对现代营销活动的一种文化理解

现代企业在深入研究消费者的需求欲望与肯付成本时,必须依据市场独有的文化特质和因素。现代营销实质上是企业所进行的一种特殊的文化传播过程与活动。成功的营销绝不仅仅表现为一种简单的钱物交换现象和体现一种生产关系,而是一种具有更深含义的文化现象     

市场营销领域中若干问题的研究

市场营销作为一门科学,已有百余年的时间,但市场营销学中的不少营销概念至今没有定论,不少营销问题至今未能澄清,以至造成混乱和误解,文章对营销教学研究过程中经常容易混淆的概念、观念、理论等方面的问题进行了辨析。     

独立还是包容:国际营销与国际贸易关系论

国际贸易与国际营销都是围绕着"交换"展开的,国际贸易主要是从经济和技术的角度来研究交换,而国际营销则是从社会和交换障碍克服的角度来研究交换。国际经济环境的变迁导致国际营销的兴起和发展。从发展趋势看,国际贸易与经济一体化关系密切,而国际营销与经济全球化联系更为紧密。     

论关系营销

进入90年代以来,以产品交易和营销组织为核心的传统营销学面临的挑战与日俱增,其理论的合理性和实践的指导作用受到质疑。与此同时,关系营销的理论与观点得到了广泛的传播、发展与运用,给学术界、企业界带来了深远的影响。一、关系营销的涵义市场营销学是一门应用型的学科,其理论和方法随着社会经济环境的变化而不断发展。传统的市场营销理论认为,企业营销实质上是企业利用内部可控的资源,对外部不可控因素作出积极的动态反应,进而促进产品销售的过程,只要营销组合策略应用得当,产品销售就有了根本的保证。随着市场竞争的日益激烈…     

商品二因素的经济学混沌分析

商品的二因素各自存在,并对应着其所分别具有的社会性。随着社会分工的高度细化,自由竞争市场的价格形成越来越随机,人的影响使交换过程呈现混沌化,交换价值形成在一种信息不对称的情况下。因此,事实是使用价值与价值共同参与了交换的过程,并影响交换价值的形成。而价值作为人类劳动的物化,才是最终构成人类社会财富的同一的物质内容。     

市场营销含义要点浅析

市场营销是一个发展中概念，在市场营销学发展过程中，人们对市场营销含义的认识往往比较片面、肤浅。作为现代营销观念下的市场营销含义，不仅要反映出市场营销的活动内容、活动过程与经济功能，而且还要体现营销与市场的关系，营销企业与社会分工机构的合作关系，体现市场营销的社会功能、竞争观念与管理职能。全面理解市场营销含义，把握好含义要点，有利于营销理论更好地指导企业营销实践     

服装专业市场可持续发展的品牌拉力模型研究

服装专业市场可持续发展,不仅依赖于生产要素的投入,还依赖于交换的发生。现代营销观念认为,品牌是促进服装市场交换发生的重要因素,品牌拉力对服装专业市场可持续发展具有重要作用。品牌品类度和品牌策略精确度是服装专业市场可持续发展的拉力要素,为其他各种要素投入获得合理的收益回报并取得利润提供了必要的保证。     

市场环境的特征与企业营销策略

企业的市场营销活动过程 ,实质上是企业适应外界环境的变化特征而做出创造性反应的实践过程。面对日益加剧的全球性市场竞争以及多变的市场环境 ,企业只有更好地分析、认识市场环境的特征并采取相应的营销策略 ,才能把握走向市场的有利环境和机会。这是企业生存和发展的关键。一、企业市场环境的特征从营销角度来讲 ,环境是指一定地域空间范围内与企业经营有关联的外在因素的集合。按照环境对企业营销的影响方式 ,可以把它们分为宏观环境和微观环境两大部分。宏观环境是由一些大范围的社会约束力量构成 ,主要包括人口、经济、地理、科技、政…     

基于IE的集成化营销管理价值系统分析

集成化营销管理是充分吸收IE效率和效益的思想,通过对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境的变化即时性动态修正,以使交换双方在交换中实现价值增值的营销理论和方法.集成化营销管理提出了全新的价值增值表现方法--价值系统的概念.旨在为消费者创造更多价值.集成化营销管理实施的过程,实质上是价值系统运行的过程,它将企业运行环境作为一个整体来看.只有价值系统整体实现增值,才能实现企业自身的利益.     

关于《市场营销学》课程内容修改的探讨

市场营销学作为一门与经济实践紧密相连的学科,其中的许多内容必须随着经济实践的不断发展而得到不断的充实.结合教学实践对有关市场营销课程内容进行了修改和充实增加整合营销和关系营销观念,引入网络营销调研方法,强化4Cs营销组合的地位,加入网络营销的内容.     

