绿色营销——企业营销的必然选择

绿色营销是一种新的营销策略,是对传统营销的延伸和发展。绿色营销实施的总体要求是在营销的全过程和各层面中重视环境保护,贯彻绿色意识。绿色和环保是世界潮流,只有顺应它,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。实施绿色营销是21世纪企业营销的必然选择。     

房地产企业绿色营销策略探讨

科技进步为人类带来巨大物质财富的同时也带来了生存危机,随着消费者对高品质生活的追求,人们对健康安全和绿色的生存环境产生了渴望。在生态文明时代,企业欲谋求生存发展之道,应树立以环境保护为导向的绿色环保营销观念。房地产绿色环保营销在房地产业的运用和实践体现出了多个策略的组合,若要房地产开发企业取得可持续发展权,需要走绿色环保营销之路。     

绿色营销与企业的社会责任

随着人类环境的恶化和全球环保运动的兴起,企业的市场营销活动面临着更大的挑战,同时,消费者自我意识的日益成熟,要求企业的市场营销工作承担更多的社会责任.绿色营销的核心是实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,最终目的是促进企业的可持续发展,促使企业承担更多的社会责任.企业通过提供绿色产品来保护消费者利益和保护环境,履行相应的社会责任.绿色营销是一个系统工程,需要政府、企业和消费者的共同参与,才能真正实现企业的社会责任.     

企业绿色营销创新研究

20世纪90年代以来风靡全球的绿色营销,使企业营销步入了集企业责任与社会责任于一体的理性化的高级阶段.企业绿色营销创新的实现,关键在于观念创新、产品创新、促销手段和生产制度的创新等.企业绿色营销创新,对于促进可持续发展,实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,具有积极的实践意义.     

绿色创新、消费者偏好与有机食品企业绩效的关系研究——基于北京市和南京市的调研

本文以绿色创新和消费者偏好为视角,以北京市和南京市的有机食品消费者为样本,实证检验了有机食品企业绩效的影响因素和作用机制。研究表明,绿色营销创新与企业经济绩效正相关,绿色生产创新与环境绩效正相关,两类创新与社会绩效均有正相关关系,消费者偏好在绿色创新与企业经济绩效和环境绩效关系之间起部分中介作用。因此,有机食品企业应在满足消费者健康、环保需求的同时,适当关注消费者的声望需求。     

辽宁农产品加工业开展绿色市场营销的基本思路

近年来,我省农产品加工业发展很快,但是整体上还很落后,发展后劲仍显不足。大部分企业规模小、效益不高、竞争力弱、市场占有率低,与国内外知名农产品加工企业相比还存在着很大的差距。落后的原因是多方面的,其中营销观念落后,营销管理水平低是主要原因之一。特别是随着世界生态环境的持续恶化,消费者环保意识和绿色消费观念的不断增强,国际贸易中“绿色壁垒”的形成,国内外许多农产品加工企业已掀起了绿色市场营销浪潮。绿色市场营销已成为农产品加工企业迅速增强自身市场竞争力,开拓国内外市场的有力手段。而我省的农产品加工企业的绿色市…     

论中国企业的绿色营销

企业绿色营销指的是生产单位通过加强环保、设计和生产无污染、无公害产品,从而获取真正意义上的低消耗、高产出经济效益的一种经营方式,它是制约企业以破坏环境为代价而取得经济增长之生产方式,为经济的可持续发展创造条件的可取经营手段.本文从企业绿色营销的意义、政府有关法律法规和措施的制定、同其他国家的合作以及如何实施绿色营销策略等方面阐述了对中国企业绿色营销的看法.     

最新的营销理念:绿色营销

绿色是 2 1世纪的主流色彩。绿色产品将是 2 1世纪的主导产品。绿色营销将成为 2 1世纪市场营销的新特色和主旋律。绿色企业形象将是打开国内外绿色市场的金钥匙。作为市场营销在近年发展的一个新阶段 ,绿色营销为传统的市场营销引入了一种新的理念和思维方式。引导企业的绿色营销 ,旨在唤起人们的绿色意识 ,保护生态环境 ,提高生活质量 ,实现永续经营     

对绿色营销的理性反思

绿色营销是人类营销活动的新飞跃,是实现人与自然、社会三者共生共赢的营销活动和过程.它以环保意识为前提,运用综合性的方式和手段,有鲜明的绿色标记,实行国际绿色标准,力求达到两个目标、实现三者共生共赢.绿色营销是一个完整的营销组合过程,它的产生有其特定的时代背景,也是人类消费理性的必然结果.     

实现“绿色消费”存在的问题及对策

“绿色消费”是中国消费者协会２００１年活动主题 ,是消费者提高消费层次和生活质量的客观要求 ,是生产企业和经营单位义不容辞的责任 ,更是实现可持续消费 ,强化全社会的环保意识的关键环节。但是 ,当前影响“绿色消费”的因素还仍然存在 ,严重制约着“绿色消费”的实现 ,这就要求我们要不断加大工作力度 ,努力营造“绿色消费”的良好环境。一、影响“绿色消费”的因素一是消费者“绿色消费”意识不强。由于受传统消费观念的影响 ,很多消费者习惯于低档次的消费方式 ,在购买和使用商品时 ,不讲究品牌 ,不考虑是否有害健康 ,“剜到筐里就是…     

我国企业发展绿色营销策略浅析

所谓绿色营销,是指兼顾消费者利益、企业利益和环境利益而开展的系统性经营活动。绿色营销与一般的市场营销本质上是一致的,但是,它更强调环境利益,要求企业活动有利于环境保护。其宗旨是节约材料耗费,保护地球资源,确保人们使用产品的安全、卫生、方便;引导绿色消费,培养环保意识,优化生存空间。随着世界进入“保护环境、崇尚自然,促进持续发展“的绿色时代,绿色营销将成为今后市场营销的主流。但是,它毕竟属于20世纪90年代的新事物,尤其在中国,更是一种开创性、先驱性的事业。那么,作为中国企业,面对着这种崭新的营销观念和营销方式,应该采取什么样的策略呢?     

