数字营销:过去、现在与将来(四)

数字营销的第四个阶段:2015年以来 从2015年到2016年初,A级营销期刊中已发表或即将发表的文章就有20多篇探讨DSMM主题. 虽然还不能量化这些论文的影响,但这些数字已经表明我们已经进入DSMM研究的"井喷"时代.分析这些研究论文不仅使我们能够看到核心主题将如何发展,还给我们提供了该领域的新思维、新数据研究方法和细分领域.     

关于建立营销实验室的构想

一、营销实验室建立的背景 "实践是检验真理的唯一标准""纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行""实践是创新的重要途径".营销理论来源于实践经验的总结,人们也可以通过实验室去创造、检验理论或知识,实现理论对实践的指导作用,减少不良的营销实践,提高营销的实效.     

试论城市引力场域

一、城市引力场域概念的提出 城市引力场作为城市化发展的空间载体,不但从质的规定性上是可认识的,而且在量的规定性上也是可把握和可度量的,即就某个具体的城市引力场域而言它是有大小、规模和引力范围的.用一个什么样的概念来定义城市引力场在量的规定性上是可把握和可量度的,以及如何对它进行定量分析研究,便成为城市化发展理论必须要解决的一个重要问题.我们发现,如果谈城市规划意义上的城市吸引范围、或影响区域、或辐射腹地、或城市圈域等等,可资借鉴、引用的资料十分丰富.     

友谊是什么——一位外祖父讲述的世界之道

亲爱的莉莉： 朋友将占据你终生的大部分思想和感情。为什么友谊对于我们的生活如此重要呢？在很多社会．人们交往的对象主要是造化所定，无非家人、邻居、同一阶级的成员。他们既不是因选择而来，也不是与我们平等的人如果他们是亲戚，他们要么属于尊长（父母、哥哥姐姐），要么属于卑幼。同理，如果他们是其他阶级的成员或并性，他们要么生来比我们高贵，要么生来比我们低贱。     

依托课堂教学,提升中职学生语言表达能力

在中职教学中,一些学生面对老师的提问要么“金口难开”,要么辞不达意,缺乏基本的条理性和逻辑性.本文就如何依托课堂教学,提升中职学生语言表达能力,进行了理论探讨和实践探索.     

基于三维空间概念的服装结构设计教学探讨

作为一名高职学校服装专业教师,常看到学生在服装结构设计时会犯一些基础性的错误:虽然在图上画了一条线但不知此线在服装或人体上的对应位置;虽然画了样板,但对这些样板组合起来的空间理解不够.总之对服装的三维空间没有正确的认识,在服装结构制图或设计时要么生搬硬套设计公式、数据缺乏比较,要么设计的结构数据明显错误.笔者认为在服装结构设计过程中,三维空间概念应该始终存在于设计者心中,而且是在得到数据后就应该建立起来的一种形象思维.     

以“医生”的视角推进作品创作的理疗——舞蹈编创切面剖析与过程研究

解剖是在医学或生物学研究中,用特制的刀、剪把人体或动植物体剖开。通过解剖能更好的、更准确的理解人体和动植物,这样可以在原基础上探究、发展。在此借鉴医学剖析的概念来分析舞蹈艺术的创作过程,更好的、更清楚地理解舞蹈、研究舞蹈,可以在原基础上发展、探究。编导正像作品的"医生"一样,要会给自己的创作看病治疗,我们可以把一部完整的作品分为选材、结构和编舞。这些就像我们的五脏六腑都是相互渗透和相互关联的,也是无可质疑的。但是2个作品如何组合成第三个作品,或者如何拆开A作品中的结构来连接B作品中的主题和动作。这样会出现C作品吗?这就是我要探究的如何在舞蹈编舞中运用解剖分析的手法进行探讨的问题。     

