黄太吉·赫畅 未知生,先知死

品类第一的力量 《定位》之父艾·里斯曾用一句话概括一个企业的营销战略:"从大的品类中分化一个新品类,在新品类中成为第一,用公关启动传播,用广告维护既有优势." 在移动互联网崛起的近几年中,各个行业不乏按里斯模式成长起来的新品牌.无论是传统的衣食住行,还是线上平台化的APP,只要沾边互联网,都会在第一时间抢占用户心中品类第一的心智资源.连前一段时间饱受诟病的黄太吉,在很多人的斥责声中也要加上一个前缀——互联网餐饮第一品牌.     

从"理实一体化"到"理实身心一体化" ——中职数控专业课程中的创新与实践探索

中职学校专业课程实训普遍采用"理实一体化"教学模式,但在教学实践中也存在着对学生吸引力下降、不注重学生心智成长等问题."理实身心一体化"教学模式则有效解决了这些问题.     

豪宅"跳"出奢与贵

需求促标准升级宜居增值成关键 一直以来,京城豪宅都是以奢华、尊贵为内外气质的表现形式,这样的特性在非别墅类的豪宅产品中表现得尤为明显,然而,在经历了上半年"颓市"的沉淀之后,当下京城楼市的豪宅产品已经在消费者需求取向的指引下再次升级价值标准,而这一新的价值标准总结成四字真言就是"宜居增值".     

云"锦"2009聚焦魅力名城

深厚的文化底蕴,优美的自然风光,在传统与现代的完美结舍中展示出精彩的与魅力.第七届地产年度风云榜以"聚焦中国魅力名城" 为创意;以"绿色、文明、活力、和谐"为主题;以"介绍名城品牌、宣传名城精神"为内容;以"梳理城市品牌理念、提升城市品牌特质"为宗指;致力于所有无素的主题为化表过,在大气中细腻地彰显出中国的"城市品牌、城市精神".     

关于创建"品牌职教"的再思考

职工教育培训是一个社会性话题.如何搞好职工教育培训,既是形势赋予培训机构的重要任务,也是职工自身生存发展的需要.我们提出"和谐职教、品牌职教、效益职教"的奋斗目标,正是基于此种目的.创建"品牌职教"是职工教育工作的重中之重,我们应该在"品牌"上大做文章,做好文章.那么,如何使职工教育成为品牌,成为名牌?笔者认为必须在以下几个方面下工夫.     

秦玉峰:如何让品牌成为"国家名片"

稍早前,我在济南参加了"2017山东首届百年品牌论坛暨中国工业品牌之旅山东站"的活动,在活动上我代表山东百年品牌企业宣读了《山东百年品牌企业共同宣言》.     

"老字号":长寿的企业和企业名称品牌

什么是"老字号",在现实生活中,无论民间、官方还是在学界,迄今还没有统一、规范的定义. 我以为,所谓老字号,就是"长寿的企业和企业名称品牌".它包含有两个方面的内容:第一,老字号是"长寿的企业";第二,老字号不是"品牌"而又是"品牌".     

"品牌"时代住房质量技术发展趋势

我国的房地产市场经过20多年的培育和发展,市场主体不断成熟,市场环境逐步规范.住宅市场在经历了"地段"、"炒作"时代,逐步进入"品牌"时代.品牌来自"三高":高品质、高性价比、高附加值,三高的基础是高科技含量与高技术集成,这是创建住宅品牌、提高住宅品质的根本途径.特别是体现人文关怀、绿色环保与科技创新的住宅功能质量、实用质量和技术质量,是当前中国住宅建设发展的新主题.     

广电手机短信缴费平台设计与实现

“手机短信缴费平台”是广电自主开发的一款软件,目的在于方便广电用户续费。平台面向广电用户,通过发送手机短信的方式来提醒用户续费及付费业务订购等,方便用户操作,为用户缴费的方式上提供便利,拓宽我公司面向用户缴费渠道,有助于运营商进一步提升对于用户的吸引力和黏合度,提升ARPU值,实现广电业务增长的增值业务能力平台。     

数媒

短信用户4月藏971.5万户根据工信部公布的数据,由于移动互联网企业推出的新型移动互联网应用,对传统移动增值业务中的短信、彩信、彩铃、手机报等产生全面的冲击,其中移动短信业务用户4月减少了971.5万户。工信部表示,1-4月,基础电信企业累计实现移动增值业务收入622.1亿元,同比增长5.8%,分别比行业总收入和移动通信收入增速低3和4.6个百分点。最近两年移动     

江南布衣:品牌经营与设计才是价值所在

江南布衣做大家喜欢的品牌,更希望消费者去体验. 杭州江南布衣集团目前拥有六个品牌,推崇"自然、健康、完美"的生活方式.记者此行和江南布衣集团副总裁倪国昌先生以及品牌部总监郑敏杰先生一起聊聊那些江南布衣关于品牌、关乎用户的事.     