现代企业如何实施绿色营销战略

人类社会进入 2 1世纪 ,以保护人类自身生态环境为主题的“绿色运动”在全球范围内兴起 ,人类开始探索可持续发展之路 ,追求人与自然的和谐。绿色营销成为国际市场营销的主流 ,实施绿色营销战略 ,把企业、消费者和生态环境这三方面利益协调起来 ,是实现企业持续发展的必然趋势和战略选择。     

"两型"社会与绿色营销模式的契合

建设资源节约型、环境友好型社会是解决国民经济持续快速增长带来的资源供给不足和环境污染严重的必然选择.在企业经营模式上,要实现资源节约型和环境友好型社会的发展要求,就必须转变传统的以经济效益最大化为目标的经营模式,建立绿色营销模式.通过绿色营销模式,实现"两型"社会的发展要求.以消费者为价值取向的企业主导型绿色营销模式,是契合"两型"社会发展要求的一种营销选择与完备形态.     

绿色管理:21世纪企业管理研究的新领域

在一浪高过一浪的可持续发展浪潮冲击下,人们的企业管理理念正在升华,企业既是生产的主体,又是环境保护主体,绿色管理就是适应经济发展的生态化趋势而产生的一种新兴管理理念。树立绿色价值观、使用绿色技术、实施绿色设计、开发绿色产品、推行绿色生产、取得绿色认证、开展绿色营销和塑造绿色企业文化等构成了绿色管理的基本内涵。尽快顺应绿色潮流,采取积极的环保态度,壮大生态化实力,申请绿色认证,建立系统规范的绿色管理体系,重塑绿色企业形象,是摆在各企业面前的重要课题。     

我国企业实施ISO14000系列标准存在的问题及对策

ISO14000环境管理系列标准是继质量管理系列标准ISO9000之后又一个将在更广泛领域发挥作用的管理标准,它反映了全世界对可持续发展和环境保护的迫切要求.企业要想获得进入国际市场的"绿色通行证",必需获得ISO14000认证.我国企业应在强化环保意识、健全绿色管理体制、提高技术水平等方面做出更多努力.     

绿色营销与可持续发展

绿色营销与可持续发展是企业的新经营理念 ,其主要针对两个方面 :一是世界经济环境要求企业实现可持续发展的生产和消费 ;二是强调了通过实施绿色营销———绿色营销观念、绿色营销战略、绿色消费 ,最终实现可持续性发展     

企业实施绿色营销的对策

随着国际上环境意识的增强 ,人们的思维方式、价值观念乃至消费心理、消费行为也发生了变化 ,他们对不污染环境的产品的需求和期望日益增长 ,甚至有些团体提出了“绿色消费主义” ,即动员消费者不购买生产过程中对自然环境、生态平衡造成过多危害或在消费时会造成危害的产品 ,从而为国际市场带来一股新的潜流———绿色消费热。对于企业来言 ,如果没有绿色需求 ,就没有绿色产品 ,也没有绿色营销的产品。绿色需求是人类自身内在的生态需要转化而来的 ,而生态需要是人类客观存在的 ,人类本身就是生态圈中的一部分 ,本身就是一种生物 ,其生存发…     

循环经济下的企业绿色营销探析

循环经济本质上是一种生态经济。企业作为经济运行的微观主体之一,在循环经济中处于基础地位。在循环经济模式下企业绿色营销应选择以下路径:建设绿色企业文化,形成绿色营销理念;建立绿色价值创造模式,提高绿色顾客让渡价值;规划绿色营销过程,制订绿色营销组合;组建绿色管理组织,健全绿色管理制度。     

行为导向的绿色消费政策设计

绿色消费是实现高质量发展的重要支撑，也是实现双碳目标建设美好生活的需要。绿色消费行为源于绿色消费意识，其中绿色产品购买作为实践中的薄弱环节，深受环境责任感、环境道德、环境感知等主观因素影响，需要科学的政策设计给予行为引导和约束。目前，绿色消费政策中不足之处在于：绿色消费行为自身的推进措施，消费者责任规定和行为管制，市场激励型工具中具体额度、范围等实施细则，以及信息型工具中环境标识的实用功能等。因此，相应的政策建议包括：出台以绿色消费行为促进为目标的专项政策；从法规和公益维度强化消费者责任，惩戒非绿色行为；从积分、补贴、税收等方面完善激励型工具，补偿消费者的经济收益，并提升绿色消费行为的社会收益；通过优化绿色产品认证和产品标识设计，提升绿色产品的市场认可度；通过实时线上产品信息推送和信息平台搭建，实现绿色购买行为的个性化引导。借此，建立绿色消费从意识到行为的多元转化机制，促使绿色消费成为公众自觉选择。     

关于企业实施绿色营销的思考

"建立一个可持续发展的社会",正在成为21世纪全球社会改革浪潮的一个重要主题。同时,"绿色营销"也将成为21世纪世界的主潮流。绿色营销的实行,不论对可持续发展战略的实施还是对企业自身的生存发展,都有着十分重要的意义。政府、企业、社会公众是开展绿色营销、实施可持续发展的三大力量。因此,在我国要想尽快地解决绿色营销实施中现存的问题,就必须将三大力量有机地结合起来,以发挥最大的作用。