉睫的问题.