中华老字号品牌传统文化元素的传承与创新 ——以"王致和"为例

文化是品牌的重要基础,品牌文化是形成消费者品牌偏好的重要因素,也会影响到消费者的购买过程.特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素.中华老字号品牌"全聚德"、"稻香村"等显然具有深厚的文化积淀,在今天激烈的市场竞争中仍傲然屹立的老字号品牌,更是中国经济发展中的瑰宝.品牌传统文化指导着企业走过百年的风雨,为品牌赢得了良好声誉.随着社会环境和消费文化的变迁,企业在市场经济下面临的竞争压力和挑战比以前任何时候都大,如果固步自封,不注重品牌传统文化的创新,只会让品牌不断落后,最终退出激烈的竞争市场.对于许多中华老字号品牌而言,源远流长品牌传统文化是其不断发展的根基,针对品牌传统文化的创新也成为一个迫在眉睫的问题.     

为什么美国人创造出了 "轻奢"品牌?

"轻奢"(Affordable Luxury)品牌在这几年时尚界掀起了不小的波澜,人人熟知的代表品牌包括Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade等,此外Coach、Ralph Lauren的一些系列产品等也会被归入其内.粗略来看,这些品牌最大的共同特点除了价格较为平易近人,另外一个则是——它们都来自美国,那么,为什么"轻奢"品牌会诞生在这个国度呢?     

以不变应万变的品牌故事营销

一个顶级的奢侈品仿佛自带光环,象征着尊贵与不凡,从而令消费者欲罢不能、心驰神往.对于仰慕者来说,奢侈品不仅拥有着尊贵典雅的设计和无与伦比的工艺,最引人入胜的还是背后的品牌故事.杜娜·E·科耐普曾经说过:"品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活,因为人们都青睐真实."于是其它行业开始竞相模仿奢侈品牌打造专属自己的品牌故事,从而形成一股"品牌故事"潮流.这股潮流从高瞻远瞩的国际品牌开始蔓延到国内中小品牌,甚至到了个体户的店铺都在进行浩浩荡荡的进行"品牌故事革命".尤其是对于淘宝店铺来说,产品图文介绍中的品牌故事同商品基本信息、用户口碑、图片摄影、销售数据、支付配送方式、第三方信誉认证相比,是增强用户体验的七大法宝之首.     

"三域堂"的品牌经营:以"药"为名, 行"衣"治病

一、品牌初创 "三域堂",即三域堂工作室,英文名为Triple Major,其创始人Ritchie,是个九零后,生于厦门,在香港长大,后又前往洛杉矶留学,因而在经营艺术、品牌运作和商品营销上有着与传统国人不同的见解.2009 年,他在美国洛杉矶以"Triple Major"为名成立一个创意工作室.由于在美国留学期间, Ritchie 曾选修过的工商管理、国际关系、历史这Triple Major的学位,于是他将自己的小店命名为"Triple-Major",即代表着他所接触过的三个领域.     

"一带一路"视域下 重庆城市品牌包装与传播策略探析

"一带一路"倡议的推进让重庆由开放末端跃升为开放前沿,重庆发展迎来新的机遇.一方面,走城市品牌化道路是重庆参与"一带一路"建设的内在要求;另一方面,"一带一路"建设的推进也为重庆城市品牌的发展带来诸多利好、 提出更高要求.走城市品牌化道路需要有效包装与传播城市品牌.在城市品牌包装方面,依据个性鲜明的包装原则,在包装内容上做到形象的丰满性.在城市品牌传播方面,强化政府的传播主体作用,整合各种传播方式,加快城市建设.     

官方设立了一个"中国品牌日"它意味着什么?

今年开始每年的5月10号都会是"中国品牌日".从被正式提出到正式被国务院批准设立,它的诞生花了将近一年时间. 如此高规格设立的"中国品牌日",并不是一个事件或者节日,而是意味着在投入建设中国本土品牌上,有了更多国家层面的支持.     

SOPHIA HCIS:eHR管理新工具

日前,北京博惠思华信息技术有限公司成功举办了主题为"有效控制一通过量化管理实现人力资本增值"的SOPHIA HCIS新品发布会.     

以文化人,打造"桥文化"校园文化品牌

文化的实质是以"文"化"人".校园文化,弥散在校园里的各个角落,却在不经意间影响着每个人的言行,影响着学校的各种决策,影响着学校发展的每一点变化.本文介绍了湖州交通技师学院打造"桥文化"校园文化品牌的创新做法.学校在"交通文化"的基础上,结合湖州"古桥文化"的地域特点,以"坚韧、沟通、宽容、跨越"的桥梁精神为引领,通过构建理念文化、行为文化、制度文化、视觉文化、环境文化五大校园文化体系,打造主题鲜明的校园文化品牌,让"桥文化"成为促进学校可持续发展的新源泉、新动力.     

人力资源管理转型:增值导向

企业资源增值与人力资源增值是密切相关的．只有企业中每个独立的人都实现自我增值．才能对象化地使其所服务的企业得到增值。企业实现自身资源增值的核心和前提．就是使高层决策者和普通员工全面实现自我增值。人力资源部职能从控制型向增值型转变