试论当前品牌互动营销现状中存在的问题

随着互动营销的兴起,各大商家纷纷利用各种线上、线下手段与目标消费者展开互动,以此吸引消费者眼球,改善消费者对产品或服务的体验,以达到促进产品销售或美化品牌形象的目的。然而,在实际的互动营销活动中存在一系列问题,比如:利益点单一、趣味性不够、活动主题与产品或品牌缺乏关联性、操作不够简便等。本文对当前品牌互动营销的现状进行了简单的分析,指出了存在的一些问题,并初步提出了改进的建议。     

大学生思想政治理论课获得感研究述评与展望

近年来,学术界围绕思想政治理论课获得感概念、特征、构成要素、生成逻辑及提升路径等问题展开了深入研究,取得了重要研究成果。然而学术界对其研究多为学理探讨,存在跨学科研究不足和实证研究匮乏等问题。因此,加强概念特征研究、夯实理论基石,在拓展研究对象基础上遵循理论联系实际原则开展多学科联动的跨学科研究和实证研究,既是未来研究重点,也是未来研究难点。     

真实 实战 实用——《品牌之道——品牌建设9S模式及其应用》读后感

十年前,笔者和朋友经过三年多的努力,做起了两个特许加盟连锁店,一个是区域性保健品牌;一个是全国性图书品牌。我们有了较好的赢利模式;有了较高的知名度,当理性告诉我们要悉心经营无形资产时,笔者把目光转向品牌建设和品牌管理问题——想找到"芝麻开门"的钥匙。然而,多年来,笔者看到的关于品牌方面的书籍,可谓著者甚众,汗牛充栋,但大都是纯理论性的:除了洋经典外,要么是土著的所谓理论体系;要么是目录式堆集的案例;要么是普及知识性的叙说。总之,从概念到概念;从知识体系到体系知识。这些可以"拿来"却无法操作,很难用     

你的内容营销策略根本不需要多么复杂

无论是在最近的数字营销趋势里，还是在一次行业活动的主题演讲中，如果我们想在线上的竞争中脱颖而出，就会一直被灌输“内容为王”以及“务必要像出版商一样思考”这些无往不胜的大道理。
　　听到这些，我们很容易点头附和，然后撸起袖子，准备一头扎进内容营销业务中大干一场。当然，一开始你会感觉非常棒，会忍不住放声大喊：“我们正在创造内容”！然后不停地发布博客、视频、播客、电子书以及大数据图标各种形式的内容。最后你发现有些事儿就在那摆着，但这并不是我们努力后的结果。根据内容营销协会最近的一项数据显示，88%的市场营销者都会使用内容营销手段，而76%的营销人员表示，今年预计要比去年制作更多的内容。     

碎片化学习在微时代对大学英语教学的影响

近几年,随着智能移动设备的普及,越来越多的年轻人喜欢从手机、平板电脑等移动设备上摄取知识,碎片化学习慢慢变成了人们关注的焦点。移动互联网背景下的"碎片化"学习模式是对传统学习方式的改革和挑战。除了教学单位和教师需要积极应对这种教学模式的变化,学生也要尽量适应这种新型的学习方式。比如学生需要提高自主学习能力、批判性思维能力及独立思考的能力等。从碎片化学习的概念及特点出发,分析大学生英语学习的现状,以此来探索互联网背景下"碎片化"学习的优势,并着力构建基于互联网的大学英语碎片化学习的新模式。     

现代性的问题及处方:涂尔干主义的历史效果

一、引　言涂尔干虽然是 1 9世纪后期的一位社会理论家 ,但由于种种原因 ,他在我们这个时代依然发生着重要的影响。在当代中国 ,由于社会转型而出现的种种“失范”现象 ,使得我们所面临的社会情景与涂尔干当年所面临的社会情景至少在表面上有了几分相似性。人们试图通过参考和借鉴涂尔干当年提出的那一套理论思路 ,来理解和分析当今中国的社会转型过程及其所遭遇的一些问题和麻烦 ,涂尔干也因此而成为中国社会学家们格外关注的经典社会学家之一。① 然而 ,迄今为止 ,人们在这方面的大部分努力要么集中在如何应用涂尔干的概念和理论来描述与…     

贯彻产品整体概念提升品牌核心价值

产品整体概念是具有营销战略意义的产品概念.在现代营销环境下,企业只有全面理解产品整体概念,才能满足市场不断变化的需求,为企业成功实现整体营销打下扎实的基础.笔者试从产品整体概念的角度来剖析阻碍我国企业发展的迷雾.     