中国特色市场营销人才培养体系的探索实践

市场营销是通过市场交换满足人民日益增长的美好生活需要的过程，在构建新发展格局、建设全国统一大市场、实现高质量发展、提升企业核心竞争力等各方面具有重要作用。作为一门来自西方的“舶来品”学科，市场营销存在课程内容缺乏中国特色、传统培养体系难以满足时代要求、学科存在社会偏见等问题。十多年来，中国人民大学市场营销教学团队坚持问题导向，探索形成了思政引领、教学创新、迭代优化的中国特色市场营销人才培养体系。具体而言，思政引领旨在用党的创新理论和习近平新时代中国特色社会主义思想统领人才培养全过程；教学创新是指聚焦CHINAMKT目标，通过“三创新、三互动、四结合”来提高人才培养质量；迭代优化主要是通过师生互动、校内外互动来实现。经过探索实践，解决了营销教育难题，对提高教学水平和教育质量、实现培养目标产生了明显效果。     

我国发展分时度假的制约因素及其启示

上个世纪末,分时度假作为一种全新的旅游消费概念进入我国市场。国际分时度假交换机构对分时度假在我国的发展前景十分看好。目前我国的经济、政治、社会文化等方面因素制约了分时度假在我国的快速发展。现阶段我国发展分时度假必须结合国情,采取相应措施。     

关于实施“和谐营销”的思考

在建立社会主义市场经济体制的过程中,由于市场发育不成熟、市场体系不健全、市场结构失调、监管不力等因素,使得部分企业诚信缺失,社会责任漠然,短期利益至上,导致营销环境恶化。基于此,一些学者从构建社会主义和谐社会的角度,提出了＂和谐营销的范畴,其理论意义在于能够较好地促进国内市场营销理论的丰富和发展、有助于推动社会主义市场经济健康有序发展、利于促进我国和谐社会的构建。     

论政府在区域发展中的营销思维

说起营销,许多人认为是只有企业才有必要开展的活动,而对于政府则很少提及.其实,在市场经济条件下,政府作为最重要的公共产品的提供者,也需要为其公共产品营销以满足公众的需求,赢得公众的信赖和支持,实现经济与社会稳定发展;政府作为一个区域的代表,同样需要为自己所代表的区域进行营销,改进所代表区域的形泉,以增强竞争优势,吸引投资、旅游等促进和扩大交换,加速本区域发展.     

浅谈市场营销学教学内容与教学方法的改革

市场营销学是一门实践性和操作性很强的学科,适应营销环境变化和企业营销实践的需要,在营销能力模块的基础上设计教学内容体系,完善教学方法,改进教学手段,对搞好这门课程的教学改革具有重要现实意义.本文根据现代教育的要求,对市场营销学教学内容与教学方法的改革和创新进行了初步探讨.     

移动通信运营商关系营销问题探讨

从营销的本质概念———交换来说,其内涵就是要研究围绕交换活动而发生、变化的各种关系,其中最主要的是公司与顾客的关系,同时也包括公司与竞争者、供应商、政府的关系以及公司内部的关系,这些关系的建立、维持与推进都会在很大程度上影响企业的营销能否成功和企业营销效益好坏。本文在分析我国移动运营商市场环境的基础上,提出了适合其发展的相关策略,希望能为发展变化中的移动运营商们尽绵薄之力。     

苗族古歌中的土地与土地居住权

苗族的村寨居住权和土地所有权是苗族在迁徙和开拓过程中形成的,而这一历史过程需要借助于苗族古歌所演唱的内容和族群记忆。苗族古歌中的土地问题最重要的是各族群或家族对土地居住权的竞争,随着人口的繁衍,苗族形成了一套完整的土地继承和交换体系。苗族古歌中所反映的土地制度是建立在血缘家族和姻亲网络基础之上的,土地的继承依靠"父亲-儿子"之间的父系传承,而交换体系是一种作为"礼物"的"姑娘田",随女儿进入婆家,又随姑妈之女的还娘头回归舅家。市场经济的发展,打破了苗族原有的土地交换体系,从而出现土地交换的两重性格局,既有作为礼物的土地交换体系,又存在作为财富的土地货币市场。     

"重建"礼物关系?——礼物与商品的社会关系指向之争

作为研究社会关系的主要关注点,礼物交换作为一种交换系统,有助于群体和社区内聚力的形成。与之相对,商品交换则被认为是生发于市场社会的交换形式,易催生个体化和原子化的社会关系。文章通过梳理相关文献,指出社会学者关于礼物与商品不同社会关系指向的主要争论:一种观点认为礼物是一种隐性的商品;与之相对,另一种观点则认为礼物与商品指向的是完全不同的社会关系形式。通过对文献的深入分析,进一步指出现代社会“重建”礼物关系或许是一个不可实现的任务。      

市场营销专业公共关系策划课程教学模式探讨

公共关系策划是一门理论性、实践性和应用性都很强的课程。在实际教学中,对市场营销专业学生采用理论讲授、案例教学和策划实践三方面相结合的教学模式,有利于提高学生的专业素质和技能,从而培养出适应社会和市场需要的营销人才。     

论和谐社会视阈下的绿色营销

绿色营销是人类营销活动的新飞跃,是实现人与自然、社会三者共生共赢的营销活动和过程.作为一个系统的营销组合过程,它的产生是人类理性选择的必然结果.