领天下之乐而乐——屯三里(永利国际),享乐基因的华彩蝶变

将享乐主义大旗插上娱乐高地 近年来,随着房地产开发、经营理念的快速发展和变化,概念地产、主题地产等新生事物开始大量出现,如景观主题地产、环保主题地产、文化主题地产、休闲主题地产、智能主题地产等不一而足.而房地产营销领域也正从单纯的卖楼盘转向更多地关注环境和文化,倡导全新的生活方式与生活理念.     

数字营销:过去、现在与将来(二)

数字营销的第二阶段:2005-2010年 上一阶段中,我们谈到消费者和营销从业者均将互联网作为有效而独立的工具去获得一定利益,消费者本身并没有成为互联网的主人而仅仅是使用者.但在2005年-2010年这个阶段,情况发生了改变.这个阶段,大部分消费者在在线社交互动中,通过在线口碑和社交网络的方式对推动了数字营销的发展,起到了更积极的作用.     

中国现代化的主体问题

中国的现代化问题不仅是一个实践性问题,而且作为历史进程中社会变动的一个继续,也是一个引起中外学者关心的学术性问题。要搞清这个问题,则需要对中国社会的过去、现在与未来作一个全面的、冷静的分析。这就要求我们从宏观分析的角度来认识问题。本文的目的就在于运用现代社会学的理论,从系统论、控制论的观点出发,试对中国现代化主体问题做出宏观性系统分析。     

《三体》与指向未来的欲望

《三体》不仅仅是一部重要的当代科幻小说,也是一部重要的当代文学作品。从题材来说,科幻小说是最讲究虚构性和科学性相结合的作品,缺乏这两点,很难成为成功的科幻小说。科幻故事所描绘的未来世界与现实世界基本完全不同,未来世界是未经历过的世界,科幻小说往往驰骋想象,从现在所能把握的最尖端的科学理论为推论基础,建构出一个未来世界的模型。作为整体的未来我们都想知道未来,无论对个体还是对群体,未来都     

数字营销:过去、现在与将来(三)

数字营销的第三阶段:2011-2014年 本文把2011-2014年这4年称为DSMM的第三阶段.此阶段最大的特征就是互联网全面进入社交媒体时代. 前文提到,美国营销科学研究院(MSI)在2006—2008年期间,把研究的重点放在"关联消费者".此后,2008—2010年、2010—2012年、2012—2014年,美国营销科学研究院(MSI)的研究重点还包括许多与DSMM相关的主题.     

合作之路:平寨种植合作社的历程

绕不过的"活路"问题 2006年是绿耕在农村工作的一个转折点,一个看似偶然实际必然的拐点. 似乎是突然之间,我们发现田野间漫游的年轻人,集体聚会里欢声笑语的年轻人,和部分中年长辈一同,随着打工潮汹涌奔向了城市工厂,愿意留在村里"搞活动"的人越来越少了.以往最爱与我们一起做事的年轻人,也都出去了. 村民都说,在家没活路了. 其实几年前我们初进村,他们就讲过"活路"(生计)的问题.我们一方面觉得身为社工的自己没有能力回应生计问题,另一方面也习惯性地绕过了村民生计艰苦的现实、从贫困/落后的建构来解读村民们所提出的问题,这使得我们在前期浅尝的几个生计项目一一落败后,不敢再踏入"雷区". 社区空壳化,昔日一起共力推动社区改造的人也离开,农村社工的存在还有什么意义?要么离开,要么留下来直面生计成了摆在我们面前的问题.